Expressens varumärke ingick i tidning för Ullared

Shoppingeldoradot Ullared har köpt Expressen!
Nej, riktigt så är det inte. Men nära.
I förra veckan dök en hel tidning upp som hette ULLARED.
Logon var i exakt samma typsnitt som Expressen.
Getingen fanns med.

Thomas Mattsson stod som ansvarig utgivare.
Tidningen följde med de lokala editionerna GT i väst och Kvällsposten i syd.
Som chefredaktörer stod deras respektive chefer.

Hela tidningen handlade om Ullared.
GT:s redaktionschef stod som redaktör.
En tillfällig vikarie på GT hade skrivit alla texter. En före detta redigerare hade redigerat sidorna.
Var det här reklam eller redaktionellt?

Inte reklam?

Frida Boisen, chefredaktör på GT, svarade till Dagens Media:
- Det här är inte textreklam! Det är flera journalister som skrivit i den.
- Vi har intervjuat människor och gjort guider. Ullared är ett fenomen.

Lennerhov intervjuas

Till hälften går det att hålla med Boisen.
Personartiklarna kunde gått fristående i huvudtidningen: om Ullareds skapare Göran Karlsson, den nuvarande vd:n Boris Lennerhov intervjuas, liksom profilen Morgan och shopparna Ros-Marie och Kjell.
Men resten var ren reklam och info om Ullared.

Lika som bär.

Främst reagerar jag på att Expressen sålt ut sin logo!
Samma typsnitt och getingen infälld.
Varumärke och logo brukar varenda företag skydda.
Många andra strider har uppstått om likheter och snyltande.
Men Expressen säljer hela logon och getingen.

Tips om boende med priser. Reklam?

Ullared har säkert betalat bra för bilagan. Tillsammans med flera andra annonsörer är den lönsam för Expressen.
Läget blir alltmer krisartat för kvällspressen med tapp i upplagan. Förtroendet ökar knappast när varumärket säljs ut.
Expressens vapen att möta nedgången är med flera magasin. Varje vecka dyker någon ny upp: billiga, snygga och lätt att ta till sig för ögat -  men ändå mest reklam och produktinfo. Det egna redaktionella minskar.
Annonsinkomsterna är goda.

Ullared var en bilaga i huvudtidningens format. Liknande  ramlar ur varje vecka. Flera kommer.
- Det är en del av vår redaktionella satsning med redaktionella bilagor, säger Frida Boisen till Dagens Media.
Den här gången var inte anställda journalister inblandade.
Men det är bara en tidsfråga innan de också får skriva reklam- och infotexter.

I VECKAN: Hur lika kan Sydvenskan och Dagens Nyheter bli?