fredag 26 februari 2010

S - flopp eller ess på skvaller?

S - en ny tidning om skvaller med lite finare touch.
S ska, enligt tidningen, stå för Stjärnor, Snabb, Snygg, Spännande.
S som i Sveriges Smartaste Snackisar.
Jag skulle vilja lägga till: S som i Skåpmat!

Efter en genomgång är omdömet klart:
Gammal skåpmat i glassig förpackning!
Ingenting känns nytt.
Det har skrivits många gånger förut i andra tidningar.
Rubrikerna kan väcka nyfikenhet:
*Så lever Sveriges rikaste kvinnor.
*Vad hände med Victorias vänner?
*Helena Segers okända bakgrund.
Men så uttömmande svar finns inte i artiklarna. Det är hämtat från kända arkivuppgifter. Knappast något är nytt och dagsaktuellt. Bilderna är i de flesta fall också gamla.

Färgstarkt och bildrikt på kändisar och kungligheter. Sveriges 8 hetaste framtidslöften. Kortare reportage på Emma Pernald och Isabella Scorupco. En ruta kopplas till flera artiklar om hur de hänger ihop - nätverket av familjer, barn, släktingar, kompisar.
Allt för att läsaren ”…ska känna dig uppdaterad, känna att du har koll och kanske fick lära dig något du inte kunde innan och du inte hade aning om att du ville läsa om”, skriver chefredaktören Pamela Andersson.

Vimmelbilderna är från Elle-galan, Idrottsgalan, M:s Mappiegala och Guldbaggegalan. Det är flera veckor sen de hölls! S som i Sent.
Lite tyngt ges med ett stort reportage om ett slott - som drömhem - och långläsning om Prins Charles och Camilla Parker Bowles.

S chefredaktör lyckas få en intervju den svårfångade Elisabeth Tarras-Wahlberg och tycker det är ”...fantastiskt exklusivt att kunna sitta ner i Salongens eleganta hörna (sofftyget i mjukaste sammet) och därtill lyxen att få ställa frågor - och faktiskt få svar - på hennes fantastiska liv”.
Mest blir det bara om året som rådgivare åt emiren i Qatar.
Och lite om det bästa minnet av kungafamiljen - avtackningsmiddagen som de ordnade i höstas.
* Det låter spännande - berätta!
- Det var en oförglömlig middag på Drottningholm med mycket omtanke och gästfrihet. Mera vill jag inte berätta.”
Det var allt. S som i Snopet.

Tarras-Wahlberg är anlitad som tidningens krönikör. Men hon tuggar mest om Victoria och Daniels sju år tillsammans ”…och det är oerhört roligt att på nära håll följa hur bröllopet närmar sig med stormsteg.”
Hon måste bli vassare på att skriva längre fram. På nära håll.

I bakvagnen kommer något som kallas Din weekend.
Kroggourmeten granskar en liten lyxkrog, vinkännaren väljer vinkejsarens nya flaskor, en hotellbar i Dubai är värd att se och några sidor produktreklam för smink, skönhet och mode.

S som i Spännande. Nej. Det mesta har stått i kvälls- och veckotidningar. Bilderna har setts förut.

S som i Snabb. Tidningen är inte snabb. Den kommer var 14:e dag och då är allt innehåll minst tre-fyra veckor gammalt.

S som i Snygg. Kanske är den det. Tycke och smak. Alla sidor är färgstarka och pappret är glänsande.

S som i Sågad.
Det är länge sen jag kritiserade en tidning så mycket!
Något som sågats kan göra succé - det har visats förr - men mindre i tidningsbranschen.
Det är köparna/läsarna som avgör.

Så vem ska då lockas av S?
Namnet känns fel - inte minst ett valår.
Formen är lite annorlunda, men det är egentligen tidningen Queen som förvandlats. Drag känns också igen från internationella förebilder och Aftonbladet och Expressens försök med kändistidningar.

Det kan vara Amelia Adamos namn som säljer den. I S är hon bara i bakgrunden
Amelia är en skicklig tidningsmakare.
Vid 60+ kan det vara läge att trappa ner. Men Amelia vill göra ett försök till.
Kanske gör Amelia misstaget som en gammal boxare som går en sista match för mycket?
Det är S som i Spännande att se vad läsarna tycker.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar