fredag 27 november 2009

Litet och piggt om modern psykologi

Hur står det till i huvudet?
Kanske dags att söka hjälp i mobilen.
Eller lite terapi över internet.
Det är modern psykologisk hjälp.
En tidning heter också Modern Psykologi.
Den är ett syskon till Språktidningen.
Litet piggt format och annorlunda layout gör den lite spännande att läsa.

Temat psykologi på ett lättsamt sätt är en nisch som saknats i Sverige.
M magasin har kommit med sin Hälsa/Psykologi (förra genomgången).
Den är skriven av kvinnor och riktar sig till kvinnor.
Modern Psykologi är mer riktad till både män och kvinnor.

Skillnaden mellan M magasins Psykologi och Modern psykologi ligger i förpackningen och sättet att skriva.
I grunden är de lika; människor, mat, relationer, böcker, frågor och svar och modern terapi.
Modern Psykologi gör det helt annorlunda: tre smala spalter på varje sida, rolig grafik, lugna rubriker som väcker intresse, fina bilder, texter om människor med växelspel där olika experter tillfrågas och stram layout.
Bara det känns psykologiskt annorlunda och rätt.

Roligt blir det om mannen som förvandlade sig till en extrem klädsnobb.
Anja Pärson berättar om sin vinnarskalle och den stora utmaningen att avsluta karriären.
För den som alltid kommer för sent finns guiden med punkterna till ett punktligare liv.

De fina bilderna och de intressanta texterna har förpackats lite tyngre.
”Vem tror du att du är?” är en analys där fyra personer beskriver sig själva, men allt vävs in i en lång text av en amerikansk psykolog.
Samma med tre föräldrar som förklarar osäkerheten i föräldrarollen. Det blir lite texttungt när olika relationsexperter ger sina förklaringar.

Internet är modern terapi där lösningar sökes. I åtta sidor går tidningen igenom det. Mobiler och Facebook har fått många att fastna, roas och oroas - eller bli osams och förbannade! Man måste kolla vad vännerna har för sig och säga lite om sig själv. En balansgång med hur privat man får vara eller vill vara.
Ladda applikationer i mobilen; gör din egen anslagstavla, notera saker som gör dig glad, skriv dagbok och sätt betyg på allt under dagen. Kanske blir du en mer harmoniskt människa och sover bättre på natten.

En mörk och tung novemberdag som i dag, när det inte är lätt att hitta orden, så har jag kanske lösningen i Modern Psykologi: maten!
Det går att bli klok på mat. Kolhydrater "städar" hjärnan. Feta fiskar som lax och strömming hindrar skräpet från att fastna i hjärnan. Och broccoli är bra för minnet och gör mig smartare.
Jag behöver en sådan lunch nu!

Det här är en pigg liten tidning, men kanske försvinner den för lätt i tidningshyllorna med sitt lilla format.

tisdag 24 november 2009

Amelias psykologiska knep att göra en ny tidning

Smart tidningsmakeri - det är också psykologi.
Amelia Adamo har förpackat ännu en tidning - Psykologi - en avknoppning av M magasin.

Form och innehåll känns igen - bitar av Amelia, Tara och M magasin.
Lite av Kajsa Vargs recept: Man tager vad man haver.
Ibland får man gå tillbaka till omslaget för att se vilken tidning det är.

Allt i pålitliga teman: kläder, inredning, relationer, sex, terapi, trend, jobb, resor, kultur - och ett test förstås: Är du en trygghetsnarkoman?
Vi har sett och läst det förut men i annan form.
Här är det en smart ny förpackning på ett lättsamt sätt.

Omslaget ger ett allvarligt intryck och döljer vad som dyker upp på insidorna: många kända personer och färgstarka bilder.
Och vad är bättre att börja med än vår tids tv-hjälte, Dr Phil, som med leende och varm blick möter kvinnorna - den stora läsargruppen. Sen är de infångade.
Allt är åt underhållningen till. Inget novembermörker och dysterhet. Ta plats på divanen eller skönaste läsfåtöljen och se psykologin i vardagens livspussel.

Som väntat dyker Malena Ivarsson dyker upp. Nu skriver hon själv om hur hon och ungdomskärleken Henry Unger pusslar ihop två olika livsstilar och inreder sitt gemensamma hem. Det är detaljer i hela hemmet, men bara en liten signal om Malenas specialområde - sovrummet: manglade lakan, fluffade kuddar, rätt belysning och en doft av såpa ger kvinnor bränsle till sin lust....
De många sidorna om vilka signaler kläderna i jobbet ger blir som en modetidning. Maud Olofsson, Annika Falkengren och Marie-Louise Ekman är några av förebilderna.

Allvar och flera kända människor blandas.
Människor i kris får råd om att aldrig släppa hoppet. Englas mamma, Härstedt från Estonia och tsunamidrabbade är några som berättar om sin väg.
En kvinna går till terapeuten och hela deras dialog läggs ut.
Den modernaste terapimetoden - KBT - hamnar under trend och får en stor genomgång.
Riktig långläsning blir det med ett utdrag ur en bok en kvinna skrivit om sin krasch och hur hon reste sig. Inte oväntat har hon levt i en värld som Sex and the city.

Inga tunga hjärnskrynklare utvecklar sina teorier i trista rapporter.
Freud (bilden) kopplas ihop med att han blivit musical och om Aksel Sandemose, som skapade Jantelagen, får ett barnbarn berätta hur det var att växa upp i skuggan av farfar.

Allt blir mest underhållningsläsning av kvinnor och för kvinnor i en fjärde variant av Ameliatidningarna.
Till sist dyker Amelia själv upp i en intervju med bland annat frågan:
Vilket är ditt måtto?
- Som man sår får man skörda.
Kanske har Amelia planterat några frön med växtkraft i den här tidningen.
Ett nytt nummer ska komma nästa år.

NÄSTA GÅNG: Ännu en ny liten psykologitidning.

fredag 20 november 2009

Di Weekend bjöd in till nya gratisnjutningar

Ett sms och min weekend skulle bli så mycket trevligare!
I ett vitt brev med Sydsvenskan kom inbjudan (se bild nedan). En vink från Di om att deras läsare varje fredag får lite extra läsning till helgen.
Jag vet inte om det samtidigt var en pik mot Sydsvenskans läsare…

Efter fyra misslyckade sms blev det rätt. En kod kom i mobilen och tidningen kunde hämtas på utvalda ställen.
En solig fredag är en bra weekendstart och Di Weekend frestar med mera.
Jag borde nog tänka på att byta ut skrutt-Golfen. En Jaguar för från 437 000 kronor kanske. Eller Mercedes E-klass kombi från 365 000 kr alternativt BMW X1 XDRIVE23D för från 370 000 kronor.
Ett litet nätt urval.

En miljon mer på mitt PPM-konto är möjligt. Ja, tack!
Såg på ett utdrag för ett konto jag är med i att det ökat med 153 kronor i värde förra året. För det tog banken nästan tusenlappen att administrera…

En ny mobil för 4500 kronor, ”hyllad för sin kristallklara bildskärm, inbyggda kamera och operativsystemet från Google”, känns inte helt fel, särskilt om Di kommer med nya sockrade bud jag kan sms:a efter och få gratis.

En weekend i Istanbul - det är hot om regn i Skåne - är ett bra alternativ. På hotell W som ligger som en liten tårtbit i Istanbuls mest fashionabla kvarter…” är bara atmosfären värd fullt betyg, fem ”sigiller”. I en ”härlig säng med utsikt över stjärnorna på natthimlen utanför takfönstret” slumrar jag nog behagligt in.

En middag på en italiensk restaurang, med rak och enkel mat från Piemonte och då gärna med lite vin från samma distrikt, en riktigt liten skatt, hör gärna till en trevlig weekend.

Nu ska jag inte ironisera mera. Det här var ett litet urval från artiklar och annonser.
Di Weekend är en påkostad, glassig tidning, dock lite besvärlig att läsa i det blänkande pappret.
Det gnistrar färg rakt igenom i bilder och annonser. Innehållet är anpassat för målgruppen, direktörerna i övre nivån. Jag kan inte säga annat än att texterna är välskrivna för just sitt syfte.

Fem utländska vd:ar berättar om hur det mötte den svenska chefskulturen.
Pappas pojke, Frankrikes president Nicolas Sarkozy´s 23-årige son Jean presenteras.
Kockums nye vd intervjuas och återinvigningen av konsthallen Rooseum i Malmö får stort utrymme.
På alla bilderna är det direktörer i mörk kostym, välstruken skjorta, korrekt knuten slips och gärna något i kavajens bröstficka.
I denna manliga direktörsvärld gnistar det därför till med ett reportage om integrationsministern Nyamko Sabuni, ensam på omslaget och i en härlig bild över reportagets första uppslag.
Dessutom en rykande aktuell artikel när debatten i Malmö är het om barnäktenskap. När föräldrar gifter bort en 12-årig dotter som sen blir mamma året efter rör det upp känslorna.
Nyamko Sabune kräver stenhård 18-årsgräns för giftermål.

Tack Di Weekend - det var värt ett sms.
I min verkliga weekend finns bland annat en inbjudan till julstart med glögg, pepparkakor, dans kring granen och julsånger av något som kallar sig för Muntergökarna.
Det får duga det med.
Trevlig weekend till alla bloggläsare också!

NÄSTA VECKA ska jag titta lite på tidningar och psykologi.

måndag 16 november 2009

Lifestyle visar livet med guldkant - långt från novembermörkret

Livet med guldkant. Elegans, sobert, lyx, glamour, dyrt. En livsstil.
Tidningen Lifestyle är inte det minsta blyg för sin inriktning.
”Endast det bästa är gott nog! Det bästa världen har att erbjuda”.
Redan på omslaget glimmar det till - logotypen och en rubrik är i guldton.

Redaktören Liv Lövendahl Hagman (bilden nedan) eldar på i höstens nummer:
”Sommar och semestervila? Bara humbug. Sätt det i relation till ett smattrande regn som istället lätt lakoniskt föreslår en förmiddag i sängen, smuttandes på en kopp te, bläddrandes i ett högkvalitativ magasin.”

Det är den tonen. Här får läsaren ett tjockt magasin på 196 sidor - eller egentligen mera en produktkatalog - för det mest exklusiva.
Annonssidorna slår emot med svulstiga klockor, förnäma viner, kläder, möbler, hotell - och dyraste båtarna: ”…utgångspunkt börjar på runt 46 miljoner…”
Vem stiger upp ur sängen till en grå vardag efter en sådan dos?

Lifestyle är inte ensam i en nisch där det inte speglas någon finanskris. Den svåråtkomliga Connoisseur, som bara utvalda får, och First Class Conscierge, som säljs i affärer, är i samma grupp.

Livets njutningar är drycker som kräver kunskap om de ädla dropparna; whiskyn från Tennessee i USA och destillerier kring Speyside i Skottland. Vin från världsmästaren i Rhônedalen, det utsökta i Languedoc-regionen, amarone från Valpolicelladistriktet i Italien och Sydafrikas bästa.

Grabbarna kör ”det ultimata machofordonet” - Hummer.
Golf i förnäm miljö på en exklusiv bana i Thailand. Resor till ”hit-måste-du-åka-ställen” - några paradisöar på Östafrikas kust eller en tågresa i Sydafrika med Blue train; "...om man vill ha créme de la créme i allt, från inredning, originalkonst på väggarna, de elegant serverade gourmetmåltiderna..."
Guld är förstås helt rätt att investera i - för det som blir över efter de andra njutningarna.

Allt är bländande vackert, ett skimmer över bilderna. De flesta verkar vara reklambilder, mest miljöer som ska ge längtan och drömmar. Få människor skymtar.
Texterna är en mix av produktinformation och reportage som är helt ok.

Mitt i allt påminns läsarna också om livets skröplighet - skänk lite pengar till Alzheimerforskningen. Nu, innan ni glömmer det! framgår det av tonen.

Hela tidningen är lite svårläst. Det blanka glassiga pappret speglar sig, texten är i minsta laget, framförallt sidorna med de korta notiserna, spalterna är breda utan några ingångsord eller mellanrubriker.

Med det här exklusiva innehållet är öppningsannonsen på sidan två lite komisk: ”Gå och lägg er på Rica hotels från 398:- per person”.
Det känns som budget på vandrarhemsnivå.

Allt detta får läsarna för 69 kronor. Det är åtminstone i nivå med andra tidningar.

fredag 13 november 2009

Weekendkrönika: Facktidningar bör fånga in anställda mer

Får anställda läsa chefens tidning?
Eller är de intresserade av vad som rör sig kring chefen?
Jag gick igenom Market, en nyhetsinriktad affärstidning vänd till cheferna. (se tidigare inlägg).

Market är en rapp tidning med artiklar som berör
handel, varumärken, trender, shoppingcenter och chefer.
Lite kvällstidningsstuk i förpackningen. Den når läsarna med en tempofylld ton.
Allt är lika intressant för affärsanställda. Jag tyckte tidningen borde ta steget och också fånga personalen.

Eva Andersson, (bilden) chefredaktör för Market, förstod inte min synpunkt.
- Det är cheferna vi vänder oss till. Det är själva poängen hos oss, säger Eva.

En tidning som vill överleva måste satsa på målgrupp eller nisch, inte spreta för mycket.
Köpcenter och stormarknader är i dag en upplevelseindustri, mycket mer än att bara handla.
Varje dag är ett spel för cheferna, butiksanställda och kunderna.
Varför skulle anställda då inte vara intresserade av samma tidning?

- Om personalen läser den också beror på hur tidningen t ex läggs ut i fikarummet, säger Eva Andersson.
Det låter ungefär som om chefen ska säga; ”här är en tidning för mig, kanske vill ni titta i den också…”.

Facktidningar med inriktning på cheferna, finns det flera av. Företag, produkter och chefer presenteras i en ganska torr ton och förpackning. Ofta kan man ställa sig frågan om chefen själv verkligen orkar läsa den. Få av tidningarna drar med personalen med en anslagen ton.

Med bara lite pigga artiklar och vinklingar till kan en branschtidning intressera de anställda mycket mer. Klassiskt tidningsmakeri för att bredda läsekretsen.
För inte slutar väl chefen att läsa/prenumerera på tidningen för att den breddas lite mot personalen? Intentionerna ska ändå vidare till de anställda.

Fler chefs- och facktidningar som kommer att granskas framöver.

tisdag 10 november 2009

Familjeäventyr med annat än att åka till Ullared

Äventyrliga familjer kan åka till Ullared och campa. En tillräcklig rysare.
Andra kanske vill ge sig ut på vandring i Lofoten, hummerfiske i Bohuslän eller hamna i Bombay som statister i en Bollywoodfilm.

En hel tidning som handlar om äventyrliga familjers semestrar finns.
Naturligt nog heter tidningen också Äventyrliga familjer.
Sådana familjer drar inte till Ullared - männens värsta fasa.
Pappor kan i stället åka och hälsa på sina vuxna barn, bo på hotell, äta på restauranger och uppleva skillnaden mellan campingsemestern när barnen var små.
Eller ta med sig tonåringarna, tält, packning, vandringar med skoskav och massor av aktiviteter i Lofoten. Bra rubrik till det reportaget: En känga farsan.

En mamma tar med sina små barn ut på hummerfiske för att lära dem följa familjetraditionerna vidare.
En ensamstående trebarnsmamma väljer att leva ett självförsörjande jordbruksliv i skogstrakter. Vackra bilder med bara några korta bildtexter.

Äventyr kan också vara att leva i en fembarnsfamilj. Komikern Özz Nujen och hans mamma berättar i varsin text om hur förhållandet mellan dem är.
För Özz är mamma allt. Han ger henne en minut i telefonen varje dag. Resten av tiden får flickvänner. Och godkänner de inte minuten med mamma kan de dra åt helvete. Raka besked.

Jag saknar uppgifter om vad äventyren kan kosta. Nu skrivs det mesta av journalister och deras egna upplevelser. En metod som ibland kritiseras för att få betald semester. Vanliga familjer som måste gneta ihop allt själva vill gärna ha lite prisuppgifter.

Det är en snygg tidning. Vitt miljövänligt papper - världens miljövänligaste - trendigt typsnitt i rubriker, fin layout och vackra bilder.
Men öppningsuppslaget om Bollywood var inte lyckat: svårläst och kladdigt.

Texterna är lite svårlästa. Två breda spalter på varje sida med en liten tunn stil gör att läslusten äventyras. Lite mer svärta, större grad och smalare spalter hade varit bättre.

Annonserna är några få från resebyråer med inriktning på äventyr. Flera helsidor är från förlaget som är kopplat till tidningen och ger ut böcker och tidningar med kulturinriktning.
Det är företaget Kraft och Kultur som ger ut tidningen. Kraft för att de säljer el till kunder - de har också bra kraft i att göra den här tidningen.

söndag 8 november 2009

SÖNDAGSKRÖNIKA: Jultomten slog ut Mårten Gås

Mårtensafton, svartsoppa och knaperstekt gås.
Det är den tiden nu i novembermörket.
Och vem tassar inte in om skrämmer bort Mårten Gås om inte självaste jultomten!

Det är full jul i tidningarna. I tidskrifthyllorna försöker de överträffa varandra med rött och budskap: Drömjul, härliga jul, pynt och magnifik gran, bästa recepten, sill, köttbullar, Jansson…

Allt i Hemmet damp ner med sin stora julspecial i förra veckan - ”för vi vet ju vad som får era hjärtan att klappa”, skriver chefredaktören.
Över 100 sidor med granar, blommor, glitter, mat och tips.
”Läs, njut och inspireras”.

Ett knep att fånga läsintresset innan det brakar loss? Eller bara något som ökar kraven och pressen på kvinnorna. För det är dem tidningarna handlar om och som de vänder sig till. De strålar avslappnade och leende på sidorna och berättar om vilka fantastiska jular de skapar.

I Allhelgonahelgen slog Expressens Söndag till med 21 sidor drömjul med Pernilla Wahlgren på omslaget:
”Jag frossar i pynt och glitter. Och hemlagat på julbordet är ett måste”.

I år infaller julafton på en torsdag. Med halv jobbvecka före gäller det för kvinnorna att ha simultankapacitet och trolla fram allt.
Pernilla Wahlgren säger att hon alltid vill vara ute i god tid. Alltid tänker hon laga hemlagade köttbullar. Men nej.
”Jag springer ändå dagen före julafton i saluhallen. Jag tackar saluhallen för deras hemlagade mat”.

Mysfarbrorn Ernst Kirschsteiger tassar också in barfota med en egen julbok. Julen ska vara på hans eget vis. Och Ernst kan hitta på, vet alla som sett hans tv-program.
- Jul är ingen tävling. Det handlar inte om att den som har flest tomtar vinner. Det handlar om att kunna ta en skinkmacka och en pilsner med en vän, säger Ernst.
Man önskar att det vore så. Åtminstone i tidningarna nu i november.

torsdag 5 november 2009

Stramare sidor när Allt i Hemmet gör homestyling

Flytt, renovering, homestyling - säkra tecken på hösten.
Allt i Hemmet följer vågen och fixar till tidningen lite;
”Nya, premiär, härligare, din personliga inredningstidning…”

Jag hade för någon vecka sedan synpunkter här på att Allt i Hemmet och Hus & Hem borde göra egen homestyling. De har sett likadana ut i flera år.
Först ut blev Allt i Hemmet, den av de två konkurrenterna som förut hade den bästa strukturen. Där dominerade reportagen på ett kraftfullt sätt.

Nu har det blivit stramare. Mera uppdelning i avdelningar, lite nya vinjetter och många lugna sidor som fortfarande kan vara lätt att förväxla med annonserna.
Men jag saknar starka öppningar över två sidor som inledning till reportagen. Det dröjer till halva tidningen innan det första reportaget börjar så. Att öppna på högersida, som oftast sker, ger inte samma skjuts in i läsningen.

De traditionella bomiljöerna finns förstås med. Och nästan lika traditionellt är det att husen ligger på Österlen i Skåne. Denna gång är det två stycken - ett ombyggt församlingshem och ett skolhus.
I nästa nummer ligger nog huset på Gotland - lika traditionellt det också.

Texterna om renoveringar följer ännu samma formulär 1A som det gjort i många år.
En mäklares kommentar läggs nu till - en signal om att huset/lägenheten också är en investering.

"Välkommen till" är en avdelning husesyn hos olika personer. Först ut är samlevnadsrådgivaren Katerina Janouch som öppnar dörren till sitt hem - ett rymligt funkishus. Det kan vara spännande att se hur en fembarnsfamilj har det. "En charmig röra", säger Katerina. Vad läsaren får se är några närbilder av glas, bokhyllor och en öppen spis och massor av burkar på kökshyllor. Och sovrummet visar bara kuddar och en sorts "sagoaktig" tapet. Inte mycket till husesyn.

Hemhjälpen är en ny avdelning, en blandning av guide och första fixarhjälp i hemmet, bland annat om att välja rätt lampor.
Kul är det också att titta i köpguiden på slutet - massor av småannonser från mindre företag.

Favoriter plockas sällan bort. Men klassikern ”Valet är ditt” verkar försvunnen. Det är avdelningen med två olika miljöer med inredning som ser likadan ut, men där priserna skiljer. Men så kommer den allra sist. ”För dig som brukar börja med att bläddra i tidningen bakifrån”.
Kanske smart tänkt.
”Nya” Allt i Hemmet är inte helt bakvänd.

söndag 1 november 2009

En antydan till tidning som bara kan bli bättre


Släkten är värst!
Och släktforskningen växer i landet.
I spåren har det kommit en ny tidning - Antyda - om släkt, folkliv och hembygd.

Det är mera ett försök till tidning.
Några glada entusiaster verkar ha suttit hemma vid köksbordet med datorn och ett enkelt ordbehandlingsprogram och totat ihop tidningen.
Enkelt gjort och tryckt på blankt fint papper.

Av redaktörens krönika och några läsarbrev verkar tidningen vara uppskattad.
Om man tänker att släktforskare älskar att rota i gamla dammiga handlingar så vill de inte heller ha någon glassig tidning.
Här doftar det 50-tal och hemkört.
Förstasidans rubriker är en uppvisning i hur många olika typsnitt det finns. Inte två rader är lika varandra.

Rubrikerna är inte de vassaste:
Bak hängbjörkens slöja, Från Alebäcken till Över Finnfallet, Högförräderi och ragnarök, Dahlströmska gården, Kolbullar och hembakt bröd, Krutrök och tapto…
Väcks nyfikenheten och läslusten?

Bilderna är mest naturmiljöer och ofta nära detaljer. Bildtexter saknas ofta, läsaren får gissa sig fram.
Texterna är i stor grad och tydliga - men i några fall långa: 160 cm lång spalt, två mellanrubriker och börjar med ny rad på bara nio ställen. Ett uthållighetstest!
15 sidor handlar om krig och militärhistoria.

Större delen handlar om gamla torp; jakten på rester av torp med hjälp av GPS, den sista bofasta i ett sommartorp spåras, i en pampig gård som nu är privatbostad och bed and breakfast letas den ursprunglige ägaren fram, experter från Antikrundan i tv granskar mormors farmors gamla byrå.
Kul och intressanta ämnen. Men när tidningen misslyckas med presentationen försvinner allt.

Får jag antyda en sak, så bör Antyda forska efter någon som kan få form på tidningen. För här finns en bra grund, de har hittat en nisch och läsekretsen bör kunna bli större.