onsdag 29 maj 2013

Sidor som är helt omöjliga att läsa

GALORE damp ner i postfacken i veckan.
”Lokala nyheter, global inspiration”, kallar den sig.
I det här fallet gäller det Malmöregionen.
 

Som  inspirationen att läsa är betyget 0 poäng.
Brödtexten på de korta artiklarna är helt ok. Här handlar det om cykelstaden, centralstationen, beachen, kaffe, sparris, grillande och ett betonghus. Inget är nytt eller inspirerande för Malmöborna.

Rubrik och text i bilden stör.
Av bilderna är bara betonghuset intressant, men de klåpade sönder öppningsuppslaget med rubrik och text i bilden.
Notiser, omöjliga att läsa.

Sen är det de många små notiserna de lagt in på flera sidor.
Jag har aldrig sett en tidning med så totalt oläsliga texter!
Hur tänkte de här - om de ens tänkte. Eller hur såg de. För någon satt väl vid skärmen och lekte fram de här sidorna. Gick det inte att se att allt skulle bli helt omöjligt för ögonen att läsa när det trycks på papper?!

I en svart platta med pytteliten text kan jag med hjälp av förstoringsglas se att tidningen görs av MMI, Tidningsproduktion på licens av Medievarumärken i Sverige AB.
Jag har bara ett råd: Sluta göra tidningar - det kan ni inte!

söndag 26 maj 2013

Det här är inte bra, SAS!


Välkommen till en enklare resa, utropar SAS och skickar ut ett magasin som följer med flera dagstidningar.
Hela magasinet är en annons, vilket det står diskret överst på alla sidor.
Det är en variant av mixen att få reklam att bli mera magasin och tidning.
Tyvärr lyckas inte SAS där.
Främst för att magasinet är svårläst.

Visst är det läsbart, åtminstone i dagsljus, men all text är 
blek och griper inte tag i ögonen.
Genomgående används i texten en mager sans seriff. När det ligger på vit bakgrund kan det gå an. Men mycket ligger i
bilder, inte mot tillräckligt vit bakgrund. Svårt när typsnittet inte har mera svärta.
Helt omöjligt blir det i några små notiser där vit eller svart text ligger på orange, blå, lila eller beige platta.

Jag tycker att hela magasinet är svårläst och rörigt.
Så här blir det när mer reklaminriktat folk sitter och leker på skärmen och inte tänker på att det ska bli en tidning tryckt på papper. Journalister tänker mera på läsbarheten.

 
I en pytteliten text längst ner på näst sista sidan kan jag med ansträngning se att det är DG Communications som gör magasinet på uppdrag.
Slutsats för SAS och DG:
Gör om, gör rätt, enklare och lättare att läsa - då kan det också bli enklare att resa.


I VECKAN: Galore - nästan helt omöjlig att läsa.

måndag 20 maj 2013

Stramt och elegant när Svenssons visar upp sig

Svensson är vanligt, svenskt och folkligt.
Men Svenssons kan också vara exklusivt.
Som när det blir en katalogtidning och heter c/o SVENSSONS 


Svensson är en återförsäljare av möbler med centrum i Lammhult i Småland.
Exklusiva butiker i olika städer. Kvalité och kända varumärken.

En motsvarighet till en annan möbelhandlare i Småland - Kamprad i Älmhult.
Möbelkatalog i ny form.
Den nya katalogtidningen är en satsning för att sprida det egna varumärket.
Ett tungt magasin, vitt blekt papper, fina bilder, snyggt formgivet.
Ändå är det mest en katalog med Svenssons möbler, mixat med lite redaktionell läsning
.

En irriterande sak är att de alltid lägger in bildtexter i bilderna. Kanske för att det ska vara diskret och inte störa bilden. Men effekten är tvärtom - det blir svårläst eller helt omöjligt.
En bildtext ligger alltid bäst under bilden!

Egna medarbetare hyllar möblerna.
Mest blir det de egna medarbetarna som hyllar företagets produkter och visar hur bra de är i olika miljöer.
Smålänningar är kända för att vara idoga och magasinet lyfter fram den tonen.
Några tillverkare presenteras som exempel. Alla har blivit kända namn och står för kvalité: Mats Theselius, Sven Lundh, Bruno Mathsson, Jonas Bohlin, Sara Wadskog, Sara Andersson, Matilda Lindblom

Byarum - tillverkare som får mycket utrymme.
Men Småland är också korv och isterband och de godaste tillverkas förstås i Lammhult.
Byarums gjuteri och har nu gjort en nysatsning. Trädgårdskrukor är en storsäljare.

En skön historia berättas om Ingvar Kamprad. I början av 50-talet var han i Byarum och shoppade. Fyra speglar och tio lampetter för 247 kronor. Allt fanns med i den första Ikeakatalogen.
I dag får inte Kamprad mycket för 247 kronor i Byarum.


Stramhet och elegans strålar från varje sida när jag bläddrar i det 100 sidor tjocka magasinet.
En premiär med glitter, men ändå inte så mycket tidning.
VD:n som skrivit förordet säger också att det är en ersättning för den förra katalogen.

torsdag 16 maj 2013

Carola och schlager - ett försök att bli trovärdigt

Carola och schlagerfest.
Svenska kyrkan i Malmö tycker mixen är bra.
Så trovärdigt att det tillsammans får ge namnet åt kyrkans nya magasin:
Trovärdigt.

Den hette förut Amos och hade kvällstidnings-

format. Ett format som nu tappar mark.
Jag har tidigare skrivit om Amos och ansåg den som ett läsfynd. Kanske lite anonym och ganska grå.
Trovärdigt är lite större än A5-format med ett fint vitt, lite blekt papper. Greppvänligt och lättläst. Ett klart lyft.
Den följer med morgontidningarna.


Tajmingen av den nya tidningen är perfekt.
Schlagerfinalen ESC går i Malmö i helgen och Carola är schlager.
Hennes trovärdighet inom religionen anser kanske en del är lite kantstött.


Här ges Carola utrymme helt som artist. Allt började i
Kyrkor mitt i nöjet.
Malmö för 30 år sedan med Främling och hon dyker i veckan upp i ett artistjippo i Folkets park.
Musiktemat dominerar i tidningen. Kyrkan ordnar sin egen schlagerfest i veckan med konserter, körer och solister i kyrkor öppna för alla. I en lätt grafik mixas kyrkorna in bland andra festplatser i stan.

Resa i Albanien.
Det mesta i tidningen kunde gått i vilken tidning som helst och förknippas inte direkt med kyrkan.
Ett intressant resereportage från Albanien, ett annat från Afghanistan där musiken ger krigspåverkade barn ett nytt hopp.
En kaffenörd berättar om sitt ekologiska tänkande och ett par som gifte sig valde bröllop i ekologisk ton.


Tricket
med chipspåsen är ett miljötips:

Knyckla ihop påsen, vecklar den ut sig är den i plast och ska sorteras som mjuk plastförpackning. Blir den kvar som en boll är den mest i metall och sorteras som en metallförpackning.
Lite annat än vad prästen mässar från predikstolen.
Ett uppslag om att film och religion hör ihop får balansera. 

Svårläst!
Layouten är stram som den blir i ett sånt här litet format.
Men på sista uppslaget gör de en dundertabbe: vit text på gul bakgrund - svårläst för att inte säga omöjligt!
Fram till det är allt trovärdigt.

söndag 12 maj 2013

En knapptryckning och tidningar blir lite olika

Hur lika varandra kan flera tidningar bli?
Svar: Mycket lika! Och läsarna kanske inte märker så mycket.
Samordningar sker nu i en rasande fart.

Lars Dahmén
I måndags svarade Sydsvenskans publisher Lars Dahmén, på mina frågor (se förra inlägget) om spekulationerna av vad som kan hända med Sydsvenskan och Dagens Nyheter.
Dahmén säger att Sydsvenskan inte kommer att styras från Stockholm.
Bara mellan raderna går det att spekulera, men inte bara jag anser att Dagens Nyheter kommer att bestämma över övrigt material.



Med 60 mil mellan orterna märker inte läsarna något. Dubbelläsarna är få. Den lokala editionen görs i Malmö - men resten av tidningen..?
Dahmén säger sig ha svårt att se att de båda tidningarna skulle innehålla exakt samma featurematerial.
Just det tror jag att tidningarna kommer att göra!

Resor i Dagens Nyheter
Varför skulle Sydsvenskan ha mat på ett sätt, Dagens Nyheter ett annat? Och motor, vin, resor, hus och hem, korsord, tv…
Allt tas från någon av Bonniers specialtidningar. De har vecko- och månadstidningar inom alla områden.
Sen pytsas det ut i olika tidningar i perioder. Resor från Albanien kan gå i en tidning i april, i juli i en annan och i september i en tredje…

Resor i Sydsvenskan.
I Bonnierkoncernen ingår flera dagstidningar.
Motor och biltester i Expressen kommer från Teknikens värld. Snart kanske i Sydsvenskan och DN.

En annan intressant fråga är: hur många gånger kan samma text köras i flera tidningar?
Förr skrev journalisten för en tidning och blev upprörd om samma text eller lätt omskrivning dök upp i annat sammanhang.
Journalisternas ord har kanske inte längre något skydd i upphovsrätten. En koncern kan använda samma material hur de vill i olika medier.
Lundkvist och Larsson gör med Nuffe i facktidningen Journalisten en träffsäker bild av hur det blir när tidningarna görs likadana.
Visst kan allt göras lite annorlunda med en knapptryckning. Rubrikstilarna byts och blir olika i tidningarna, men rubriken densamma. Vinjetterna, brödtexten och bilderna byts lika lätt. Men sidans utseende är enhetlig.
Enkelt trixande med kosmetika.
I Norrland har lokaltidningar börjat med det.
Och snart får vi se samma sak i Sydsvenskan och Dagens Nyheter.


I VECKAN: Trovärdigt från kyrkan.

måndag 6 maj 2013

"Sydsvenskan kommer inte att styras från Dagens Nyheter"

Sydsvenskan och Dagens Nyheter står inför ett omfattande samarbete.
Ingenting sipprar ut om i vilken form det ska ske.
Spekulationerna är många. Inte minst i denna blogg har jag lagt fram hur det kan bli.
- Det dyker alltid upp spekulationer, de flesta helt galna, har Sydsvenskans VD och publisher Lars Dahmén svarat på det.

Här svarar Lars Dahmén på några frågor.
 
Det sägs att du är utsänd från Stockholm för att samordna Sydsvenskan/DN och hålla i yxan med obehagliga beslut. Vad säger du om det?
- Det sägs så mycket dumt, den här branschen älskar att spekulera. Mitt uppdrag är driva Sydsvenskan på bästa möjliga sätt. Som konjunkturen ser ut just nu så innebär det förstås att en del tuffa beslut måste tas, här skiljer sig inte Sydsvenskan från någon annan tidning. Men det handlar verkligen inte om att ”hålla i yxan”, det handlar om att genomföra nödvändiga förändringar i en bransch som är mitt inne i en stor omställning. Sydsvenskan är en fantastisk bra tidning, vi når fler läsare än någonsin, har ett enormt starkt varumärke och det vi gör får mycket stort genomslag. Det finns så mycket positivt att bygga vidare på när det gäller Sydsvenskan.

Förre chefredaktören Daniel Sandström (bilden) lämnade tidningen direkt när du kom. Ställdes han redan då inför vad som skulle hända med Sydsvenskan?
- Det är fel. Daniel och jag jobbade tillsammans i över ett år innan han sade upp sig och slutade.




Det är väl känt att tidningar med olika utgivningsorter samordnar sig med samma material. Varför skulle inte Sydsvenskan/Dagens Nyheter göra samma sak?
- Redan från första dagen på Sydsvenskan för snart två år sedan har jag varit tydlig med att vi måste arbeta smartare och mer effektivt. I det ingår att samarbeta kring allt som går att samarbeta kring, från IT till temabilagor. Det vi däremot inte kan göra är att tumma på vår redaktionella kvalitet och det som gör oss till den starka tidning vi är. Här har vi inom Bonniers bildat ett nytt affärsområde där våra fyra starka dagstidningar ska samverka där det går (DN, DI, Expressen och Sydsvenskan).

”Nonsen” har du tidigare sagt i en intervju om att
Mat i Sydsvenskan
Sydsvenskan/DN ska innehålla mycket av samma material. Står du kvar vid det uttalandet?

- Det jag sagt och fortsätter säga är att vi inte kommer att gå samman, inte bli en gemensam organisation och att
Mat i Dagens Nyheter
Sydsvenskan inte kommer att styras från Dagens Nyheter. Sydsvenskan är södra Sveriges ledande morgontidning och som sådan måste den förstås drivas
från Malmö/Lund. Det är nonsens att tro något annat.

Jag har i tidigare inlägg sagt att inrikes, utrikes, mat, motor, resor och en del riksnöje kommer att bli exakt samma i Sydsvenskan/DN, senast till årsskiftet. Förnekar eller bekräftar du ett sådant påstående?
- Där det går att samarbeta med andra, med DN eller annan part, utan att läsarna reagerar negativt kommer vi försöka att göra det. Men att det skulle leda till att det blir exakt samma feature i DN och Sydsvenskan har jag mycket svårt att tro.


Du bör kunna ha sett hur Kvällsposten integrerats i Expressen. Hur tycker du KvP håller kvar sin profil som egen tidning?
- Jag är övertygad om att Expressen och Kvällsposten gör det som är bäst för dem, men det är inte min uppgift att recensera andra tidningar.