torsdag 25 juni 2015

Syre vill vara en frisk fläkt på papper

Papperstidningar behöver friskt syre för att överleva i det nya medielandskapet. 
Syre heter en ny tidning som vill slå sig in.

En snygg logo och förstasida drar blickarna till sig. Men inga signaler om vad det är för tidning. Bara en liten knappt synlig rad säger "för dig som vill förändra världen".
Syre är "Sveriges första fristående gröna nyhetsmagasin" och kommer en gång i veckan.


Syre ska inte locka lösnummerköpare i välfyllda tidningshyllor. Syre går bara att prenumerera på. Nu är de uppe i 4 000 exemplar.
 

Grönt och gult är bra signaler från naturen och även i Syre. Grönt inramar omslaget och gult är signalfläckar över rubriker på insidorna.  
Annars är det bara vitt papper, svart text och färgbilder.
Layouten är en rak och enkel, texten mycket tydligt. Läsaren får lätt att ta till sig budskapet.

Drömmen om Europa.
Två aktuella ämnen ger tyngd i det här numret (det sista i maj): Migranter och romer.
Mängder av flyktingar från Afrika och Asien drömmer om
Europa. En farlig flykt i båtar över Medelhavet är  en desperat chans att ta sig vidare. Höga stängsel är bara ett av hindren. Syre tar upp faser i flyktingvågor från 40-talet fram till i dag och ger en förklaring till varför stängsel satts upp.
Romer är det accepterade ordet i dag, men det fanns förut ett nu förbjudet ord om folkgruppen. Ett ord som ännu dyker upp. Romani är ett språk där många ord nu används i vardagssvenskan: haja, lack, lattjo, pröjsa, tjacka...
En bakgrund om romer.
I övrigt är det korta artiklar om bankerna och pengar, kortare arbetsdag, medietystnad i Burundi, Nato och Putin, byggprojekt i känsliga miljöer. Mest sammanställningar från det aktuella mediebruset.
Som lite lättsammare avslutar ett korsord.


Syre kan vara en frisk fläkt bland papperstidningar och ha ett angeläget budskap.
Men jag anar att det ändå kan bli tufft att överleva.  Ingen enda annons hjälper till med finansieringen. Bara prenumeranternas välvilja är stöd. "Fler behöver Syre och Syre behöver fler" heter det också i värvningskampanjen.  De 4000 som nappat hittills räcker nog inte.

tisdag 16 juni 2015

Dags för chefen att förnya sig


Förändringens tid - för tidningar och chefer. 
Chef & Karriär slår ihop det. Ny tidning och ett forum för chefer som vill utvecklas.
Position hette föregångaren. En tidning som kanske inte speglade utvecklingen. Jag har inte sett den. Vinjetten finns kvar i den nya tidningen och inleder med små korta notiser.
Men omslagen visar en förändring.
Position har en kvinna på omslaget, Chef & Karriär en man i kostym.

Omslaget bygger på det inledande och största reportaget – en 32-åring som tar över det välkända postorderföretaget Ellos och förändrar från dammig postorder till en het onlinebutik. Den moderiktiga kostymen kan då passa bra. På insidorna har han en ledigare klädsel.
Omslaget signalerar inte att innehållet handlar om mannen som chef.
Mixen är jämnt fördelat mellan män och kvinnor. Ämnen i chefernas förändring handlar om att inte ha för många bollar i luften, konsten att planera, kulturkrockar undviks i ett utbildningsföretag genom att ha 11 olika nationer anställda.
Bråkig kvinna (vänstra sidan).
”En av Sveriges bråkigaste kvinnor” inleder. Mest bråkar hon om den digitala förändringen som måste genomföras.
Längre fram kommer reportaget om den nya generationens chef: en kvinna ”med socialt engagemang, hållbarhetstänk, coachande ledarskap” och som vill göra goda affärer och förbättra världen.
En annan kvinna är dagmamman som tämjer två män och vildhjärnor i det nya statusyrket – komiker. Den ene är David Batra, moderatledaren Anna Kinberg Batras man.
Lite kul är det att titta på tips som chefen kan unna sig:
Elbilen för 300 000 är en bra tjänstebil, eller varför inte en exklusiv eldriven tjänstecykel, en mobil tillverkad under ”goda villkor”, snygga solglasögon, alkoholfria kvalitetsviner, en snygg handväska eller rätt bryggare för att bli pigg av morgonkaffet.
Lite svårlästa notiser
Layouten är snygg och gjord av Staffan Frid som bland annat ligger bakom prisbelönade tidningar från Vi.
Alla artiklar, utom några större reportage, har en tunn ram omkring och tjockare linjer för att skilja text och rubriker åt.
Men jag får tillfälle att reta mig på min käpphäst: användandet av seriffer, ett tunt och blekt typsnitt som är onödigt svårläst. Särskilt i svarta eller ljusblå plattor.
Frid använder typsnittet i små notiser. Lite märkligt eftersom han i Vi-tidningar har en så tydlig profil i stilvalet.

Naljen Ståhlström är ny chefredaktör som ligger bakom förändringen.
- Position behövde få en tydligare riktning med ett innehåll som våra medlemmar har mer nytta och användning för. Samtidigt bestämde vi oss för att göra en översyn av formen och ge tidningen en modernare inramning och en titel som tydligare speglar innehållet.
- Vi är väldigt stolta över premiärnumret och vi har fått massor av positiv respons av våra läsare.

*Det har blåst lite hårt kring din egen chefsroll i Unionen. Du har kritiserats för att vissa saker inte får finnas i Unionens tidningar.
- Det är felaktigt och gör också uppriktigt ledsen. I Kollega finns inga åsiktskorridorer. Vår uppgift är att bevaka hela arbetsmarknads-Sverige. Att skapa ett innehåll som drivs av
mångfald, rättvisefrågor och jämställdhet är inte bara en självklarhet, det är också hjärtefrågor för oss.
FOTNOT:  Unionen är fackförbundet för tjänstemän.  Chef & Karriär är tidning för chefsmedlemmar, Kollega för 600 000 medlemmar.

söndag 14 juni 2015

Försenat inlägg

Måndagens inlägg, som handlar om Chef & Karriär, har flyttats till tisdag.

måndag 8 juni 2015

Tog tillbaka till det gamla i ett nytt stuk

Från en kort och lite trendig logo till en riktigt gammaldags.
KA blev Kommunal-arbetaren.
- Vi hade tidigare KA som logo och så stod Kommunal-
arbetaren utskrivet i mindre stil under KA. Nu beslutade vi oss för att vi ville skriva ut hela namnet som tidningen faktiskt heter och har hetat sedan den grundades 1910. När människor pratar och har pratat om tidningen har de flesta alltid sagt Kommunalarbetaren. Därför tyckte vi att det blir tydligare och känns mer rätt att skriva ut hela namnet, säger chefredaktören Susanna Lundell.
Sett på omslaget kan bytet vara ett stort steg bakåt. Men formen är helt ny. Storleken har kapats en centimeter på både bredd och höjd och insidorna har fått en ny layout.
Byrån Kate har gjort designen i en workshop ihop med redaktionen.
När tidningar designas om så kan en del likadana signaler kännas igen i dem: siffror, smånotiser, runda plattor, vissa smalspalter.
Men få läsare gör en sådan jämförelse. Och kanske läsaren av Kommunalarbetaren inte alls märker så mycket. Det mesta är diskret gjort - lite nedtoning av vinjetter, ny rubrikstil och några kraftfulla öppningsuppslag.
Nu var den föregående formen inte på något sätt omodern. Läsarna ville gärna ha ett bättre papper. Men jag tycker det är samma som föra numret: matt och enkelt – eller säg ”kommunaltråkigt”. Jag gillar dock papperstypen som en möjlighet att skapa egen profil. Trycket gör att färger och bilder kommer fram bra.
Läsarnas synpunkter har också samlats in. De ville gärna läsa positivt om kommunalare. Det får de också: undersköterskan i hemtjänsten som efter 30 år fortfarande trivs med det, busschauffören som är glad för att nya regler kan kräva att personal får följa med om någon ny vinner en upphandling och kvinnan som blev av med magproblem efter en ny dietmetod.
Vanessa
Bitvis kan jag tycka att Kommunalarbetaren är en fläkt av både kvällstidning och populär veckotidning: listor avslöjar vilka som tjänar bäst och några starka personporträtt.
Kock/kokerska har högsta lönerna och bäst i Sollentuna. De har 6 000 kr mer i månaden än i Mariestad.
Solveig
Längre bak kommer ett stort reportage med fina bilder på pojken som blev kvinnan Vanessa. Strax efter kommer Solveig från filmen "Försvaret" också med en bra bild med en tatuerad överarm.
Gemensamt är att både jobbar inom det kommunala.

De kommunalanställda får en fräsch och lättläst tidning.