Ny form och nytt papper har gett ett lyft

Auris låter som en japansk bilmodell.
Men som tidning är det Hörselfrämjandets tidskrift.
Nu har den fått ett välbehövligt lyft.

Direkt när jag såg omslaget blev min tanke: en ny Oktavilla-tidning.
Signalerna satt där: logon, rubriken överst, bilden med rubrikplaceringar, typsnitten och den lilla gula färgklicken nere i hörnet.
Och mycket riktigt är det så.
Oktavilla är ett produktionsbolag som hjälper olika tidningar med omgörning.

Jag har precis gått igenom Hälsa och även tittat i Vi i Villa, Lärarnas tidning och några till. Likheter känns igen. Främst spaltlinjerna mellan textblocken, men även annat.
Läsarna är olika och de gör kanske inte sådana igen-
kännanden.
Auris har dock fått en egen liten profil och ett klart lyft.

Auris gamla form var lite svårläst. Ett blekt typsnitt på texten och blankt papper gjorde det inte lätt för ögat. Inget direkt bra när läsekretsen också är äldre.
Nya formen har ett vitt, mattare papper, ett klart tydligt typsnitt på texten och lite annorlunda skärning av pappret.

Auris problem förut har varit bilder och illustrationer när inga direkt bilder funnits.
En förbättring syns i nya formen. Främst genom att papper och tryck ger bilder en bättre lyskraft. Men visst kan porträtten och poseringsbilderna behöva lite variationer.

Mixen är bra, många sidor med notiser och kortare artiklar utan att det blir plottrigt.
Auris överraskar ofta med artiklar. Lyckas man i samma nummer få med Lasse Åberg, kärlekspar som gift sig och Unni Drougge som krönikör, så är det nästan ett veckotidningsstuk.
Kärleksparet i Afrika borde dock fått ett större utrymme.

Kvar från gamla tidningen finns sidorna med den interna informationen, som gärna kunde fått en ny formgivning. Inte minst avdelningen ”Landet runt” kan utvecklas lite.
Allt kan inte bli nytt i första numret och en del läsare vill gärna känna igen sig.
Auris är dock lika pålitlig som den japanska bilmodellen och ansiktslyftet har vässat den betydligt.

Dagens löpsedelskrock!

På söndagens löpsedlar.
Aftonbladet la till lite extra i botten.
Säljande..?

Ännu mycket text när Vi bilägare höjer farten

Vi bilägare har många tidningar att läsa.
Entusiasterna, nördarna, nostalgikerna, fartälskarna - alla har sin favorit.
Men bara en kan räknas som en klassisk konsumenttidning.
Vi Bilägare heter den också.

Det har alltid varit en tidning matig med texter. Lite för mycket har jag ibland tänkt.
Därför väntade jag mig ett lite lättare stuk nu när den gjorts om: luftigare, öppnare, mera fartfylld.
Men Vi bilägare känns igen och jag hade nog inte noterat förändringen om det inte kommit en signal om den.

Chefredaktören Niklas Carle ser dock helt annorlunda på den nya stilen:
- Fartig, ungdomlig och en form som sticker ut hakan, skriver han.
A4-gruppen har gjort om tidningen. De har gett många tidningar ett lyft.
Lite av dragen känner jag igen från deras egna experimenttidningar.
Här och var har de lagt gult över vissa textrader som de speciellt vill lägga fram. Ett sätt att variera ingångsorden i textblocken eller de klassiska mellanrubrikerna.

Typsnittet i texten verkar vara detsamma, allt tätt förpackat.
Texterna i varje artikel är kanske inte långa, men här och var kunde det kapats lite. När allt utrymme på sidan utnyttjas blir det kompakt. Lite luft här och var hade lättat upp.
Kanske är det så Vi Bilägare vill ha profilen, att en konsumenttidning ska vara stram och inte så fartfylld som andra motortidningar.

Jag reagerar mot att tidningen öppnar sidorna 4-5 med ett tungt uppslag insändare (bild ovan). Det känns som en broms direkt. Det borde kommit längre bak i tidningen och dessutom gjorts lättare med vinjetter och lite luftigare.

De flesta artiklar ligger på enkelsidor, även om många fortsätter på följande sida.
Det tar de trettio första sidorna innan jag kommer till en bild över hela uppslaget: ett test av kombibilar för familjen. (bild).
En traditionell typ av duell som alla motortidningar brukar göra.

Biltester är tidningens stryka: provkörningar, dueller, långtids- och veterantester.
Tabeller som brukar höra till kan vara svettiga att ta sig igenom. Men jag tycker Vi bilägare hittat ett enkelt sätt att fånga in jämförelserna.

Läsare vill ofta känna igen sig och Vi Bilägares behöver inte bli förvirrade av den nya stilen. De får vad de är vana vid - massor av läsning om bilar, präktigt och pålitligt.

Mer präktigt än hurtfriskt och trendigt

Hälsa - bara ordet låter präktigt.
Som titel på en tidning står det för samma sak.
Tidningen Hälsa har fått ny form och det passar bra i januari när alla vill komma i form.
Präktigheten lyser även i den nya formen. Men den har kvar ”…sitt varma, goda hjärta där vi brinner för det naturliga och för smarta läsare som kräver trovärdighet”, skriver chefredaktören Carina Jörsäter.

Träning och hälsa styrs av massor av trender och nya metoder. Välkända saker får bara en ny variation.
I tidningen Hälsa är dock inget särskilt trendigt.
Rubrikerna är också i den präktiga tonen och inte särskilt medryckande.
”Mamma är lik sin mamma… Sommarpigg vintertid… Lär känna dig själv - gå ner i vikt… Ansiktet visar hur du mår… Supermat eller hälsohot… Sund & Lugn Matglädje… Smidig hudvård för torrisar…”
Jag tycker mig ha läst de flesta flera gånger förut i andra tidningar.
Ofta är det så att välkända ämnen och teman kräver nya ord och vinklingar för att locka.

Bilderna är mest porträtt på kvinnoansikten - välsminkade, strålande och leende. På några få bilder är de aktiva.
Ofta satsar Hälsa på teckningar som illustrationer. Jag känner inte att det alltid ger suget in i läsningen.
Här handlar det om ”tunga” ämnen som psykologi och vetenskap. Då får texten tala med fakta och trovärdighet.
Andra tidningar brukar i det här området köra med en hel del hokuspokus.

Hälsa har fått en ny form av Lars Rodvaldr på Oktavilla. (korrigerat).
Han har valt det mera enkla, strama och ofta lättlästa. Tunna spaltlinjer används mellan textblocken vilket ger lite profil.
I vanlig ordning retar jag mig på typsnittet sans seriffer i vissa notiser: tunt, blekt och svårläst. Inte blir det bättre när pappret blänker. En del smårubriker i färg gör det inte lättare.

Den nya formen har skapats genom att fråga läsarna. Det låter tjusigt, men det är ändå alltid redaktörerna bestämmer. Omvänt ger redaktörerna läsarna olika tips som hur man snabbt blir pigg.
”En dusch mot ansiktet med vatten och eteriska oljor av rosmarin och citron funkar”, säger en medarbetare.
Kanske funkar också Hälsa som en frisk dusch för läsare som vill må bra.

Hallå - en sån krock!

Hallå där Metro och Nokia och Tele2!
Samarbetar ni - eller är det bara en blunder och annonskrock?
Nokia lanserar nu sin nya mobil Lumia 800 och Metro passade på att testa den.
En nästan helsida med stor hyllning i rubrik, text och bild av mobilen.
Och på sidan bredvid ligger Tele 2 helsidesannons om den nya mobilen!

Redaktionen har lagt in en text utan att kolla vilken annons som ligger på sidan bredvid.
Vid alla tillfällen bör redaktionen kunna se vad som ligger på motstående sida. Annonsen bör då vara inlagd.
Antingen blundade redigeraren - eller så har Metro, Tele 2 och Nokia samarbetat.

En liknande krock inträffat i förra veckan när tidningen Ångermanland lade in nyheten om kryssningsfartyget Costa Concordias grundstötning och fick en helsides annons på sidan bredvid som lockade med kryssningsresor! (bild ovan)

Nobben av Statens Kulturråd - Nya Upplagan laddar med idéer och gerillakrig

”Strålande tider, härliga tider… Hönshjärnorna i Statens Kulturråd har även i år avslagit vår ansökan om kulturstöd. Ni trodde förmodligen att jag gått i ide, men icke, möjligtvis skulle man kunna kalla det för att gå i idé!”

Lars Yngve (bilden), chefredaktören för Nya Upplagan i Ystad, skriver rakt och öppet i sin blogg vad han tycker om Statens Kulturråd.
- En tidning från Skåne har ingen hög prioritet. Däremot delas det ut flera hundra tusen till andra förlag som skrattar och har roliga personalfester.

Juryn anser att tidningen inte har tillräckligt hög kvalité.
Bedömningen är lite märklig. I Nya Upplagan är det texterna som talar. Layouten har inga yviga utsvävningar.
Här finns i senaste numret en stor intervju med Ulf Lundell. Texter av Eva Dahlgren, Noam Chomsky, Jonas Hallberg. Åsa Waldau skriver om kristen musik och många andra recensioner finns om musik och böcker.
Bland övriga som brukar skriva är Susanna Alakoski och Björn Ranelid - och de gör det helt gratis!

* Om du får stöd - vad skulle du främst använda det till?
- Jag skulle fortsätta att tänka i egna banor, använt pengarna på ett klokt vis och portionerat ut dem på medial gerillaföring.
* Har du känt annat stöd - från sponsorer och läsare?
- Ja, jag får oerhört mycket stöd från medarbetare och för varje motgång och svårighet så får jag nya medarbetare som tycker att Nya Upplagan är en oerhört viktig tidning. Det är just detta, att så många läsare och medarbetare bryr sig om det vi gör som gör att man knyter näven i fickan vid motgångar och fortsätter. Folk vet också hur mycket jag jobbar och hur mycket som ska fungera. Men, som många hävdar, jag är envis och har aldrig varit rädd för att jobba mycket.

* Alla tidningar gör nu besparingar. Vad tänker Nya Upplagan dra in på?
- I mitt fall så betyder det att jag får dricka 10 koppar kaffe om dagen i stället för 20...
* Var står Nya Upplagan om två år?
- Om två år så är vi etablerade även i Göteborg också. Jag har en plan. Det har jag haft sedan starten 2006, och det är väl det som det handlar om, att hålla fast vid sin strategi.

* Din fru är också med i tidningen och jag antar hon håller ordning på allt. Vem av er är mest boss - hemma och på tidningen?
- Min hustru Maria (bilden) är alltid chef. Vad det handlar om är samarbete och samförstånd. Att diskutera problem tillsammans, se möjligheter och lösningar, och det tycker jag vi är bra på. Det är väl så ett äktenskap ska fungera, oavsett vad man nu sysslar med, att man stöttar varandra.

* Säg något helt fritt som du skulle vilja framföra till Statens Kulturråd?
- Jag tycker det är synd att det inte är människor som sitter där som själv presterat någonting av värde. I övrigt så är det märkligt att man i en statlig myndighet inte ens behöver motivera sina beslut, utan kan strössla ut pengar år efter år till verksamheter som bygger sin verksamhet på detta. Det ska väl inte vara ett straff för oss andra som tvingas kämpa och lyckas - mot alla odds - att vi lyckas överleva? Ändra reglerna så att man enbart kan få ett belopp en gång, åtminstone under en 5-årsperiod, det borde vara rimligt. Att ingen tänkt på det? Detta är ett råd som Statens kulturråd får av mig rent gratis.
- Jag vill inte bli någon som gnäller över uteblivet stöd. Alla ska få samma förutsättningar och det ska vara någon form av rättvisa, det är allt jag begär.

Lika som bär om hus och bo utomlands

Två nya magasin, nästan exakt lika varandra och lätt att förväxla.
Drömbo utomlands kom för några månader sen, utgiven av LRF förlag.
I veckan dök ”kopian” upp: Köpa drömhus utomlands, utgiven av Expressen.
Lite irritation har uppstått mellan tidningarna.

- Det var min idé och jag gick med den till LRF, säger Kristina Adolfsson (bilden), ansvarig för Drömbo utomlands.
- De är så extremt lika! Det är ju som att Drömhus utomlands tagit Drömbo utomlands som blåkopia.
- Jag ringde och mejlade Thomas Mattsson. Han skickade vidare till Anna-Clara Welander som ringde mig. Hon menade att hon ”hade haft idén ett tag, att det passade målgruppen och att de egentligen inte haft det namnet från början.”

Kristina säger att hon inte förväntade sig att de skulle be om ursäkt och betala henne för besvär med research och utvecklingsarbete.
- Jag kan bara hoppas att jag skapade en minut av besvär/eftertanke. Jag skrev till och med i mejlat, att vill de ha idéer kan de istället höra av sig till källan - i detta fallet jag - för jag har massor av bilageidéer och ser fler hål i marknaden för tidskrifter. För att se om de är kreativa publicister med antennerna uppe och att ge dem själva en möjlighet till lite återvunnen grace och hederlighet. Men, nej, inte ett ord!
- Jag har under veckan fått många upprörda sms från kollegor, säger Kristina.
- Vanligaste kommentaren är ”de är för djävliga!”.

Kerstin Thornström, (bilden) redaktör för Expressens specialmagasin, har en annan syn.
- Tidningen heter Köpa drömhus utomlands och har ett hus med pool på förstasidan, vilket inte är långsökt. Som jag minns det såg inte den andra tidningen alls ut så.
- Idén har funnits länge och kommer från fastighetsmässorna Köpa hus utomlands. Det var min chef Anna-Clara Welander som tänkte att vi gör en tidning om detta.
- Idéer är inte unika. Och som sagt, det finns mässor och tv-program på samma tema, säger Kerstin.

Expressen kommer i år att satsa på många nya magasin. Med ett pris på 29 kronor och exponering direkt vid kassan kommer de säkert att konkurrera med befintliga tidningar förväxlas med flera.
Expressen går dock inte ut med några försäljningssiffror.
- Vi gör 300 magasin bara i år med titlar om allt från handarbete, LCHF, OS-historia, till magasin om bilar och husvagnar. säger Kerstin Thornström.
- Vad vi människor intresserar oss för och kan tänkas vilja läsa om och veta mer om, är sånt som vi gör magasin om.