måndag 21 maj 2018

Lokalt täcker en hel landsända

En lokaltidning ska vara lokal, nära människorna och läsarna i regionen.
Ystads Allehanda håller hårt på det när de kallar sig ”tidningen för Sydöstra Skåne”, den region som brukar kallas Österlen.
Ystad är huvudredaktion med sjutton medarbetare. De större orterna Simrishamn, Tomelilla, Skurup och Sjöbo har två lokalredaktörer vardera.
De 25 medarbetarna ger vad österleningarna kan behöva få veta.
 
Chefredaktör sedan sex år är Lars Mohlin (ovan) och han har tryckt hårdare på det lokala sen han tillträdde.
- Vi har tvingats spara under senare år, men min fasta övertygelse är att vi ska behålla våra lokalredaktioner. Andra tidningar har offrat lokal närvaro och har fått betala dyrt i prenumerationstapp och minskad annonsförsäljning. Det misstaget vill vi inte upprepa.
Mohlin kommer från kvällspressen och därifrån har han erfarenhet hur det kan gå med upplagan när det lokala fokuset minskar.
- Tidigare hade vi nattredaktion gemensam med Kristianstadsbladet, men de tjänsterna har nyligen flyttats till Ystad. Vi jobbar enligt principen att det blir högre kvalitet om allt görs lokalt.

Något kvällstidningsstuk har inte Mohlin fört in i YA. Formen är stram med bestämda mallar och följer samma stil som övriga tidningar hos ägaren Gota Media.
Artiklarna är kortare och flera på varje sida ger ett matigt innehåll utan att det blir rörigt.
Texterna har ett tydligt typsnitt och är lättlästa.
Rubrikerna är inte särskilt upphetsande, utan blir mera av typen överskrifter som säger vad det handlar om.
Mest är det kommunala nyheter och några mindre polisnotiser. Inga texter har direkt personlig touch.

Bilderna briljerar inte direkt. Precis som på många andra tidningar används få fotografer utan reportern får själv ha kameran med och ”ta kort”.
Porträtt visar hur personen ser ut rakt upp och ner.  Gruppbilder blir lätt lite röriga med många personer. På största bilden på förstasidan lyckades de med en komisk effekt: huvudena klipptes av på de två första personerna som gick över en bro.
Bästa bilden blev nu den med Camilla Läckberg på omslaget i sektion 2. Men den var också tagen av en TT-fotograf.

I de lokala orterna verkar det vara lite oroligt.
I Simrishamn blev en äldre man blev rånad i ett parkeringsgarage. En politiker vill ha kommunala vakter när de inte får poliser. Servicen ökar dock. Förslaget att öppna toaletten på Nya kyrkogården fick tummen upp i kyrkorådet. (ovan) Däremot blev det nobben för begravningar på lördagar.
I Tomelilla blev det åtal efter ett tumult på en restaurang. I en skola slängde elever mat och möbler. Två pojkar upptäcktes när de snattade godis i en butik. En ledig brandman räddade en flicka i en bil. Den händelsen fick spridning i rikspressen.
Lite lugnare är det i Skurup och Sjöbo. Här samarbetas det i förskolan, sjungs körsång i nyutslagen bokskog, sommarfest på Gummifabriken och jubileum i en förskola. En skräpjakt i skolor bjöd på hålligång och pyssel.

Även sporten följer det lokala. Fotboll får noggrann bevakning med matchrapporter, målskyttar och kommentarer. Då handlar det mest om divisionerna fem till sju. Helgens matcher väntas bjuda på toppstrid och ångest.
I handbollsligan väntas IFK Ystad bli ännu starkare i höst när de värvat ”en dansk vänsterslägga, ett riktigt kraftpaket på 196 centimeter och 98 kg”.

I sektion 2 finns vardera en sida med inrikes och utrikes och tv-program. Det räcker som info utanför länsgränserna.
Nöje och kultur är lokalt; personliga recensioner av en film och konst i Sjöbo konsthall (nedan). En kille från Skurup är frontfigur i dansbandet Sannex och har nu fångat in Camilla Läckberg som textförfattare.
Avdelningen Familj har en längre personlig text om en kvinna som fyller 50 år.
Det här är bara ett kort urval ur en fredagstidning. Med 28 fyllda sidor i första delen och 20 i den andra ger det mycket läsning.

Nu satsar YA mer på det digitala, en omställning som kan vara svår för pappersredaktörer. Tidningen har en medelålder på 50 år, men läsarna är mycket digitala
- Drygt 60 procent av våra prenumeranter är inloggade och tar del av YA även digitalt, säger Mohlin.
Med nya mobilappen MinYA kan läsarna skräddarsy sina nyheter.
- Vi är inte först, men vi är bäst!
Mohlin har själv blivit en nätslukare.
- Jag läser det mesta digitalt, allt från snabba händelsenyheter till skönlitteratur. Just nu läser jag en tegelstensroman på 1 000 sidor i telefonen.

Med mera digitalt fångas fler läsare, men papperstidningen klarar sig bra med en upplaga på 20 400 under 2017.
Österlen är har många sommarboende och då ökar antalet prenumeranter med mellan 1000-2000 exemplar.

måndag 14 maj 2018

Vilodag

Paus några dagar.

måndag 7 maj 2018

En pigg senior som inte tänker trappa ner

 
Seniorer läser tidningar. Papperstidningar ska vara glada för det – här finns den trygga läsekretsen.
Seniorer har också en egen tidning – Senioren - medlemstidning för SPF seniorerna.
Med Kristina Adolfsson  (nedan t h) har tidningen en ny chefredaktör. Kristina ligger själv i senioråldern, men har ingen tanke på att trappa ner.
- Nix! säger hon kortfattat.

Pappers-
tidningar har det tufft när alltfler läsare går över till digitalt. Även seniorer börja kolla i datorn och mobilen.
- Vi har en väldigt bra sajt, senioren.se med cirka 74 000 sidvisningar i veckan, säger Kristina.
- Vi har även ett nyhetsbrev som mailas ut till de vi har mailadress till (110 000) mellan tidningsutgivningarna som vi får goda reaktioner på. Vi har även ett konto på Facebook med runt 22 000 besökare i vecka. Vi finns även på Instagram och twitter, men har inte lika stor aktivitet där.
En bra början, men pappret släpper inte seniorerna.
- Tidningen är väldigt populär bland våra läsare. De vill ha den oftare än de får den.
Upplagan är kring 209 000 ex med nio nummer per år. Läsarna finns i hela landet.
Flest i seniornivån är 40- och 50-talister. De kommer om några år att fylla på den grupp som växer mest – 80+.
En föryngring sker med nya läsare till Senioren. 60-talister står på tur och de har en annan syn på saker och ting än generationerna före.
- Jag tror fullt och fast att ett bra innehåll är ålderslöst, säger Kristina.


Den största gruppen - 40- och 50-talister - kämpar på, vill hänga med och vara ”evigt unga”. Lite belyses i senaste numret med ärrade Börje Salming – född -51 - som omslagspojke. Tränar gör han fortfarande för att hålla sig frisk och drömmer om nya äventyr, som att vandra på kinesiska muren och cykla i Italien.
Träning är en viktig del för seniorer. Nio av tio i gruppen 55+ motionerar regelbundet, kring var fjärde dag, enligt en undersökning. Ofta promenader, men också cykling, styrke- och gruppträning.
Kristina Adolfsson inledde också sin första timme på Senioren genom att vara med i ett gympass med tidningens må-bra expert. Styrketräning i olika varianter, bland annat den klassiska planken och musik på hög nivå.
- Jag hade en så fruktansvärd träningsvärk i över en vecka att det var en plåga att sätta sig ner och klappa katten.
Senioren som tidning har dock ett lugn i tempo och form. Jag har tidigare gått igenom den. Snygg form som fångar ögat, klara rubriker, bra bilder och text, med lite större grad, i block, utan att något är klumpigt och stramt. En klassisk och tidlös stil.
Den håller fortfarande.

Kristina Adolfsson kommer närmast från På jobbet, Arbets-för-
medlingens interna tidning. Där är stilen helt annorlunda. Ung, lite tjejig med rosa färger, pilar och plattor. Mest handlar det om jobbet och medarbetarna, men även mat och ibland lite mode. En ovanlig stil för att komma från en myndighet.
- Formen är a & o. Det sätter hela känslan, hur man tar till sig tidningen. Är inte formen bra kämpar man i uppförsbacke.

Medievärlden kan vara tuff och slitsam.
I sitt första jobb var Kristina inom psykiatrin med många olika personligheter. ”Alla med distinkta lynnen där man fick vara redo för allt”.
*Det låter som en stor tidningsredaktion. Har du haft något nytta av de tidiga erfarenheterna?
- Haha, nej inte direkt. Men jag har haft nytta av att jag har träffat väldigt många människor från många olika bakgrunder.
*Vad har du för råd till yngre som vill jobba med medier?
- Att bara ge sig i kast med det. Trägen vinner. Och försök att ha din unika röst.

måndag 23 april 2018

Snygga kundtidningar kan ta mycket från andra

Fina bilar och fina tidningar.
Varje bilmärke håller sig med en egen kundtidning.
Jag kör Volkswagen och får alltså Volkswagen magazin.
Ett snyggt magasin om jag inte ser det reklam.
Men visst är det reklam. Hundra sidor med och om ett bilmärke som alltid är ett förträffligt val i alla situationer.
Både i handen och för ögat känns magasinet elegant. Med limmad rygg och lite lätt ”oljig” känsel i omslaget märks att det är påkostat.
Jag hinner knappt öppna magasinet förrän ett ilsket rött uppslag blänker till i ögonen.
Gladiatorn Pansar spänner musklerna och ögonen i läsaren. Givetvis kör han en VW och 5000 km om året.
Uppslaget är starkt, men jag är inte så förtjust i att lägga en tunn vit text i den röda bakgrunden. Lite onödigt svårläst.
Som i andra tidningar möter sen flera sidor med korta notiser - mjukstarten. Plattor i rött, blått och orange ger färgsignaler. I den lilla orangea plattan är den vita texten lite svårfångad för ögat.
På nästa uppslag öppnar det som i andra kommersiella motortidningar. En stor dragbild med framtidsbilen i blickfång. Lite onödigt svårläst blev det med texten inlagd i bilden.

Bilen är i centrum på alla bilder, men i olika miljöer: i städer, kulturmiljöer, vid havet, stranden, på isen eller fångad på vägbanan i fart, kameran vriden lite på snedden och bakgrunden lätt oskarp. I alla situationer är den bilen förstås tuffast och bäst. Detaljer i närbilder. Gasbilen kommer och VW har förstås en modell, pigg och en glädje att köra. En snål hybrid finns också. Bara beröm.
På de här sidorna är det rak presentation och reklam för olika modeller.
Sen kommer människorna in i bilden och alla kör någon modell från VW.
 
Skidtjejerna Stina Nilsson och Charlotte Kalla har varsin modell. För Stina är den enkel att hantera och för Charlotte den miljönyttig med en laddhybrid.
En hundstall som tar hand om hundar för omplacering sponsras av bilföretaget. När hundarna ska ut på skogspromenader finns en passande bil för transporten.
En vanlig hundägare har kombi där det finns rätt anpassade burar.
Ekonomiservice finns för de med lite äldre bilar och i Östersund kan ett företag erbjuda en rullande servicebil om kunden inte kan komma till verkstaden.

Stort utrymme får gröna vågen med elbilar. Ett energibolag i Umeå satsar på laddbara bilar. Här, i kylan gäller det att tänka rätt. Alltid se till att kupén är uppvärmd till 23 grader innan starten sker.
Hammarby sjöstad har flest laddställen i hela landet. En parkeringsplats med laddplats kostar kring 200-250 kronor i månaden och varje fastighet skulle utan problem kunna ha mellan 10-20 platser.
Inte helt oväntat påstår VW att de ska vinna elbilsracet.

Vad är VW utan den klassiska bubblan? Alla har någon relation till den bilen och det var även min första.
Folkabussen och Karmann Ghia är två andra stilklassiker. I Pålsboda vid Örebro finns ett museum där alla varianter och årgångar finns.
En av de mest trogna kunderna har hämtat ut sin 20:e VW och han har läst varenda VW magasin som kommit sedan 1960 har han läst.

Om jag blundar för att det handlar om ett enda märke skulle jag kunna se det som en vanlig motortidning. Formen och bilderna är journalistiskt och redaktionellt skapade. Kanske just detta är det farliga när bilföretagen satsar på egna magasin. För den bilintresserade som inte vill ha något annat än det egna märket och inte få några tester eller jämförelser med andra, kan det kännas perfekt att helt gratis få ett snyggt magasin några gånger om året.

måndag 16 april 2018

Paus några dagar

En veckas paus till nästa inlägg.

måndag 9 april 2018

Snabbt sätt att plocka ihop om heminredning

Ordning hemma och härligt hemma.
Så vill nog de flesta ha det.
Pynta och fixa till så det blir trivsamt och personligt.
Två specialtidningar vill här fånga in läsare.
Ordning hemma kommer från Expressen.
Härligt hemma är från Aftonbladet.

Specialtidningar inom olika ämnen är en vanlig satsning från förlag. En avknoppning från huvudtidningen med material som finns, oftast överskott som lätt kan kompletteras.
Expressens försök är nytt, Aftonbladet har kommit med nummer tidigare. En klar signal på att de bevakar varandra och kanske kopierar.

Först bör man förstås börja med att ordna upp hemma. Expressens signal på omslaget är en gul platta med 92 sidor och därunder ”städinspiration”.
En rubrik till är Vårstäda – 167 sidor tips & idéer för alla rum.
En lite märklig försäljning. Att städa är väl det tråkigaste för de flesta.
Kan det då locka till köp av en tidning?
Nu är det mest att röja upp och ordna till och mindre av renodlad städning.
Sju sidor är raka städtips från proffsen: dammsuga, torka av, skura – med miljövänligt material förstås (ovan).

Sen är det dags att hämta inspiration.
Börja med att rensa upp hemma med Kon Mari-metoden, ett japanskt knep som i åtta steg skapar ordning.
Ett par har inrett en skånsk skomakarbostad med mycket i svart (ovan).
En familj i Stockholms innerstad har mest valt den gröna linjen med fiffig förvaring och utrymmen på en mindre yta.
Detta är det enda redaktionella där ögonen får en bild av helhetslösningar.

Resten är inspirationssidor med massor av tips: förvaring i skåp och hyllor, i kök och sovrum, ordning i tvättstugan, inreda med tavlor, fixa kontor, skapa garderober eller själv göra ett sminkbord.
Till miljöerna kan redaktören i en del fall valt ut saker och fotografen tagit bilden. Men flera verkar det vara olika företags egna produktbilder.
Alla bilder har raka kanter med vitt emellan och ger ett lugnt intryck, ett fåtal produkter är frilagda. Bildtexter är inte alltid lätta att läsa när de ligger i färgplattor eller inlagda i bilderna.
Sammantaget en lättsam titt- och bläddring för 59 kronor på 92 sidor och 8,5 sidor annonser.

Härligt Hemma från Aftonbladet är rörigare. Enskilda möbler och prylar. Frilagda bilder och de verkar vara hämtade från tillverkarna. Ett billigt och enkelt sätta att sno ihop en tidning. Det blir mera som att bläddra i en katalog med grejer.
Hela bilder ligger ofta kant i kant och kör ihop sig lite. Ögonen kan behöva lite vitt emellan för att fånga in allt på bästa sätt. Sidorna med tapeter körde ihop sig lite särskilt när trenden är mycket blommor.
Bildtexterna kan bli svåra för ögat när de läggs in i bilder eller i färgplattor.

Tre reportage finns med: Vanessa i Sigtuna visar upp sin villa (ovan). Trendiga grå väggar blandat med mörkt och färgstarkt.
Ett par som bor i skärgården älskar att sitta på verandan och njuta av det glittrande vattnet. De visar också upp villan inne med detaljer som tegelväggar, gammalt fönster och synliga träreglar.
På slutsidorna kommer en annan familj som också valt sjöutsikt vid en del av Vättern.

Vem känner inte till bokhyllan Billy, Ikeas kända bokhylla som hängt med i 40 år (ovan). Här ges en kort bakgrund av hur Gillis Lundgren skapade den. Han kom även på idén med platta paket.
Störst utrymme får badrum på nio sidor. Bara enskilda grejer med namn, pris och från vilket företag.
Härligt hemma kräver också god mat och vin. Så här rundas av med bruschetta och en spagettirätt. Vinerna med plusbetyg känna igen från huvudtidningen.

Heminredningstidningar finns det många av.
Kvällstidningarnas varianter är ett ganska enkelt sätt att få ihop en tidning.
Aftonbladet håller lägst pris med bar 25 kronor. De kan ha råd att gå ner när det finns 17 sidor annonser på de totalt 84 sidorna.

tisdag 3 april 2018

Synkat i körsången men inte lika bra i tidningen

En kör låter. Är allt rätt synkat mellan dirigent, noter och sång kan det svänga ordentligt och gå fram kristallklart.
Körsång heter branschens tidning.
Här är text och form inte helt bra synkat.

Att synka allt rätt är en förutsättning för en bra kör som vill lyckas och som skiljer den från en mindre bra.
Detta kommer fram på en sida Sångtips. Dirigenten är viktig. Denne måste agera rätt och kören följa instruktionerna. Vara noggrann vid frasernas början och slut. Sjunga lika länge på konsonantljud och landa på vokalerna, följa andningsplanen och förstå vad lagato respektive staccato innebär.
Det sistnämnda får kanske många googla på för att bli helt säkra.

Körsång engagerar, skriver ordföranden Eric Sjöström i ledaren (t h). Han pekar då på att medlemmarna i förbundet hjälpte till att samla in 75 miljoner kronor i Musikhjälpen som gick till utsatta barn i världen.
Engagemang är också sångglädje och kärlek till musiken, men också annat som hör till runtomkring: att koka kaffe eller sätta upp affischer i Ica-butiken och att bry sig om kamraterna i kören.

Att engagemanget finns syns på sidorna. Större delen innehåller rapporter från olika: festivalsommaren som hålls på Skeppsholmen i Stockholm väntas locka många (ovan), i Adolf Fredriks musikklasser ger musik och sång barnen bra studieresultat.
Ledare får stipendier, gatans röster gör sig hörda, kurser ordnas, körmusiken kommer att lyftas fram i tolv korta filmer.
Appar testas och det är lönande att samarbeta med Kulturen bildningsförbund genom olika stöd och att starta en studiecirkel, mera än att få pengar.
 
Ute i distrikten är det full verksamhet: Turandot kom till Jönköping, Västra Götaland sjöngs det för Barncancerfonden, Eric Ericssons kammarkör drar igång en workshop och i Åre samlas folk för sång- och naturupplevelser.
Det ges rabatt på resor och några går till Bad Gastein och Helsingborg och det är tid för att anmäla sig till musiklägret Side by Side by El Sistema i Göteborg.
Rapporterna är korta och många på de 24 sidorna.

Bara två egentliga reportage finns. Störst utrymme får Elsie Einarsdotter från Österlen i Skåne, som upptäcktes för gåvan gehör och musikalitet (ovan). På pianot i hemmet upptäckte hon glädjen att sjunga. Föräldrarna backade upp henne och hon fick blomma ut. I fyrtio år har hon nu varit med om många stora arrangemang.
Ett klassiskt och stramt redigerat uppslag på tre sidor.
Den andra artikeln är ett snyggt uppslag. Tonsättaren Fredrik Hedelin har gjort en doktorsavhandling efter sitt eget sökande i musikens värld. Han tog filosofer till sin hjälp och genom att ordna upp tonerna på ett särskilt sätt så fick de nytt liv. En något djupsinnig avhandling och artikel.
Utgjort på svart bakgrund med röda inslag är det fint för ögat, men den vita texten i det svarta kan en del ha svårt att fånga.

Tidningen egen miss i synkandet är främst rubrikerna. Tidningen heter Körsång och jag hittar ”kör” och ”körsång” i elva rubriker, bland dem två på omslaget. Det är för mycket. Läsarna måste fatta vad det handlar om och andra ord användas.
Typsnittet i texten kan uppfattas som blekt och skulle må bra av en grad högre. Särskilt gäller det min käpphäst, typsnittet seriffer. Här är den fullt läsbar och i korta notiser, men liten och blek text kan få många läsare att hoppa över den.