måndag 26 mars 2012

En bibel för krognördarna

Mat överallt - i tv och tidningar.
Nu kommer en mattidning till - White Magazine.
Med ”allt om det blomstrande kroglivet”.
Den vänder sig mest till proffs och passionerade amatörer, enligt program-
förklaringen.

Det är nog där läsekretsen finns också.
För ”vanliga” matintresserade är magasinet knappast intressant.
90 000 jobbar i krogbranschen och de vill veta mera och utvecklas.
Och visst får de veta mera, riktigt akademiskt och nördigt.

Fisk som inte ska var färsk utan blir bättre av att vila några dagar.
Saftiga köttbitar, beredning och tillagning, fibrer, fett och styckning.
Men mest är det tips och guider över svenska toppkrogar.
Mellan alla initierade uppgifter är det gott om de välkända formuleringarna.

”…passion för gastronomin…smarrigt mustigt…smakrika unika råvaror…närproducerat…servicen på topp…lyhördhet för råvarornas ursprung…personalen är passionerad och rekommenderar…”

Krogskribenter älskar förstås krogen och här finns skribenten som alltid går på kvarterskrogen för att äta en saftig köttbit varje gång en längre artikel är på väg att bli klar.
Och lång blev artikeln också.
Precis som alla texterna.
Mest handlar det om temat att ”Nu vill vi ha kul på krogen” (bild ovan och nedan) och här är det lättsamt med korta notiser på 80 krogar: Bästa mingel och span, sköna nykomlingar, med hjärtat på rätt plats, stjärnskott, smaker från Asien, morgon-middag-kväll.
Viktigt för den som söker rätt ställe och inte bara ramlar in på första bästa.De 35 bästa svenskar krogarna med internationell mästarklass blev en tung genomgång.
De långa texterna reagerar jag på. Breda spalter, tätt, tätt, långa stycken utan att det börjar på ny rad. Inga halvfeta ingångar eller mellanrubriker.
Ingenting som lättar upp i läsningen.
White Magazine blir en bibel för nördarna som vill anstränga sina ögon för att få kunskaper.

Sist kommer ”Sveriges bästa barer” där bartendrarna blandar till sina bästa drinkar.
Jag känner att det behövs en efter ha plöjt igen de långa och tunga texterna.

måndag 19 mars 2012

Andra chansen lyfter inte Isabellas

Andra chansen är populärt i musiktävlingar.
Kan vara värt att prova även i tidnings-
sammanhang.
Isabellas är en tidning som funnits i Sverige i drygt ett år. Förebilden är dansk. Tidningen har samma namn i Danmark.
Jag var inte övertygat förtjust i den vid min första genomgång.
Nyligen var Isabellas en av nominerade till priset Bästa nya tidskrift.

Jag är ännu mindre imponerad vid andra genomgången.
Visst är Isabellas vacker, den är lätt att bläddra i, tittvänlig med nästan bara bilder. Korta bildtexter som beskriver vad som är med på bilderna.
31 sidor mat och bakning, 22 sidor trädgård, 31 sidor heminredning och prylar, allt inrymt inom 117 sidor.

- En fläkt av livet med guldkant, säger chef-
redaktören Lotte Ivarsson, till Resumé, som ordnar tidskriftstävlingen.
- Isabellas är en tidning som läsarna nästan blir förälskade i, någonting som är väldigt mycket dröm för vissa, är en verklighet för andra.
- Det vackra är något som ska rakt in i hjärtat, säger Ivarsson.Mitt hjärta smälter dock inte.
Jag hittar bara två texter som kan kallas reportage. Ett om rosenträdgården i Rom (bild ovan), ett om en familj som tagit hand om ett gammalt förfallet kusthus i England och förvandlat det till en lantlig charm.
Resten är en produktkatalog med vackra bilder och beskrivningar.
Det räcker inte för att kallas tidskrift!

Lätt att titta i och få inspiration. Detta är också tidningens huvudsyfte.
Isabellas känns dock mycket opersonlig. Inga människor före-
kommer, frånsett den engelska familjen med kusthuset.
Medarbetarnas namn verkar först obefintliga. Lite märkligt eftersom reportrar och fotografer alltid vill noteras för vad de gjort.

Vid en hårdare granskning hittar jag på vissa sidor medarbetarnas namn, infällt i bilder och i pytteliten stil som kräver förstoringsglas.
Det kan bero på att det är danska eller internationella medarbetare.

Isabellas vann inte tidskriftstävlingen.
Den fick inte heller nya poäng i min Andra chansen.

torsdag 15 mars 2012

Doktorn kan bli en bättre huskur i väntrummet

I väntrum hos finns tummade och genombläddrade tidningar.
Hos doktorn ligger en speciell tidning i ett eget ställ.
Helt riktigt heter den också DOKTORN.
Den verkade närmast komma direkt från tryckeriet.

Doktorns omslag signalerar en blandning av vecko- och hälsotidning.
Marcus Birro, känd från tv och tidningar, dominerar i bild och rubrikerna handlar om hjärta, sömn, pollen och träning.
Från en röd, rund platta lyser: Sveriges mest lästa tidning i väntrummet!

Konkurrensen i det här väntrummet var dock tuff.
Har fanns fräscha aktuella exemplar av Teknikens värld, Auto and Motor sport, Vagabond, Topphälsa, Amelia och nötta kända skvallertidningar.
Kanske har Doktorn det svårt, att patienterna inte vill läsa en läkartidning när det väntar på en riktig läkare.

Doktorn innehåller många tips om hjälp mot diverse besvär. De första sidorna har små notiser om sånt som kvällstidningar gör jätteartiklar av. En liten rubrik är ”Tallpulver mot allergi i näsan”. På kvällstidningens löpsedel blir det:
SLIPP NYSNINGAR OCH RINNANDE NÄSA Enkelt knep med tre ”puffar” om dagen.
Doktorn bör vara en guldgruva för kvällspressens hokuspokus-medicin!

Artiklarna växer sen i storlek. Sömn, hjärta och pollenallergi får helsidor.
Fråga doktorn är en avdelning som slukar 13 sidor (bild) och här är det väldigt mycket rött som sticker i ögonen.
Några sidor handlar om djur- och barnsjukdomar.
Först efter mitten dyker det lättsamma personreportaget om Marcus Birro upp (bild nedan). Reportaget efter handlar om en kvinna som hittade ett mirakelmedel mot reumatiska besvär.
Kanske mår patienterna bättre av att läsa Doktorn eller botar sig själva innan de är hos läkaren.
I tidningens redaktionsråd ingår specialister på allmän- och internmedicin.
Om jag får utnämna mig till specialist på tidningar, så vill jag ge Doktorn de här råden:

*Rensa lite bland rubrik-
stilarna och ta bort de ”konstigaste”.
*Halva tidningen innehåller korta artiklar och notiser med typsnittet Sans seriffer - alltid kritiserat av mig. Blekt och tråkigt för ögonen när det blir för mycket. Byt ut lite.
*Flytta fram något personreportage till framvagnen för att få mera omväxling.
*Gör något åt bilderna! Nu är det mesta anonyma genrebilder. Ta fram riktiga människor som berättar och blir symbol för ämnet det handlar om.

Sen kan nog Doktorn bli en riktigt bra huskur!

måndag 12 mars 2012

Modekatalog blev Sveriges bästa nya tidskrift!

Styleby heter Sveriges bästa nya tidskrift korad av tidningen Resumé.
När jag gått igenom Styleby är min bedömning:
Det här är ingen tidskrift utan en modekatalog!
En grym sågning kanske.

För att kallas tidskrift anser jag det bör finnas journalistik med text och bilder skapat i en attraktiv layout.
Bilder är det gott om i Styleby. Modebilder.
Sida efter sida, oftast på hela sidorna med liten knappt synlig text med info om vilka märkeskläder det är.Bilder är en viktigt del i en tidning. I Styleby har jag har svårt att skilja på vad som är annons och vad som kan anses ”redaktionellt”.
Jag hittar två texter som möjligen kan klassas som reportage: en intervju med Sveriges parfymkung (bild ovan) och en om mode på museum.
Resten är produktinfo och modetips.
De få texterna är svårlästa och typsnitten är i minsta laget.

Styleby får det här berömmet av juryn:
Har ett starkt varumärke, en chefredaktör med god fingertoppskänsla och modeoraklet Elin Kling. Visar att de lyckats genom att redan första året närma sig 30 000 i upplaga och öka utgivningen. Att de dessutom gör det i en hård konkurrensutsatt nisch imponerar.

Klarar en ny tidning att få 30 000 i upplaga är det en stor framgång. Dessutom i konkurrens med flera befintliga. Det är tufft att starta en ny tidning.
Men det räcker inte för att belöna den som Sveriges bästa nya tidskrift.
Jag anser att en ny tidning ska hitta sin obearbetade nisch och vara nyskapande där.

De flesta konkurrenterna var bättre, enligt min syn.
På andra plats kom Magasin Morberg och tredje Klassiska bussar och spårvagnar.
De övriga 4-10 var:
Icon, Bruno, Hus & Hem Retro, Vagabond Mat, Isabellas, Book och Rodeo.

Jag hade gärna sett Bruno (http://tidningstankar.blogspot.com/2011/10/bruno-har-hittat-sin-form-om-form.html) som vinnare.
Liten i formatet lyser den i tidningshyllan och väcker nyfikenhet med sin ovanliga titel i färgplatta. Även om den hade en del grafiska missar i premiären, så är den ändå nyskapande.
Bruno vänder sig till läsare intresserade av form och konst.

Magasin Morberg (http://tidningstankar.blogspot.com/2011/03/morberg-har-lagat-till-en-riktigt.html) och Icon (http://tidningstankar.blogspot.com/2011/09/icon-lyfter-de-exklusiva-till-en-ny.html) gillade jag också för dess ovanliga papper, fina bilder, utmärkta texter och bra layout.
Men det var magasin som siktade högt från början och på en exklusiv läsekrets som tydligen inte fanns.
Magasin Morberg sägs nu vara nedlagd och Icon hänger allvarligt i luften. Och två tidningar som kanske läggs ner kan förstås inte bli vinnare...

FOTNOT: Bruno, Magasin Morberg, Icon, Hus o Hem Retro och Isabellas har jag gått igenom förut. Sök i listan till höger.

söndag 11 mars 2012

Ett nästan klockrent slut

Melodifestivalen är slut för de här gången
Sista dagen för kvällspressen. Läsarna pustar nog ut.
Det har varit massor av löpsedlar och sidor och schlagern.
Expressen/Kvällsposten lyckades bäst med rubriken.
Ordleken är fyndig. Nästan klockren!
Men bild och redigering blev inte helt lyckad.
Texten tar mycket i vänstra kanten. De små bilderna i botten känns onödiga.
För mycket störde i bilden.Aftonbladet var renare.
Bästa bilden över hela uppslaget, bara en inkopierad text i ena kanten. Resultatlistan i botten.
Rent, stramt och gick direkt till ögat.
Däremot var inte rubriken helt lyckad.







Ingen
hittade "rätt" på förstasidan. Kvällsposten hade dock en fyndig ordlek. Men det rörde ihop sig med lite många signaler.
Vi slapp inte klassiska "Fel låt vann" -men ord och vinkel blev annorlunda.
Aftonbladet och Kvällsposten tog fram den besvikne Danny.
Expressens etta blev ett magplask. Varken rubrik eller form sitter där.

Nu dröjer det ett år till innan det brakar loss igen...

fredag 9 mars 2012

Sveriges bästa nya tidskrift granskas!

Sveriges bästa nya tidskrift är korad i tuff konkurrens med nio andra!
Och den har jag ännu inte gått igenom!
Men på måndag kommer det.
Vi får se om den även då är den bästa jämfört med de andra...

söndag 4 mars 2012

Här säger fyra bokstäver allt: Chef

Det här är en utmaning!
Vem vågar tillrättalägga en chef..?
Chef är en tidning för just chefer.
Nu har den fått ny form.

Min första reaktion:
…är det här inte en tidning från Oktavilla - en designfirma som brukar göra om tidningar?
Signalerna var tydliga: omslaget, logon i topp, bottenrubriker, färgplattan.
Det fortsatte på insidorna med småplocket: spaltlinjerna, de smala spalterna med korta bitar, rubrikstilarna, färgklickarna (som kunde vara hämtade från Amelia också).
Nu är det andra redaktörer som stuvat om tidningen. Det är oundvikligt att tidningar inspireras av varandra.

När jag kommer till reportagedelarna syns lite egen stil.
Stor bild på ena sidan, kraftig rubrik och text på den andra.
På följande sidor kommer texten i tunga block med småbilder i topp eller botten. Ibland läggs småbilder i mitten tvärs över sidan (bild t h). Irriterande när man ska fortsätta läsa. Naturligt hoppar ögat uppåt när texten tar slut - här fortsätter den under bilderna.
Allt hade gått att göra det lättare med annorlunda bildlösningar.
Jag tycker det kör ihop sig och blir för texttungt. I textblocken hade jag gärna sett fler halvfeta ingångsord som en nykick i läsningen.

Chef är ordet i tidningen. På alla sidor dyker det upp flera gånger och även i de flesta rubriker. I en rubrik blir det talövning: Sju sjuka chefer som inte skäms. Säg det fort!
Chefen pumpas full med styrka på att han/hon (i den här bloggen godkänns inte hen) är chef.
Ett stort reportage handlar om det mest omöjliga chefsjobbet - att vara rektor i en skola. Redigerat med ett originellt öppningsuppslag (bild ovan). Först hade jag svårt att ta till mig det, men sen ser jag det fyndiga.
Flera andra artiklar är också tips och goda råd. En har rubriken Så blir du oumbärlig och illustreras med bild av kroppsbyggare! Det var en översättning av en amerikansk studie och blev mest en akademisk genomgång med en svårtillgänglig ”informell 360-gradersutvärdering”.
En liten bok - Chefsguide: motivera till framgång - bifogas också.

Allmänna goda råd är det gott om:
Prylarna (pilotglasögon i vår), visitkort (namn mitt i kortet), kommunikation (prata i stället för att mejla), bemöt klagomål från anställda (din jävla hund...)

Jag har gått igenom Chef förut. Då tyckte jag formen var rapp och tidningen lättläst.
Kanske går även den nya formen hem hos läsekretsen.
Formatet, lite mindre än A4, är helt perfekt. Finns en läsekrets som har ett intresse för ett ämne sitter tidningen rätt i handen.

Chef för Chef är Cissi Elwin Frenkel (bild). Hon väntar nu på läsarnas bedömning av den nya tidningen.
Jag har gett min syn.
Kanske svarar Cissi med hela handen eller med stöd av någon anvisning från tidningen.
Sist kommer radio- och tv-profilen Annika Lantz med en avväpnande krönika om chefstyper hon mött i olika jobb.
Härlig ironi. Kanske är det så de flesta ser sina chefer.