onsdag 24 februari 2010

Kvällsstunden - en härlig tripp i nostalgi

Sympatiska Filip, Små goda råd, Småprat med läsekretsen, historiska händelser, följetonger…
Nostalgin flödar - riktigt härligt och charmigt.
Kvällsstunden heter tidningen och har kommit ut sedan 1939. En gammaldags tidning som mår hur bra som helst!

Här finns inga ålderkrämpor - den gamla stilen är hur aktiv som helst.
Människor som gjort något lyfts fram - eller historiska händelser.
Många läsare skriver artiklarna också. Och de är vassa läsare som har koll på varandra, insändarsidan är livlig med både åsikter och påpekanden.

Det är varmt, jordnära, positivt och mänskligt.
Och långa texter. Bilderna är få och små och läggs i utkanterna på sidorna - det blir texttungt.
Läsekretsen är veteraner som gärna vill uppleva lite av ungdomstiden.
Starkast är tidningen i Småland, Jämtland, Gotland och Halland.
Och i USA! Där är det den största svenskspråkiga tidningen.

Bo Pettersson är chefredaktör som ser till att stilen bibehålls.
- Kvällsstundens medvetna satsning är att vara bäst i Sverige på nostalgi. Där fyller vi ett behov. Vi ser det som en stryka att ha en äldre läsekrets. De äldre har visserligen färre år kvar i livet än fjortisar, men de håller fast vid papperstidningen. Och i åldersgrupperna 60-70 år går det bra att nyrekrytera läsare.

Tidningen älskas av sina läsare och kallar sig själv för unik.
Det får vi hålla med om. Ta en titt på det här innehållet:
Rubriker: En dramatisk händelse från Holmögadd i södra Kvarken, Zorn och idrotten, Dragspelsprofilen (331 st har hittills presenterats!), Carl Oscar Jonsson - en snille från Bäcksteda, Arabiska Felix - Lyckliga Arabien, Slott med ruggig historia…”

Härliga små vinjetter: Gammal dikt, Frågor och svar, Små goda råd, Problemhörnan, Skämt och Humor.
Långa följetonger: Moster Vera, Den där Elsie.
Tecknade seriefigurerna heter Sympatiska Filip, Adamson, Agaton, Kaspersson.
I Köp och Sälj hittar vi vad som efterfrågas: Fattig-Jons Kolojoxsalva, knappdragspel, tomatfrön (lägg en tjuga i ett frankerat kuvert så kommer fröna), gamla vykort, pennor (även icke fungerande)…

Nära 54 000 läsare betalar varje år sin prenumeration.
I år tillkom 2 000 ny prenumeranter, de flesta på prov, men de återkommer nog.
Bara en liten annons fanns med från Läkarmissionen.
En kontaktannons kostar hundra kronor och Köp och Sälj 40 kr.
Tidningen har en omsättning på 25 miljoner.
Ekonomer och räknenissar i andra medier måste förundras.

Man måste beundra Kvällsstunden. Envetet håller den kvar vid den gamla stilen och lyckas behålla läsarna.
Framtiden verkar tryggad. I varje nummer finns en hel sida med teckningar från barn.
Nu står en ny stor läsargrupp och väntar - 40-talisterna.
Kan Kvällsstunden anpassa till den stora gruppens ungdomstid och nostalgi så är läsekretsen säkrad.
Men layouten får nog piggas till lite.
40-talisterna ser det med lite modernare ögon.

1 kommentar:

  1. En unik tidning i sitt slag.
    En tidsmaskin.

    SvaraRadera