måndag 29 juli 2013

Ständigt denna Ernst

mycket Ernst!
I tv varje torsdag.
Och egen tidning. Där finns han på 28 bilder och i de flesta rubriker.
Hemma med Ernst heter tidningen.

Jag har skrivit om den förut. Trodde då mest att det var ett engångs-

nummer. Men Ernst är folkkär - och ett starkt varumärke.
Därför tycker jag tidningen kan tona ner ”Hemma med” och bara köra med Ernst. Det finns för många tidningar som har ”hem” eller ”hemma” i titeln.


Ernst verkar älska sig själv. Det syns på bilderna.
Han poserar så gärna, njuter av situationer: i trädgård och grönska, med ett vinglas, på stranden, när han lagar
mat, med prylar han gjort eller miljöer han inrett.

Det är väldigt mycket Ernst.
Jag tror att tidningen kan knoppa av sig i många temanummer:
Laga mat med Ernst… Måla med Ernst… Semester med Ernst… Baka med Ernst… Sy med Ernst…
Mannen verkar kunna allt och ge titel till många tidningar.

 
Ernst skriver själv också, eller om han nu har en spökskrivare. Det är dock skrivet i jag-form.
I det här numret är han mycket på Gotland (bild ovan och t h). Han hittar sina favoriter, oftast konsthantverkare, han upptäcker maten, besöker ett hus han delvis renoverade för några år sedan och han charmas av en trädgård som väckts till liv efter ha varit vildvuxen massor av år.
Visst kan jag se mycket som reklam, både för verksamheterna och för turister.

 
Flera andra artiklar är i direkt samarbete med några tillverkare. Det anges också. Här får de visa hur deras produkter fungerar och det kan se ut som redaktionellt material.
Och så lanserar Ernst ett eget vin, precis som flera andra kändisar (bild ovan).
Ett från Österrike och ett från Italien. Likvärdiga viner finns hos Systembolaget från samma vinmakare i länderna, men under andra namn. Ett av dem är en storsäljare. Ernst namn kanske ökar försäljningen för just hans vin.

 
Men jag måste säga att det är en snygg tidning. Fint vitt papper, den känns bra i handen och utstrålar kvalité, bra bilder, en snygg layout som gör den lätt att bläddra i och ta till sig bilder och text.
Vi får nog se och läsa mera om Ernst.

måndag 22 juli 2013

Skärgårdsliv söker flyt med tredje försöket



Sommar, sol och hav.
Båtliv och öar.
Skärgårdsliv.
Vad passar bättre än att titta i en tidning om skärgårdsliv.
Nya Skärgårdsliv dök upp för mina ögon i tidningshyllan.

Jag har skrivit om tidningen två gånger förut.
Först hette den Skärgårdsliv. Då tyckte jag att tidningen mest hade hämtat bilder och texter ur en produktkatalog. Vatten, skärgårdsliv och personlig ton saknades.
Så blev den Skärgårdshem och blev bara en i mängden av tidningar som försvinner bland alla om hus och hem. Det blev inte skärgård nu heller.

Nu heter tidningen Nya Skärgårdsliv.
När ordet ”nya” läggs till en etablerad tidning anar jag att det är lite kris.
Skärgårdsliv verkar vara en tidning som ständigt håller sig flytande med hjälp av en livboj.

 
Denna gång är det mycket vatten i bilderna. På nästan alla skymtar blått hav.
Två hyggliga reportage hittar jag:
*Mannen som förvandlade ett kataloghus från 70-talet till ett saltstänkt kustboende (bild ovan).
*En annan man byggde sig en egen husbåt (bild nedan).
Här är det livsstil vid vatten och personlighet i texterna.

 
Jag hittar också två reportage om killar som söker äventyr kring havet.
Ola Skinnarmo ger sig ut med en segelbåt till Grönland och jakt på Nordenskiölds sjunkna skepp.
Markus Robèrt heter en kille som söker spänningen med extrema utmaningar på vatten.

 
Resten är jag lite tveksam till.
Åtta sidor om en konferensgård på Lidingö som även har egen vinfabrik (bild ovan).
Fyra sidor om en båt, klassad som motorkatamaran som det även går att bo i.
Alla sidor ser jag som ren produktinfo med texter som till stor del kunde vara hämtat ur reklam.

 
Grilltips har varenda tidning så här års (bild ovan). Och tips om lämpliga möbler till altanen också. I Nya Skärgårdsliv görs det inte särskilt originellt.
I samma stil ges råd om hur man skaffar sig en pool.

Tidningen gör sin tredje satsning.
Ännu har jag inte lyckats komma överens med den.
Men flera fördelar finns: den ligger bra i handen, fint papper och bra format, det känns lite av klass.

Annonserna är många så grund bör finnas.

Med lite fler egna och personliga reportage så kan det gå att nå chefredaktören Anna Sandgrens mål:
”Att inspirera de som älskar skärgårdslivet och är på väg att upptäcka dess tjusning.”

måndag 15 juli 2013

Viktigt hjälparbete med syltkakor som avslutning

Sommar och lättsam bläddring i tidningar.
Då är kanske inte Läkarmissionens Svenska Journalen första valet.
Men den kan vara nyttig och leda till eftertanke.

Läkarmissionen
förmedlar varje år över hundra miljoner kronor till hjälpinsatser, främst i Afrika.
Då är det förstås inte viktigast med en glassig tidning till medlemmar och organisationer. Tidningen ganska anspråkslös.
Enkelt papper, lite mindre än A4-format, linjer mellan textspalterna, inte för långa texter och bra bilder. 32 sidor i en lättläst form.

Mammor och barn möts i fängelset.
När formen är enkel blir innehållet viktigare. Här handlar det om människor som finns i och omkring hjälpinsatserna.
Mycket är fångat ur kvinnornas värld.
Ett kvinnofängelse i Moldavien har besökts. Här får mammorna ha sina barn till de är tre år gamla. Sen lämnas barnen till anhöriga eller något barnhem. Tidningen gör ett besök i fängelset den dagen mammor och barn får återse varandra en kort stund.

 
Journalisten Jenny Nordberg, som skriver i Svenska Dagbladet, får stort utrymme (bild ovan) och är  ”lockbete” på omslaget. Hon har gett ut en bok om flickor i Afghanistan. Här lärs flickor att uppträda som pojkar för att ge familjerna högre status.
Jenny nämner en annan intressant sak som många människor delar: att insamlingar och hjälpverksamhet är komplicerat med många fallgropar. Organisationer kan mest få som syfte att garantera sin egen existens.
Hans Rosling - svårfångad.
Män får ändå stort utrymme och mest Hans Rosling, professorn som gör saker begripliga. Nu är Rosling svårintervjuad, konstaterar reportern direkt, och så mycket nytt kommer inte fram. Men även Rosling ser samma sak: kvinnor far mest illa i fattiga länder. Först när de befrias från sina tunga uppgifter kommer de att få resurser och ekonomisk makt.
 
ett hjälpcenter i Sydafrika för övergivna barn är det mest kvinnor som arbetar. En man har därför anställts och han blir en populär fadersfigur och manlig förebilder för barnhemspojkarna. (bild t h)
 
Svenska Journalen är inte den lättsammaste tidningen för slöa sommardagar. På slutet plockar tidningen in lite veckotidningsstil med en sida korsord och en sida med recept, bland annat Ruts syltkakor och Esters marmeladkakor. (bild t h)
En lättsmält avslutning.

måndag 8 juli 2013

Mäklartidning utan doft av kanelbulle


Nybakad plus en chokladmuffins med konstgjord topp på omslaget.
Aha, ännu en tidning om bakning, tänker jag.
Överst står det fastighets-

mäklaren och det är deras tidning.
Och fastighets-

mäklarna har inte börja med bakning.

Omslaget tycker jag kunde varit bättre. Om några nya unga mäklare lyst och tittat mot läsarna med den där speciella blicken som mäklare kan ha, så hade det väckt större intresse än en konstgjord chokladmuffins som inte ens ser ätbar ut.

Annars heter det att det ska lukta nybakade kanelbullar i en lägenhet som ska visas. En kanelbulle kunde då har varit mera symboliskt.
Goda råd med ordlek i rubriken.
Här handlar det om goda råd till nybakade fastighetsmäklare.
Ofta brukar de bara få en mobiltelefon, en klapp på axeln och lycka till.
Branschen är tuff med en hård konkurrens.
Några etablerade mäklare ger sina råd och talar om egna erfarenheter. Men - jag hade hellre sett några nyutbildade som också gav sin syn av hur de känner det.


Lättsamt öppningsuppslag.
En intressant artikel handlar om vilka ord i annonser och sökord på nätet, som säljer och lockar köpare. Mäklarspråket brukar vara lite speciellt, ibland ler man åt formuleringarna och inte så sällan är det lätt att ironisera.
Några starka ord finns: balkong, om det är sommar, och kakelugn om det är vinter. Sjö, havsutsikt, havsnära och strand och  är andra ord.
Renoveringsbehov och renoveringsobjekt kan ha olika betydelse.

Juridik klaras med en kort textspalt.
Tidningen görs av kommunikationsbyrån Publik. De har gjort ett gott jobb, korta texter med en hel del information. Någon större publik har dock inte tidningen, den går inte att köpa utan når bara branschanslutna. Upplagan är 7800 ex.
Layouten görs av en grupp som kallar sig Jamendåså.
De har inte haft en helt lätt uppgift när bildmaterial saknas. Mest är det rubriker, några generella illustrationer och mycket vitt papper.

Fjällstugor får åtta sidor med bilder.
Enda bildjobbet handlar om bostadsrätter i fjällvärlden, en nisch som växer nu.
Om nu mäklare tycker om att läsa så har de fått en enkel tidning på 40 sidor. Med lite fler och bättre bilder hade det lockat ännu bättre.

måndag 1 juli 2013

Tar ny sats med magasin för träningsvilliga

SATS är ett av många gym och nu tar de ny sats med att fräscha upp sin medlemstidning.
Ishockey-

målvakten Henke Lundqvist sitter på omslaget och spänner blicken i läsaren - en blick som kan mana till målinriktad träning.

Enligt SATS är några av deras grupper mer träningsvilliga än andra.
Det uppfräschade magasinet kan också inspirera.
Förlaget Spoon har gjort om tidningen.
De brukar lyckas bra med sina uppdrag.

 
Här speglas ingen flåsig träning, svettiga kroppar, spända ådror och muskler.
Henke Lundqvist tränar dock - eller poserar i träningssituationer. Så hårt verkar han inte köra på bilderna.
Inte heller möts jag av standardreportaget så här års: Så får du snabbt platt mage.

 
Mest handlar det om kortare artiklar och notiser om kost, hälsa och råd.
Texterna delas ofta upp i korta block med siffror
i olika storlekar som inledning : 3x, 30, 1,2,3, 300, 8.43, 5...
Grafik och allmänna bilder kompletterar.
En lättläst form.


Visst finns några bilder som visar träningen.
Två av de största reportagen med bilder handlar om skidåkning! Kanske något att planera för och drömma om mitt i sommaren.
Den djärvaste bilden är reklam: tights som lyfter, formar och ger perfekt passform. Tydligen viktigt för kvinnor på gym.
Tonen i magasinet har en klart kvinnlig inriktning.

Djärvaste bilden finns i reklamen (t h)
En artikel hade jag gärna gett större utrymme. En medarbetare fick ett träningsmöte med triathlonmästaren Lisa Nordén.
Blev bara en sida. En längre intervju har lagts på nätet. Jag tror den suttit lika bra på pappret.

Rubrikstilen som används är genomgående klämd versal som gör bokstäverna höga.
Det är en tid sen jag såg den stilen så genomgående. Den är lätt att läsa, men en del anser att versaler är svåra för ögat.
Däremot är logon SATS - i tunna snedlinjer - på omslaget nästan helt omöjlig att läsa.
Men hade den gjorts helt fylld hade den slagit ihjäl Henkes ansikte.