måndag 2 januari 2012

Tove i ny stil - personlig men lite blek


Tove är en av de många ”namntidningarna” som haft det tufft.
Förut var namnet Tove stort med tillägget ”hem&trädgård”.
Nu byter den stil.
Tove blir mindre och ÄLSKADE hem blir stort.

Bytet är mest för att tidningen haft det svårt i konkurrensen.
Om det går bättre så här är jag inte helt säker på.
Chefredaktören motiverar bytet med att titeln mera speglar tidningens inriktning.
Den vill lyfta fram glädje, värme och människors känslor - bort från statusjakt, dyr design och Milanos möbelmässa.

Lite oroande är det när tidningen börjar med en intervju med Ernst Kirschsteiger om hur han skapar mys och enkelhet.
Den som i tv sett Ernst julstöka eller renovera ett gammalt hus, får direkt kalla rysningar.
Nu är det bara en sida och mest reklam för att Ernst nu ger ut en egen kollektion. En hallmöbel, kudde och vedkorg visas. På hallmöbeln har han på en pinne satt en liten fågel! Bara av Ernst...
Tack! För att vara Ernst är det dock ytterst anspråkslöst.

Men sen kan jag hålla med chefredaktören. Här visas hem och detaljer som är överkomliga för alla.
Mycket i det här numret är retro; avskavda och väl använda möbler, äldre ommålade, lite nyinköp från ”vanliga” affärer och kompletterat med egna detaljer - allt med en personlig profil.

Omslagsbilden är med Linda Lindorff som vill visa sitt hus där hon alltid vill bo. Tyvärr blir det mest Linda och mindre hus.
På stora bilder poserar hon, dels vid ett specialbyggt matbord och i en mindre del av köket. (bild)
Av resten får vi se en äppelskål, ett stolben och en trasmatta, lite porslin och en syltburk.
Det känns som en liten bluff. Ett stort hur på Lidingö måste innehålla mera.

Alla bilder har fått ett vitt skimmer över sig, en vit ton som gör det ljust, men också blekt.
Rubriker och ingresser är i flera fall svårlästa. Vitt eller svagt rosa i vitt, är aldrig en bra kombination. Vissa ingresser och bildtexter är ibland helt omöjliga att läsa.
Så är det ofta; när design eller ”snyggt” är avgörande, får ingen komma med så störande synpunkter som att det ska vara läsbart.

I layouten läggs alla rubriker in i bild i vänstersida.
Ett rubrikord på sidan 1 lyckas försvinna helt. Även på insidorna är det svårläst.
Spaltbredderna, med en bred och en smalare, är inte helt lyckat. Bättre med tre smalare.

”Vi ger oss ut på en spännande resa”, skriver chefredaktören.
Bara att önska lycka till.
Personligheten finns, detaljbilder visar och ger inspiration, många småannonser med köptips.
Men Toves ÄLSKADE Hem kan ändå få det svårt.
Det finns för många heminredningstidningar och någon får gå ihop eller lägga ner under 2012.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar