torsdag 25 oktober 2012

Gott om visioner i tung förpackning

De trillar ur tidningen snart varje dag - reklamblad och annonsbilagor.
En del fångar läsaren, men de flesta åker direkt till returpapper.
I förra veckan ramlade något som heter Vision Skåne ur Sydsvenskan.
Det är en sådan som går direkt till returpapper.

Inget fel i visioner eller Skåne. Här finns en hel del:
En direktör vill skapa livskvalitet i världsklass, 500 nya arbetsplatser har skapats i Lund, mobilernas framtida användningsområden, småföretagens tillväxt, ett nytt logistikcentrum, turisters shopping gynnar handeln, mycket om byggande i nya Hyllie i Malmö och en del byggnytt från övriga Skåne.


Men presen-
tationen är för svag - helt enkelt inte läsin-
spi-
rerande. Det saknas journalistisk spänst. Layouten är inte genomtänkt.
Dåliga rubriker, tråkigt skrivna texter, ett typsnitt som är blekt, porträtt på leende och stylade manliga chefer och en och annan kvinna. Allt bara inlagt på sidorna utan liv och engagemang.


Här finns inga namn på vem som skrivit texter eller tagit bilder. Det blir anonymt och opersonligt. Sydsvenskans redaktion är inte inblandad. Överst på varje sida står att det är en tidning från Sydsvenskans försäljnings.
Både som läsare och granskare av tidningar är jag tveksam till de här bilagorna.

Detta hamnar på köksbordet hemma hos ”vanliga” läsare eller i  gratistidningen City som vänder sig till yngre.
Den delas även ut till många företag.
Cheferna som omskrivs bläddrar säkert fram och ser belåtet att de och deras verksamhet är med. Men de inser nog inte att det inte når andra läsare.

 
Redaktör för Vision Skåne är Marie Bosund Hedberg. Hon vill inte säga något om tidningen, utan hänvisar till sin uppdragsgivare, Sydsvenskans försäljning, där Jerry Dahlberg svarar.

* Vilka läsare vill ni nå med den här bilagan?

- Bilagan vänder sig först och främst till näringsliv och företag i Skåne, men har ändå en enkel framtoning som skall attrahera även den breda läsekretsen.

* Är du nöjd med hur materialet presenteras?
- Helt nöjd blir man väl aldrig när det gäller tidningsarbete och det skall nog vara så. Vi kommer att slipa mer på både layout och den redaktionella inriktningen, allt för att leva upp till våra kunders förväntningar.
 

* Vilka reak-
 tioner har du fått?
- Det har varit idel lovord från både läsare och annonsörer som tycker att vi i korta och intressanta artiklar belyser vad som händer i Skåne. Många tycker sig sakna en regional näringslivstidning som speglar Skånes utveckling.
* Har du fått någon synpunkt från läsare?
- Jag citerar en läsare och journalist som skrev: ”Ett stort grattis, nu har ni verkligen lyckats skapa en tidning som verkligen lever i både form och innehåll.”

söndag 21 oktober 2012

Piggt om entreprenörer som lyckats


 Sverigeresan - ett uttryck som kan föra tankarna till svenskamerikaner som reser till sina förfäders hembygder.
Men - Sverigeresan är också ett piggt litet magasin! Här handlar det om företagsamma entreprenörer - från söder till norr - som lyckats.

Bakom tidningen ligger Sparbankerna som vill visa hur deras pengar kan hjälpa entreprenörerna.
Det är inte lite folk kan ”hitta på”.
En skidanläggning i Norrland, tryffelodling på Gotland, en leksaksleverantör i Åtvidaberg, biogas i Västergötland, en fiskleverantör i Halland…

Andra
har startat spelföretag, hotell, dykverksamhet,
prisjakt på mat på nätet, en man fixar jobb åt unga i Nica-
ragua och hela Sura-
ham-
mar har 
blivit företagsvänligt tack vare en driftig kvinna.
56 packade sidor med reportage. Inga avbrott med annonser.
När den ena artikeln är slut kommer en ny.


För alla började det med spännande idéer som sen utvecklats till framgångsrika företag.
Reportern Karolina Eriksson har träffat personerna bakom företagen.
Med tåg, flyg och bil tog hon sig landet runt och med entusiasm i texterna lyfter hon fram företagarna.


Layouten har drag av hur man själv kan göra sitt eget fotoalbum med text och bilder. Kartor är inlagda, biljetter, stämplar, små teckningar och lite streck här och där.
Bilder med vita kanter har lagts lite på snedden här och där och ibland fått en svag gul ton som det kan bli i fotoalbum.

Allt är lätt att ta till sig. En liten plump är att inledande ingresser lagts i en svag färgton - rött, grönt eller blått - som är extremt svårläst. En kraftfull svart text hade varit bättre och matchat den övriga stilen.

Det här är ett piggt litet magasin. Det mindre formatet, ett A4 som klippts lite på både höjd och bred, och det matta vita pappret har jag hyllat när andra använt det och det känns helt rätt här också.
Hela tonen är ung och det är väl tänkt att det ska inspirera unga som har egna idéer till företag.

FOTNOT: Sverigeresan ska finnas på de fristående sparbankerna i landet, ej Swedbank.
* Tidningen har gjorts av redaktionsbyrån OTW.

torsdag 18 oktober 2012

En överlägsen vinnare i kvällstidningarnas match

Matchen i fotboll gick i Berlin i tisdags. Matchen mellan kvällstidningarna gick i onsdags.
Här är min rapport, dagen efter.
Även en tidningsläsare kan behöva ta en paus och andas ut en dag. 
Resultatet? En överlägsen vinnare, långt ifrån oavgjort…

En natt som till onsdagen på tidningsredaktionerna är bland de mest intensiva. På några heta timmar ska text och bilder flyta in, bedömas och sammanställas på slagkraftiga sidor. Alla vet att det gäller att vara bättre än konkurrenten.

 
Aftonbladet (bild) tog ledningen med 1-0 direkt med sitt omslag.
Hela baksidan bakades ihop med sidan 1. Jublande spelare på planen och på läktaren en jublande Reinfeldt som zoomades in i en närbild. Lysande!

 
Aftonbladet (bild) gjorde 2-0 med målbilderna.
Ett uppslag för varje svenskt mål, bilder i rätt sekund, tiden i klockslag, Reinfeldts jubel i små infällda bilder.

Expressen (bild) valde enkelsida för varje mål och med målskyttens kommentar inlagd i kanten. Målgörarens autograf fanns med under texten. Jag hade hellre sett texten ligga under bilden i lite mindre storlek. Bilden hade kommit fram bättre då.
 
Aftonbladet gjorde 3-0 med uppslaget på Reinfeldt (bild).
Rakt utgjort med fyra småbilder på en glad Merkel vid tyska målen och en stor dragare med Reinfeldts jubel vid 4-4. Lättfångat för ögat. Jag hade gärna sett en liten målsiffra inlagd i bilderna.

 
Expressen (här edition Kvällsposten) schabblade bort hela uppslaget. Plottrigt och rörigt. Hela roliga poängen med bilderna försvann. Uppslaget var garnerat med olika jubelbilder från sportbarer med ohämmad reklam för vilken bar. Dessutom var det lagt i huvudtidningen, men hade suttit bättre i sportbilagan (bild ovan). 

Med rubrikerna gjorde Aftonbladet 4-0.
Egentligen lyckades ingen till hundra procent. Tänk om det varit i England - eller Danmark. Vilken kvickhet och ordglädje det varit.
Aftonbladet lät målbilderna tala i brist på ord.

I rubriken på omslaget VAD F4N HÄNDE?  hade A i fan bytts ut mot 4. Kanske inte helt klockrent, med det var precis vad alla tv-tittare sa. Och det satt också bra med Här får han sista ordet på Reinfeldtuppslaget.
 

Expressen saknade helt orden.
Ja, Jaa, Jaaa, Jaaaaaaaaa! dödade målbilderna.
Jag ger dock Expressen full poäng för en: Merkelig vändning på Reinfeltuppslaget var en fyndigt!   Berlinmuraklet på ettan (bild ovan t h) satt inte lika bra.

söndag 14 oktober 2012

Förlag i kris satsar på nya drömmar


Låg ränta och lätt att få lån.
Då drömmer säkert många om att köpa hus.
HUS-

DRÖMMAR heter en ny tidning som försöker fånga in de drömmarna.
Jag tror inte riktigt den uppfyller kraven om man ser det som tidning/magasin.

Bakom tidningen ligger Moderna Tidskrifter, ett förlag som hamnat i kris. Av förlagets öde är det lätt att dra slutsatsen att de gör tidningar som läsarna inte riktigt vill ha.
Bygga-Renovera-Inspirera är annars ledorden.
Och visst fångas en del in.

Några experter - husbyggare, ekonom, trädgårdsdesigner, inredare och en från Boverket - ger sina råd. Mest blir det allmänna råd och tjänster de själva erbjuder.
Drömmar kommer nog inte så mycket längre här.

Den tonen går genom hela tidningen.
Korta texter som mest blir produktinfo eller annonser om el, teknik, golv och köksinredning.
I slutet får husleverantörer visa några modeller med ritningar, blandat med annonser (ovan t h).
 
Jag hittar tre redaktionella reportage: Bo Rappne  (ovan)- ”känd från tv” - ger tips utifrån sin egen trädgård och växthus, en familj sökte lugnet på landet (överst t h) och byggde ett hus i skogen, samt en familj som visar sitt hus där de valt den enkla, raka och vita linjen (under t h).
Här är det som i vanliga hemtidningar.
Texten borde haft några mellanrubriker/

ingångsord som gett nystart i läsningen.

Texter och bilder är annars rakt och enkelt presenterat.

Men jag ser ändå inte denna som en ”riktig” tidning. Det finns alldeles för många om hus och hem, som dessutom är bättre, för att Husdrömmar ska lyckas slå sig in.

Jag tycker inte det här räcker för att inspirera husdrömmar.

Allt är mera en katalog än tidning. Även om 19 kr är lite så brukar kataloger vara gratis.
Jag har haft samma synpunkt om något av förlagets andra tidningar.

På slutet kommer en annons om ett nytt nummer i oktober.
Kanske har det kommit ut - eller så har förlaget bara egna drömmar om det.

måndag 8 oktober 2012

Måndagskrönika: Dags för en stopplista med rubrikord på sportsidorna!



Rekordpriser på guld!
Rekord i guld på kvällspressens sportsidor!
Guld, guld, guld, guld, guld, guld…

Ordet skriker mot läsaren från löpsedlar, förstasidor och insidorna.
Det kan finnas fem-sex GULD på varje uppslag och då har jag inte alltid räknat ”tuben” - vinjetten som ligger överst. Där står det också guld.


Jag följer Expressens edition som heter Kvällsposten.
Den kommer ut i Sydsverige, men görs i Stockholm.
Denna sydliga edition började redan i januari vid Malmö FF:s träningsläger i USA att tjata om guld.

Sen har det fortsatt vid nästan varje match under säsongen.

När det drar ihop till slutstriden tjatas det varje dag.
Börja bara med GULD.

Blås upp det i fyra-fem centimeter höga bokstäver.
Lägg till något ord:
…jakten …dramat …rysaren …frossan …jokern…  vapnet… jublet… hjälten… skrällen… striden… ruschen… kandidaterna…
Haka på en liten undre rad, pratig, mångordig och med en längd som en kort notis.

När guldet är klart kommer löpsedlar med GULD som spelare och supportrar ska vifta med.
Det var kul för 10-15 år sedan, nu har det gått inflation i dem.
Även lokaltidningarna har hakat på.


Hade jag haft en roll på tidningen skulle jag för länge sen infört en stopplista på utslitna ord:

Guld. Miljoner. Europa.

Super. Succé. Stjärnan.
Revansch. Replik. Kung.


Här är det en uppvisning i brist på entusiasm, kreativitet och språklig fantasi.

Inte minsta märkligt att läsarna tröttnar och upplagan rasar.
Sidorna är redan mallade i standardformer. Basord, som de ovan, är inskrivna. Grafikern fyller på med några lämpliga ord.
Redigerare - som förut läste texterna, tittade på bilderna, kopplade ihop, spånade och skapade överraskande sidor - de finns inte längre.


Jag spetsar förstås lite, men det här ligger väldigt nära.
Jag pratade med en som jobbar på sporten och har en viss roll. Han sa att tidningarna i dag söker snitsare på redigeringsprogrammet Indesign. Det journalistiska och språkkunnandet följer inte med.

Det är bara att se hur det är.
Layoutlekar med grafik och bilder kan ibland ge fint lyft åt sidorna.

Men ord saknas i rubriker, ord som ska fånga in läsaren att ta till sig texten.
Jag kan ibland tycka att kvällstidningar har fyndiga ordlekar - men de finns inte på sportsidorna.
Jag tror att det finns även på sporten.
Börja med en stopplista på de utslitna orden - släpp loss det fria tänkandet.