söndag 4 juli 2010

Bron ingen väg mellan tidningar

Öresundsbron mellan Sverige och Danmark är en succé!
Men som en väg mellan tidningar lyckas den inte.
Bron heter en tidning Sydsvenskan gett ut till 10-årsjubileet.
Mitt betyg är rakt och grymt: direkt till pappersåtervinningen utan att bli läst!

Konceptet att göra en gemensam dansk-svensk tidning fungerar inte för de flesta "vanliga" läsare.
Sättet att göra tidningar och språkbarriären är för stor.
Det är danska tidningen Politiken som gjort Bron i samarbete med Sydsvenskan. Men tidningen är ”helt danskt” gjord.

Bron innehåller för mycket text, typsnittet är annorlunda än Sydsvenskans, vettiga mellanrubriker saknas och öppningen är tung:
”Det er en del af mytologien om danskerne og svenskerne, at vi med let tråd slenter genom verden, mens svenskerne stive och og ordknappe stolprer genom en tillvaerelse, hvor det är vigtigere at overholde loven end at leve livet…”
Sant kanske. Men alldeles för grötigt om allt ska läsas på danska.

Konceptet är att göra en artikel på svenska och en på danska om samma sak och ge en jämförelse.
Chefredaktörerna gör var sin inledning, borgmästarna i Köpenhamn och Malmö gör samma och Ilmar Reepalu i Malmö får väl ses som ”borgmästare”.
Tidningarnas politiska chefredaktör och kulturredaktör gör sina jämförelser växelvis på svenska och danska.

Camilla Jonsson (bilden), redaktionschef på Sydsvenskan tror att det här fungerar bra.
- Danskar och skåningar är ganska bra sammanlänkade. Många danskar bor i vår region och många skåningar pendlar varje dag över Bron. Många av våra läsare konsumerar dagligen dansk tv och radio.
- Det är svårt att svara på hur läsarna reagerat. Men ingen har hört av sig och framfört kritik. Några har hört av sig och bett att få extrabilagor hemskickade.

svarar jag för kritiken:
Nej, det här funkar inte!
Det hade varit bättre om Sydvenskan gjort en egen brotidning helt på svenska! Och Politiken kunde gjort sin på danska riktad till sina läsare!
Jag läser gärna de svenska varianterna om maträtter och om tio myter om svenskar/danskar. Och Danmark sett från en koloniträdgård var skön läsning, dessutom med en bra bild.
Men när danskt material blandas in blir allt bara en ”bläddra-igenom-tidning”.

Hade det blivit annorlunda om Sydsvenskan själv gjort tidningen, Camilla Jonsson?
- Vi har haft en omfattande bevakning under hela våren med anledning av brojubileet och hade inga planer på att göra en egen bilaga. Det blev intressant först när samarbetet med Politiken blev aktuellt - det var det som var grejen.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar