Besparingar på Expressen-GT-Kvällsposten

Lokala kvällstidningar
riskerar försvinna

WEEKENDKRÖNIKA
Tre kvällstidningar hjälptes åt att rädda varandra.
Nu hugger den lite större de två mindre i en sista chans att överleva.
Expressen halverar redaktionerna på GT i Göteborg och Kvällsposten i Malmö.

Expressen kommer med ett sparpaket som slår hårt på redaktionerna.
Kvar på Kvällsposten blir reportrar och fotografer i en redaktion på 21 personer. Bara tre är under 50 år.
All redigering flyttas till Stockholm.
Där ska en nytillsatt riksredaktion sammanställa tidningarna i Göteborg och Malmö.

Läsarna kommer snabbt att märka att tidningen inte längre är densamma.
En daglig nyhetstidning måste sammanställas där den kommer ut, där medarbetarna själva bor och lever. Närvarokänslan är oerhört viktig.
Det är inte samma sak att sitta 40 mil från utgivningsorten.
Redan i dag svärs det mycket i Malmö och Göteborg över stockholmarnas dåliga lokalkänsla utanför tullarna.

Kvällstidningarna har det tungt. Ingen har egen profil och sticker ut. De är alltmer lika varandra. Löpsedlarna säljer på samma budskap: tv-såpor, vädret och hokus-pokus medicin. Mest på det sista. SLIPP är det nya säljordet, minst två gånger veckan. Alla krämpor kan avhjälpas snabbt och enkelt. Snart har det tjatas så mycket att de tagit död på sig själva: Slipp kvällstidningen!

Kvällsposten - och även GT - är stark i sin region.
Där vill läsarna inte ha Expressen eller Aftonbladet.
Ända sedan 70-talet har stockholmstidningarna försökt bryta sig in i marknaden, men misslyckats.

Lars Braw, redaktionschefen som byggde upp Kvällsposten, var aldrig bekymrad över attackerna.
I ett redaktionsbrev, efter en Expressenstöt, skrev han på 70-talet (fritt ur mitt minne):
”Vad som förvånar är deras marknadsföringsmetoder. De skickar under en vecka ner mycket folk och ger intryck av att det står mycket lokalt i tidningen, men sen åker alla hem och allt försvinner ur tidningen. Men Kvällsposten finns alltid kvar och vi skriver varje dag från vår region!”

Nu kommer en organisation som ingen lokal redaktionschef kan stoppa.
Beslutet är taget redaktionellt i Stockholm.
För siffernissarna finns inte ord som närvaro och känsla.
Tidningen kan snart lika gärna redigeras i låglöneländer som Indien och Bangladesh. Intensivutbilda bara några studenter i svenska. Sidorna är redan mallade. Rubrikorden och klyschorna finns i en ordbank. Resten fixas på datorn. Någon kan sitta i Stockholm och övervaka skärmarna.För ett år sen markerades Expressen tydligare i Kvällspostens tidningshuvud (bild ovan) och ordet Edition lades till.
Det dröjer kanske innan hela tidningen heter Expressen med Kvällsposten som liten logo på tvären. En sån ändring skulle snabbt ta död på Kvällspostens hela upplaga.
Men redan nu kan vi nog se början till slutet på tidningen.

FOTNOT: Expressen köpte GT 1997 och Kvällsposten 1998. Främsta syftet var att lägga ihop tidningarnas upplaga med Expressen och på så sätt visa att avståndet till Aftonbladet var mindre.