onsdag 26 januari 2011

Mindre folk - men ingen kris i familjetidningen


Mat och kryss. Mat och kryss.
Vecka efter vecka är omslagen sig lika.
Pålitligt och säljande.
Nu börjar det gå lite trögt för Hemmets Journal.
Tolv personer kommer att sägas upp.

Familjetidningarna är sig lika. Jag känner igen det som om tidningen var 10, 20 eller 30 år gammal.
Mat, stickning, korsord, noveller och reportage om människor.
Hemmets Journal är inget undantag.

Inga plocksidor i början. Pang på första reportaget, sen fortsättning i texten ett 15-tal sidor längre fram. Bläddra tillbaka till nästa reportage och så en ny serie reportage, alla med avslut utan bläddring framåt.

Ett block med mat och kryss, plocksidor och följetonger med illustrationer som påminner om 50-talet.
Fackavdelningarna är många med egna redaktörer, men läsarna och externa medarbetare gör det mesta.
Redaktionen består av 39 medarbetare. 12 har nu varslats.

Jag mejlar chefredaktör Håkan Ström (bilden) och frågor.

*Har ni inte haft en överbemanning på fackavdelningarna?
- Jag vill inte prata i de termerna. Det är nya tider och vi måste jobba på nytt sätt.

* Har de äldre läsarna "dött ut" och de yngre kvinnorna en annan syn på innehåll och väljer t ex Amelia, Tara, Magasin M och de andra?
- Alla familjetidningar tappar i upplaga, så det är inget speciellt för Hemmets Journal och absolut ingen "kris". Våra undersökningar visar faktiskt att yngre läsare i större utsträckning svarar ja på frågan "Har Hemmets Journal blivit bättre?"

* Alla familjetidningar är lika varandra med mat och kryss som dominerande på sidan 1. Har HJ aldrig tänkt på att skapa en avbrytande profil och vinna på det?
- Jo, vi har en mycket tydlig profil som en familjetidning med många bra "öden" och intervjuer med spännande människor. Där har vi fler sidor än konkurrenterna och även, vill jag påstå, bättre läsning. Jag är övertygad att vi i längden kommer att vinna läsare på detta.

* Internet betyder väl mindre för den stora gruppen äldre läsare ni har?
- Ja, men vi märker intressant nog en tydlig tendens att besökarna på vår hemsida mer och mer liknar våra läsare av papperstidningen.

* Kan det bli sammanslagningar eller mer samarbete?
- Det enda som är säkert är att Hemmets Journal inte kommer att slås samman med någon annan familjetidning.

* Du lämnade Land för drygt ett år sen för att ta hand om HJ? Visste du vad som väntade? Ser du HJ:s kris självkritiskt som något i din roll du borde klarat?
- Återigen, det är ingen "kris". Det handlar om att arbeta modernare och annorlunda - med en något mindre redaktion. Jag har en mycket stark tro på HJ:s medarbetare och det material vi publicerar. Vi är inne i en tuff period, men vi kommer igen med full kraft.


2 kommentarer:

  1. Varför har går etiketten "Aller" till Hemmets Journal? Snart dags för ett litet rep om Hemmets Veckotidning (eller någon annan av Aller Medias famijetidningar)?
    Många hälsningar
    Susann

    SvaraRadera
  2. Rätt påpekat! Etiketten ändrad - och HV kommer!

    SvaraRadera