måndag 27 juli 2015

Digital framtid på papper

Framtiden ligger inte för papperstidningar.
Men en tidning tror ändå mycket på framtiden.
Tomorrow heter tidningen.
Här gäller den digitala tekniken som framtiden. 

Tomorrow är organ för Atea. De hjälper företag med produkter och tjänster som utvecklar internet.

Om papperstidningar haft någon framtid så hade jag kunnat tro på Tomorrow. Åtminstone när det gäller form och layout. Pappret är blekt och vitt, kort lättläst text, ljus öppning med korta notiser innan reportagen tar över, klassiska spaltlinjer.

långt är Tomorrow rätt. Men bristen av journalistisk rapphet syns i rubrikerna. Orden är "torra", även om budskapet kommer fram så säger det mest vad det handlar om:
"Känd kultur gynnar digitalt ledarskap...Lägre kostnader och bättre kontroll...Kyrkans digitala omvandling...Mobila flöden i det digitala landskapet...Telenor siktar mot digitalt ledarskap...Med teknikens som stöd vid katastrofer..."

Det handlar om områden där Atea varit med och utvecklat verksamheter.
Tonen i texterna riktar sig till branschfolk, både Ateas egna som partners.
Företagets produktansvarige gör reklam för en speciell dator. En fotograf har anlitats för att ta en bild av datorn där produktmärket tydligt syns.


Logon Tomorrow kunde varit klarare. Ett ovanligt typsnitt gör att den inte helt går fram på omslaget.
En kvinna ler mot läsaren från omslaget, så som nästan alla veckotidningar har det. Topprubriken Mästerligt syftar på att Atea varit inblandat med att hjälpa ett företag att bli effektivare.
Bilderna på insidorna är i samma stil – en leende person tittar mot kameran och läsaren.


Lite lättare blir det på slutet med avdelningen '"På vårt sätt". Här vill Atea berätta om andra områden de brinner för – men som de också är inblandade i.
Friidrottaren Johan Wissman gör en sista hård satsning på att nå OS i Rio. En del appar och annat är kopplat till Atea. I löparfesten SM-milen var förstås Ateas folk duktiga. Årets hälsofrämjande chef jobbar på Atea och i Afrika får kvinnor fart på en by – med ekonomisk hjälp av Atea.


alla sidor och artiklar är det Atea. De är experter som rycker i många områden – från kyrkans övergång till digital teknik till teknisk hjälp som är viktig vid jordbävning i Nepal.
Läsarna är förmodligen Ateas egen personal och kanske samarbetspartners.
Jag hittade tidningen i ett ställ på en flygplats, så även några andra läsare kan snappas upp.
Allt är snyggt och attraktivt förpackat, där har de lyckats bra.

torsdag 23 juli 2015

Sommarens rubrik

Den här rubriken, hämtat i Sydsvenskan onsdag 22 juli, är en av sommarens snackisar.
Fyndigt ordval av en händelse.

tisdag 14 juli 2015

Ingen sommar i hängmattan för villaägare

Sommar och semester är tufft för villaägare.
- Jag vill resa bort, annars är det så mycket att göra, suckar många.
Villaägaren är en tidning som inte gör det lättare.

SNICKA & FIXA! - drömpool, renoveringsråd, Attefallshus, klätterställning till barnen - är bara några rubriker på omslaget. Mer kommer på insidorna.
Svettigt värre.

Efter en mjukstart med annonser kommer första tipset - en liten notis med det roligaste och enklaste semesterpysslet: bygg ett litet hus till gräsklipparen! Här avsett för en liten robotklippare men användbart även för andra klippare om det går att fälla ner handtagen. Sen smäller det på med både stora och små projekt. Inget för en sommar i hängmattan.
128 sidor i sommarnumret är det jobb för mer än fem veckors semester.
Omvänt går det att säga att här finns många tips och goda råd som en villaägare behöver.
"Förverkliga dina husdrömmar" står det i mycket liten stil under logon.
Med råd, tips och massor av annonser får villaägaren mycket vägledning.


Den viktigaste och nyttigaste artikeln inleder magasinet och är för de som inte vill vara duktiga och pyssla utan tänker resa bort på semestern:
"Stoppa tjuven!" Åtta nyttiga sidor med råd som gör att villaägaren har det mesta kvar vid hemkomsten.
Sen tar sommarprojekten över. Eller "18 sidor inspiration" som det heter.


Poolen som barnen älskar att plaska i. Eller varför inte snickra ihop en rymdraket till barnen?
Attefallshuset, det större projektet är Friggeboden känns för liten. Här finns också en komplett ritning i samarbete med en byggmaterialfirma.
Trädgården behöver kanske en sittplats i skuggan plus mängder av små saker som ger signaler i trädgården.


Husägarens lilla handbok på 11 sidor innehåller många små råd medan "Underhållsskola" är inne på del 33! Denna gång om att bygga ett uterum.
Experter svarar på många frågor och 16 sidor, inklusive annonser, ger info om alla medlemsrabatter.
Ingen fixarsommar utan att det också ska vara lite Ernst - alltså matlagning. En kock ger tips på fyra grillrätter.


skönt att också se att semestern inte bara är jobb. En familj har en liten stuga där de bara tar dagen som den kommer. Modernt, men enkelt inredd med en hel del slitna och avskavda möbler. Bilder som lyser av en härlig sommaridyll. Men förstås finns det också idéer om att bygga ut...

Tittar jag inte på logon kan jag tro att jag bläddrar i en helt vanlig hem- och inredningstidning. Blankt papper,
inspirerande bilder, lättläst text, matigt och mycket att ta till sig.
Villaägaren är medlemstidning för Villaägarnas riksförbund. De som betalat sin avgift behöver inte kosta på sig någon annan tidning om hus och hem.

måndag 6 juli 2015

Bara Skåne och mest en turistguide

Det är mycket Hasse Kvinnaböske nu.
Mitt i den gulaste rapsåker stickar Hasse upp med sin gitarr.
På scener, tv, tidningar - och i Skåne.
Mer Skåne och Hasse kan det inte bli än på omslaget till Magasinet Skåne.


Omslaget är bara början på hur mycket Skåne det kan bli.
Hasse lägger själv beslag på 11 sidor. På alla bilder poserar han i miljöer som är typiska för landskapet - och alltid med gitarren. Till och med kossorna verkar gilla Hasse.
Intrycket kan lätt förstärka att skåningarna är dryga och självgoda.


Hela magasinets syfte är att lyfta fram Skåne på de 116 sidorna.
För skåningarna är det inte mycket nytt, mest "det vanliga" som finns i sommarlandskapet. Allt kan ses som en turistguide för de som vill resa runt. Hasse är det enda journalistiska reportaget. Andra kända skåningar dyker upp men då som tipsare inom sina egna områden.

Tina Nordström tipsar om sommarmat, hämtat ur hennes nya kokbok. Anne Lundberg, Peder Lamm, Joakim Bengtsson och Måns Nilsson om loppisfynd.
Jag hittar sen ett helt smörgåsbord av vad Skåne bjuder på, ofta med innehavarnas egen presentation. Alla med en ruta om öppettider, telefonnummer och webbadress.
Allt indelat i block: Det goda livet, loppisar, smakupplevelser bland mat och kaffeställen, renodlade guider om fika, äta och shopping.

Layouten är rak och läsvänlig, gjord av Staffan Frid som inte brukar krångla till det. Pappret blankt och glassigt. Bilderna är personporträtt och från affärer och kaféer.
Men åtta poseringsbilder med Hasse Kvinnaböske är lite för mycket, dessutom kommer omslagsbilden en gång till på insidorna.


Målgruppen läsare är nog de som bor uppåt landet och lockas söderut - till Österlen med allt vad som drar eller kändistäta västsidan kring Båstad.
Magasinet har kommit ut i fler år, är ganska annonstätt och har nog hittat sin nisch. I USA är den här typen av tidningar vanliga, främst städer som har sina egna magasin, dock mer journalistiskt inriktade. I Sverige är magasinet Skåne en av de få som vågat sig på det, men det är mest en turistguide.