måndag 21 december 2015

Lite mindre och mera bilder gav ett stort lyft

Nya omgjorda
Lite mindre format, lite tjockare papper och mera bilder. Det kan räcka för att få dubbla priser.
För Akademikern - medlemstidning för samma yrkesgrupp - var det tre enkla grepp som gav Tidskriftspriset för Årets omgörning och Svenska Publishingpriset för medlemstidningar.

Tecknad illustration i gamla numret.
De två oberoende jurygrupperna hyllade tidningen för hög
Före omgörning
kvalité i text och form.
Akademikern var före omgörningen inte dålig. Den hade en pigg och modern form, många kortare texter, olika spaltbredder, färger och stora anfanger som lyste  upp och så hade den mest teckningar som illustrationer. Bilderna var inte så många.

Jämfört med senaste gamla numret så syns skillnaden direkt på omslaget: en stor dominerande bild möter läsaren. Även omslaget bak har en bild.
En annan signal är olika streck, både raka och slingrande. Av strecken kan jag i oktobernumret utläsa väx och i december ut. Strecken dyker också upp på insidorna.


A4 har svarat för omgörningen. De gör pigga tidningar i olika format och former. En hel del signaler från deras produktion känns därför igen i Akademikern.
Stuket är efter omgörningen mera konsekvent. Alla texter går i två spalter med ojämn högerkant. Men det blir aldrig stramt och stelt. Textblocken är korta på varje sida och ofta i varierande höjd. Textgraden är dessutom lite större än i gamla numret. I några texter används typsnittet seriffer, även den i stor och lättläst grad.


Största skillnaden ligger i att bilder används i stället för teckningar. Visst finns några teckningar, men blir mera komplement.
Alla dominerande reportage öppnas på ett kraftfullt sätt med en dragarbild tvärs över. Visst är det ofta poseringsbilder, men fotografen har komponerat på ett bra sätt.


I formatet har ett A4 klippts med två centimeter i höjd och bredd. Pappret är tjockt, lite kartongtyp, men tidningen ligger bra i handen och känns lätt för ögat.
De två juryerna har valt en värdig vinnare med en fräsch layoutform och de välutbildade läsarna upplever säkert hög kvalité i texterna.

måndag 14 december 2015

Klassiskt sparande möter vräkigt lyx

I jultider tar jag ett paket med tre gratistidningar:
Lycko-

slanten och Primetime Öresund.
Alla kom senaste veckan.


Att banker är öppna för kunder är inte helt självklart i dag. Att det i en bank dessutom finns den klassiska tidningen Lyckoslanten är mer överraskande.
Lyckoslanten fyller 90 år nästa år. Alla kan nog minnas tidningen de fick i skolan genom
sparbanken. En folkskollärare blev första redaktören och syftet är än i dag att lära ut ekonomiskt tänkande till barn i årskurserna tre till sex.
Upplagan är i dag 500 000 och det är Sveriges största ungdomstidning. Som störst var tidningen 1957 med 965 000 ex. Det lyckades genom samarbeten i utdelningen i skolorna.



Namnet Lyckoslanten fick tidningen i en pristävling. Hushållerskan Emma Andersson fick 50 kronor för att hon kom med det vinnande namnet.
Logon Lyckoslanten kan ses som lite gammaldags i dag, men formen på insidorna är enkel och rak, utan direkta trender. Mycket färger, plattor, siffror och teckningar. Korta texter med stor tydlig stil.


mycket uppmaningar om att spara finns inte. De nya sedlarna presenteras. Mest är det på temat jobb: hur man fixar det och hur mycket man kan tjäna. Störst enskilt utrymme får "lyckoidolen" Martin Söderström, en av världens bästa i freestyle mountainbiking.
På sista sidan kommer en outslitlig klassiker: Spara och Slösa.


Prime Time Öresund följde med morgontidningen. Stort och glassigt. Samma form som lite "finare" magasin typ SvD Magasin och Di Weekend.
Här är det mest en annonstidning för lite lyxigare varor. Artiklarna är om kläder till nyår, pengar som ger lycka, en konstig grafik om nätdejting, tips om när ett par ska flytta ihop, trender i inredning och råd inför julresan.
Annonser för de vräkigaste bilarna och en fet klocka.


En "torr" text handlar om att Öresundsregionen blir mer internationell. Flera av de andra texterna är lite tempofattiga och kunde "rappats" till lite. Några små korrfel har smugit in. Texten är fullt läsbar, men kunde varit i lite högre grad.
Däremot gillar jag rubriken i ett uppslag med test av två värstingbilar:
Das Kraftwerk & Cirkus Bizarre.
Den ger jag plus i kanten.



måndag 7 december 2015

Tidningen - en liten del i ett köpkoncept

Mat och bak i tv. Fullt i tidningshyllorna.
Finns det plats för fler? Tydligen.
Förlaget Egmont pytsar ut en tidning till:
Bagaren och Kocken.
Denna är en utveckling av Bakat & Gott.

Bagaren och Kocken är också en e-handel där det säljes köksprodukter och näraliggande prylar.
Egmont har flera andra tidningar som satsar mycket på mat och bakning. Säkert finns en del överskottsmaterial utan att det behöver bli skåpmat. Bagaren och Kocken känns fräsch, men inte särskilt originell och profilskapande.
"Sveriges bästa recept" skriver chefredaktören Hélène Mönnich Börjeson. Det gäller att ha självförtroende i en tuff konkurrens.
Kocken inleder det här numret och självklart handlar det om julmat och en lyxig buffé.
Åtta helsidor med läckra rätter och sen följer tre sidor med recepten.

Samma koncept används på andra mat- och bakreportage. Ganska föredömligt för läsaren störs inte av ett svårläst recept som är inlagt i bilden. En metod som en del andra tidningar kör med.
Här följer receptet efteråt i raka, lättlästa spalter. Svart text på vit bakgrund. Enkelt för den som växlar mellan att laga till och kolla i receptet.
Kocken kommer längre fram igen med mat, fest och bubbel till nyår. Bagaren gör dock inget speciellt till den helgen.
Julens kakor får istället kokboksförfattaren Ulrika Davidsson svara för. Sex juliga kakor, alla utan gluten och vitt socker.
 
Rester blir det alltid, särskilt i jul och nyår.
Kocken Paul Svensson, känd från tv, visar husmanskost som passar i två dagar i två olika varianter. Dessutom går det att vinna hans nya bok med många andra rätter, precis som det går att vinna boken med Davidssons kakor.
Det som inte går att vinna kan läsaren köpa.
Femton sidor är tips på köksprylar som oftast finns att köpa i Bagaren och Kockens e-handel.
En artikel handlar om ett kök i retrostil och pastellfärger. Givetvis finns tips att det mesta finns att köpa i e-handeln.
En artikel är från Marrakech med "mysigt, myller och matlust". Allt är hämtat från artikelförfattarens egen bok som förstås finns att köpa.
Nu är detta inte någon fristående tidning utan en del i ett nytt helhetskoncept med tidning, shop och webb.

Åtta sidor annonser finns, utanför det egna konceptet.
När tidskriftsmarknaden hårdnar kan nog fler tidningar haka på konceptet.