måndag 29 augusti 2011

Tre tjocka tegelstenar blir för mycket

Det är måndag och jag försöker samla ihop tre tidningar som gett mer läsning när läsarna har tid - i weekenden.
FREDAG, LÖRDAG, SÖNDAG heter Sydsvenskans nya lösning.
På lördag dessutom en bilaga som heter NÄRINGSLIV.
Och visst är det mycket läsning, för mycket.

Tre tjocka tidningar tre dagar i följd är vad Sydsvenskan tror läsarna vill ha när de har mindre tid för läsning i veckan.
Trolleritricket är dock enkelt.
Samma material som förut funnits lördag-söndag har nu fått en släng i fredagen.

Tidningen har fått en del kommentarer för att de vill stuva om mest för ändringens skull.
Innehållet är välkänt hos läsarna.
Vin ser ut som det alltid gjort, likaså bilsidorna. Maten har vi sett förut. Modesidorna kommer med greppet att göra pusselbitar av bilderna. Höstmodet ska nämligen pusslas ihop…

Visst är texterna korta i varje enskilt reportage.
Både Lördag och Söndag växlar med några långa reportage på fyra-fem sidor.
Men - det blir ändå för mycket text! Helheten med också nyhetssidor och annonser påverkar.
Det räcker inte med att fördela på tre dagar.
Morgontidningarna måste kunna korta ner sig ännu mera.

Formen är stram, men lättläst.
Bilder i topp, rubrik rakt över under och text under.
När Sydsvenskan senast gjorde om kallade jag den grådassig och tungrodd - främst för det nya typsnittet i texten.
Nu har ögonen vant sig. Grådassigheten känns inte.

Layouten har likheter hos konkurrenterna.
Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet och Sydsvenskan är mycket ”lika som bär”.
Och snart blir Sydsvenskan ännu mera lik Dagens Nyheter.
Samordningar som läsarna kanske inte märker eftersom de kommer ut i olika regioner.

Sydsvenskan har alltid varit lite tungrodd.
Det verkar som om de inte tror läsarna påverkas av internet - att detta ställer krav på kortare texter och högre tempo i papperstidningen.
Det gör det, även om läsekretsen är äldre. Strukturförändringen i medievärlden har gjort att folk har mindre tid att ta del av allt.
Men Sydsvenskan har alltid trott att läsarna i helger har tiiiiid och lusta att lääääsa…..

1 kommentar:

  1. Men tänk om Sydsvenskan vågade ha en säger en långläsartikel under helgen som byggde på tankedjup och intellektuell spänst och krävde läsaransträngning för att ta sig igenom? Jag skulle inte våga jämföra dagens morgontidning med en för 50 år sedan för mina fördomar säger mig att vi lever i en galopperande förflackning när det gäller kvalificerade artiklar. Sedan kan prosan ha blivit bättre och journalisters skönlitterära förmågor, etc. Men det handlar om tankegodset...
    Jag tror dock man även kan göra för våra inhemska publikationer taskiga jämförelser med omvärldens utbud av idag. En nära vän säger man bara behöver gå till Danmark för att hitta bättre verkshöjd i tryckta tidningar och en tidigare chef pratade sig alltid varm om de vetenskapliga inläggen i Danmarks Radio från forskare själva. Något som inte sker i den svenska radion för här intervjuar hellre journalisterna varandra.

    SvaraRadera