måndag 30 november 2015

Njutning och drömmar för grabbarna

Den nådde inte ända fram - trots farten.
Auto Motor Sport är en biltidning för nördar.
Den var med i upploppet till att få Tidskrifts-

priset i år för sin formgivning.

I juryns motiveringen låg bland annat "...att skapa variation, lust och folkbildande anslag"... "och fått till en levande design med små medel".
"Folkbildande anslag" kan jag inte riktigt hålla med om. Det här är ingen tidning för vardagsbilisten, utan mera drömmarnas värld, färg och form, fart, detaljer, siffror, tabeller, motorer, genomlysande bilder.


Redan första artikeln anger tonen - en Porsche 911 Carrera. Testföraren går igång när han glider runt på Teneriffa. Orden flödar: "...insupa ljudet av boxersexan... för ljudknarkare... härligt råmande... mmm, brölar bekant... varvaltalstopp vid 7500 r/min... insugningsljudet påtagligt levande... ljudfesten som bäst... en godispåse med bludder och småknallar... hjärnan går på högvarv...".
Lyxigare bilar glänser sen på kommande sidor, BMW, Audi, Volvo, Mercedes, Ferrari, Jaguar. Ofta är bilarna röda, sportbilar ska vara så, eller i en diskretare blå nyans.


Bilarna är som "en frustande vilde", "modernt stridsflygplan", "snåla och lyxiga", "bekväm suv", "wow, en aha-upplevelse"..."
Grabbarna njuter när de glider omkring i sina bilar. För det här är grabbarnas tidning.
En motvikt hittar jag i en kvinnlig krönikör. Hon ser det fina i att åldras och få insikten i att ha en funktionell bil och kan säga till chefen att suvar är stora och dyra, men att det också finns små och praktiska, som Fiat Panda 4x4.


Grafiskt är det färgstarkt för ögonen, men kanske inte så variationsrikt. Det är inte lätt med bara bilder av bilar. Människor syns bara på några mindre bilder där testförare sitter bakom ratten.
Bilarna ligger på vägen, alltid lutande, vägbanan och bakgrunden är alltid suddig för att ange farten.
Ofta är bilderna hämtade från tillverkarens reklamavdelning. En egen fotograf har dock varit med på ett ställe.

 
I layouten kan jag se vissa likheter med Teknikens värld med stora kraftiga rubriker infällt i bilden.
Texterna är lättlästa, men jag hade gärna sett lite mera luft mellan raderna och med mellanrubriker eller med blankrad
och ingångsord. Textblocken är inte långa, men det kan ändå se lite kompakt ut för ögat.

Sveriges bästa bilmagasin kallar Auto Motor Sport sig. För njutning, drömmar och massor av tekniska beskrivningar i ord och bild, så är den kanske bäst, i alla fall väldigt matig.

måndag 23 november 2015

Nischade tidningar är ofta enkönade

 "Ser ni mest att det är kvinnliga läsare av hallå? En medveten profil?"
Jag ställde frågan till chefredaktören Kersti Forsberg när jag för en månad sedan tog upp tidningens första nummer i Malmö.
Kersti blev ställd inför frågan, skriver hon i en krönika i förra veckans nummer.

Hon började räkna personerna som varit omslaget i 90 nummer av Hallå som kommit ut i andra kommuner.
Det var sex procent fler kvinnor än män.
"Är det dessa sex procenten som fått honom att tänka som han gjorde", undrar Kersti.
I senaste numret hade Hallå fem män på omslaget. Kanske en medveten signal till Kerstis krönika och min fråga.

 
Jag gick genom första numret av Hallå. Nästan alla artiklar handlade om kvinnor.
- Hallå vill lyfta fram bra människor som gör bra saker och inspirerar andra, säger Kersti.
Sydsvenskan, som äger Hallå, ger i weekends ut bilagorna Näringsliv och Motor. Typiskt "manlig" läsning.
Nyhetsdelen domineras ofta av negativa eller "tråkiga" saker.
 "Manligt" det också.
Hallå vill ha mjuk och positiv läsning. Att det då blev en kvinnlig koppling har nog en medveten satsning.

Hyllorna dignar av tidningar och alla nischade mot en dominerande målgrupp läsare med ett intresse - antingen blir det då också kvinnor eller män.
Motor, jakt, fiske, dator, båtar, motorcyklar vänder sig till män.
Historie- och krigstidningar har vuxit explosionsartat och har mest manliga läsare.
Familjetidningar, mat, mode, skvaller, korsord, heminredning, resor - alla lockar de flest kvinnliga läsare. Tidningarna är de mest säljande för förlagen.


"En enkönad tidning? Nej, tack!" säger Kersti i rubriken.
Men nästan alla tidningar är "enkönade".
Nischade mot en grupp med ett intresse inom ett område och därmed ofta mot ett kön.
Kvinnor läser mer än män. Böcker som tidningar. Ofta är det inom helt olika ämnen.
En tidning som har mixad läsekrets med lika många manliga som kvinnliga läsare, finns nog inte.
Blir cheferna för för "manliga" tidningar också ställda inför frågan om deras tidningar bara riktar sig till män?
Till nästa vecka hoppas jag få fram en enkät om det.

                     
                                  *       *      *
I veckan kom sista numret av Du & Co. I 20 år höll det.
Ännu en papperstidning försvinner. Satsningen ska nu fortsätta digitalt.
Upplagan var 70 000 och Posten/Postnord gav ut den.
Jag gillade Du & Co, en nischad tidning som vände sig till småföretagare, gav tips och råd om hur de utvecklade sina företag.
Entusiastisk och positiv, visade framgångsrika och vinnande koncept.
Den borde ha en framtid i dag när det efterlyses småföretagare som vill dra igång något som en lösning på arbetslösheten, inte minst för alla nya invandrare.

måndag 16 november 2015

Juniorer ska lockas till tidningsläsning

Alla unga pillar på mobilen och datorn. Barn börjar redan i 2-3 årsåldern. Ljud och rörlig bild lockar. Skrivna ord och text är för tråkigt. Många fruktar att det snabbt kommer att sänka intresset för att läsa.
Därför är det kul att se att Svenska Dagbladet satsar på en tidning för barn och unga!
Junior är namnet.
Lite mindre format än kvällstidning, tjockare och vitare papper, korta texter i lite större stil. Ämnen som kan intressera de unga.


Förr gick vanligaste vägen till tidningsläsande genom sport och nöjen och att läsa om idolerna. Nu är det roligare att se i mobilen eller datorn.
Sport och idoler finns inte mycket av i Junior. Tidningen indelad i områden som Världen, Sverige, Kultur, Quiz, Vetenskap, Djur, Knep och Knåp med serier och korsord.
Men visst finns lite Sport och fritid också. Här handlar det om att ha kul på skateboard och att tjejerna tar över.


Tidningen öppnar med ett uppslag nyheter Jorden runt. Stora bilder och korta texter. Allt blir lätt fångat även om det är "tunga" ämnen som Rymden, Kanadas statsminister, Obama och hedrande av döda på en kyrkogård i Guatemala.
På svenska nyheter berättar Alice Bah om kampen mot hatbrott och rasism.
Mäktigaste politikerna i Europa - Tysklands Angela Merkel - får ett helt uppslag. Under vetenskap förklaras hur jordbävningar uppstår.


Läsarna väntas nog mest vara tjejer. Det är alltid de som tycker om att läsa. För grabbar är läsning ofta för tungt.
Visst finns det också lite manligt med. Veterinären Buba Badjie - tv-kändis i Expedition Robinson för flera år sen - får besök av tidningens juniorreportrar på sin djurklinik. Att jobba med djur är drömyrket för många. Tjejerna ställer frågor till Buba om jobbet. Buba har också en frågespalt längre bak i tidningen.
Djur får ytterligare ett helt uppslag med bland annat en Quiz om tigrar och lejon.
Tjejerna vill förstås läsa om en önskeperson - och kille - här blev det komikern William Spetz, som spelar Sappe i Solsidan.


Kultur handlar om kärlek och att våga visa känslor. Den vinkel kom fram genom nya filmen om Tsatsiki, där 12-åringen vill tillbaka till pappa i Grekland och där han själv råkar bli kär.
Alla ämnen i tidningen kommer fram på ett lättsamt sätt. Mycket är frågor och raka, klara svar. En hel del numreras. Texten är stor, bilderna många. Plattor i olika färger lyser upp. En liten vinjett - Va? Vad betyder det? - läggs till de flesta artiklar med en närmare förklaring till ord och begrepp.


klassiskt vis avslutas tidningen med en seriesida. Djurgården, Musse och Tiger finns i färgstrips. Läsare får också skicka in sin egen seriestrips. Josef, 10, hade sänt in en i svartvitt som var lite svårläst.
1199 kronor kostar tidningen för en helårsprenumeration, 42 nummer. Det ställs nog inte som ett ultimatum till ett mobilabonnemang. Det blir nog för föräldrar som vill betala för båda.

måndag 9 november 2015

En smart väg med lätt mat

Vem vill inte vara smart - inom vilket område som helst.
Att vara smart i att äta mat kan vara en udda gren.
smart mat är en tidning som vill visa vägen.
Bilden med de smaskiga frukterna på omslaget och slagorden som pumpas ut kan göra läsaren både sugen och mätt.
"...nyttigt... matiga... drömvikt... sunda... ekologiskt... vi guidar... så lyckas du!..."
Som bonus för smart ätande kan läsaren vända på tidningen och bläddra igenom smart träning.


Tonen är klart kvinnlig, något riktigt grabbigt käk finns inte.
Det är också Women´s Health som ger ut magasinet. Tydligen ligger smart mat i tiden, för det är andra numret som kommer nu. Första numret ska ha sålt slut, enligt chefredaktören Marie Kjellnäs.
Syftet är att fylla sidorna med nyttigt småplock, smart till vardags och fräscht till party.


Visst är det mycket plock. Det kan jag säga om layouten också, som kanske kan uppfattas som plottrig. Något rejält uppslag med en ensam grej som suger tag i läsaren, finns inte.
Här dukas det upp soppor, såser, sallader, texmex, yoghurt, läckert picknick tugg och goda bars.


alla uppslag och enkelsidor finns det flera tallrikar med läckerheter. Ofta är recepten infällda i bilden, annars bredvid på vit sida med smala spalter. I de flesta fall lättläst. Några texter infällda i bild kunde varit lättare för ögat.
Två uppslag med mer renodlad text finns, ett om en guide till ekomaten och ett om åtta viktiga punkter för att kunna hålla vikten.


Mycket matigt på de 48 sidorna, men kanske blir det lite svårt att greppa tag i något. Med sex till nio rätter på varje uppslag kan det bli svårt att tända på någon speciell. Men läckra bars, soppar och tallrikar med yoghurt fångade mig.
Plottrigt sa jag förut, men ändå är det en fräsch och fin layout.


Vänds tidningen kommer 32 sidor med träningstips. Omslaget ger inte så mycket intryck av träning och det är inte heller tanken. Inget svettigt springande eller cyklande som ingår i konditions-
träning, även om det finns ett uppslag om att springa sig stark i terräng.
Insidorna fylls av läckra smidiga kvinnliga kroppar som visar massor av övningar. Inspiration till en lättare variant som stärker hjärtat ökar förbränningen.
Inte en man är synlig i träningen, men syftet är nog också att skapa något ytligt som drar till sig mäns blickar.
Typiskt nog inleds träningssidorna med en annons där två vältränade manliga sportstjärnor med bestämt blick tittar mot den kvinnliga läsaren.


måndag 2 november 2015

Så mycket annorlunda på tvären


A4 - standardformatet. Ett papper som brukar fyllas med text och bilder. Det vanligaste formatet för tidningar.
A4 är ett produktionsbolag som formger många tidningar. Ingen av dem följer ett standardformulär.
I veckan kom deras egen senaste tidning som också heter #4.


Ett spännande format, var min första reaktion när jag höll i tidningen. Den kändes annorlunda. Allt i innehållet gick fram på ett nytt sätt.
Jag vände och vred på tidningen för att komma på hur de skurit pappret. Det var inget jag kände igen. Sen tog jag fram ett A4-papper för att jämföra - och det passade precis! De hade bara vridit på pappret och lagt allt på tvären.
Riktigt fyndigt i sin enkelhet.


Jag brukar annars gilla tidningar i storleken mellan A4 och A5. Ett A4 klippt lite på höjden och bredden. Behändigt och bra. Flera tidningar har gått ner till det formatet.
Kan då #4:as knep, att vrida på ett standrardark, vara en väg för en etablerad tidning att förnya sig och locka kvar läsarna? Tidningen skulle bli lite felplacerad i säljstället där alla står rakt upp. För en ny tidning, eller en one shot som hittat en nisch, skulle det kunna funka med att ge en egen profil.


Nu finns inte #4 i handeln utan den går till byråns kunder för att ge lite inspiration i tidningsmakeri.
Experimenten är flera i grafik och text.
I det här numret är huvudtemat Warszawa. Redaktionen åkte dit och gjorde sina egna reportage om staden. Som guidebok att ta med på resan funkar tidningen inte riktigt. Formatet blir för stort. Här är ett litet format bättre. A4 gjorde för en tid sen en utmärkt guide till New York i det lilla formatet. Men i handen vid bordet är #4 utmärkt.


#4 känns ovanlig att bläddra i. Sidorna blir lite "tunga" på längden och "faller ner", om jag uttrycker det så.
Layouten är rak och uttrycksfull och hade troligen gått hem lika bra om det varit upprätt A4.
Temat Warszawa är markerat med en röd rand i kanten. .
Omslagsbilden kan diskuteras. Kulturpalatset är förstås symbolen för staden. Men det nya, lite trendiga som tidningen söker, kunde illustrerats med någon speciell bild. Kanske svårt, för även de andra bilderna domineras av olika byggnader.


Redaktionen åkte till Warszawa. Det blev en guide på 71 sidor med journalistisk spänst. Stadens historiska punkter med utgång från olika årtal, inleder i en snygg grafik.
Sen smattrar det på i olika block med korta artiklar, mycket i siffernotiser: höjdpunkterna, maten, sederna, kaféerna, drycker, gatukonst, muséer, gallerier, shopping. Flyhänt presentation som går direkt till ögat.


Även några andra artiklar kring Polen finns. Annars inleder en stor intervju med Sveriges tidskrifters vd Kerstin Neld och avslutar med en presentation av fotografen Emil Malmborg och hans bilder.
Bara en sak kan jag klaga lite på i läsbarheten. Typiskt nog är det i en liten notis där det förklaras hur texter blir mest lättläst med rätt typsnitt. Det är lagt i en ljusblå platta med vita bokstäver. En mörkare platta hade gjort det lättare.
Där får jag stöd i mitt klagomål på seriffer. Det gör sig bäst i korta notiser och med större grad än 16 punkter.
Nåja, jag kan godkänna 9 punkter om det är svärta i texten.
#4 har många texter i den graden och typsnittet - och det går helt perfekt att läsa.