måndag 29 februari 2016

Färgstarkt när Diabetes tuffar till sig



 
Det här omslaget förvirrar lite.
En amerikansk fotbollsspelare i full utrustning, rubriker om Bryt stressen, Påskmeny av årets kock, kolla dina fötter, vinn fina bokvinster...
Det kunde vara ett sportmagasin eller en hälsa- och träningstidning i mängden i tidningshyllan
Men överst står det Allt om Diabetes.

Diabetesförbundet har gjort ett stort lyft med sin medlemstidning. Bara i omslaget lyser förändringen. Det gamla 
(t h) var som för många förbundstidningar lite trist – en logo i handskrivet typsnitt, en person i bild och få rubriker utan direkt kraft.
De 22 000 medlemmarna och några intressegrupper till, får nu en snygg och färgstark tidning. Ung och lekfull i layouten. Nu har jag inte sett den gamla så jag vet inte riktigt hur stor överraskningen blir för läsarna.
Jag känner igen många grafiska signaler från andra tidningar: linjer under små rubriker, gula färgstreck över vissa textavsnitt, uthuggna färgplattor över rubriker, runda färgklickar och runda bilder, tunna linjer med pilar, stora siffror i små notiser och vita block med text inlagt i bilder.
Baluba content har skapat det nya magasinet och det är därifrån jag känner igen en del. Detta är inget som Diabetesförbundets medlemmar eller andra läsare noterar, eftersom det är helt olika målgrupper.

Konceptet beskrivs som ”plockiga inslag och form anpassad för långläsning”.
Nu är det varken plottrigt plock eller tung långläsning. Mixen känns lätt för ögat och i läsningen. Papperstypen - matt, blekt och med fin vithet - gillar jag för en tidning som vill skapa egen profil.
Plocket inleder och jag reagerade på att första uppslaget med Aktuellt var lite texttungt. Färger lyste dock upp och på följande sidor blev notiserna kortare.
Långläsningen med fyra artiklar på 12 sidor i mittblocket, hade kortare textavsnitt på varje sida. Det är väl anpassat efter internets påverkan, att även långa texter nu måste vara lite kortare.
Fina bilder och kraft i varje uppslag.
Den amerikanska fotbollspelaren öppnar i ett tufft uppslag. Det visar sig vara 25-åriga Ebba som inte låter diabetes hindra henne i den tuffa sporten. Hon speglar tonen i hela tidningen: diabetes ska inte stoppa något i karriären.
Stress är en ökad risk för att få diabetes. För att undvika det ger en läkare bland olika råd den kanske enklaste vägen: Sök dig till aktiviteter du tycker om och njut mera av livet.
En mamma blev totalt utmattad över att kontrollera sin 7-åriga dotters diabetes, men har nu kämpat sig tillbaka. En annan kvinna berättar om sin väg och i dag mår hon bättre än någonsin.


Magasinstuket förstärks: Årets kock dyker upp och tipsar om läcker påskmat. Mycket grönt som gräslök, rotselleri och fläder ihop med matjessill - och ägg förstås. Kål är också kul och nyttigt.
 
Ett kulturuppslag finns där Gustaf Fröding är profilen. Han hade diabetes men gillade också lite för mycket innehållet i olika flaskor.
Utblick granskar diabetes i Etiopien och blocket På gång handlar i korta notiser om vad som händer i förbundet.
Hela tidningen handlar om människor i aktiv ålder. Som en kontrast kommer på näst sista sidan 82-åriga Sonja som säger att hon alltid klarat sig genom att vara vän med sin diabetes.
Jag tror också alla läsare kan bli vän med sin nya fräscha tidning.


måndag 22 februari 2016

Klokt storstadsiv - ett exklusivt boende



Mot staden - där vill många bo.
Trenden är stark i hela landet.
Landsbygden tappar mer och mer folk.
Storstadsliv är också bra för miljön.
Åtminstone säger magasinet kloka hem det på sitt omslag.

Klokt är det att bo i takvåning, ta hand om en 20-talsvilla, leva compact på 50 kvm, inreda med material av trä, schablonmåla väggen på en lada eller tälja till sina egna köksredskap.
Det är mixen i magasinets innehåll. Syftet är också att leva mera ekologiskt.

Allt är snyggt förpackat och kan vara som vilken annan heminredningstidning som helst. Lite stramare i formen, korta texter och många och stora bilder som låter ögonen att fånga miljöer.
Så vanligt eller uppnåeligt för den som vill flytta är dock inte storstadslivet i magasinet tappning. En takvåning på 160 kvm på söder i Stockholm, som ”fullkomligt badar i ljus och med magnifik vy och utsikt över hela stan”. Lägenheten är i etage med en kungsbalkong som löper utmed hörnlägenhetens ytterväggar. Familjen som bor där befinner sig dock på jorden. De vet att de är priviligierade och få är förunnade att bo så här.

 
Lägenheten är påbyggd ett 60-talshus och detta är ett exempel på hur storstaden kan förtätas. Familjen "fick nys om att lägenheterna skulle byggas". Innerstaden i Stockholm är redan exklusiv för de som lägger upp många miljoner. Att få "nys om" och nå andra takvåningar som byggts är nog inte lättare.
Reportaget är 12 sidor ögongodis i stora bilder, färgstarkt med en mix av arvegods, loppisfynd och detaljer inköpta i butiker.
En kontrast är paret som fick in allt på 50 kvm i compact living, också det på söder i Stockholm. Med entusiasm har de på litet utrymme fixat en färgstark lägenhet med många loppisfynd och ärvda saker.
Familjen som köpte en trävilla från 20-talet har inrett efter samma koncept. Möbler målade i starka färger, en del lite avskavda, vita väggar blandas med tapeter i djärva mönster. Rödmönstrade kuddar och pläder lyser upp.
Tre typer av ”spännande ekohem” som säkert kan inspirera läsarna.
Däremot tror jag inte på att den riktigt gamla pojkleken att ta en träbit och en täljkniv och skapa något. Två vuxna män visade hur de ”med sina händer och ett par enkla verktyg formar en klump till något annat”. En tjusig stek-
spade blev det.
Men detta är en över-
kurs och en bit från Ernst Kirschsteiger när han hittar en pinne i skogen och gör något av den.
Filmstjärnan Brad Pitt ser till att skapa större projekt (bild ovan). I New Orleans har han varit med i en organisation som hjälpt offren för orkanen Katrina. Fler än 100 klimatkloka flerfamiljshus har byggts, alla i djärva former och färger och de flesta på pelare som klarar en översvämning.
Kloka hem har kanske klok råd eller signaler. Bilder och text är som i andra heminredningstidningar. Några av de övriga texterna kunde haft lite mera ”kött”.
Som avrundning på ”kloka råd” ger stjärnkocken Tommy Myllimäki några recept på fiskrätter på fiskar man bör välja, enligt naturskyddsföreningen. Sotad gös, bakad lax och sejfilé ser läckert ut på bilderna.

måndag 15 februari 2016

Mycket katalog när nätbutik blir magasin


Tidningar och magasin går över till nätet.
Några gör tvärtom - kompletterar nätet med papper.
MY HOME är ett nytt magasin som går den vägen.
Tjock, som en katalog – 18 mm och 204 sidor - och katalog är det också.
My Home är en inredningssajt som startade i fjor. Sveriges största säger den sig vara. Frestar med 80 000 möbler och olika prylar i inredning. Det mesta visas i detaljbilder men även miljöbilder ger inspiration.
Nu kommer allt förpackat i ett magasin.
Hem och miljöer lyfts fram i frestande bilder. Trendskapare, inredningsdesigners och bloggare tittar in hos varandra och visar sina hem. Allt är stramt, ingen onödig pryl framme, vita linjen och med något grått som en avbrytande accent.
Ingen har något direkt "vanligt" hem. De hittar drömhus och lägenheter de inte kan motstå.
Gården på Öster-
len i Skåne - vilken hem-
inred-
nings-
tidning har inte ett sånt reportage - blir ett modernt hem med öppna lösningar där gammalt lyfts fram: breda golvplankor, bjälkar i taket, en präktig Kockumsspis blir ett blickfång.
En igenbommad affärs-
lokal förvandlas till ett hem som inte är likt något annat.
Våningen i Göteborgs centrum gjordes om till något i in-
redningshimlen som gör stylisten andlös.
Den gräddvita villan med pool i Los Angeles hade tung och mörk inredning, men den svenska kvinnan förvandlade allt till ett ljust hem.
En annan svensk kvinna hittade en gigantisk villa på en kulle i Los Angeles med en fantastisk utsikt åt alla håll.
I Brooklyn, New York, hittade magasinet ett bohemiskt hem med starka färgsignaler i rött och blått i en mustig miljö.
Hela innehållet i My home är en mix av heminredningstidning och katalog över prylar som finns att köpa. Reportagen hakas på med en sida, "Skapa stilen", där saker visas i frilagda bilder med namn, varumärke och priser.
Dröm är ett ord som ofta återkommer. Och visst blir det drömmar, vackra saker som fångar ögonen. Bilderna lyfts fram med vitt utrymme omkring. Texterna är korta i raka spalter i en lite större lättläst stil.
Vad jag kan störa mig på är att bildtexter i en tunn blek stil läggs in i bilder som ögat ofta helt missar.
Även texterna som beskriver prylar har en stil i liten grad.
Snygg och frestande, men ändå inte en ”riktig” tidning. Intrycket av katalog är starkt. Det känns också i pappret som är tjockare. Hela magasinet är 18 mm tjockt.
”Gillar du känslan i pappret?” undras det i en annons. Det gör jag, men det kunde varit lite tunnare. Ett matt papper i en ruff och rå yta som ger profil och lite annorlunda känsla. Andra tycker kanske att en tidning ska ha ett tunnare papper med lätt glans i.
49 kr för magasinet är dock ett lågt pris. Schipsted och Aftonbladet ligger bakom utgivningen.