måndag 19 december 2011

Samordning ger två nya "lika som bär"?

Två ”tegelstenar” och en weekend.
Sydsvenskan och Dagens Nyheter.
Två olika tidningar, men i stora delar lika varandra.
Snart kanske de blir ännu mera lika.

Både Sydsvenskan och Dagens Nyheter ska spara.
Då kommer med säkerhet ”trendordet” synergier - när en sammanslagning ger något som blir bättre.
Inrikes, utrikes, motor, ekonomi, näringsliv, vin, mat, söndagsläsning är avdelningar som inte behöver göras på två olika sätt. De är redan mycket lika i formen. Titta på bilderna här, skillnaderna är inte stora.

Ett beslut krävs: var ska det gemensamma materialet redigeras?
På en plats, på ett sätt och bli samma i båda tidningarna. Där ligger synergierna.
En inte för vild gissning är att blir det i Stockholm hos Dagens Nyheter.
Kvar blir varsin egen lokal del: DN/Stockholm och Sydsvenskan/Malmö. Troligen redigeras de på respektive ort.

Räknenissarna kanske glömmer en annan effekt när formen samordnas:
Hur viktiga är tidningens egna profiler som skriver? Mat- och vinskribenten? Motormannen? Ekonomireportern?
Hur reagerar läsarna om det plötsligt är någon annan som skriver om ett visst ämne?
Läsarna har ofta sina vanor och favoritskribenter.

DN bytte nyligen bland annat rubrikstilar.
Nu kan Sydsvenskan stå i tur att få samma stilar.
En liten signal om att tidningarna och städerna vill närma sig gjorde DN i helgen ett stort reportage om författare i Malmö. (bild).

Ett exempel på total samordning är Expressen. Redigeringen av editionerna Kvällsposten i Malmö och GT i Göteborg flyttades till Stockholm.
Tidigare gjorde Expressen rikstidningen och Kvällsposten/GT avgjorde själva vad de ville ta bort och lägga in eget lokalt.
Här fanns i klartext en underton från Stockholm: ni gör inte den lokala kvällstidningen tillräckligt bra.
Många medarbetare blev uppsagda. Andra pendlar från Malmö och Göteborg till Stockholm där de sitter och redigerar och gör jobb per telefon på händelser på hemmaplan.

Papperstidningar står inför förändringar. Både redaktioner och läsare har ett intressant 2012 framför sig.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar