fredag 14 januari 2011

Weekendkrönika: Konsten att bli störst genom att minska

Kvällspressens upplagestrid fortsätter.
Båda är störst - och båda minskar!
Den störste minskar mest - den jagande minskar mindre, kommer ifatt och går förbi beroende på hur det räknas.
Med sifferlek i redovisningen blir båda störst.











Förr gällde ”gapet”, skillnaden mellan papperstidningarnas upplagor.
Nu står hela medievärlden inför en strukturförvandling. Papperstidningar, webben, tv, mobil, helgtidningar, månadssiffror, sifo-undersökningar… allt slås samman.
Men papperstidningen som läsaren har i handen och där skrytet är stort - den minskar.

Aftonbladet har varit störst i 15 år. Expressen köpte först GT i Göteborg. Sen Kvällsposten i Malmö. Syftet: att minska gapet i upplaga till Aftonbladet. Simsalabim - tre tidningar blev en och gapet 100 000 ex mindre.

Att Aftonbladet skulle tappa har länge varit väntat.
Ingen leder hur länge som helst.
Så är det i idrotten och näringslivet. Den största tappar någon gång och de jagande kommer ifatt.
Det ovanliga är att det dröjde så länge.

När Aftonbladet gick om Expressen 1995 var det med ett fruktansvärt nyhetstempo och nysatsningar i övriga tidningen. Expressen stod stilla och stampade, kände sig störst och bäst med ett passerat 40-taliststuk.

Ett chefsbyte är alltid oroande. När Thorbjörn Larsson, som skapade ”nya” Aftonbladet, lämnade över till Anders Gerdin, väntade många på en tillbakagång.
Gerdin klarade det och lämnade över till Jan Helin.
Då började tillbakagången.

Aftonbladet har fortfarande den kraftfullaste redigeringen, bästa trycket, mest färger och fler avdelningar. Mycket läsning.
Men flopparna i innehållet har varit flera.
I går var det Ulf Lundell som berättade om ”sjukdomen”.
”- Jag är utarbetad och ska till doktorn,” var allt han sa.
I december var det Silvia som ”talade ut” om kungaboken. Sju ord som blev löpsedel, förstasida och fem insidor.
Sånt påverkar läsarna och förtroendet för tidningen.

Kvällspressen kommer att fortsätta att minska.
Löpsedlarna är desamma fyra dagar i veckan: tv-såpan, hokus pokus-medicin, vädret, listor på något.
Läsarna undrar: är det dagens eller något från förra veckan? Har jag inte läst det förut…
Väntar Victoria barn så är femte dagen upptagen för hovpoetens veckorapporter.

Och varje månad kommer ny statistik om att ”vi är störst”.
Snart är Expressen förbi om Aftonbladet fortsätter minska.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar