torsdag 28 april 2011

Fixandet kan knäcka hela sommaren

Fixarsommaren är över oss!
Bygg friggebod, inglasad altan, pool, växhus, mura grill, lägg plattor…
Jag hittar fem tidningar som pumpar på med gör-det-själv-projekt.

Snickra & Fixa från Hus & Hem är en överkurs i alla projekt: Friggebod, inglasad altan, gjuta betongplattor, gör svängd trappa till loftet, växthus - eller en hatthylla ”med snirkliga konsoler du sågar till själv….”
Allt verkar pedagogiskt med mått, material och ritningar av välkände Leif Quist.
Men - enklast och kanske det enda för hobbyfixaren är en enkel blomlåda eller en fågelholk.
Annars räcker det med att bara bläddra för att inse att hela sommaren upptagen. Inget fixas lätt, snabbt - och roligt.

Clas Ohlson är den klurige dalkarlen som vill ge folk bra grejer till bra priser.
Fixa själv är också en klurig tidning även om den kommer långt efter Ohlsons egen tid.
Hela tidningen är nämligen reklam för grejer som finns Ohlsons varuhus. Priser och produktnummer anges för beställning över internet.
Nu går det att bortse från det. Sug in tipsen och gör allt med de egna grejerna eller köp på annan plats.
Allt är vanliga enkla tips för underhåll av hus och trädgård.
Mest komplicerat var planering av trädäck. Ingen instruktion fanns, så det stannar nog vid en tanke.
Tidningens pris är behagligt: 29 kronor.
Men jag anser den ska vara gratis om man köpt något i varuhuset.

Lika som bär är Aftonbladet och Expressen när de kämpar med samma bilagor i sommar.
Fixa hemma från Aftonbladet lockar med att bygga utekök i steg för steg -33 bilder med instruktioner! Och så Per Morbergs hurtfriska inställning: Det är kul med utekök!
Tack, men jag blir mätt redan där.
Gjuta bord och plattor i betong eller bygga enkelt växthus av gamla fönster, är andra projekt.
Annars är det mest inspirationstips, som att titta i kataloger över fönster, pooler, friggebodar eller krukor.

Bygg&Fixa från Expressen kör samma stil: mest titta på bilder av dörrar, grindar, belysning, inglasade uterum, verktyg, sten och plattor.
Att bygga en altan är absolut en överkurs.
Och vem ger sig på göra en krypgrund plus fuktskydd till huset..?
Då är det lite enklare att själv mura upp en grill.

Hem ljuva hem hetsar gör-det-självaren minst sett till antalet sidor.
Men även här är det semesterterror.
Fixa en pool; grävmaskin, dränering, fylla i betong, krossmaterial, stödbalk, isolering, sätta upp plåt - och hela semestern på fem veckor är borta. Dessutom blir det dyrare än beräknat.
Eller bygg en carport på två veckor! Hmm, jag säger nog två månader om något annat också ska hinnas med mellan varven. Därtill innehåller också carporten ett vedförråd. Veden ska huggas till och byggas upp också.

De här tidningarna är absolut inspirationskällor presenterat på ett lättsamt och färgstarkt sätt. Men de är också utmärkta semestersabotörer.
Behagligast är nog att ligga i hängmattan och bara bläddra.

måndag 25 april 2011

Helena är redo att ta över när Zlatan slutar

Zlatan i alla tidningar - och nu kommer hans sambo Helena Seger och tar plats.
På annandagen gjorde hon debut i Aftonbladets nya bilaga Wellness.
Helena nöjer sig inte med att bara vara tvåbarnsmamma och gift med en fotbollsspelare.
Nu vill hon lansera sig själv som varumärke och krönikör om att må bra med sin kropp.

tio insidor ställer Helena upp på sitt livs andra intervju.
Där vill hon tvätta bort synen på en lyxhustru och golddigger.
Helena viker tvätt, tar hand om barnen och lagar maten själv och vill inte ha någon hemhjälp som rotar i de privata saker.

De stora festerna är inte hennes grej. Helst gömmer hon sig i bakgrunden. Hon är ekonomiskt lagd och slänger inte ut en enorm summa på en festblåsa som bara ska användas en gång. Då lånar hon hellre av någon designer och skänker lite pengar till välgörenhet.
Det passar bättre i hennes egen bild som lantis, jeans- och t-shirttjej.

Men riktigt så stämmer inte bilden med texten. Stylister och make up har hjälpt till vid fotograferingen. Varenda synlig sak hon har på sig anges vilket exklusivt märke det är: glitter, diamanter, klocka, skärp, schal, väska, skor och jeans.

Aftonbladet säljer hårt på Helena med en stor dominerande bild på hela förstasidan för att lansera den nya bilagan.
Sen gäller det för läsarna att koppla ihop rubrikerna rätt.
”Platt mage och sexig rumpa” är ett annat reportage, men getingmidjan har Helena.
Minska 3 kilo på 2 veckor” hör heller inte dit. Helena vill gå upp 5-10 kilo i bara muskler.

Fräckast är rubriken ”Upp & pippa - ge dig själv en bra start på dagen”, kopplat till en helt annan artikel. Ingenting i intervjun säger heller att Zlatan är morgonpigg. Helena börjar helst dagen med en timme på gym.
Bilderna visar att här finns muskler på rätt plats i en vältränad kropp. (bilden ovan).
Mest intressant är förstås Helenas egen debut som krönikör (bilden ovan).
Skriver hon själv eller finns en spökskrivare i bakgrunden?
Jag tycker mig känna igen lite av stilen från en medieprofil som skrivit om sig själv.

Rakt och lättläst berättar Helena i jag-ton om sin träning fram till i dag då hon blivit vän med sin kropp. Skoltiden gav ett hat till gruppträning. Hon vill slippa passa tider, träna i sitt eget tempo efter humör och prestera sitt yttersta i alla situationer. Det gör hon bara ensam.
Graviditeterna gav 30 kilos viktuppgång, men kilona försvann på två månader med hennes egen inställning att tonårskroppen skulle återvinnas.

Även om jag inte riktigt ser en personlig stil i ord och formuleringar, så verkar det vara eget.
Debuten får klart godkänt. Det lyser självförtroende. Dessutom sägs det att hon redan nu får betalt i Zlatannivå för sitt jobb.

onsdag 20 april 2011


Glad påsk!

PÅ MÅNDAG är bloggen tillbaka och granskar Zlatans sambo Helena Seger som debuterar som tidningskrönikör.

måndag 18 april 2011

Martin Lidbergs styrka räcker inte riktigt till en tidning

Martin Lidberg är stark. I brottning och i Let´s dance i tv.
Nu gör ett försök med en tidning som heter STARK.

Nu
är Martin Lidberg inte direkt redaktör. Han har, som flera andra gjort, ställt upp med sitt namn för att ge tidningen profil.
Dessutom instruerar han med ett eget träningsprogram.

Redaktören
heter Martin Borgå som i många år gått och tänkt på ett magasin som förmedlar riktig träning och riktig kost.
När han mötte Martin Lidberg så korsades två själar.
Resultatet blev STARK. Tillsammans med flera andra experter förverkligar de nu sina drömmar.

Martin Lidberg visar hur man bygger upp råstyrka - den styrka som vissa får i olika jobb: lantbrukare, flyttkarlar eller brottare och tyngdlyftare.
Här finns inga genvägar för den som inte har jobben. Stenhård träning gäller.
Lidberg föreslår repklättring, viktrullning upp och ner, viss skivstångsträning med bland annat ”crazylift” med ovanligt fattningsgrepp (bild).

Löparskolan har program för få upp flåset till olika lopp - milen, halv- och helmaran.
Gratis träning kan man utöva på stranden med olika redskap som finns där: ställningar, traktordäck och plankor. Men då får man resa till Florida…

Åsa Sandell skriver en personlig krönika om träning - men det är fyra år sen hon lade av.
Ryske brottarjätten Karelin presenteras i ett stort reportage, men inte heller han är särskilt ny eller aktuell.
Järnmannen Rune Larsson, som springer extremt långa lopp, har vi också läst omfört.

Mer träning är att Daniel Tynell - alltid i tätklungan i Vasaloppet - ger tips inför loppet.
Här lockades jag inte alls. Det beror inte på att jag inte åker skidor. Texten presenters för tråkigt. Kompakt, inga ingångsord, långa block och allmänt blekt (bild).

Och så dyker GI-gurun Fredrik Paulun upp i samma hurtfriska bilder på honom själv som vi sett förut. GI-recepten känns också lite uttjatade.
Mer mat blir det när Pernilla Wiberg finns i ett restaurangkök och lagar till middagar.
Även i dessa två reportage reagerar jag på att texten är för tråkigt presenterad och delvis svårläst.

Träning och muskler måste speglas av kraft och tempo.
Namnet och logon STARK har en utformning som sticker ut i tidningshyllan. Layouten har också en egen profil.
Men det allmänt bleka intryck texten ger för ögonen och att träningsråden inte är så speciellt inspirerande, gör att STARK nog inte har tillräckligt mycket musklar för att slå sin in bland träningstidningarna och som en morot till att köra igång.

torsdag 14 april 2011

Isabellas får det tufft

Kvinnor måste älska pyssel och med det göra vardagarna lite luftfyllda.
Pyssla med blommor, prylar och olika ting, baka bröd, laga en vårbuffé, pynta tårtor och desserter och allt inför påsken.
Isabellas heter ett idémagasin som vill fånga in den linjen.

Förebilden är ett danskt magasin med samma namn.
Men jag undrar om svenskorna grips av den.
Mycket är danskt och lite internationellt.
Ibland lite för mycket danskt. En dansk rågbrödstårta kanske är kul att överraska med.
Men en webshop där danska priser anges (även svenska cirkapriser) och beställningar görs från Danmark känns lite krångligt.

Mycket i övriga innehållet är som en produktkatalog över prylar som finns att köpa, det mesta i svenska affärer med lite exklusiv stil.
Däremellan blandas det in olika reportage.

Rosenträdgårdar i England, Danmark och lite i Frankrike blev lite tårta på tårta. Skillnaderna var inte så stora, bara namnen på rosorna var olika.
Med ett reportage till om plantering av sommarblomman Jungfrun i det gröna - Nigella damascena - blev det mycket blommor.

Mer trädgård blev det med en guide i att anlägga sin första köksträdgård och dessutom åtta sidor planeringskalender för odling.
Tågvagnar i England blev ett annorlunda sommarhus och tips på oaser och andningshål i New York bryter av.

Lustfyllt idémagasin? Jag är kanske inte rätt person att bedöma det.
Men jag känner att den här tidningen inte räcker i konkurrensen.
Materialet kommer inte fram eller sticker ut på något sätt.
Det är inte trädgård, inte mat, inte heminredning - men lite plock av allt detta och mycket prylar.
Det är tufft bland heminrednings- och trädgårdsmagasinen.
Isabellas har inte den egna starka profilen att den kan slå sig in i nischen.

måndag 11 april 2011

Moderna hus har inte hittat den personliga stilen

Drömmen om ett nytt hus. Stilrent, ljust, fräscht. Luftiga interiörer, många detaljer. Som att bläddra i en katalog.
Och så några leende familjer framför och i nybygget.
Moderna hus heter en ny tidning som vill fånga in drömmarna.

Redaktionen vill se tidningen som en ny typ - ”den personliga hustidningen”.
”Det räcker inte med att bläddra i några huskataloger och springa på några husmässor och säga ”att det där huset vill jag ha”, skriver chefredaktören Maria Östlund.
Hon har själv skrivit en stor del av texterna.
Förlaget har tidigare gett ut Moderna hem och lär ha planer på Moderna resor.

Jag tycker inte konceptet ger någon större personlighet.
Det är som att bläddra i en huskatalog där flera olika tillverkare får presentera sig. Det personliga ligger i att husköparna berättar om sina fantastiska hus.
Familjer som köpt ett hus berömmer hur perfekt allt har fungerat med den leverantörens hus.

”Det är skönt att kunna gå runt i deras färdiga hus”.
”Det här känns tryggt. Kvalité”.

”Nu är vi hemma och njuter”.

”Huset är stilrent och lättstädat”.

”Köket är centrum. Jag kunde laga mat och samtidigt umgås med gästerna”.

”Efter fyra timmar stod hela huset på plats”.


Sådan är tonen.
Här finns inga misstag eller negativt, mer än att någon säger att det blir dyrare än beräknat.
Innehållet är uppdelat i fyra block: Att välja hus. Energismart. Belysning. Husguide.
Tipsen och råden är mest generella och ges av någon säljare. En konsument blir inte mycket klokare av det.

Grafiskt är det stramt och ljust. Texten saknar så kallade ingångsord här och där, men i stället är det ganska korta stycken. ”Rubrikerna”, om man nu kan kalla det så, är som annonsbyråer brukar göra av typ ”Modernt boende i samklang med miljön” eller ”Energisnåla hus utan avkall på design”.
Inte särskilt entusiastiskt eller med journalistisk spänst.

En artikel handlar om att bo på en husbåt där det är ”precis som hemma”.
Tre interiörbilder visade att det är så också.
Jag blev dock mera nyfiken på hur husbåten såg ut exteriört. Den bilden fanns inte.

Barnfamiljer har det stressigt med maten. (bild)
Att beställa en färdigplanerad matkasse med enkla och roliga recept, hemlevererad direkt till dörren, är en vardagslyx att unna sig. Några familjer berättar om hur det fungerade.
Perfekt förstås, som allt annat tidningen presenterar.

Moderna hus är kanske det moderna sättet att starta en tidning - annonsörer bestämmer hur det ska vara och redaktörerna anpassar till det.
Jag tycker inte det är en personligare konsumenttidning.
Jag har bara fått en katalog med flera hustillverkare.

onsdag 6 april 2011

Bygga om - ett lyft även för en tidning

Två tuffa killar som står rygg mot rygg för att göra upp i en pistolduell och en liten underrubrik: ”Det ska gå lätt att spruta”.
Byggnads-
arbetaren
har en förstasida som med en grabbig syn kan locka fram olika tolkningar.
Pistolduellen och sprutet var med fogpistolen.

Visst är det en grabbarnas facktidning och den lyckas också blanda angelägna ämnen med lättsammare grejer inom branschen.
Dessutom har den fått pris som ”Årets tidskrift 2010”. En omgörning har gett ett stort lyft.

Det är ganska många år sen jag bläddrade i Byggnadsarbetaren och då var det roligaste en tecknad figur som hette Spik-Anton - och inte ens han var rolig.
Nu är det friskare tag. Kanske är det en tidning som det ställs lite större krav på att vara lättläst. För vad orkar en byggjobbare läsa när han kommer hem efter en tung dag med hammare och murslev?

För att vara en facktidning är det kraft och tempo i innehållet.
Genomgående korta texter, lättläst typsnitt och lite matt papper.
Bilder ges utrymme, trots att de inte är de roligaste: Jobbare som tittar i papper, fikar i boden eller kämpar i skolbänken är kanske inte bästa förutsättningarna.
Men med självförtroende dras bilderna upp stort och förses med slagkraftig rubrik. I andra facktidningar brukar det mest vara porträtt.

I ett stort reportage varnar tidningen för att läskunskaperna minskar: Utan språk är du körd. (bild) LO-män läser lite och nu minskar svenskundervisningen i gymnasiets byggprogram.
Andra tyngre grejer är a-kassan, lärlingssystemet och olika avtal.

Till den lättare delen hör bästa läsarbilden från ett byggjobb, surfa in och tävla om olika prylar och tips om dataspel. I tidigare nummer har det handlat om längdskidåkning och hårdrockkonserter.

Världens fem mest känd byggnadsarbetare koras och gissa vem som vann? Jesus! (bild)
Jag ser gärna ett större reportage om Anna, 19, som deltog i plåtslagar-SM för unga - och vann! Kommer kanske i nästa nummer. Eller är det bara jag som tror det är ovanligt med tjejer i den branschen?

måndag 4 april 2011

Byggaren har byggt om lite försiktigt

De har mest jobb just nu och är de mest utskällda.
Byggarna är i blickpunkten.
Byggproffsen och de mindre företagarna har sin egen tidning: byggaren.

Rotavdragen har gett massor av jobb och genom Timell/Ekdal i tv4 har många fått stämpeln att vara fuskbyggare.
Det har drabbat fler än de utpekade i tv.
- En av de mest misskrediterade grupperna i dessa tider, säger chefredaktör Peter Norrbohm.

Därför ryter en företagare till i tidningen: Vi utpekas som fuskare hela bunten! (bild)
Det har lagts långt bak i tidningen. Jag hade gärna sett det i början som en kraftfull start och uppföljning till omslaget. Och det borde bundits samman med reportaget om krav på moderna mästarbrev.

Byggaren lyser inte med någon tjusig layout, men det fungerar som man kan vänta av en facktidning. Byggare kanske vill ha det rejält och mindre flashigt.
Formen har nyligen gjorts om och det blev till det bättre. (gamla sidan 1 i bild nedan)
Den gamla var lite tråkig med textspalter rakt upp och ner med någon bild infälld här och där.

I den nya har de valt att i samma rubrik blanda stilarna mager och kraftig fet. Det ger ljus och luft, men knepet är grafiskt sett lite gammalt.
Det hade sett bättre ut med en kraftfull rubrik i samma stil och någon mindre i avbrytande.
För jag ser att här finns intressant material som gör att tidningen kunde överraska mera i formen.

Mixen är bra. Tester av byggvaruhus och byggbilar, en tävling om skojiga lekstugor (bild nedan), krönikor och flera intressanta personartiklar.
Anonymt testas byggvaruhus i Dalarna om vem som är bäst i service och pris på att lämna en offert. Här hade jag sett en kraftfullare presentation.
Test av en praktisk byggbil blev förvissa rakt och lätt, men kunde fått ett litet lyft.

En byggare har hittat drömjobbet i att fixa med svenskarnas hus på spanska solkusten. Där är intresset för rotavdrag och kvitton inte så stort…
Flera artiklar avslutas med en ruta: Vad tycker du? Läsarna uppmanas ringa eller mejla in sina synpunkter. Sådana kommentarer brukar vara intressanta. Men var får läsarna se dem?

Jag tycker Byggaren kunde tagit ut svängarna lite till. Här finns material som kan lyftas fram bättre, överraska mera och låta bilder och rubriker få mera kraft.
Facktidningar är alltid lite försiktiga men om de bara vågade skulle de kunna göra ordentliga lyft.

Vad jag saknar är något mera lättsamt och underhållande utanför jobbet.
Lite så är det på nätet där tidningen utlyser en tävling om roliga och underfundiga historier från byggbranschen - som den här:

En gammal murare skröt gärna om sina erövringar och sin manlighet.
- Som ung kunde jag hänga en hel hink full med murbruk på apparaten. Men det kan jag inte längre.

- Varför inte det då?, undrade arbetskamraterna.
- Knäna håller inte.

Roligare än så är det inte i byggsvängen.

* onsdag/torsdag tittar jag på Byggnadsarbetaren.