Byggaren har byggt om lite försiktigt

De har mest jobb just nu och är de mest utskällda.
Byggarna är i blickpunkten.
Byggproffsen och de mindre företagarna har sin egen tidning: byggaren.

Rotavdragen har gett massor av jobb och genom Timell/Ekdal i tv4 har många fått stämpeln att vara fuskbyggare.
Det har drabbat fler än de utpekade i tv.
- En av de mest misskrediterade grupperna i dessa tider, säger chefredaktör Peter Norrbohm.

Därför ryter en företagare till i tidningen: Vi utpekas som fuskare hela bunten! (bild)
Det har lagts långt bak i tidningen. Jag hade gärna sett det i början som en kraftfull start och uppföljning till omslaget. Och det borde bundits samman med reportaget om krav på moderna mästarbrev.

Byggaren lyser inte med någon tjusig layout, men det fungerar som man kan vänta av en facktidning. Byggare kanske vill ha det rejält och mindre flashigt.
Formen har nyligen gjorts om och det blev till det bättre. (gamla sidan 1 i bild nedan)
Den gamla var lite tråkig med textspalter rakt upp och ner med någon bild infälld här och där.

I den nya har de valt att i samma rubrik blanda stilarna mager och kraftig fet. Det ger ljus och luft, men knepet är grafiskt sett lite gammalt.
Det hade sett bättre ut med en kraftfull rubrik i samma stil och någon mindre i avbrytande.
För jag ser att här finns intressant material som gör att tidningen kunde överraska mera i formen.

Mixen är bra. Tester av byggvaruhus och byggbilar, en tävling om skojiga lekstugor (bild nedan), krönikor och flera intressanta personartiklar.
Anonymt testas byggvaruhus i Dalarna om vem som är bäst i service och pris på att lämna en offert. Här hade jag sett en kraftfullare presentation.
Test av en praktisk byggbil blev förvissa rakt och lätt, men kunde fått ett litet lyft.

En byggare har hittat drömjobbet i att fixa med svenskarnas hus på spanska solkusten. Där är intresset för rotavdrag och kvitton inte så stort…
Flera artiklar avslutas med en ruta: Vad tycker du? Läsarna uppmanas ringa eller mejla in sina synpunkter. Sådana kommentarer brukar vara intressanta. Men var får läsarna se dem?

Jag tycker Byggaren kunde tagit ut svängarna lite till. Här finns material som kan lyftas fram bättre, överraska mera och låta bilder och rubriker få mera kraft.
Facktidningar är alltid lite försiktiga men om de bara vågade skulle de kunna göra ordentliga lyft.

Vad jag saknar är något mera lättsamt och underhållande utanför jobbet.
Lite så är det på nätet där tidningen utlyser en tävling om roliga och underfundiga historier från byggbranschen - som den här:

En gammal murare skröt gärna om sina erövringar och sin manlighet.
- Som ung kunde jag hänga en hel hink full med murbruk på apparaten. Men det kan jag inte längre.
- Varför inte det då?, undrade arbetskamraterna.
- Knäna håller inte.

Roligare än så är det inte i byggsvängen.

* PÅ onsdag/torsdag tittar jag på Byggnadsarbetaren.

Byggvärlden - affärstidningen där snickaren slår in budskapet

Om det inte varit för loggan kunde det varit en kvällstidning.
Formen, rubriker, vinklar - ett klart ”boulevardstuk”.
Men det är Byggvärlden - byggbranschens affärstidning.

En klassisk kvällstidningsform utan djärv förnyelse i formen. Lite Expressen och Aftonbladet, influenser från Resumé, Dagens Media, Metro och den nedlagda gratistidningen Everyday.

Tempofylld blandning där allt är från byggvärlden.
Här verkar det inte vara någon byggkris. Pang på, rappt och piggt presenterat, snabba nyheter, uppföljningar och stora personintervjuer, precis som en kvällstidning.

Rubrikerna påminner om dem också: ”Här får Blenda bo helflott” (om nya stallar för kossor), ”De fajtas om Borgs miljarder”, ”Bo en putt från banan” (nytt höghus vid en golfbana) och en pratbubbla med en 6-åring som säger: ”Jag bjuder 2 000 för hela fabriken” (han vill göra en ”busfabrik” av det pajade kinesiska projektet i Kalmar).
Visst blir det mycket av ordet ”bygg” i rubriker - omedvetet eller svårt att undvika. Eller för att läsaren ska påminnas om att det inte är en kvällstidning.

Mycket män i hjälm och byggmiljöer och många små porträtt. Men Byggvärlden vill punktera lite av machoattityden i branschen, kvinnor och ungdomar ska lyftas fram. En kvinna finns alltid med på förstasidan och flera i reportage på insidor - mest som jobbande vid ritbordet och planeringen. Eller så framträder de och klagar på byggjobbarnas slarv…

Chefredaktören Fredrik Karlsson (bilden) är både snickare och före detta kvällstidningsman.
- Jag jobbade som snickare i två år hemma i Uddevalla efter byggprogrammet på gymnasiet. Hann precis att få mitt yrkesbevis.

Vad fick dig att lämna snickarjobbet och gå över till journalistiken?
- Enkelt. Jag fick sparken. Som en av de sista anställda vid byggkrisen 1992, Då hade jag redan en parallell karriär som inhoppande skribent av division 5-matcher på Bohuslänningen.

Sen blev det journalistutbildning, jobb på Kvällspostens sport i fem år. Efter det högskolestudier och tillbaka till journalistiken igen och tidningen Byggindustrin.
Efter tre år där fick han frågan om han ville starta en ny tidning - Byggvärlden.
- En utmaning jag inte behövde fundera särskilt länge på innan jag hoppade på, säger Fredrik.

Facktidningar brukar vara torra och tråkiga, ofta blankt papper, blädderprodukter som inte griper läsaren.
Där ville börsnoterade Finlandsägda Talentum slå in och göra något annat. Det blev en tabloid med nyhetsstuk och en oberoende affärstidning för byggbranschen.
Formen gjordes av olika grupper med kvällstidningsbakgrund.
- Det var naturligt att vi ville använda det bästa av kvällstidningarnas presentationer, eftersom de är bäst på det, säger Fredrik Karlsson.

Det är en prenumerationstidning med en upplaga kring 20 000 exemplar. Ett avtal finns med organisationen Byggchefer inom Ledarna. De köper in tidningar åt sina medlemmar och utgör nu en stor del av prenumeranterna.

Byggvärlden bör vara en tidning som läses av fler än chefer. Och har man som jag precis varit på en byggmarknad och sett en 25-årig tjej vara suverän på att sätta upp kakel, så måste det finnas fler tjejer som gör handfasta jobb i byggsvängen.