torsdag 26 augusti 2010

Yourlife - glassigt om en livsstil i storstad


Yourlife - en tidning, ett koncept och en livsstil.
Omslaget är lite överraskande i svartvitt med en leende kvinna som inte direkt känns igen.
140 sidor läslyx - mycket läsning och mycket tittglädje däremellan.
Kan de signalerna i tidningshyllan locka köpare?

Tidningen: nästan hela handlar om böcker - recensioner och tips - och intervjuer med författare som gett ut böcker.
Tunga och strama block med mycket text om Louise Boije af Gennäs, (Högre än alla himlar), Elizabeth Gilbert (Eat, pray, love) och även Micke Nyqvist har nyligen gett ut en bok (När barnet lagt sig).

Konceptet: olika events, arrangemang med gäster och visningar av produkter. Mest handlar det om författarträffar med möjlighet att köpa författarnas böcker. T ex en slottsweekend för 2 495 kr person.
Björn Ranelid kommer säkert att bli inbjuden. Han gillar att kränga böcker på det där sättet.
Allt hålls i Stockholm.

Och livsstilen? Kanske fångas den i två reportage.
* Jobbmode på sju dagar: Börja måndagen med en rivstart i svart kavaj, bälte och sidenklänning för totalt kring 5 300 kr.
* En kvinna berättar om sitt jobb i ”ett underbart glashus” i Stockholm. Jeanstjej i jobbet, men klädstilen är läderbyxor för 5 995 kr, skinnväst med nitar för 3 999 kr, skinnjacka för 6 375 kr och en parfym för 1 150 kr. Hon nätverkar och håller i kontakter och glider omkring i en BMW.
Dagen börjar dock med vanligt morgonkaos med barnen.

Carina Berg strålar på omslaget utan att direkt bli igenkänd.
Micke Nyqvist står för det manliga på insidorna.
Föga överraskande. Två favoriter i magasintidningar.
Mellan långläsning i text handlar det om mode, smink och krämer. Mycket har en fläkt av textreklam med tydliga bilder på burkar och klädmärken med alla priser.
Matreportaget handlar om företag som fixar vardagsmaten i hemmet. Livsstilen är kanske att ingen hinner lagar maten själv.

Stilen i plocksidorna känns igen från en tysk tidning jag såg redan för 15 år sen; ”uthuggna” plattor, handtecknad rubrikstil, linjer och understrykningar.
Lite influens känns igen från Tara och Amelia.
Känner läsaren inte igen andra tidningar, så har Yourlife en klar profil i sin form.

Yorlife är inte min tidning. Det är en renodlat kvinnotidning.
Det finns liknande tidningar med inriktning på män och deras intressen.
Kanske fångar Yourlife målgruppen läsare bland storstadskvinnor i businesslivet.
De har lämnat tidningen Mama, men är inte riktigt framme vid Tara och Amelia.
Yourlife kommer inte att gå hem i landsorten - mer än bland några kvinnor med drömmar om ytlig storstadsfläkt.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar