torsdag 30 juli 2009

Amos - ett anonymt läsfynd

Amos - störst på livsfrågor.
Det låter kanske inte så spännande.
Men bakom den anonyma titeln finns mycket intressant.

Madonnas sextankar förklaras, hårdrockeren Moto Boy har en bön till Jesus, deckarförfattaren Mari Jungstedt shoppade loss för 11 000 i en butik och Bob Hanson ber att någon ska röra vid honom...

Det är en tidning från Svenska Kyrkan.
Få tänker väl att kyrkan gör tidningar och det gör den inte direkt heller.
Ett fristående bolag svarar produktionen.
Och det gör de riktigt bra, med kyrkans ton om livsfrågor.

Gratis kommer den med posten till hushållen och riskerar kanske att hamna direkt i återvinningen.
Det är synd om den inte upptäcks.
Tidningen är behändigt i formatet, har en fin, lite stram layout, utmärkta bilder och välskrivna texter, de flesta med en kändis som ”lockbete”.
Kända människor som vimlar förbi i dags- och veckopressen. Här kommer de fram i en annorlunda, eftertänksam sida av livet.

Moto Boy - Oskar Humlebo, som sjöng med Charlotte Perrelli i Melodifestivalen i våras - öppnar sig som person med sin musik: att skänka en strimma frid med kärlek och längtan, att skapa en paus från allt överdjävligt.
Madonna, den stora sökaren med sina många identiteter, belyses. Inte bara upproret med katolska kyrkan och den erotiska biten. Hennes livs resa har hjälpt många att skapa en identitet.
Äktenskapsguiden vänder på brudparens äktenskapslöften mera till vardagens stora verklighet - kompislöftet, nyårslöftet, att-göra-löftet… Väldigt snygga illustrationer till!

Palestinska barn visar sina egna bilder från flyktinglägret - glädje och framtidshopp lyser.
Konst och kultur får egna sidor.
Den äldre mannen - 55-plussaren - hyllas i en krönika.
Mari Jungstedt svarar på några lätta frågor och Bob Hanson avslutar med en krönika om hur fel det kan bli med att vara hjälpsam - när kärleken ersatts med rädsla.

Och Amos har förstås också en sommarbilaga, dock inte om grillning eller korsord.
Det är en guide över sommarkyrkornas verksamhet. Och där händer det en del, även i slutet av sommaren. I Algutsboda kyrka, Ville Mobergs barndomskyrka och skön rastplats i glasriket, går det att vandra runt med en elektronisk audio-guide. Hembygdsgården ligger intill och har servering.

söndag 26 juli 2009

Katten så mycket katt...


Här heter de Krakel, Robbie, Laban, Thalassa,
Och Elin, Tage, Samuel…
Det är katter och dess ägare.
Tidningen Kattliv tar båda på allvar.

I första reportaget dyker en man upp som heter Tage Severin, i början av 60-talet kallad Sveriges James Dean. Nu lever han sitt liv utanför Göteborg med hundar, katter och en 103-årig mamma.
Katter har alltid betytt mycket för Tage, från den första som hette Garcon till Laban och Thalassa i dag.

Samma är det med de andra människorna - katten blir en viktig livskamrat för dem.
Pensionären Ingrid fick en katt genom projektet Hälsokatt för att avhjälpa ensamheten. Den dag Ingrid inte själv klarar katten, så garanterar projektet att katten får ett nytt gott hem. Ingrid själv kom inte direkt fram på bild i reportaget och inte katten heller. Det verkade vara två olika.
Sexårige Samuel fick en kompis i katten Robbie som direkt tydde sig till honom.
Unga Elin hjälptes ur en svår depression när hon fick ta över sin farmors katt.
Katten Krakel gillar att segla med båt på sommaren.

Chefredaktören heter Åke Steinwall och han verkar göra det mesta i tidningen, skriver texter och tar bilder.
Hundar och hästar har flera olika tidningar, men katter bra en. Kattliv har ett hyfsat klös, men en del kan bli bättre. Entusiasmen och glädjen syns, men själva formgivningen är inte direkt proffsig.
Bilderna borde också kunna vara lite bättre.
Flera reportageuppslag är texttunga och rådgivningssidorna är tunga utan några bilder.
En tecknade strips om katter finns också, dock svårt att se det roliga. Katthumor verkar vara knepigt.

Men trots lite kritik så är ändå inte tidningen en kattastrof…
Här finns roliga saker som Kattalogen för prylar - det finns pussel för katter! - fototävlingen Katteljén, Kattknäppet (också en bildtävling), Kattkrysset, Kattdikten, Kattkultur, Kattklippet, Kattjournalen och Kattkliniken (veterinärsfrågor), Kattkontakten (för nya hem), Kattfrågan (goda råd), Kattlådan (bilder och korta texter från läsare).

Katten har nio liv och den här tidningen är inne på sin 14:e årgång. Den bör ha många år kvar. Och det här inlägget fick med ordet katt 31 gånger...

fredag 24 juli 2009

Nu är det igång igen

Nu är nya datorn på plats och det mesta verkar fungera!
Om det här varit en sponsrad blogg så hade jag talat om var datorn är köpt, vilket märke det är och att den är helt suverän.
Men det gör jag inte. Säljaren ville inte ens sockra köpet med en trådlös mus...
När det mobila bredbandet ibland även når upp till hastigheten 7,2 mb så är det riktigt roligt.

Och snart kommer en ny tidningsgenomgång. Ta mig katten... det är en ledtråd!

onsdag 22 juli 2009

Ny dator och vilodagar

Datorn har pajat och bloggen har tvingats till några vilodagar.
Men nu är ny dator igång och håller på att installeras.

Så håll ut, alla som avbrutit semestern för att kolla här...

torsdag 16 juli 2009

Vin, medicin och en tidning


Systemet och Apoteket.
Två självklara stationer i sommar.
Rosévin, myggmedel och sololja.
Och en tidning.
Båda har varsin gratis kundtidning.
Apotekets heter Apoteket och Systemets Bolaget.
Logiska namn.
Två lättsamma tidningar med tips och råd.

Apoteket lockar på omslaget med en näve nyplockade hallon.
På insidorna ges några enkla recept på utflyktsmat.
Men bäst är tidningen på sommarens råd.
Den härliga, men farliga solen:
Apoteket har för den utvecklat en ny serie skyddsmedel som sägs vara både bra och ha ett rimligt pris.
En inblick ges i fabriken där det tillverkas. På sidan före fanns en stor annons med reklam för just det solskyddsmärket. Eftersom det är Apotekets eget märke får den smygreklamen passera.

Plågorna som förstör: mygg, fästingar och matförgiftningar... Många tips i små rutor.
Hunden vill bada, sommarhåret utsätts för påfrestningar, medicin kan behöva packas i resebagaget.
Ämnen som blir aktuella för alla på sommaren.
Det här kunde gjorts lite roligare i sin form. Mer bilder på människor hade ökat läsvärdet. Nu blev det lite stramt och mera åt informationsbroschyrens håll.

Bolaget öppnar tidningen frestande med moderna kaffedrinkar, läckert och sött. Lite om kaffets historia finns också med.
Sex sidor med mat med GI-recept utan allt för svåra ingredienser. Om nu alla vet vad quinoa är och har det till hands...
I varje nummer brukar vinodling från något land vara med, denna gång är det Chile.
Hur har du det med sponken, rackerbajsaren eller magborstaren... Här finns en artikel som reder ut bakgrunden till de vanligaste orden.

Spritens faror varnas det för i Lisas berättelse om hur det är att leva med en missbrukare.
Tyvärr saknas i det här numret något om sommarens absoluta storsäljare - rosévinet.
Gå in i en butik och kolla hyllorna med rosévin och där mest renskrapat.
Det hade varit rätt tajmat med några artiklar om rosévin.

Även här kan det sägas att det går att presentera tidningen attraktivare med lite bättre bilder än generella grafiska illustrationer.
Många kundtidningar är lite försiktiga och vågar inte riktigt släppa loss.

måndag 13 juli 2009

Sommarens räddning - prylkatalogerna


Här är räddningen i dåligt sommarväder - postorderkatalogerna!
Clas Ohlson, Biltema, Jula...
Prylkatalogerna.
Ännu lever de trots internet.

Clas Ohlson-katalogen är originalet.
Många dagar i sommarstugor - och i egna rum hemma - bläddrade unga pojkar i katalogen.
Tekniska prylar, skruvar, radioapparater, ångmaskiner...
Pojkarna blev vuxna och tittar nu på alla prylarna live i Clas Ohlsons affärer - gubbdagisen.
Clas Ohlson var en klurig dalakarl i Insjön i som sålde tekniska handböcker och sedan ritningar - allt på postorder. Han hade näsa för vad folk ville ha.

Katalogen är sig lik, den är ännu minst i formatet av de tre men har också flest sidor - 588.
Omslaget är inte särskilt upphetsande - olika småprylar som ballongvisp - den som Tina Nordström gjorde till en sån succé - blocknyckel, fiskeredskap...
Insidorna börjar med några uppslag av kundfavoriter.
Sen följer olika avdelningar med färgangivelser, en klar uppbyggnad som även de andra katalogerna följer; säsong med båt/fiske, maskiner/verktyg, el/elektronik, multimedia, hem/hushåll och fritid.

Alla möjliga prylar, kort beskrivning och priser, allt i ganska liten stilgrad.
Men det är underhållning att söka bland allt.
Förgäves letade vi efter ritningar till den klassiska cykelbilen.
Men, jadå, ångmaskinerna finns fortfarande kvar!

Med Biltema växer formatet på katalogen lite och även sidorna - 508.
Företaget började i en källarlokal i Linköping 1963 och har i dag 52 varuhus i Norden.
Omslaget visar en tjej med en blick som kan sägas har mera sug efter andra grejer än en domkraft och varmluftsfläkt, som hon visar.

Biltema kan vara lite missvisande för det är långt mer än bilprylar. Det är den största avdelningen med 163 sidor. Grejer till alla bilmärken, långa tabeller med angivelser och priser.
Men här finns allt för hem, fritid, hobby, prylar, teknik.
Inte minst bygg. Här säger de sig vara bäst och billigast på våtrum med kakel.
Korta texter med priser. Här och var blänker det till med pris i stor stil eller markering för en nyhet.

Jula är den största katalogen till formatet och har 380 sidor.
Omslaget ger klar signal att det är för grabbar - en stor motorsåg och andra småbilder med mansgrejer.
För 30 år sen började företaget på en gården Jultorp på Varaslätten. Grejen var att sälja vedkapar och en kombiklyv. Det finns fortfarande kvar i katalogen, från en enkel manuell för 399 kronor upp till ett elektriskt vidunder för 9 495 kronor.

Sedan 1985 finns huvudkontor och centrallager i Skara där det är ortens största byggnad. Vad tycker egentligen Bert Karlsson om det...?
Katalogen är nog den mest lättlästa. Den inleder med olika månadspriser, andra lockerbjudanden och nyheterna.
Stora bilder på grejerna och många signaler med priset i stor stil.

För alla tre katalogerna gäller att de ger många timmars sysselsättning.
Vilken katalog saknar en grej... vem är billigast på en viss...
När regnet smattrar mot taket, i skuggan under ett parasoll i gassande sol eller för en stunds egen melakoni i ett klassiskt utedass - då slår inget en tummad prylkatalog.

onsdag 8 juli 2009

Björn - ett litet felriktat skott...

Den glimtade till i tidningshyllan: Björn.
En ny tidning!
Den kunde vara min.
Björnar är omtyckta och skapar sympati...
Men det här är en tidning om jakt på björn.
En specialtidning från Jaktmarker och Fiskevatten.

Drömmen för jägare verkar vara att skjuta en björn.
Det finns uppskattningsvis mellan 2000-3000 björnar i det fria i Sverige, alla i norra delen av landet.
Riksdagen har bestämt att minst 1000 björnar ska skyddas.
Så jaktinstinkten väcks bland skjutglada i skogen.

Tidningen är en så kallad one shot - ett försök att skjuta ut en ny tidning.
Björnar i det fria faller sällan för jägarens första skott - om det inte är en fullträff direkt.
Gör läsarna det för den här tidningen?
Björn är en syskontidning till Vildsvin från samma förlag och med samma form.
Det är en snygg tidning, glassig. Fin layout, fina bilder, välskrivna texter.
Men även här är texten i minsta laget. Och flera handskrivna rubriker som inte fyller någon grafisk funktion mer än att vara närmast omöjliga att läsa.

Här ges alla tips för drömmen att fälla bytet.
Björnen är svår att komma åt. Många blir bara skottskadade. Och en sådan björn är den farligaste.
Jaktlagen måste ägna sig mycket åt strategi.
Träffytan är mycket liten och skottet måste sitta exakt för att lyckas.
Mycket handlar om hundar, de är viktiga både för spårning och eftersök av en björn som inte gett sig för skotten.
För den som är sugen på att smaka på björn finns en krog på Gröna Lund i Stockholm som är specialister på björnkött. Särskilt köttbullar på julbordet är efterfrågade.

Som djur- och björnvän skulle jag vilja vända på alla råd och ge några till björnarna istället - om de kunde läsa:
* Skit på svårtillgängliga platser så det inte går att spåra dig.
* Res dig på bakbenen, spana in området, ryt hotfullt om någon besvärar.
* Ser du en människa? Låt dem njuta av dig någon sekund, människan är helt förstummad, men lufsa sen iväg.
* Visa de vassa klorna.
* Visa huggtänderna.
* Rör dig bland träd, buskar och ris.
* Utnyttja din snabbhet.
* Besväras du av skällande hundar? Kläm till dem ordentligt med ramen.
* Låt skogen vara ditt revir.

Jag har en känsla av att en tidning som vill skydda björnar - alla typer - skulle vinna en större läsekrets.

måndag 6 juli 2009

Den svåra Connoisseur är mest eftersökt

Gör något exklusivt - och tidningsläsarna blir nyfikna!
I ett halvår har denna blogg funnits och granskat många tidningar. Här är en resumé.
Den mest sökta tidningen är Connoisseur.
Dagligen dyker det in sökningar genom Google. Mest från Sverige, men i hela världen finns nyfikenheten; USA, Asien, Australien... Det kanske är utlandssvenskar som söker.
Connoisseur är miljonärernas egen tidning, fritt hemsänd om förmögenheten eller årsinkomsten når en viss gräns. Innehållet är inte det mest exklusiva, varken text, bilder eller formgivning.

En annan eftersökt är First Class concierge - den är till bonusdirektörerna och mångmiljonärerna. Den finns dock att köpa i välsorterade butiker.
Det visar vad som krävs för att överleva i tidningsmarknaden: hitta en målgrupp och ge dem vad de är intresserade av!
Här är några till:

Traktor - magasin för jordnära människor har hittat sina entusiaster. Marknaden verkar inte täckt - ytterligare en ny i samma område har dykt upp: Traktor Oldies. (Inte granskad här).
Vildsvin är en avknoppning som vänder sig till jägare. Här kan en tysk upplaga av den svenska modellen ligga i tiden. Vildsvinsstammen är störst i Tyskland.
Aktiv träning är en dansk tidning som fick en svensk utgåva. Jag hade lite synpunkter på att det var för lite svenskt och för mycket anonyma människor. Men tidningen har lyckats bra. Träning och hälsa ett område som går hem. I augusti ska jag granska en stilbildande tidning i den nischen.

Den verklige tidningsentusiasten heter Lars Yngve med sin Nya Upplagan. Den går i sin form emot alla trender men hittar alltid nya läsare. Och med den tecknade serien Mäktige Månsson - Österlens beskyddare, i varje nummer lär de bli ännu flera.

Annat tema: sälj tidningen på dig själv! Amelia Adamo har lyckats utmärkt bra med sin M-magasin, en av årets mest framgångsrika. I varje nummer finns Amelia själv på omslaget - superstajlad och retuscherad.
Leila Lindholm försöker på samma linje med sin Leilas country living - en avknoppning av tv-programmet.
Anders Andersson gör det med sin Driva eget - snart kommer han också i tv-program.
Kattis Ahlström gör det med Kattis & co - tv och tidning.
Det blir intressant att se om de tre sistnämnda klarar sig.

Och det mindre lyckade:
Red Tee ville fånga in kvinnliga golfare, men floppade både bland läsare och annonsörer. Nu har den lagts ner.
När & Fjärran kämpar för sin överlevnad. I den överetablerade resenischen har den inte hittat sin plats. Ett nytt förlag ska göra tidningen i ett försök att rädda den.
ThailandsMagasinet var jag lite kritisk till. Nu ska den göra en nysatsning i form och innehåll med att bredda området i Asien. Det kan ge fler läsare.
Skärgårdsliv är en vacker titel, men tidningen fångar inte riktigt in hav och skärgård. I senaste numret är omslaget en soffa med kuddar och rubrik om tapettrender... Det är att totalt missa målet!

Kvällstidningarnas söndagsmagasin har det kämpigt. Expressen har gjort om sin för tredje gången på kort tid. Aftonbladets minskar också.
En gissning är att kvällstidningarna dammar av en gammal tanke; de egna söndagsmagasinen läggs ner och olika samarbetspartners får göra dem i stället. Eller att köparna får välja en befintligt tidning till specialpris. Bonnier och andra förlag har många olika titlar att välja mellan. Räkna med någon sådan lösning.