Så fixas försäljningen med en egen tidning

Sälj prylarna smart - fixa det med en proffsig tidning!
Clas Ohlson och Bonnier har kommit på knepet och slagit ihop sig.
Fixa själv heter tidningen.
Den ser ut som en riktig redaktionell tidning, men är ren produktinfo och praktisk användning av grejerna som säljs i butikerna.

Allt görs på ett lättsamt sätt. Korta artiklar, ofta bara på två sidor, många bilder, tydliga instruktioner.
Det blir en guide för hemmafixaren och gör-det-självaren.

Bara en snabbtitt på rubrikerna på omslaget kan göra en svettig:
Gör båten redo för sjön, välj rätt skruvdragare, glänsande bil på nolltid, grönaste gräsmattan, superrent med högtryck, egen köksträdgård, gjut din egen stentrapp, röj bort sly och ogräs… - och så den riktiga sannrysaren: Därför blir du aldrig klar!

Det blir lite som konkurrenten Gör det själv, men med egen profil. Bara på Serva cykeln blir det likt: byt kedja och laga en punka med tydliga, enkla teckningar. En sak som alla killar - och män - kunde förr, men i dag?

Clas Ohlsons marknadschef säger: Fixa själv är en redaktionell tidning med samma kvalitetskrav på innehållet som vilken annan Bonniertidning som helst.
Hmmm… I tidningsmakeriet är det skickligt gjort. Det ser ut som en ”riktig tidning”. Bra bilder, rapp text, snyggt förpackat. Men här finns inga prisjämförelser med likvärdiga grejer, ingen granskning av produkterna, inget kritiskt. Lätt som en plätt fixas allt med Clas Ohlsons prylar.

Alla produkter och dess märken syns klart och tydligt. Högtryckstvätten fanns förstås att köpa till ett kampanjpris. Och så det ”lurigaste”: till varje artikel finns ett produktnummer och det finns en webbhänvisning. Skriv in koden där och alla grejerna i artikeln dyker upp - bara att fylla i beställningslistan!

29 kronor är inte mycket för en tidning. Men jag tycker Clas Ohlson kan bjuda på den - åtminstone till de kunder som handlat något i butiken.
Gamle Clas (bilden) hade nog velat ha den gratis.

Fixa själv är ett samprojekt med Spoon, som är Bonniers kundtidningsförlag. Det är att räkna med att samma texter och bilder dyker upp i andra av förlagets tidningar, bara med lätta varianter.

Och mycket riktigt: i dag kom Expressen med sin Bygg & Fixa.
Genomgången av den kommer i morgon. Två fixatidningar på en dag blir för mycket.

Sommarens räddning - prylkatalogerna

Här är räddningen i dåligt sommarväder - postorderkatalogerna!
Clas Ohlson, Biltema, Jula...
Prylkatalogerna.
Ännu lever de trots internet.

Clas Ohlson-katalogen är originalet.
Många dagar i sommarstugor - och i egna rum hemma - bläddrade unga pojkar i katalogen.
Tekniska prylar, skruvar, radioapparater, ångmaskiner...
Pojkarna blev vuxna och tittar nu på alla prylarna live i Clas Ohlsons affärer - gubbdagisen.
Clas Ohlson var en klurig dalakarl i Insjön i som sålde tekniska handböcker och sedan ritningar - allt på postorder. Han hade näsa för vad folk ville ha.

Katalogen är sig lik, den är ännu minst i formatet av de tre men har också flest sidor - 588.
Omslaget är inte särskilt upphetsande - olika småprylar som ballongvisp - den som Tina Nordström gjorde till en sån succé - blocknyckel, fiskeredskap...
Insidorna börjar med några uppslag av kundfavoriter.
Sen följer olika avdelningar med färgangivelser, en klar uppbyggnad som även de andra katalogerna följer; säsong med båt/fiske, maskiner/verktyg, el/elektronik, multimedia, hem/hushåll och fritid.

Alla möjliga prylar, kort beskrivning och priser, allt i ganska liten stilgrad.
Men det är underhållning att söka bland allt.
Förgäves letade vi efter ritningar till den klassiska cykelbilen.
Men, jadå, ångmaskinerna finns fortfarande kvar!

Med Biltema växer formatet på katalogen lite och även sidorna - 508.
Företaget började i en källarlokal i Linköping 1963 och har i dag 52 varuhus i Norden.
Omslaget visar en tjej med en blick som kan sägas har mera sug efter andra grejer än en domkraft och varmluftsfläkt, som hon visar.

Biltema kan vara lite missvisande för det är långt mer än bilprylar. Det är den största avdelningen med 163 sidor. Grejer till alla bilmärken, långa tabeller med angivelser och priser.
Men här finns allt för hem, fritid, hobby, prylar, teknik.
Inte minst bygg. Här säger de sig vara bäst och billigast på våtrum med kakel.
Korta texter med priser. Här och var blänker det till med pris i stor stil eller markering för en nyhet.

Jula är den största katalogen till formatet och har 380 sidor.
Omslaget ger klar signal att det är för grabbar - en stor motorsåg och andra småbilder med mansgrejer.
För 30 år sen började företaget på en gården Jultorp på Varaslätten. Grejen var att sälja vedkapar och en kombiklyv. Det finns fortfarande kvar i katalogen, från en enkel manuell för 399 kronor upp till ett elektriskt vidunder för 9 495 kronor.

Sedan 1985 finns huvudkontor och centrallager i Skara där det är ortens största byggnad. Vad tycker egentligen Bert Karlsson om det...?
Katalogen är nog den mest lättlästa. Den inleder med olika månadspriser, andra lockerbjudanden och nyheterna.
Stora bilder på grejerna och många signaler med priset i stor stil.

För alla tre katalogerna gäller att de ger många timmars sysselsättning.
Vilken katalog saknar en grej... vem är billigast på en viss...
När regnet smattrar mot taket, i skuggan under ett parasoll i gassande sol eller för en stunds egen melakoni i ett klassiskt utedass - då slår inget en tummad prylkatalog.