söndag 18 april 2010

Söndagstidningarna behöver ett nytt stuk!

Söndagslugn och blädder i kvällspressens bilagor.
Inget som direkt griper tag.
Kanske är det för kvinnor kring 35 år.

Victoria Silvstedt på den enas omslag, Gry Forsell på den andra.
Smårubriker om sminkning, resor, mode, hälsa, mat och lite korsord.
Lika som bär, ingen egen profil.

Kvällspressen har satsat hårt på nya specialbilagor; resor, mat, trädgård, hälsa, hus, fixande, skvaller…
Kvar finns söndagsbilagorna som plockar lite av varje ur specialbilagorna.
Det blir inget Amelia eller Tara, inget Damernas Värld eller Femina, ingen familjetidning.

Det känns som om det är dags för söndagsbilagorna att hitta en ny profil.
Nischen kan finnas bland familj- och veckotidningarna: Hemmets Journal, Allers, Allas, Hemmets Veckotidning.
Klassiska husorgan som överlevt alla trender.
Ohotade i alla år och de säljer just på sin läsning, inget beroende av annonser.
Men ingen har vågat sig på konceptet eller förnyat det.

Kvällspressen säljer bra på människoöden i nyhetsbevakningen.
Men de följer inte alltid upp dem och hittar sidovinklingarna.
Där har de en helt egen bank att ösa idéer ur till en specialtidning på söndagar!
Ofta hittar familjetidningarna uppföljningar i kvällspressen som de gör till egna artiklar.
Lite blädder i en lokaltidning är också en guldgruva för att hitta intressanta och vardagliga människor.

Familjärt och jordnära, inte så mycket storstadsstuk.
Enklare och ”bonningare” layout.
Som när Aftonbladet/Söndag hittar Marie Lindberg som tog folk med storm i Melodifestivalen men nu är tillbaka som lärare och mamma.
Eller Expressen/Söndag som hittar tre personer som fått sparken från sina jobb, men som vågade skola om sig och nu hittat nya roller de trivs med.

Mera sånt! Läsarna stannar upp, blir påminda, ser det positiva, kan känna igen sig.
Det måste sälja mera än sex sidor läppstift eller sminka dig yngre, sexrådgivning, mode för trendtjejer och kändisintervjuer.

Läget är rätt att våga förändra nu.
Frågan är bara vem som blir först.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar