måndag 22 december 2014

Liten julpaus


 
God Jul till alla bloggläsare!
Lite lugna dagar innan nya tidningar granskas.
2015 inleds med några enkäter bland tidningschefer och medieprofiler om vad de väntar av nya året.

måndag 15 december 2014

En vinnare med kunglig glans och utan skvaller

"En vinnare och vinstmaskin och en läsfest för alla..."
Alla som gör tidningar skulle älska det omdömet.
Men bara en klarar det:
Svensk Damtidning!
Årets tidskrift i populärpress enligt
branschorganisationen Sveriges Tidskrifter.


Svensk Damtidning hittar  "alla" bara i väntan hos doktorn, tandläkaren eller frisören...
Den kan vara från i våras eller förra året. Allt känns igen. Ganska tidlöst. Det gäller att kolla datumet.
När jag fångar den i affären är det årets vecka 51 som säljs.
Juligt och kunglig glans. Leende kändisar med bländvita tänder tittar läsaren i ögonen.
Lättsamt och ganska oförargligt.



"Vi vill att vår läsarinna ska uppleva oss som den välinformerade väninnan från hovet" skriver tidningen i programförklaringen.
Kanske är Silvia den initierade väninnan?
Ofta är hon huvudpersonen. Kungligheter är säljande och inleder med 11 sidor av totalt 80.
En kunglig veckotidning. ".. navet och hjärtat i vår tidning. Vi bejakar flärd och glamour –  allt som ger livet guldkant!"


Värre var det förr. Svenska kändisar rasade mot tidningen. Vassa rubriker som ofta byggde på skvaller.
Dagens skvaller är snällt på de fyra specialsidorna. Helt oförargliga saker om utländska kändisar. Som att den amerikanska presidentfamiljen är förtjusta i pajer eller att Robbie Williams går in för föräldrarollen. Angelina Jolie och Brad Pitt brukar förstås hamna i storbråk, men de är snart sams igen.


Bland svenska kändisar är det bara familjeliv och myspys.
För Ernst Kirschsteiger är julen en fest med mammas rödkål på bordet, Sonja Aldén har en fartfylld jul med småbarn, TV4:s julvärd Anna Brolin missar i år sin vanliga jul med skinkmackor och skidåkning.
Små detaljer som lyfts fram på några rader. Huvuddelen av texterna handlar deras aktuella tv-program.
Tommy Körberg är aktuell med en julskiva och säger att han håller sig undan när frun julpyntar,
Inte ens Kalle Moraeus skilsmässa spetsas till. Kalle säger bara att han kanske lever ensam resten av livet


Några "redaktionella" sidor är annons och smygreklam lång väg. Kläder och exklusiva skönhetsprodukter, som företagen ofta ger till tidningen och som medarbetarna får behålla.
Miljardärernas önskelista med en lyxburk för 18 000 kr eller armband för 35 000 kr förblir nog bara drömmar - även för läsarna.



Layouten känns också igen. Många bilder, sammanlagda och tätt ihop, lätt rörigt, mest på slutet. Här kommer kändisgalleriet, festerna och finkläderna. Alla ställer upp sig inför fotografen. Inga dåliga fester heller. 130 på en asiatisk buffé, 1500 på ett tidningskalas. Cirkus Scott bjöd in kändisar och deras barn.
Alla jippon är inte bara gratis mat och dryck. Ibland förväntas lite shoppande eller att ropa in något på en auktion för något välgörande ändamål.


Juryn som valde årets tidskrift är helt fångad av Svensk Damtidnings tidlösa koncept.
"...bara en tidskrift lyckas med bedriften att både vara i tiden och i tradition utan att slå knut på sig själv."
Det håller nog ett tag till - utan krispaket med personalminskningar, sammanslagning eller nedläggning.

måndag 8 december 2014

Först nätet och sen en papperstidning

Först kort på nätet och sen fördjupande på papper - tvärtom emot vad andra gör.
NewsOresund kommer med ett nytt litet magasin som kompletterar nättidningen.
En unik satsning, säger chefredaktören.
Det får vi hålla med om.



nätet är det massor av kortare nyhetsartiklar från båda sidor om sundet.
Även i magasinet är det många korta artiklar på de 56 sidorna. Tre längre fördjupningar finns som fyller halva tidningen: Öresundstågens framtid, en ny stadsdel som skapas i Helsingborg och om Feministiskt initiativ som nu försöker slå sig in i kommunalpolitiken


Gammal och ny tid möts i läsningen. Fler och fler vänjer sig vid kort och tempofyllt på nätet. Vill då samma grupp ha längre läsning på papper? Jag är inte helt säker på att NewsÖresund lyckas.
I de tre längre reportagen kommer alla inblandade parter fram och ger sin syn. Många utläggningar med citat. En del upprepningar finns. Ibland känns det som om texten byggts på bara för att den ska bli längre.


Kartor, tabeller och grafik tar också sin tid att gå igenom, främst i utläggningen om Öresundstågen. När detta läggs ihop med texten blir det mycket.
Allt kunde kortats ner lite, men ändå blivit längre och fördjupande.
Bilderna är mest personporträtt, förutom tåg och perronger.
I delen om Helsingborg hade jag sett en bättre karta och fler bilder med datorgrafik om hur de nya stadsdelarna kan komma att se ut. Visioner för ögat.


Formatet på magasinet är lite större än A5. Behändigt i handen, blänkande omslag och matt blekt papper på insidorna. Den typen av papper känns rätt i ett infomagasin som inte söker läsare som vill ha det flashigt. Texterna har ett typsnitt som är lättläst. Två breda spalter på långläsning och tre på de korta sidorna.

NewsÖresund är en oberoende nyhetsbyrå som vill stärka Öresundsregionen.
Det är väldigt mycket Öresund på nätet, pappret, annonser och bland samarbetspartners. Malmö/Köpenhamn vill lyfta namnet Öresund och sticka upp lite mot Stockholm.

Magasinet är gratis och finns där människor rör sig, som på Malmö airport/Sturup där jag hittade det

måndag 1 december 2014

Guldglans för de med guld i banken


Banker vill helst inte ha några kunder, småsparare eller pengar. Ingen ränta ger de heller.
Vad ska de då ge kunderna?
En snygg tidning kanske...
Det var en lite ironisk öppning.


Conversations heter en kundtidning från Handelsbanken.
Tjockt, blekt papper, lite kartongaktigt - men långt ifrån något postpaket. Allt är snyggt och lättläst förpackat.
Lite guldglans.
Det imponerade också på juryn för Guldbladet - en tävling för byråer med redaktionell kommunikation - som gav tidningen guld för innehåll och silver för bästa kundtidning till konsumenter. 

Baluba, f d Redaktörerna har gjort den.
Nu riktar sig tidningen inte direkt till småspararna, utan de som har lite mer guld i kassan - private banking kunder.
Innehållet har också hög klass med välskrivna texter, fina bilder, allt lättläst förpackat. En utblick i världen och intervjuer med höjdare i näringslivet.


Jag har ofta hyllat tidningar med matt blekt papper. Byråer som gör kundtidningar väljer gärna den formen. Det blir lite annorlunda och inte som andra tidningar.
Ett fint typsnitt för texten och bra radavstånd gör det lätt för ögat. Även det av mig kritiserade typsnittet seriffer har här fått svärta och bra storlek.


Rubrikstilen, versal, klämd och mycket uppdragen har lite fläkt av 90-tal över sig. Den håller här också och ger en kraftfull profil. Enskilda bokstäver används som anfanger i textblocken.
Spaltlinjer mellan textblocken - en trend som ofta dyker upp i den här typen av tidningar.


Hållbarhet är ett ledord i dag och temat i artiklarna.
Ulrika Saxon drar upp linjerna för hur Bonniers mediehus ska möta framtiden, Wallenstams fastighetsimperium bygger hållbart, Detroit är bilstaden som rasat ihop men nu gör en omstart med nya entreprenörer.

Efter de reportagen kommer ett block med bankens marknadsanalyser (bild nedan) innan fler reportage följer. 
Resan går till Tanger i Marocko, veteraner får tips om att pensionera sig i utlandet. En man som valde det lockades dock tillbaka när kungen frestade med nytt uppdrag.

Lite kritik kan jag ha mot ansvarige utgivaren Katja Bergqvist. Hon skriver en inledande krönika: "...i det här numret har vi... vi har mött... vi har besökt... vi möter... möt också... missa inte..."
Det håller inte att bara upprepa innehållet. Innehållsförteckningen är tillräckligt lättsamt presenterat på nästa uppslag. Redaktören ska skriva något eget!

Annars är det hög nivå på allt - text, bild och form.
Blir den då läst av kunder? Jag hittade den i ett ställ i banken. Private banking kunder går knappast dit. Men får de den hemsänd till sig lockar den nog.