En vinnare med kunglig glans och utan skvaller

"En vinnare och vinstmaskin och en läsfest för alla..."
Alla som gör tidningar skulle älska det omdömet.
Men bara en klarar det:
Svensk Damtidning!
Årets tidskrift i populärpress enligt branschorganisationen Sveriges Tidskrifter.

Svensk Damtidning hittar  "alla" bara i väntan hos doktorn, tandläkaren eller frisören...
Den kan vara från i våras eller förra året. Allt känns igen. Ganska tidlöst. Det gäller att kolla datumet.
När jag fångar den i affären är det årets vecka 51 som säljs.
Juligt och kunglig glans. Leende kändisar med bländvita tänder tittar läsaren i ögonen.
Lättsamt och ganska oförargligt.


"Vi vill att vår läsarinna ska uppleva oss som den välinformerade väninnan från hovet" skriver tidningen i programförklaringen.
Kanske är Silvia den initierade väninnan?
Ofta är hon huvudpersonen. Kungligheter är säljande och inleder med 11 sidor av totalt 80.
En kunglig veckotidning. ".. navet och hjärtat i vår tidning. Vi bejakar flärd och glamour –  allt som ger livet guldkant!"

Värre var det förr. Svenska kändisar rasade mot tidningen. Vassa rubriker som ofta byggde på skvaller.
Dagens skvaller är snällt på de fyra specialsidorna. Helt oförargliga saker om utländska kändisar. Som att den amerikanska presidentfamiljen är förtjusta i pajer eller att Robbie Williams går in för föräldrarollen. Angelina Jolie och Brad Pitt brukar förstås hamna i storbråk, men de är snart sams igen.

Bland svenska kändisar är det bara familjeliv och myspys.
För Ernst Kirschsteiger är julen en fest med mammas rödkål på bordet, Sonja Aldén har en fartfylld jul med småbarn, TV4:s julvärd Anna Brolin missar i år sin vanliga jul med skinkmackor och skidåkning.
Små detaljer som lyfts fram på några rader. Huvuddelen av texterna handlar deras aktuella tv-program.
Tommy Körberg är aktuell med en julskiva och säger att han håller sig undan när frun julpyntar,
Inte ens Kalle Moraeus skilsmässa spetsas till. Kalle säger bara att han kanske lever ensam resten av livet

Några "redaktionella" sidor är annons och smygreklam lång väg. Kläder och exklusiva skönhetsprodukter, som företagen ofta ger till tidningen och som medarbetarna får behålla.
Miljardärernas önskelista med en lyxburk för 18 000 kr eller armband för 35 000 kr förblir nog bara drömmar - även för läsarna.


Layouten känns också igen. Många bilder, sammanlagda och tätt ihop, lätt rörigt, mest på slutet. Här kommer kändisgalleriet, festerna och finkläderna. Alla ställer upp sig inför fotografen. Inga dåliga fester heller. 130 på en asiatisk buffé, 1500 på ett tidningskalas. Cirkus Scott bjöd in kändisar och deras barn.
Alla jippon är inte bara gratis mat och dryck. Ibland förväntas lite shoppande eller att ropa in något på en auktion för något välgörande ändamål.

Juryn som valde årets tidskrift är helt fångad av Svensk Damtidnings tidlösa koncept.
"...bara en tidskrift lyckas med bedriften att både vara i tiden och i tradition utan att slå knut på sig själv."
Det håller nog ett tag till - utan krispaket med personalminskningar, sammanslagning eller nedläggning.

Lätt och nätt om böcker

Böcker, läsning och drömmar.
Tre saker som ofta hör ofta ihop.
Funkar en ny tidning som knyter samman detta?
BOOKS & DREAMS försöker.

Jag ser tre saker som direkt sitter där: formatet, pappret, layouten.
Det lilla formatet - 17 x 24 cm - har varit framgångsrikt för andra; Filter, Offside, Språktidningen, Modern Psykologi, Bruno. Finns läsarna med ett visst intresse, så är det rätt format.
Papperstypen, vitt, blekt och matt, har jag hyllat förut. Lite avbrytande bland alla glansiga magasin.
Layouten är lätt för ögat med en bra mix mellan bilder och texter i ett rappt tempo.

En snorkig kulturredaktör på en tidning har sågat magasinet och skrivit att texterna är dåliga.
Det kan vara ett bra betyg och en signal till att läsarna gillar den!
Här är det inte kulturredaktörernas tunga språk och djupa analyser.
Magasinet är en motvikt till finkulturen och går mera i veckotidningsstuk.

Allt är indelat i fyra kapitel: läsa, drömma, leva, resa.
Målgruppen är kvinnor, de läser böcker. Det syns också i en tydlig signal (bild t h) inför bokmässan och med tips på 81 höstböcker (stora bilden nedan).
 
Kändisar lyser redan på ettan och de finns på insidorna.
Allt är kopplat till böcker om dem eller som de skrivit själva.
Tommy Körberg, Andreas Lundstedt och Camilla Henemark har gett ut sina biografier. Mikael Nyqvist är krönikör i tidningen och kommer snart med en krönikesamling.
Charlotte Perrelli, Malin Berghagen och Martina Haag har gett ut träningsböcker.
Deckarförfattaren Jens Lapidus får ett långt utdrag ur sin nya novellsamling. Emma Hamberg visar upp sin läshörna i bostaden.
 

Det kan ge ett lätt ytligt intryck.
Särskilt som det finns mera lättsamt. En författare berättar om sin längtan till Thailand och ger sina tio favoriter i landet (bild ovan).
En matskribent plockar fram fyra rätter med texmex rätter ur sin nya bok (bild t h).
Det är nästan så att jag väntar att även EL James ska dyka upp med smaskiga utdrag om sex i hennes böcker.
Men hon är väl sparad till kommande nummer.

Tyngd finns i längre intervjuer med thrillermästaren Harlan Coben som sålt 50 miljoner böcker (bild nedan t h).
Spaniens nya bäst-
säljande författare Maria Duenas liksom Englands vassaste krönikör Caitlin Moran presenteras.
Psykologitrenden tas upp med tips på självhjälpsböcker.
Flera av personintervjuerna är av typen frågor-svar: rakt, rappt och lätt.

Chefredaktören Carina Nunstedt gör nu sitt andra försök med en tidning. Den senaste, Yourlife, fick läggas ner.
Är det här vad bokläsarna drömt om?
Kanske. Tufft läge. Carina har inte råd med en miss till.
Det måste bli många som köper/prenumererar på de fyra numren om den ska få en fortsättning. Annonserna - bara 13 sidor av 100 - kan inte bära kostnaderna.