torsdag 30 april 2009

Vädertopparna - nu börjar vi räkna!

Vilken spetsad dramatik i bloggens sommartävling!
På sista dagen innan tävlingen börjar slog Kvällsposten till med klassikern: Så blir vädret i juni, juli och augusti!
Och det är vad tävlingen går ut på: Hur många gånger i maj, juni, juli och augusti blir vädret toppnyhet i den tidningens löpsedlar eller förstasidor?

Bloggens läsare har tipsen mellan 13 och 36 gånger!
Väderstatistiken är lovande. Det blir rekordvärme i sommar! Särskilt i juli. Och i maj och augusti. Det är bara juni som är lite opålitlig.
Det är en kristdemokrat som håller i statistiken och han spår att flera gällande värmerekord ska slås.

Väder är bra för kvällstidningar. De behöver inte vänta på att något ska hända. Det är alltid något väder.
Nu är löpsedlarna och förstasidorna redan klara, SMHI är beredda att lämna nya långtidsprognoser varje dag. Alla vill ha fint väder. Alla är värda fint väder.
Och vår tävling är i gång!

Nästa vecka kommer bloggen att titta på tre boende- och livsstiltidningar, kanske en aktuell intervju och en koll av några nyuppfräschade tidningar.

tisdag 28 april 2009

Öland tar fotboll på allvar - ger Gotland en match

Alla fotbollstidningar har inte setts och lästs...
Det kom en läsarsynpunkt på det.
En sådan tidning är Ölandsbladet.

Med 40 sidor extra bilaga tar Ölandsbladet öns fotboll på allvar!
Dessutom suveränt utlagt att läsas på nätet.
Och här handlar det ändå mer om gärdsgårdsserier - div, 4, 5 och 6.
Damerna får lika mycket uppmärksamhet som killarna.
Nanne Bergstrand är med - på rätt sida om bron - och ger sin syn på öfotbollen och spelare han haft i sina lag.
En spelarpanel ger sin syn på säsongen som kommer.
Färjestadens herrlag och IFK Borgholms damlag presenteras med hela spelartruppen i bild och en snygg grafik av planen med spelare inlagda som den tänkta startelvan.

Varje lag har sin egen sida, spelare poserar i matchdress i olika miljöer; i grustag, med trädstam, på bryggan, med dynggrep...
Kort spelarintervju till bilden, tränaren i bild med kommentarer i rutor i botten på varje sida och med klubbmärke.
Faktaspalter i kanten om spelare som kommit/gått, tidigare tabellplaceringar.
Och - Ölandskarta som visar var någonstans varje lag hör hemma, planens namn och mått!

Mallen för det här har setts förut - det är inte ovanligt att mindre tidningar tar efter de större - men på Öland och i den här nivån känns det piggt. Det är rakt och det är lättläst.
Och tidningens redaktör skrämmer upp smålänningarna: nu ska de inte komma och kamma hem några lätta poäng - nu ska de få åka hem över bron, dystra och utspelade.
Mot Öland och kolla in fotboll!

På Gotland gjorde öns Allehanda absolut en snygg fotbollsbilaga. Konkurrenten, GT, hade även den en matig och bra extra tidning. Båda på 16 sidor.
Det kan vara dags för öarna att damma av de gamla landskapsmatcherna och göra upp på planen om vem som är bäst - inte bara för tidningarna att göra bilagor om fotboll.

söndag 26 april 2009

Tävling: Vinn vin på vädret!

Det här är sommarens roliga tidningstävling: vinn vin på vädret!
Det är enkelt att vara med. Följ bara kvällstidningar och löpsedlar och gissa sen på en enkel fråga:
* Hur många gånger är vädret toppnyhet på ettan eller löpet?

Topp på löpet eller ettan samma dag räknas som en notering.
Rubrikvarianter av typ: ”Så blir vädret i juni, juli och augusti... ”Här skiner solen i nästa vecka - unik långtidsprognos ort för ort...” ...”Superväder i helgen”.
Alla andra fyndiga varianter räknas också.
För enkelhetens skull följer vi Kvällsposten, som är Expressens sydliga edition.

Tävlingsperioden gäller från 1 maj till och med 31 augusti.
Första pris är en flaska gott vin i prisklass över 100 kronor.
Andra pris är också en flaska gott vin i något lägre prisnivå.

Hur ska då taktiken läggas upp för att ligga i vinnarspåret?
Det är 123 antal dagar, det är 18 antal veckor, fyra storhelger - Kr Him dag, 6 juni, pingst, midsommar - 14 antal ”vanliga weekends", fem heta semesterveckor, minst två heta augustiveckor, sköna sensommarveckor...
Alla dagar och veckor är vädret intressant!
Någonstans där gäller att pricka in dagarna vädret är toppnyhet.

För att skilja vinnarkandidater åt finns en utslagsfråga:

* Hur många gånger kommer vin att dominera minst en insida i huvudtidningen? (vi räknar inte bilagor).
Typ: ”Sommarens fyndviner...” ”...bästa boxen till grillfesten...” ...”välj rätt rosé...”
Och andra varianter också.
Samma tidning och samma tävlingsperiod!
Sista tävlingsdag är 30 april.

torsdag 23 april 2009

Snygg tidning lyfte lokalfotbollen

Det här måste vara en av årets snyggaste fotbollstidningar!
Den kom ut på Gotland av öns ena tidning, Allehanda.
Här är öns bästa lag ett medelmåttigt division 2-lag. Ett lag klarade inte av att gå upp i div 3 i år. Resten kallas div 4 och 5 - en snygg uppgradering jämfört med övriga landet.

Men entusiasterna på tidningen såg det med andra ögon.
Nästan som när lingonserier lyfts upp till Champions League.
Formatet är tabloid, men pappret är lite tjockare än i huvudtidningen.
Bilder med kraft och lyster bygger upp varje uppslag. Spelare poserar med utstrålning och självförtroende i miljöer. Bara en matchbild finns med.
Inkopiering av text i bilder lyckades. Många andra missar här läsbarheten.
Rubriker där ett ord fick färg för att lysa upp.
Korta texter. Faktarutor med snyggt inlagda klubbmärken.
Damfotbollen fick lika stort utrymme som herrarnas.

Ljus, luft och balans mellan text, rubriker och bilder.
Lagt i block, men inte stereotypt. Mer en stram elegans.
Influenser kan ses från andra håll, men det är aldrig fel att inspireras.
Tidningen blev lätt att läsa och lockade säkert fler än fotbollsnördar.
Nu gäller det bara för öns fotbollspelare att kliva upp i samma nivå - spela snygg och underhållande fotboll.

Tyvärr missade tidningen något som medarbetarna tycker är viktigast - redaktionsrutan på vilka som gjort formen.

tisdag 21 april 2009

Kattis försöker göra en Amelia

Kattis Ahlström ler från tidningen med hennes eget namn - och i tv-rutan i sitt eget tv-program - ett försök att koppla ihop tv-program och tidning.

Tidningen Kattis & Company kom med sitt första nummer i fredags. Kattis syns på omslaget - men namnet på tidningen försvinner i en svag grå ton. Det är inget som gnistrar till i tidningshyllan.
Det är tufft att ge ut en ny tidning i dag och dessutom en som inte lyser med sitt namn.
Kattis vill fånga in kvinnliga läsare med ämnena jobb, relationer och personlig utveckling.
Det mesta känns igen från andra kvinnotidningar.
Layouten är tät och lite plottring, men känns ändå lättläst.
Det är också ett försök att göra en Amelia. Att sälja på sitt eget namn och själv figurera i tidningen.
Kattis dyker här och där upp med kommentarer till artiklarna och hon skriver själv om boxningstjejen Åsa Sandell.

Våren är förälskelsens tid och Kattis inleder med 18 sidor på Kärleksjakten: en guide till olika dejtingsätt, kemin att få det att gå ihop och kändisarna som blev kära på jobbet (teater och media).
Här känns Ameliastuket igen med klipp-och-klistralayout.

Snabbcoachen är ett tema på elva sidor med olika råd: vågar jag säga upp mig på jobbet? Tipset är att ”avsätt tid för dig själv och dina tankar en stund varje dag”. För Anna, 39, räckte det: ”Jag har verkligen fått hjälp att lyfta blicken...”
Tonårspanelen ger råd om 12-åringen ska få sova över hos pojkvännen, ekonomer ger ”smarta och ovärderliga” tips om vardagens pengar, styvföräldrar får vägledning.
Jeanstjejen som vill byta stil får tips att klä sig i blommiga klänningar.
Resor handlar om vandringar i utlandet och Sverige.
Plottriga sidor om dofter, drycker, färger och skor.

På slutet kommer temat Fokus på kvinna 2009: ”Kåt, glad och tacksam - eller...” undrar Kattis.
Kattis tar två motexempel: invandrarkvinnan som blev egen företagare och kvinnan som valde klostret och fick ett helvete.
I Kulturkollen med böcker, film, musik och mode känns Amelia igen lång väg med pilar, handskrivna rubriker och listor.

Mat finns förstås med - det är nästan det roligaste. Vinkeln är när svärmor kommer på middag. Då är det panik i köket, strategi, taktik och fredspipa för att visa ”att du klarar av att tillgodose hennes sons näringsbehov... och ”här är det jätteviktigt att se till att hennes blivande man har fullt på tallriken genom hela måltiden”. Och ”kom ihåg att din älskling talat sig varm om mammas kåldolmar och kanelbullar...”.
Kattis recept är det här:
Förrätt: sparris med rostade hasselnötter, tryffelolja och parmesan. Huvudrätt: Citronlinguine med forellrom och pilgrimsmusslor. Sidesalad: Örtsallad med avokado och pinjenötter. Efterrätt: mandelbiskvier med tropisk frukt och portvin.
”Sen ger man svärmor en samarin och ringer på en taxi”

Om alla de övriga ingredienserna också går hem får kvinnorna själva visa.
Det kan finnas en lucka när tidningen Hennes nu läggs ner.

fredag 17 april 2009

Traktor - när entusiasten får släppa loss

Det finns inte en entusiast som inte är värd en tidning. Och det finns ingen entusiast som är ensam. De verkar bara gå och vänta på sin tidning.
Traktor - magasin för jordnära entusiaster - är en sådan.

Det är inte bara Robert Aschberg som är traktor-
fanatiker.
Målgruppen är stor: stugägare, villaägare, skogsfolk, månskensbönder, vanliga gräsklippeägare eller storstadskillen som tänker att ”nu jävlar...”.
I hela landet går det att hitta traktorälskare. På rena landsbygden, i småorter, i städer.
En traktor är drömmen för många.

Röda, gröna, blåa, gråa... I tidningen glänser de med sina stolta ägare.
Bolinder Munktell, Massey Ferguson, Fordson, John Deere, Victor, David Brown... alla har sin favorit
Och Grålle. Traktorernas traktor, många entusiasters våta dröm...

Det är en rak och lättläst tidning som doftar entusiasm redan på omslaget.
Traktorn putsas, glänser för finåkning och glädje.
Träffas, skruva... Minen av lycka och belåtenhet... både hos ägaren och traktorn. Rekreation, komma in i gemenskapen.
Den jobbar hårt.
En arbetsmaskin, ”...stark och arbetsvillig som en björn, ersätter såväl häst som muskelkraft...”
Skotta snö, klippa gräs, dra upp båt...
Frontlastare, grävaggregat.
Maffiga räfflade gummidäck, bandhjul, stor ratt som kräver ett fast handgrepp, formad stol med plats för ett rejält arsle.
Traktorn är lösningen.

Reportage, kåseri, novell, egen almanacka... Allt går att fånga i en älskad traktor
Traktorälskarna har sina egna rallyn, de ordnar träffar, har uppvisningar.
Ett företag har mångmiljonomsättning på traktorgrejer, allt från specialtillverkade reservdelar ner till minsta mutter.
Det här är inte bara en tidning för grabbar. En 32-årig tjej i Holland bestämde sig för att köra från hemlandet till Sydpolen. Efter 3.5 år är hon nu framme vid Godahoppsudden.
”Det handlar om att förverkliga sina drömmar”, säger hon.

En sån här tidning innehåller förstås också annonssidor med fynd.
Är någon intresserad av att förverkliga en dröm, så finns en Grålle -50 för 4 000 kronor i Teckomatorp. En del jobb tillkommer. Och förmodligen livskvalité.

onsdag 15 april 2009

Peder Lamm, Connoisseur - att välja mellan champagne och pilsner

Peder Lamm är chefredaktör för miljonärernas tidning Connoisseur. (Nyligen genomgången här i bloggen)
Ja, det är samme Peder som är auktionist Ernst Kirschsteigers auktionsprogram Första, andra, tredje i TV 4. Lamm har även varit synlig i På spåret och i andra tv-sammanhang, ofta klädd i färgstark, personlig klädstil.

Vilken är din främsta målsättning som chefredaktör för Connoisseur?
- Att producera en tidning som är intressant, vaken, modern och djupgående – inom de områden vår läsekrets är intresserade.
Vilken respons upplever du från läsekretsen?
- Mest uppmuntrande trevligheter faktiskt, och en hel del förslag på artiklar.

Hur påverkar lågkonjunkturen Connoisseur?
- Upplagan påverkas inte nämnvärt, men annonsförsäljningen går något trögare. Vi hade en dipp för ett par månader sedan, men nu går försäljningen bättre igen.
Klarar du själv Connoisseurs målgrupp - inkomst och förmögenhet? (1.2 milj i inkomst/5 milj i förmögenhet).
- Nej, men jag jobbar på...
Varför kan inte andra än målgruppen få tag i tidningen?
- Det är ju själva poängen. Det är ett magasin för en utvald målgrupp
Hur vill du beskriva tillfredsställelsen med hög kvalité och kostnadsnivå?
- Visst kostar det att tillverka en högklassig produkt. Jag är själv på plats under tryckprocessen och det är härligt när allt klaffar; färger, passning, limning osv. När det inte klaffar är det däremot inget vidare.

Vilket upplever du som roligast - en folklig auktion med Ernst i tv - eller en hög kvalitetsauktion på Buskowskis?
- Båda har sin tjusning, det är som att jämföra pilsner och champagne. Det beror ju på vad man är sugen på!

söndag 12 april 2009

MFF-tidning lockar inte till match

Nya arena, ny matchdräkt, nya spelare, festlig Stadioninvigning - men samma gamla tråkiga matchtidning!
Malmö FF:s matchtidning som följer med Sydsvenskan, väckte ingen större fotbollslust och förväntan.
Lättläst kanske - men grå, tråkig och fantasilös.
Officiellt program för Malmö FF, kallas den och officiella program brukar vara lika roliga vare sig de är från Fiskeriverket, Energimyndigheten - eller MFF.
Det är mycket ”välkommen till Swedbank Stadion” i tidningen.

Vid köksbordet fungerar den kanske, mest som 40-talisttidning. På arenan passar den inte.
Grundformen är samma som i fjor. Tre breda spalter på varje sida. Ordföranden inleder och tränaren Rolle Nilsson på följande uppslag. Ingen har något av värde att säga eller kan skriva medryckande.
En fotbollstidning innehåller ofta mycket fotbollsklyschor. Marcus Allbäck och Örgrytetränaren Janne Carlsson säger sina. Daniel Andersson får största utrymmet. En intervju med frågor/svar som ofta är lättläst. Mest intressant var personrutan i kantspalten. Intervjun borde byggt vidare på detta - människan bakom spelaren.

I övrigt mest presentation av ungdomsarbetet, nya regler - med den upplyftande rubriken: Beivra brottningsmatcher i straffområdet vid hörnor! - supporterklubben, Star for Life, jakten på rätt blå färgnyans, fystränaren John Phillips och Anders Andersson.

Bilderna håller knappast, mest porträtt på personerna. Fyra bilder av Daniel Andersson är minst tre för mycket.
Samma stylade spelarbilder som i fjor finns i år. Daniel Andersson på omslaget verkar dock vara årets variant.
Spelartruppen presenteras med förra årets bilder och matchdresser! Minst tre blå färgvarianter syns på tröjorna. Det borde varit årets tröjor och årets utseende på spelarna!

Men största missen ligger nog i att tala om när det är premiär!
Ingenstans i tidningen verkar det finnas med. En koll till - och längst upp på sidan ett under avspark står det i en liten stil datum och tid. Något som varenda läsare troligen missar. Det borde varit en kraftig blänkare på sidan 1: Premiär annandag påsk 13 april! Invigningen och premiärprogrammet borde lyfts fram bättre.
Ett extra inslag om hur man hittar på nya Stadion kompenserar lite.

MFF kan inte leverera allt med en gång.
Det här returpappret var inte roligt.

torsdag 9 april 2009

Connoisseur - för de exklusivt utvalda

Bara kring 41 000 personer i Sverige kan få den här tidningen.
En exklusiv och utvald grupp.
Det är inte bara komikern Robert Gustafsson som kan ironisera över svårigheten att få tag i tidningen.
Men det kan lyckas med det Robert inte klarade, utan att vara utvald...

Connoisseur heter tidningen - ”Sveriges enda miljonärstidning”.
Den är tjock - 164 sidor. Den är tung - 0,6 kg.
För att få den gäller en årsinkomst på 1.2 miljoner eller en förmögenhet på fem miljoner kronor.
Och pengarna ska tas ut och beskattas i Sverige.
”Connoisseur skall vara en belöning för de i Sverige som bidrar mest.”

Tidningens programförklaring pumpar in självförtroende hos mottagarna och annonsörer:
”... når de mest framgångsrika personerna i Sverige... det finns produkter som är av sådan kvalitet och har ett sådant värde att inte vem som helst faktiskt har möjlighet att äga dem... det finns tjänster så avancerade att dess målgrupp är extremt svår att nå... vi har m a o ”pinpointat” de absolut mest välbärgade personerna i Sverige, och har full kunskap om denna betydelsefulla målgrupp”.

8 000 läsare har valt att gå med i ett nätverk - Connoisseur Club - ”Sveriges mest unika och selektiva medlemsclub för kapabla människor...”
Och vad vill då denna exklusiva grupp se i ”sin” tidning?
Annonserna är på 39 sidor från Mercedes, Lexus, Audi, Rolex, Carter, Omega, Gaggenau, Hästens.
Exklusiva möbler och köksmaskiner, gallerier, hotell, banker, flygbolag.
Och vin - men där behöver inte alla vara miljonärer: Penfolds Thomas Hyland för 104 eller 109 kr flaskan platsar.

Artiklarna är en intervju med Ulf Adelsohn, Sveriges bästa skolor presenteras - ”för ambitiösa elever med siktet inställt på internationell karriär - affärsetikett i olika länder, koll av de vassaste tv-skärmarna - den billigaste för 38 000 kr och dyraste för 795 000 kr - bilmässan i Detroit med de exklusivaste modellerna, båtnyheter i prisnivån 3-4 miljoner, röster om ledarskapet, guide till topprestauranger och resor till Buenes Aires och till paradiset Bali med tips på tio exklusiva hotell.

Exklusivt och glassigt, en tidning som kan ligga och glänsa i de fina salongerna.
Lite för intern beundran.
Det är en liten inblick i en värld där bonusar är en självklarhet för tillgång till allt.
Det är ingen bläddertidning, det är mera en katalog.

Tidningen är inte alltid lättläst. Ljus speglas i det blanka pappret. Många sidor är i svart eller rött med vit text inlagd. Texterna kunde varit bättre.
Ändå verkar Connoisseur lite balanserad i jämförelse med den nya tidningen First Class Consierge (presenterad i tidigare inlägg).
Peder Lamm är chefredaktör. En miniintervju kommer i nästa inlägg.

tisdag 7 april 2009

Första klass för miljonärers nöjen

Första klass har smugit sig in i tidningshyllorna.
För 49 kronor går det att få en inblick i värld som finns bortom vardagen.
Målgruppen för tidningen behöver inte ens betala 49 kronor. De får den gratis hem i brevlådan om de har en viss inkomst och är bosatta i storstadsområden.

Tidningen heter First Class Concierge.
Efter en mjukstart med annonser för Porsche, exklusiva badrum och kök, bekväma sängar och lyxkryssningar, kommer första “reportaget” med en skön inledning:
”Exklusivare än så här kan det inte bli...”
Det är Philippe Starck som bygger en ny bungalowanläggning, klart i november. Priserna börjar på 15 miljoner kronor.
”Känner ni också redan nu en längtan tills dess att mörkret åter gör sitt intåg... Lugn, det är bara en vår och sommar som ska avverkas innan...”
Med den öppningen är nivån satt.

Annonser och produktinfo följer om klockor som kostar från 1 miljon dollar, en 99 meter lyxkryssare och Formel 1-chefen Biatores paraply med krokodildetaljer som kostar en halv miljon kronor.
”Reportage” från en anläggning på Maldiverna, upplevelser på Korsika, safari kring en lodge i Sydafrika, golf i Naples i Florida, den vackra sidan av Schweiz off season, avkoppling i Thailand - allt med boende i namngivna lyxhotell.
Ett spa och ett slott i Sverige besöks också.

Lämpliga båtar inför yactsäsongen presenteras, två i ”lågprisnivån” 3 till 10 miljoner och två för 79 och 99 miljoner kronor.
Några pigga tävlingar finns också med - det går att vinna en lyxig grill, exklusiva badrumsdetaljer eller ett påkostat träningsset. Det enda som krävs är att svara på en fråga - svaret står i texten! - och sända in namn och adress.

Det här kan knappast kallas tidning. Det är mer en produktkatalog för mångmiljonärer. Tjockt och blankt papper. Alla ”artiklar” verkar skrivna i samarbete med olika hotell och tillverkare. Tjusiga miljöbilder visar vad som väntar. Det är där miljonärer kan få valuta för sina pengar.

Tidningen har gett sig in i en nisch där målgruppen är begränsad och konkurrensen inte så stor. Det finns en tidning till. Den ska vi titta på i nästa inlägg.

måndag 6 april 2009

Ulf Nilson om slutet: Knall och fall...

När det small till i världen brukade Expressen Ulf Nilson vara på plats. Vid krigshärdar eller spektakulära händelser.
Världen är inte lugnare i dag, men Nilson är inte alltid på plats.
Men i Expressen syns han i krönikor och analyser och framför sina synpunkter.

* Snabba frågor och snabba svar från Ulf Nilson:

Du var med och skapade begreppet ”världsreporter” genom att vara på plats. I dag kan väl en ”världsreporter” sitta på hemmaplan med hela internetvärlden och få in uppgifter?
- Nej. Ingenting går upp mot att vara på plats. Däremot kan man underbygga sina kunskaper och skärpa sin rapportering med hjälp av nätet – det underbaraste som hänt i min tid.

I dag får du utrymme i Expressen igen. Ser du det som en revansch efter några mellanår?
- Nej, som ett utbrott av gott omdöme.
Förr sa du att du skrev för grabbarna vid kiosken. Var tycker du att du har din läsekrets i dag?
- Med grabbarna vid kiosken menade jag vanligt folk. Det gäller fortfarande – och med hjälp av nätet är kontakterna bättre än någonsin.
I dag kan du ironisera över dig själv och i krönikor kalla dig gammal grinig gubbe. Har din syn blivit bittrare?
- Snarare tvärtom. Men att vara kritisk är mitt jobb.
Känner du att det är svårt att trappa ner efter ett helt liv som journalist?
- Jag har inte trappat ner så jag vet inte
Du har haft Expressens alla ledningar över dig. ”Jutterströmkärringen” (dina egna ord) blev särskilt svår för dig. Varför kolliderade ni?
- Hon ansåg att jag var för konservativ, vilket är en felsyn, men hon är lite korkad.
Varför gick så mycket fel för Expressen efter perioden Sigge Ågren/Bo Strömstedt?
- Inkompetenta chefer är en del av förklaringen. Men nätet och att annat slags konkurrens spelar en viktigare roll.
Känner du oro att Expressens nya redaktionsledning en dag vill avbryta kontraktet.
- Jag har egentligen inget kontrakt. Och en dag smäller det ju. Men oro? Knappast vid 76 års ålder.
Säg vilka skribenter Expressen har i dag som kan dra läsare och sälja tidningar?
- Och få en massa fiender? Nej, tack.

Vad är det jävligaste du sett och varit med om?
- Fortfarande Ungern -56. Jag var så ung och hade aldrig sett ett lik. Sen blev det rutin.
Svensk åldringsvård är bland de mest skakade reportagen i dag. Är du själv orolig?
- Ja, jag är orolig. Och som nästan alla äldre jag känner hoppas jag att dö knall och fall och besparas förnedringen på hemmet.

fredag 3 april 2009

Mera fotboll i upplagejakten

Fotbollsfeber och snart allsvensk premiär.
Expressen skruvar upp tempot med en ny bilaga i dag, fredag.
52 sidor om fotboll som ska komma varje fredag.
Omslaget är revansch på förra veckans flopp i magasinet inför allsvenskan. Då var det gräs och ”superguide”.

Nya bilagan har en spelare i blickfånget och fotboll i ord. Rak dragningskraft.
Innehållet är svenskt och internationellt. Två stora reportage - ett om Steven Gerrard i Liverpool och ett om allsvenskans skyttekungar. Resten är mycket en guide och bakgrunder till tv-sända matcher.
Ett uppslag handlar om fansens olika bloggar. Övriga sidor är småplock och korta notiser.
Och krönikörerna Olsson, Birro och Rydström. Det börjar bli mycket nu...
Tidningen är rak, färgstark och lättläst.
Aftonbladet vässade flera uppslag i dagens rosa sportbilaga för att möta upp konkurrensen.

Fotboll är tempo och aktualitet.
Kvällstidningarna har satsat mycket pappersutrymme på att tala om att de serverar allt direkt i webb-tv eller mobilen.
Orkar då publiken med så mycket fotboll?
Och läsarna av tidningarna?
När upplagorna faller och inte ens Victorias förlovning ger upplageplus är läget risigt.
Mats Olsson fångar läget lite i en notis: I dag är papperstidningen snart ett minne blott, men förr var den bra att sitta på...

torsdag 2 april 2009

Pia tog steget från kvällstidning till familjetidning

Strax efter fyllda 50 bytte Pia Ljungqvist sida.
Från tufft nattjobb och hårda rubriker med Kvällspostens löpsedlar och förstasidor till Allers, en familjetidning med mjuka reportage om människor.
Människoöden som ofta går att hitta mellan raderna i kvällspressen, men som sällan kommer på förstasidan i familjetidningen.
Det som säljer är mat och korsord.
Här behövs inte den spetsade jakten på säljande starka förstasidor.

Tröttnade du på nattjobbet i kvällspressen eller var det en stark dragning till familjetidning som fick dig att byta?
- Nattjobbet höll på att ta knäcken på mig. Dessutom var jag trött på gangsterlöpen och de hårda vinklarna. Allers har en högre etisk ribba än kvällspressen, det uppskattar jag. Vi bemöter våra läsare med stor respekt.
Vad ogillar du i dagens kvällspress?
- ­Tramset när två personer har ett meningsutbyte i en studio och det slås upp som "attack". Hälsokostpreparat som okritiskt hyllas i tidningen fast de kan vara skadliga.­ Men kvällspressen är också bäst i skarpa nyhetslägen, 11 september, tsunamin, upplösningen på Helénmordet. Jag är glad att jag fick jobba på KvP då, mitt i stormens öga, med duktiga kollegor.

Jag har senaste Allers här. Tycker den ser likadan ut i dag som på 80- och 90-talet. Hur lyckas ni och andra familjtidningar, utan några förändringar?­
- Vi utvecklas hela tiden men gör aldrig någon flashig redesign. Vi förändras med läsarna hela tiden. Skulle du jämföra tidning för tidning ser du skillnaderna.
Hur stimuleras medarbetarna? Känner de inte att de fastnar?
­- De har drömjobbet och får skriva om det de är intresserade av. Det är stimulans i sig, sedan arbetar vi för att ständigt förbättra vår kvalitet och utvecklas i yrket.
Vilken är medelåldern på redaktionen?
- 43,5 år. Lägre än man kan tro.

Hur får ni tag i alla människor i hela landet och får dem att ställa upp?­
- Läsare ringer och tipsar oss, frilansare tipsar också. Vi läser nästan alla svenska lokaltidningar. Folk ställer oftast upp för oss, vi är en tidning man har förtroende för. "Jaså, är det Allers, ja då ställer vi upp".
Säg några drömreportage du vill se i Allers.
­- Vi har drömreportage varje vecka när människor delar med sig av sina liv. Extra glad är jag över att Anna-Maija, som överlevde flygkraschen i Madrid,valde att bara berätta om sin upplevelse hos oss.
Av kvinnobilden i Allers får man lätt intrycket att kvinnor gillar att laga mat, bry sig om familjen, lösa korsord, baka, sticka och läsa kärleksromaner. Kan du känna igen dig själv där i din fritid?
- Kvinnor gör sådana saker. Jag med, fast jag varvar det med att göra tidning, sitta i budgetmöten, tvätta bilen och träna.
Vad är ett bra reportage som är positivt och stimulerande i lågkonjunkturen?
- Samma som i högkonjunktur. Något man blir glad av, glädjen i att få dela en annan människas upplevelser.

onsdag 1 april 2009

Allsvenskan - glassigt eller enkelt

Gräset blir grönare och Allsvenskan kommer närmare.
Aftonbladet och Expressen hårdsatsade samma dag med tematidningar om Allsvenskan.
Aftonbladet hade 180 sidor, Expresssen 164. Båda tog 20 kr för sin tidning,
Matchen blev oavgjort, men inte 0-0, mera 3-3 eller 5-5.
Eller lika som bär.
De hade tänkt i samma koncept.
En reportagedel. Spelarporträtt. Fakta om varje lag.

Aftonbladet vann direkt med sin förstasida: Henrik Rydström, Kalmar FF:s mäktige mittfältare med blank rakad hjässa, guldbollen i famnen och stålvass blick mot läsaren - och Rydström är även Expressens hårdlanserade krönikör! Rubrik: FOTBOLLSBIBELN
Expressen hade en på omslaget en gräsmatta och den uttjatade klyschan SUPERGUIDE.
1-0 direkt till Aftonbladet och en spark mot konkurrenten.

Expressen öppnade med krönikören Mats Olsson och hans olika listor. Olsson är långt ifrån ny, men en stark tradition. Aftonbladet lät Simon Bank inleda - den väntade Lasse Anrell var helt förpassat till läktaren!
Expressens reportagedel var enkel och rak att ta till sig. Ledarprofiler på och utanför planen lyftes fram.
Aftonbladet hade en mera exklusiv ton i bild och layoutstil. Ledarprofiler lyftes fram här också. Kul om familjen Hysén: Kurt, Glenn, Tobias och nästa generation, Lucas, 1 år.
Både tidningarna lyckades på samma sätt få med Örgryteparet Allbäck/Santos.

Lagdelen: Även här satsade Aftonbladet i den glassiga stilen. Svartvit bild av spelare i olika miljöer med en kroppsdel i röntgenbild och en rubrik som kopplade ihop allt. Röntgen av Allsvenskan. Välplanerat och fyndigt.
Bilderna var dock inte alltid helt lätt att ta till sig för ögat. Krönikeparet Bank/Niva fick ge sina kommentarer kring laget. Lagpresentation och småplock på ett uppslag.
Expressens stil var enklare. En spelare poserade, oftast i klubbdress, rak rubrik kring spelaren, kort text. Tema: utmanare, spännande, utlänning, riskerar petas, bröderna... En spalt bredvid kopplade till liknande tema i andra klubbar. Laguppslaget var lite matigare än Aftonbladet. Dessutom: en bild på varje lag.

Layouten: Båda tidningarna lockas att leka med programmen Indesign och Photoshop. Snyggt på skärmen kanske, men inte alltid lika bra tryckt på papper. Annars följde de traditionell stil. Expressen med linjer under rubriker och plattor på snedden, Aftonbladet med svarta plattor med rivkant.
På slutet: Aftonbladet gav Superettan ett uppslag, damallsvenskan tre sidor. Futtigt.
Expressen gav Superettan sju sidor med korta fakta om varje lag. Damallsvenskan åtta sidor. Extrapoäng.

Slutsats: Aftonbladet lyfter fram fotbollen till en exklusiv, glassig ton med bild- och layoutlösningar, mer som påkostade magasin.
Expressen håller mycket kvar linjen att fotboll är enkelt och rakt.
Det är två tidningar räcker en hel säsong. Mycket för 20 kronor.