Helsvart när färgstark chefredaktör går vidare

Ett svart tapetmönster med lite diskret grått!
Vilken tidning vågar sig på ett sånt omslag?
Bara miljonärstidningen Connoisseur!
Läsarna väntar på sin tidning och vet vad de vill ha och får.

Elegansen lyser från insidorna: annonser för klockor, dyra bilar, kläder, kök, möbler.
Pappret är tjockt, bilder och text i en stram layout. Det lyser stil om det.
Fredde och Mickan i populära Solsidan i tv har säkert tidningen liggande framme i salongen.
Det är sista numret från en chefredaktör - Peder Lamm - som gillar färger.

Här får läsarna tips om franska gourmetkrogar, ädla smycken, resor till öarna i Söderhavet och till världens sju underverk. Eller för att hyra sommarnöjen - kanske ett slott: 188 000 kronor för en vecka i palats på Sicilien.
Bekymmer finns med att vara ekologisk vid köp av lyxmat som anklever, oxfilé, ål och rysk kaviar.
Flera intervjuer finns med framgångsrika personer.
En läsare identifierar sig med tidningen så här:
"Connoisseur står i min värld för ett vetande som tangerar det briljanta."

Peder Lamm (bilden nedan) har varit chefredaktör i fem år, men går nu vidare på andra uppdrag.

* Vad var roligast under åren som chefredaktör?
- Att skapa en innehållsrik och läsvärd tidning från några vita ark papper är en oerhört spännande och kul process, så jag måste nog svara dig så pass suddigt att det mesta har varit roligt att göra.
Visst, extra kul har det varit att åka på spännande reportageresor, gå på alla dessa utställningar, cocktails och middagar det innebär att vara redaktör på en tidning som Connoisseur.

*…och det tråkigaste?
- Tja, det skulle väl vara att ringa och jaga journalister som inte håller deadline eller försöka få tag i bilder av tillräcklig kvalitet några timmar innan tryck.

* Har du fått ta emot kritik för Connoisseurs lyxinriktning?
- Kanske har det varit gnäll från någon enstaka surpuppa, men i dag finns ju tidningar för oerhört många olika grupper. Flugfiskare, bagare, tatueringsentusiaster och filatelister. Så varför inte miljonärer?

* Kan det bli fler tidningsjobb för dig?
- Visst, jag jobbar redan med flera olika titlar - Antik & Auktion, Allers, Grannliv och några andra på gång. Dessutom kommer jag att fortsätta skriva för Connoisseur.

* Er upplaga kan sägas vara inkomstbaserad. Har upplagan ökat eller minskat under de senaste årens lågkonjunktur?
- Den går upp och ned med jämna mellanrum. Under lågkonjunkturens dipp tjänade folk så klart inte lika mycket. Nu stiger siffran stadigt.

* Hur långt har du själv nått för att vara i Connoisseurs målgrupp?
- Tja, en bit på vägen kan jag väl säga.

* Stämmer Robert Gustafssons sketch där folk ringer och tjatar om att få Connoisseur?
- Den har jag ingen koll på, men visst ringer det folk och tjatar. Dock - betalar man tillräckligt i skatt behöver man inte ringa.

* Du är känd för färgstarka kläder. I vilka färger möter du våren?
- Det har varit väldigt starka färger de senaste vårarna och somrarna. Det svänger nu till lite mer balanserade färgval. En ledig, ofodrad kavaj med utanpåliggande fickor i ljusblå/grå linne/silkeblandning skulle jag gärna hänga på mig i vår.

FOTNOT: Connoisseur distribueras gratis till alla med en årsinkomst på minst 1.2 miljoner eller en förmögenhet på fem miljoner.

Peder Lamm, Connoisseur - att välja mellan champagne och pilsner

Peder Lamm är chefredaktör för miljonärernas tidning Connoisseur. (Nyligen genomgången här i bloggen)
Ja, det är samme Peder som är auktionist Ernst Kirschsteigers auktionsprogram Första, andra, tredje i TV 4. Lamm har även varit synlig i På spåret och i andra tv-sammanhang, ofta klädd i färgstark, personlig klädstil.

Vilken är din främsta målsättning som chefredaktör för Connoisseur?

- Att producera en tidning som är intressant, vaken, modern och djupgående – inom de områden vår läsekrets är intresserade.

Vilken respons upplever du från läsekretsen?

- Mest uppmuntrande trevligheter faktiskt, och en hel del förslag på artiklar.

Hur påverkar lågkonjunkturen Connoisseur?

- Upplagan påverkas inte nämnvärt, men annonsförsäljningen går något trögare. Vi hade en dipp för ett par månader sedan, men nu går försäljningen bättre igen.

Klarar du själv Connoisseurs målgrupp - inkomst och förmögenhet? (1.2 milj i inkomst/5 milj i förmögenhet).

- Nej, men jag jobbar på...

Varför kan inte andra än målgruppen få tag i tidningen?

- Det är ju själva poängen. Det är ett magasin för en utvald målgrupp

Hur vill du beskriva tillfredsställelsen med hög kvalité och kostnadsnivå?

- Visst kostar det att tillverka en högklassig produkt. Jag är själv på plats under tryckprocessen och det är härligt när allt klaffar; färger, passning, limning osv. När det inte klaffar är det däremot inget vidare.

Vilket upplever du som roligast - en folklig auktion med Ernst i tv - eller en hög kvalitetsauktion på Buskowskis?

- Båda har sin tjusning, det är som att jämföra pilsner och champagne. Det beror ju på vad man är sugen på!

Connoisseur - för de exklusivt utvalda

Bara kring 41 000 personer i Sverige kan få den här tidningen.
En exklusiv och utvald grupp.
Det är inte bara komikern Robert Gustafsson som kan ironisera över svårigheten att få tag i tidningen.
Men det kan lyckas med det Robert inte klarade, utan att vara utvald...

Connoisseur heter tidningen - ”Sveriges enda miljonärstidning”.
Den är tjock - 164 sidor. Den är tung - 0,6 kg.
För att få den gäller en årsinkomst på 1.2 miljoner eller en förmögenhet på fem miljoner kronor.
Och pengarna ska tas ut och beskattas i Sverige.
”Connoisseur skall vara en belöning för de i Sverige som bidrar mest.”

Tidningens programförklaring pumpar in självförtroende hos mottagarna och annonsörer:
”... når de mest framgångsrika personerna i Sverige... det finns produkter som är av sådan kvalitet och har ett sådant värde att inte vem som helst faktiskt har möjlighet att äga dem... det finns tjänster så avancerade att dess målgrupp är extremt svår att nå... vi har m a o ”pinpointat” de absolut mest välbärgade personerna i Sverige, och har full kunskap om denna betydelsefulla målgrupp”.

8 000 läsare har valt att gå med i ett nätverk - Connoisseur Club - ”Sveriges mest unika och selektiva medlemsclub för kapabla människor...”
Och vad vill då denna exklusiva grupp se i ”sin” tidning?
Annonserna är på 39 sidor från Mercedes, Lexus, Audi, Rolex, Carter, Omega, Gaggenau, Hästens.
Exklusiva möbler och köksmaskiner, gallerier, hotell, banker, flygbolag.
Och vin - men där behöver inte alla vara miljonärer: Penfolds Thomas Hyland för 104 eller 109 kr flaskan platsar.

Artiklarna är en intervju med Ulf Adelsohn, Sveriges bästa skolor presenteras - ”för ambitiösa elever med siktet inställt på internationell karriär - affärsetikett i olika länder, koll av de vassaste tv-skärmarna - den billigaste för 38 000 kr och dyraste för 795 000 kr - bilmässan i Detroit med de exklusivaste modellerna, båtnyheter i prisnivån 3-4 miljoner, röster om ledarskapet, guide till topprestauranger och resor till Buenes Aires och till paradiset Bali med tips på tio exklusiva hotell.

Exklusivt och glassigt, en tidning som kan ligga och glänsa i de fina salongerna.
Lite för intern beundran.
Det är en liten inblick i en värld där bonusar är en självklarhet för tillgång till allt.
Det är ingen bläddertidning, det är mera en katalog.

Tidningen är inte alltid lättläst. Ljus speglas i det blanka pappret. Många sidor är i svart eller rött med vit text inlagd. Texterna kunde varit bättre.
Ändå verkar Connoisseur lite balanserad i jämförelse med den nya tidningen First Class Consierge (presenterad i tidigare inlägg).
Peder Lamm är chefredaktör. En miniintervju kommer i nästa inlägg.

Första klass för miljonärers nöjen

Första klass har smugit sig in i tidningshyllorna.
För 49 kronor går det att få en inblick i värld som finns bortom vardagen.
Målgruppen för tidningen behöver inte ens betala 49 kronor. De får den gratis hem i brevlådan om de har en viss inkomst och är bosatta i storstadsområden.

Tidningen heter First Class Concierge.
Efter en mjukstart med annonser för Porsche, exklusiva badrum och kök, bekväma sängar och lyxkryssningar, kommer första “reportaget” med en skön inledning:
”Exklusivare än så här kan det inte bli...”
Det är Philippe Starck som bygger en ny bungalowanläggning, klart i november. Priserna börjar på 15 miljoner kronor.
”Känner ni också redan nu en längtan tills dess att mörkret åter gör sitt intåg... Lugn, det är bara en vår och sommar som ska avverkas innan...”
Med den öppningen är nivån satt.

Annonser och produktinfo följer om klockor som kostar från 1 miljon dollar, en 99 meter lyxkryssare och Formel 1-chefen Biatores paraply med krokodildetaljer som kostar en halv miljon kronor.
”Reportage” från en anläggning på Maldiverna, upplevelser på Korsika, safari kring en lodge i Sydafrika, golf i Naples i Florida, den vackra sidan av Schweiz off season, avkoppling i Thailand - allt med boende i namngivna lyxhotell.
Ett spa och ett slott i Sverige besöks också.

Lämpliga båtar inför yactsäsongen presenteras, två i ”lågprisnivån” 3 till 10 miljoner och två för 79 och 99 miljoner kronor.
Några pigga tävlingar finns också med - det går att vinna en lyxig grill, exklusiva badrumsdetaljer eller ett påkostat träningsset. Det enda som krävs är att svara på en fråga - svaret står i texten! - och sända in namn och adress.

Det här kan knappast kallas tidning. Det är mer en produktkatalog för mångmiljonärer. Tjockt och blankt papper. Alla ”artiklar” verkar skrivna i samarbete med olika hotell och tillverkare. Tjusiga miljöbilder visar vad som väntar. Det är där miljonärer kan få valuta för sina pengar.

Tidningen har gett sig in i en nisch där målgruppen är begränsad och konkurrensen inte så stor. Det finns en tidning till. Den ska vi titta på i nästa inlägg.