tisdag 23 mars 2010

Sunt och friskt för svensk turist

Gröt och iskallt dopp i havet, skidor, fjällstugor och termoskaffe.
Klassiskt svenskt friskusliv.
Tidningen Turist vet vad som gäller.

I årets första nummer håller tidningen hårt på svensk vinter.
Det är självförtroende när alla är trötta på snö och andra resetidningar vräker in reportage med sandstränder, blått hav, vajande palmer och utrop om ”paradiset”.

Men så är det också Svenska Turistföreningens medlemstidning och kopplat till boende på vandrarhem.
Om vandrarhem är lågbudget så är tidningen närmast 4-stjärnig.
Med limmad rygg och snyggt förpackat ger den lite klass.

Tonen är lågmäld med små rubriker som inte direkt skriker ut sitt budskap. Omslaget med bild från vit fjälltopp och knappt synliga rubriker fångar inte heller blicken i tidningshyllan.
Med fina bilder och välskrivna texter kommer allt på insidorna fram på ett attraktivt sätt.

Det mesta är kopplat till upplevelser nära boendet.
Friskt havsdopp i Öresund vid långa bryggan i Bjärred, fika i en snögrop på solsidan under skidutflykten, våfflor i fjällstugan, vinter i Sarek och flera andra små tips.
Sunt friluftsliv alltihop.

Men de hittar också till storstaden. En fyndig vinkel är att ta t-banans röda linje och hoppa av vid olika stationer och hittar pärlorna i Stockholm.
En fotograf, som kanske inspirerats av Broarna i Madison county, har en fin bildsvit om möten med broar i Sverige.
Vandrarhemmet i Vilhelmina är inte Hilton direkt, men charmigt med sin trästruktur, både inne och ute.

Gröten serverar Maggan på Abisko turiststation, vilket hon gjort i 17 år. Både älskare och hatare av gröt får en lektion av en klibbig värld.
Helt riktigt finns också en artikel om vattenvett och hur törsten släcks i sjöar och bäckar under vandringen.

Allt känns sunt, friskt och präktigt och växlas med annonser om praktiska och värmande kläder.
En hyllning finns också med om den 125-åriga Turistföreningen.
Sist kommer ett block med nyheter riktat till medlemmarna.

Turist är inget direkt säljande ord på en tidning och ett namnbyte skulle kanske lyfta tidningen lite. Fler lösnummerköpare skulle nog fångas in då.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar