måndag 23 februari 2015

Lite blekare men ändå glans kring att bo i HSB

En nydesignad tidning möter våren och sina läsare.
Hemma i HSB har fått ett litet lyft. Nytt mindre format och nytt papper.
"Ny design" står det diskret, knappt synligt på omslaget. HSB är kanske känt för att vara diskret och "vanligt".
Spoon har gjort tidningen, en av många de levererar.

Pappret är matt, blekt och Svanenmärkt. Jag brukar tycka det är bra när en tidning vill skapa profil med sånt papper. Läsarna kanske tycker att det ser "billigt" ut och att det är glassigare med blankt papper. Lite enkelt är det, men trycket för bilderna är bra och texten hyfsat lätt att läsa. Jag föredrar gärna något större stilgrad än här, där det kanske är 9 punkter. Texterna är också föredömligt korta. De flesta artiklar slutar på en sida eller uppslag.
Irriterande är det när de lägger en tunn och liten stil i Seriffer i en grå/svart eller grön platta med vita bokstäver. Knappt läsbart!
Lyxigt i New York
Innehållet är inte direkt "diskret eller vanligt HSB". Besök görs hos familjer som slagit sig ner i tre storstäder: 
En stylist i New York som har en hyresrätt på 110 kvm med takterrass och utsikt över Central Park. Hyran nämns inte, men i grannhuset kostar den billigaste lägenheten 10 000 dollar i månaden!
I Berlin bor en journalist med make anställd på Lufthansa. De köpte en lägenhet för 3.5 miljoner i de gamla arbetarkvarteren, numera trendiga.
En entreprenör har slagit sig ner i ett av Paris mest trendiga kvarter där de hyr en lägenhet. Priserna för en bostadsrätt är annars 80 000 kr per kvm.


Artisten Love Antell berättar mest om sin nya skiva och kommande turné, men säger att att trivs med att bo ett "vanligt" och HSB-nära område och inte skulle trivas i ett villakvarter.


En hel del handlar om ekonomi. Försäkringar för dummies i sex klara punkter (bild ovan), men kanske lite gråblekt uppslag med enkla teckningar.
Mer färg är det i teckningarna längre fram där vardagsekonomi och lån för lägenhetsköp reds ut (bild t h). Mest är det ord, kanske skulle det också här varit i klara punkter.
Teckningar dyker också upp som illustrationer i artiklar om nybyggda hus.


Resten av innehållet är direkt medlemsriktat och med en del medlemsförmåner, som jag inte direkt tycker när någon förmån. HSB-medlemmar bör nog kolla vad marknaden ger för alternativ. Samma kan gälla en del annonser med rabatter.


Tidningen har gjorts om för att "ge er medlemmar ett så bra och välpaketerat innehåll vi bara kan", skriver riksredaktören Jenny Ludvigson och tillägger: Hoppas ni gillar det!
Det gör de säkert, för välpaketerat är det. Hur läsarna gillar det kan bero på hur de tolkar pappret.
En del reportage ger intryck av att bo i HSB är lite trendigt och vissa kvarter är eftertraktade.

måndag 16 februari 2015

Teaterscenen visar upp sig på papper

Plats på scenen för en ny tidning.
Scenen heter den också.
Riksteaterns nya tidning för medlemmarna har haft premiär.
Tidningen spelar upp med ett innehåll efter önskemål från en workshop med femtio medlemmar.
Att fråga sina läsare vad de vill ha är ett grepp som lokala dagstidningar brukar ta när de vill förnya.
Framgångsrika tidningar brukar göras av en tidningsmakare med stark magkänsla för vad läsarna och "folk vill ha".
Scenen är helt ny och fick då utgå från vad som saknades i pappersläsning.
En del varningstecken uttrycktes om att det är passé med en papperstidning.
- Men jag tycker det är outstanding att få hålla något i handen, sen kan webben få komplettera, skriver Magnus Aspegren, VD i Riksteatern.
I första numret kommer mycket av önskemålen från workshopen:
lyft fram dem som arbetar bakom scenen, utblick mot scenkonsten internationellt, inspiration och tips för att attrahera fler medlemmar:
En scenograf och kostymdesigner berättar om sitt jobb. Scenkollektivet Troja vill skaka om publiken med ett politiskt budskap. I lilla Ljungby växer teaterintresset med fler nya medlemmar och många unga söker sig nu till teatern.
Skådespelerskan Anna Pettersson gör enmansföreställningen Fröken Julie, men hon är också doktorand som gör ett projekt i konstnärlig forskning, väggen som finns mellan scenen och publiken. Även två akrobater är inne i samma område. En tung text med många frågetecken där den praktiska nyttan inte klart kom fram. Mest ger det skådespelarna insikt om sitt eget yrke.
Ingen rubrik på uppslaget.
Bröderna Luuk gör en turné med en syskonshow och flera andra mindre notiser om teaterhändelser.
Aktivister slår till allt oftare i samhället, men vad händer när de intar teaterscenen för sina budskap? Var går gränsen mellan konst och politik? Ett större reportage handlar om detta. Här reagerar jag på att det saknas en rak läslockande rubrik. I stället låg bara en ingress i röd platta på en sida.
Bröder på turné
Det verkar som om workshopen fått med mycket av sina tankar.
Liksom en teater ska fungera bra för ögat så fungerar också Scenen bra som tidning. Lättläst med en balans mellan text och bilder. Texterna går i två bredare spalter, är lagom långa, men kan ibland vara lite ”kulturtunga”. En bred kant i vit luft längst ut på sidorna. Här och där finns det på alla sidor mycket vitt som gör det ljust.
Bilderna håller hög klass, de flesta fångade på scenen och i miljöer kring. Ett fåtal rena personbilder finns.
Vad jag kan klaga på är två små notiser där blek vit text lagts i röd eller rosa platta och en med ren text i ljusblått mot vitt. Inget av dem helt lätt för ögat.
Scenen har gjorts av Spoon och de har lyckats bra med andra tidningar. Vissa layoutsignaler kan jag känna igen från deras andra projekt. "Vanliga läsare" brukar inte kolla så många tidningar och reagerar därför inte. 
Pappret är blekt vitt, tjockt och lite kartongaktigt.
En profil som jag tycker fungerar bra som avbrytning med vanligt glassigt papper.


En ny papperstidning kan vara en djärv satsning i dagens läge. Riksteatern har över 40 000 medlemmar med intresse för scen och teater, då är det troligen också en grupp som läser både tidningar och böcker. Webben kanske inte tar lika mycket som deras främsta informationskanal.
Scenen saknar helt annonser vilket pekar på att Riksteatern är beredd att satsa en del pengar på sin tidning.

måndag 9 februari 2015

KroppsNytt för vackra kroppar och välformade rumpor

Många ord och bilder på läckra, vältrimmade kroppar - kan det stimulera andra till att komma i form och bli "snyggare, starkare, smartare".
KroppsNytt heter en ny tidning som försöker med den stilen.
Jag är inte helt säker på att de fångar in tillräckligt med läsare. Bara titeln KroppsNytt får mig att reagera. Som titel på en tidning låter det inte särskilt bra, utan kan tolkas mera som något från Socialstyrelsen eller en hälsomyndighet.
Tung text av Paulun.
Tonen i rubrikerna på omslaget är hurtfrisk och uppmanande. På insidorna blir det lite tyngre.
Magasinet vill stimulera till en hälsosam livsstil i kombination med träning. Det är här de många orden kommer in. Om rätt kost, näring, matsmältning, hålla sig frisk och motivation till att förändra vanor. Fredrik Paulun är förstås med och har läsarna plöjt igenom hans artikel om att "Absorbera näringen" så är de nog ganska "mätta".
Alexandra poserar gärna.
Chefredaktör är Alexandra Bring, känd bloggare som skriver om sin egen träning och har många läsare och är sambo med en profil i tv-programmet Gladiatorerna.
Hon är glad över att få bli chefredaktör och med sitt dream team skapa magasinet för att fylla något hon saknat och inte vara den ”typiska fitnesstidningen som bara fokuserar på yta”.
Men bilderna är mycket yta – vackra, vältränade kroppar. Alexandra poserar gärna själv på de mest utmärkande bilderna. Även på de andra träningsbilderna är det bara kvinnor som mest lyfter olika hantlar, avslappade och leende.
Rumpan är viktig och framhävs ofta på bilderna. Ett speciellt träningsprogram finns – hip thurst – som är världens bästa rumpövning. En stark och välutvecklad rumpmuskulatur behövs, oavsett om det gäller att se snygg ut i jeansen eller kunna utföra annat. ”Kom ihåg: styrka kommer från baken”.
De här texterna och bilderna kan nog bara en sån här specialtidning presentera.
Muskelkillar och stora burkar med kosttillskott
Trots att tidningen propagerar för ett hälsosamt liv med naturliga livsmedel så är sidorna fyllda av reklam för olika kosttillskott. Stora burkar med något pulverinnehåll, nästan alla kommer från ett och samma märke. I reklamen kommer killarna in – blanka kroppar, hårda muskler, synliga ådror och enorma tvättbräden.
Lätt och ledigt om nyttigt att äta
Texterna kan vara tunga att läsa, men själva typsnittet och storleken på bokstäverna gör den lätt för ögat.
Korrekturläsningen måste dock skärpas. Alltför många avstavningar har datorn gjort automatiskt och då blir det ofta fel. Slarv vid genomläsningen - om det nu gjorts. Och jag kan klaga på att det inte heter "Vart går gränsen". Det heter "var".


Träningstidningar finns det flera av och några nya har kommit den senaste tiden.
KroppsNytt får det tufft i den konkurrensen.

måndag 2 februari 2015

Säljer på rubriker läsaren tolkar fel



Läsaren kan bara tolka rubriken på ett sätt
Titta på bilden och rubriken ovan i Hänt Extra.
Muskelbonden bedragen, en kvinna samt ett citat: "Hon gick bakom ryggen med känd sångare".
Hur tolkas rubriken?
Ja, muskelbonden säger att kvinnan på bilden har gått bakom ryggen på honom.
Något annat kan en läsare knappast tolka.

Kvinnan på bilden är hans nuvarande sambo.
Men hon har inget med rubriken att göra!
Kvinnan här blir misstänkliggjord för något hon inte är inblandad i och muskelbonden för något han inte sagt.
I texten finns inget citat från någon som säger:
"Hon gick bakom ryggen med en känd sångare".
Detta borde vara kopplat till en person som säger det.
På insidan handlar det om en helt annan kvinna.
insidan kommer det fram att det är en koppling till en helt annan kvinna och en händelse i tv-inspelningen "Bonde söker fru".
I programmet dejtade den kvinnan muskelbonden, men träffade samtidigt en annan man.
I texten anges också att muskelbonden hade tankar på en person utanför inspelningen - kvinnan på bilden och hans nuvarande sambo.

En rubrik ska vara sann, ha täckning i texten och inte leda till feltolkningar.
Muskelbonden och hans sambo har varit omskrivna i pressen och blivit kända.
Hänt Extra måste här medvetet kopplat ihop två olika händelser för att sälja tidningar på något som inte är sant.

*Bo Liljeberg, chefredaktör för Hänt Extra - hur försvarar du rubriken?

- När det gäller "muskelbonden" håller jag med dig. Formuleringen är olycklig och kan tolkas fel. Jag har kontakt med "bonden" och har bett om ursäkt. Om han vill så ber jag om ursäkt även i tidningen.

Även Hänt i veckan sålde på sidan 1 på en kändis och något som kan tolkas fel.
Läsaren kopplar här till att det är Charlotte Perrelli som drabbats av hjärtbesvär och i ilfart åkt till sjukhuset.
Perrelli ner t h på sidan 1
I texten på insidan visar det sig att det gäller hennes sambo.
Här skulle på sidan 1 några ord lagts till, typ: "...skräcken kring sambon".
Det hade tagit ner säljeffekten. Läsaren som såg den rubriken hade då inte blivit lika intresserad.
Något som kopplas till en kändis blir förstås intressant, men här har Hänt i veckan ändå lurat läsaren lite.

*Bo Liljeberg, även chefredaktör för Hänt i veckan, vad säger du om den rubriken?
- Det handlar om en uppföljning av en tidigare nyhet. Den 17 januari skrev Expressen och Aftonbladet om att Charlottes fästman  Anders Jensen förts till sjukhus med hjärtproblem. De flesta tidningar som skriver om skriver om kändisar skrev också. Texten du hänvisar till som sagt om en uppföljning av en redan känd nyhet. Känslan var att de flesta kände till vad som hänt och att det var Anders som haft problem med

hjärtat. Känner man inte till vad det är som hänt så tror man att det handlar om Charlotte. Inget uppsåt, men inte helt lyckat.