måndag 31 januari 2011

Bussresor måste vara lite roligare!

Bussar rullar landet runt på utflykter.
Till muséer, kulturhus, slott och kyrkor med paus vid någon kaffestuga.
Varenda landskap lockar med samma.
Resmål är en ”tidning” som är fullspäckad med detta.

Hundra sidor med ett urval av kultur- och hembygdssverige.
På varje sida finns annonser blandat med flera korta artiklar med hänvisning till hemsidor.
Nu är det inte så mycket tidning, utan mera en katalog med tips för guider och bussägare vart de ska ”dra runt” med folket och hitta lämpliga stopp. Upplagan är 14 000 exemplar.

Varför ska bussen bromsa in i Flen? Jo, där finns Warbo kvarn med ekologisk odling och ett kafé med lättare luncher, samt Jürss mejeri med ostar som ingen kan motstå. Kors då! Jag trodde det roligaste i Flen var GB:s glass.
Så där håller det på - glas i Småland, outlet i Kungsbacka, polkagrisar i Gränna, Kapelludden på Öland, Gripsholms slott i Mariefred… och en jätteguide över alla muséer.

Mitt i finns 30 sidor reportagedel med artiklar som försöker få lite journalistisk spänst. Men även här är det kyrkor, slott, trädgårdar och kaféer.
När jag bläddrat igenom hela pustar jag ut. Finns det inget roligare? Har Sverige inget kul att locka med? Är målgruppen, som nog är lite äldre, bara intresserad av detta?
Teater- och revyresor är förstås lockande och det finns dem som lever på bussresenärer. En hel guide om lämpliga förslag finns med.

Trenden bland tidningar nu är att knoppa av! Och här finns en nisch! Ge bussresenärerna en egen, rolig och inspirerande tidning!
Gör resorna levande och lockande!
”Dit ska vi åka! Det här vill jag uppleva!”
Den stora gruppen läsare väntar på sin tidning.

onsdag 26 januari 2011

Mindre folk - men ingen kris i familjetidningen


Mat och kryss. Mat och kryss.
Vecka efter vecka är omslagen sig lika.
Pålitligt och säljande.
Nu börjar det gå lite trögt för Hemmets Journal.
Tolv personer kommer att sägas upp.

Familjetidningarna är sig lika. Jag känner igen det som om tidningen var 10, 20 eller 30 år gammal.
Mat, stickning, korsord, noveller och reportage om människor.
Hemmets Journal är inget undantag.

Inga plocksidor i början. Pang på första reportaget, sen fortsättning i texten ett 15-tal sidor längre fram. Bläddra tillbaka till nästa reportage och så en ny serie reportage, alla med avslut utan bläddring framåt.

Ett block med mat och kryss, plocksidor och följetonger med illustrationer som påminner om 50-talet.
Fackavdelningarna är många med egna redaktörer, men läsarna och externa medarbetare gör det mesta.
Redaktionen består av 39 medarbetare. 12 har nu varslats.

Jag mejlar chefredaktör Håkan Ström (bilden) och frågor.

*Har ni inte haft en överbemanning på fackavdelningarna?
- Jag vill inte prata i de termerna. Det är nya tider och vi måste jobba på nytt sätt.

* Har de äldre läsarna "dött ut" och de yngre kvinnorna en annan syn på innehåll och väljer t ex Amelia, Tara, Magasin M och de andra?
- Alla familjetidningar tappar i upplaga, så det är inget speciellt för Hemmets Journal och absolut ingen "kris". Våra undersökningar visar faktiskt att yngre läsare i större utsträckning svarar ja på frågan "Har Hemmets Journal blivit bättre?"

* Alla familjetidningar är lika varandra med mat och kryss som dominerande på sidan 1. Har HJ aldrig tänkt på att skapa en avbrytande profil och vinna på det?
- Jo, vi har en mycket tydlig profil som en familjetidning med många bra "öden" och intervjuer med spännande människor. Där har vi fler sidor än konkurrenterna och även, vill jag påstå, bättre läsning. Jag är övertygad att vi i längden kommer att vinna läsare på detta.

* Internet betyder väl mindre för den stora gruppen äldre läsare ni har?
- Ja, men vi märker intressant nog en tydlig tendens att besökarna på vår hemsida mer och mer liknar våra läsare av papperstidningen.

* Kan det bli sammanslagningar eller mer samarbete?
- Det enda som är säkert är att Hemmets Journal inte kommer att slås samman med någon annan familjetidning.

* Du lämnade Land för drygt ett år sen för att ta hand om HJ? Visste du vad som väntade? Ser du HJ:s kris självkritiskt som något i din roll du borde klarat?
- Återigen, det är ingen "kris". Det handlar om att arbeta modernare och annorlunda - med en något mindre redaktion. Jag har en mycket stark tro på HJ:s medarbetare och det material vi publicerar. Vi är inne i en tuff period, men vi kommer igen med full kraft.


måndag 24 januari 2011

Biografi - med lite kändisstuk

Människor fångar alltid läsaren.
Det vet alla tidningsredaktörer.
En specialtidning om bara människor borde därför locka läsare.
Biografi - alla tiders människor - är en ny tidning som satsar på det.

Omslaget kan lätt ge signaler om en skvallertidning.
John F Kennedy presenteras som playboypresident och kvinnokarl beroende av sex och droger.
Greta Garbo omges alltid av mystik och Brigitte Bardot är sexikonen som engagerade sig för djuren.
Chruchill drack gärna champagne till frukost och ansågs ofta vara berusad.

Lite kändisar som inte är alltför mossiga. Läsarna minns dem ännu.
Men mixen är bred. Här finns drottning Kristina - som ”chockade Europa” på 1600-talet, Astrid Lindgren på ett lättsamt sätt från A till Ö, nationalmålaren Carl Larssons svåra barndom och Bockstensmannen, som levde på 1300-talet.

Alla omskrivna är dock inte döda. Simon och Garfunkel och modeskaparen Giorgio Armani har påverkat historien mycket och gör det fortfarande.

Rubriker och språket är populärvänligt för att dra in läsaren.
Många bilder är helt tidsenligt svartvita eller ibland färglagda.
På slutet dyker en festlig bild upp av Helan och Halvan som höjer varsitt snapsglas, en hel och en halv.
Jag tror många vill skåla med - för tidningen.

Biografi presenterar sig lättsamt och lättläst.
Jag har ofta kritiserat typsnittet sens seriffer som svårläst. Här används den dock i korta stycken med svärta och storlek gör den läsvänlig, även när den ligger i färgplattor.

Tidningen krockar lite med Vi Biografi (bilden) som kom förra hösten.
Samma namn och nisch. Vi Biografi har lite mindre format och satsade lite mer på ännu levande människor.
Trots likheterna tror jag båda tidningarna har en marknad - och det dyker troligen upp fler liknande.
Världen är full av människor som läsekretsen, troligen 50+, kan identifiera sig med och som de påverkats av.

Det är förlaget bakom Populär Historia som knoppat av sig. Många historietidningar har poppat upp den senaste tiden. Trenden är att en befintlig tidning hittar en sidonisch.
Därför får vi se fler. I politik, sport, nöje - här finns öppningar för nya historie- och nostalgitidningar.

torsdag 20 januari 2011

Nya RUM där Lulu Carter är portad

Stramt och avskalat. Ljust och luftigt. Fritt från prylar. Designad utsmyckning. Färgstarka signaler. Stora utrymmen.
Det är rum i arkitekternas värld.
Nya RUM heter tidningen om modern arkitektur och design.

I vanliga heminredningstidningar är det ofta arkitekter och inredare med eleganta våningar, villor eller sommartorp.
Här tar de steget fullt ut: hus byggt som en triangel, betongbunker, lådor med rum på rum.

Det är långt från svenska villaområden med likadana lådor i prydliga rader. Ändå är det arkitekter som ritar de flesta typhusen.
Jag bor i ett område där charmiga mindre hus rivs och nya likriktade lådor växer upp där bara fönster eller dörr kan vara lite annorlunda placerade..
Jag blir därför nyfiken på reportaget om att arkitektritade typhus nu kommer.
Det hade varit intressant att få se några exempel på hus för mera vanliga familjer. Nu blev det bara två sidor med text.

Inomhus är ytorna generösa, stramt och avskalat från onödigt. Tak och golv helt i glas, elegant kakel eller marmor.
Stora glaspartier med fri insyn. Nakna väggar utan tavlor, soffor som inte är överbelamrade med kuddar.
Färgstarka signaler. Mycket designat och specialgjort, en bra bit från standard.

I den här världen är Lulu Carter (bilden) portad. När hon drar fram i Äntligen hemma i tv och skapar nya rum är det mycket lull-lull, överfullt med kuddar i soffor och massor av levande ljus.
Arkitekternas nya rum är drömmar för individualister med fria händer och närmast obegränsade resurser.

Tidningen vill göra arkitekterna lite mindre mystiska.
Folk i allmänhet är nämligen lite misstänksamma till arkitekter.
Få har kanske tänkt sig att klä in huset som en spaljé, ha ett kraftigt burgaller som trappskydd från golv till tak. Eller ha ett sovrum med hel glasvägg.
Det är bara några av de spektakulära detaljer.

Allt i tidningen är vackert och estetiskt och flyter samman med reklamen. Ibland vet jag inte om det är ett reportage eller en annons som dyker upp.
Tidningen är lite för elegant och designad för att locka läsare som har tröttnat på de vanliga heminredningstidningarna.
Och framför allt är den inget för de som gillar Lulu Carter-stilen.

måndag 17 januari 2011

Ett steg mot bättre kundtidningar som skärper konkurrensen


Jag kämpade med att sätta gångjärn i en dörr - och få det att passa! Efter det är det kanske inte rätt läge att gå igenom tidningen Bättre hem.
Här är det större projekt: kakla om i badrummet, fixa belysning i trädgården, tapetsera och måla om - och snygga till källaren!

Bättre hem är en kundtidning med inspiration, praktiska råd och underhållning.
Här blandas in resereportage från Berlin, kändisen Darin som vill ha ett helt rum för kläder och dessutom ett korsord. Bara maten saknades för att hela hemmet ska fångas.
En klar konkurrent till heminredningstidningarna där flera har det tungt med upplaga och annonser.

Layouten har egen stil, bilder ger inspiration och texten har många små tipsrutor. Några reportage börjar på högersida och förvirrar lite med annonsen på motstående sida.
Annonserna är kopplade till produkter i butikerna som är knutna till tidningen. Men allt kan också köpas på andra ställen.

En artikel gillade jag inte riktigt: Vinterns färgtrend på väggarna är mörk eller till och med svart. Tyvärr beskrivs det bara i text. Jag vill nog se bilder från olika rum för att inspireras.
Särskilt som jag föredrar väggar som är ljusa och tidlösa.
Och visst kunde reportaget om olika redskap vid snöröjning fått större utrymme med den vinter vi fått.

Källaren är tidningens tunga projekt - dessa lätt fuktiga, sunkiga utrymmen i gamla hus eller murriga gillestugor i 70-talsvillan.
Nu är det läge att göra det till mysrum! Ljust och luftigt.
Ut med det gamla, putsa om väggarna, rolla vitt, spotbelysning och in med en varm fräsch heltäckningsmatta.
Men det finns förstås en hake: helst ska grunden runt huset grävas upp och få ny isolering och fuktspärr.

Bak i tidningen kommer det praktiska blocket med instruktioner om hur man gör. Och här dyker en gammal bekanting upp - Leif Quist med sina klassiska teckningar (bilden). Han var med i de populära heminredningstidningarna redan för 30 år sen.
Pedagogiskt och enkelt förklarat med tydliga penndrag.
Jag är dock inte helt säker på att Quist är retrorätt för att illustrera och inspirera. För oss som sett det förut ger det lite gammaldags intryck. Men hos en ny generation går det kanske hem.

29 kr är inte mycket för tidningen.
Dock tycker jag att en kundtidning bör vara gratis. Särskilt när den innehåller så mycket annonser och finns i byggvaruhus och därifrån går ingen utan att ha gjort av med många hundralappar.

Bättre hem ges ut av Bolist, en sammanslutning av omkring 200 järn- och byggvaruhandlare i hela landet.

fredag 14 januari 2011

Weekendkrönika: Konsten att bli störst genom att minska

Kvällspressens upplagestrid fortsätter.
Båda är störst - och båda minskar!
Den störste minskar mest - den jagande minskar mindre, kommer ifatt och går förbi beroende på hur det räknas.
Med sifferlek i redovisningen blir båda störst.











Förr gällde ”gapet”, skillnaden mellan papperstidningarnas upplagor.
Nu står hela medievärlden inför en strukturförvandling. Papperstidningar, webben, tv, mobil, helgtidningar, månadssiffror, sifo-undersökningar… allt slås samman.
Men papperstidningen som läsaren har i handen och där skrytet är stort - den minskar.

Aftonbladet har varit störst i 15 år. Expressen köpte först GT i Göteborg. Sen Kvällsposten i Malmö. Syftet: att minska gapet i upplaga till Aftonbladet. Simsalabim - tre tidningar blev en och gapet 100 000 ex mindre.

Att Aftonbladet skulle tappa har länge varit väntat.
Ingen leder hur länge som helst.
Så är det i idrotten och näringslivet. Den största tappar någon gång och de jagande kommer ifatt.
Det ovanliga är att det dröjde så länge.

När Aftonbladet gick om Expressen 1995 var det med ett fruktansvärt nyhetstempo och nysatsningar i övriga tidningen. Expressen stod stilla och stampade, kände sig störst och bäst med ett passerat 40-taliststuk.

Ett chefsbyte är alltid oroande. När Thorbjörn Larsson, som skapade ”nya” Aftonbladet, lämnade över till Anders Gerdin, väntade många på en tillbakagång.
Gerdin klarade det och lämnade över till Jan Helin.
Då började tillbakagången.

Aftonbladet har fortfarande den kraftfullaste redigeringen, bästa trycket, mest färger och fler avdelningar. Mycket läsning.
Men flopparna i innehållet har varit flera.
I går var det Ulf Lundell som berättade om ”sjukdomen”.
”- Jag är utarbetad och ska till doktorn,” var allt han sa.
I december var det Silvia som ”talade ut” om kungaboken. Sju ord som blev löpsedel, förstasida och fem insidor.
Sånt påverkar läsarna och förtroendet för tidningen.

Kvällspressen kommer att fortsätta att minska.
Löpsedlarna är desamma fyra dagar i veckan: tv-såpan, hokus pokus-medicin, vädret, listor på något.
Läsarna undrar: är det dagens eller något från förra veckan? Har jag inte läst det förut…
Väntar Victoria barn så är femte dagen upptagen för hovpoetens veckorapporter.

Och varje månad kommer ny statistik om att ”vi är störst”.
Snart är Expressen förbi om Aftonbladet fortsätter minska.

måndag 10 januari 2011

Glasssigt - men banken bör lägga om kursen och visa läsarna omtanke

Glassigt, tjusigt, påkostat - och tråkiga texter.
Vacker yta räcker inte när Swedbank 360 gör sin personaltidning.
Ändå är det ett väldigt omtänksamt nummer.

Tidningen drar blicken till sig. Den har klara drag av DI weekend, en annan glassig affärstidning. Färgstarkt och ett format mellan A4 och kvällstidning.
Omtanken gäller nog inte så mycket läsarna.
Det är en av punkterna i programförklaringen till bankens tre nya grundläggande värderingar i en uppförandekod.

När texten kommer försvinner mycket av läslusten.
En reporter har skrivit det mesta och verkar ha ansträngt till det yttersta för att tillfredsställa bankcheferna - om de nu inte skrivit mycket själva. Av språket verkar det nästan så.
Citaten är i flera artiklar för många och invecklade. Det är inte ett lättsamt talspråk.
Däremellan kommer strikta och sakliga faktaredogörelser.

Chefer breder ut sig på alla sidor i text och bilder.
Övrig personal, som tidningen nog vill vända sig till, saknas.
I uppförandekoden verkar banken också ta tag det där med bonusar och rörliga ersättningar.
Tidningen försöker redogöra för det nya belöningssystemet. Men av texten tror jag ingen blir klok på hur det ska gå till.

”Lisa i kassan” nämns som exempel. I en liten rutan framgår att hon får 20 000 extra varje år, 12 000 direkt och resten i aktier längre fram.
Personalen hade nog varit mer intresserad av att i klartext få veta chefernas bonusar.

Jag är heller inte förtjust i några sidor med korta notiser. Med bakgrund i svagt blått eller grått och det tunna typsnittet Sans seriff blir det bara svårläst och tråkigt - alltför lätt att hoppa över. Tvärtemot det som säger att notiser ska vara lättlästa!

slutet kommer avdelningen livsstil. Här är det något lättare.
Personalfester i Litauen verkar vara riktigt kul med tuffare grenar än ”Minuten” i tv. Dessutom kavlade bankfolket upp armarna och hjälpte till med ett brobygge. Chefen ”drog ner ovationer från publiken” när han på litauiska sa ”Jag är glad att vara här med er”.
Banken satsar också mycket på friskvård och har fått ner sjukfrånvaron.

Snygg layout, spännande format och en tidning som drar blickarna till sig.
Släpper banken och redaktionsrådet loss redaktörerna och låter dem själva styra texterna så kan tidningen vinna något pris i tävlingar där den brukar vara nominerad.

onsdag 5 januari 2011

Lisa är frostig till kvällspressens rubriker om väder

Vinter, snö och elände.
Alla har märkt av det. Kvällspressen frossar i nya ord: Sibirisk kyla, svinkyla, extremväder, rekordkyla, köldchock, skräckväder...
Dagens senaste är: Blixtomslag skapar töchock.
Lisa Frost - passande namn! - är meteorolog på SMHI och inte helt förtjust i alla nya väderord.

Köper du kvällstidningarna för att se vad de skriver eller läser du bara löpsedlarna?
- Nej, jag köper sällan kvällstidningarna. Ofta håller artikeln i tidningen sig mer till verkligheten Löpsedlarna är bara för att locka läsare.
Det sämsta väderuttryck du läst i vinter?
- Snömonster.

Tidningarna hänvisar till SMHI och ni har mest två varianter: högtryck eller lågtryck. Därför måste väl nya ord sökas?
- Det är ju just högtryck och lågtryck det handlar om så jag tycker inte alls att man behöver hitta på nya ord.
Vilket är det värsta väder du själv upplevt? Vad kallade du det?
- Yrkesmässigt var det Per 2007, vilket var en storm. Utanför jobbet var det ett snöoväder i Åre för många år sedan.

Vad säger du om rubriken jag har till denna lilla intervju?
- Det låter bra!
Hur många frostskämt har du fått höra i vinterkylan?
- Det har nog inte varit så mycket skämt, utan mer att jag har ett väldigt passande namn. Det roligaste jag fått höra var nog i somras när det var så varmt. Då undrade en journalist om mitt namn hade någon avkylande effekt.

Tänkte du själv att det kunde bli så när du valde att bli meteorolog?
- Det var nog inte det första jag tänkte på, men visst förstod jag att jag hade ett passande namn för att vara meteorolog.
Säger inte statistiken att sånt här väder går i perioder? Kan vi inte vänta oss liknande vintrar de närmaste åren?
- Det kan bli så, men vädret har inget minne så det kan lika gärna slå om och bli mild vinter nästa år.

Hör du till dem som varnar för klimatförändringar?
- Nej, det gör jag inte.
Till sist: ge en förhandsprognos - när får vi i Skåne plusgrader?
- Det ser ut att bli mildare redan till helgen med enstaka plusgrader i Skåne. Vi får se hur mycket det tär på snötäcket.

FOTNOT: Fredagens nya väderord är: SNÖSMOCKA (Aftonbladet).




måndag 3 januari 2011

Vem orkar börja året så tufft?

Nytt år - och tuff start med svett och pina.
4 veckor för kvinnor.
12 veckor för män.
Sen är kroppen redo att möta 2011.
Jag bläddrar i MAN och Fitness, två tidningar om träning - och bara det är svettigt.

Vältrimmade kroppar, människor i 30-årsåldern och bestämda blickar mot läsarna.
Hurtfriska ord som uppmanar:
Ny kropp, sätt ditt mål, resultat, perfekt, kickstarta, kom an, bränn fett...
I januari har alla hälsotidningar samma tema. Gymmen har sin bästa period. Nyårslöften pressar folk.

De fyra veckorna för kvinnor verkar gå lekande lätt med ett leende. Självförtroende lyser från ansikten. Struktur i träningen i en klar linje: Bestäm dig, formulera, tidsplan, ursäkter, positivt, effektivt, stäm av…
Mjuk-, medel-, eller superstart. Pass finns för morgonen, intervall, långt, bonus eller fritt mix.
Orden driver på. Bilder kompletterar och visar enkla rörelser med hantlar.

Och så dyker Paulún upp igen. Nu bränner han fett i 10 enkla steg: ät ordentlig frukost, ät kokos, ägg, nötter, grapefrukt. Ät mindre, långsamt, kolla sköldkörteln, sov dig i form och vistas i solen.
Sen har han 40 tips till - om man köper hans bok...
I veckan fick jag också Pauluns ”superjuice” med ”superfrukter”.
Ibland blir man trött bara man ser hälsogurun.

MAN mjukstartar med tre olika bilder på ”tvättbräden”. Det sätter press direkt på gubbarna när de klappar sig på magen efter julmaten.
Sen följer olika träningsprogram - på 196 sidor! Jag orkar inte räkna alla bilder på rörelser som ska göras. Säkert tusen ryck och slit i redskap, akrobatik på golv med eller utan boll, cykla eller springa på löparband.
Fem pass i veckan. Minutiöst schema med olika tempo och repetitioner.
Detta kräver en lika schemalagt matsedel med sex mål om dagen, allt uträknat i kalorier, proteiner, kolhydrater och fett.

På sidan 192 hoppar en man i en bild upp i luften och rubriken säger: Grattis! Du har tagit dig igenom vårt tolv veckor långa träningsprogram och fått superkroppen…
Jag har en känsla av att få kommer så långt som till sidan 192.
Tidningen är knappast en kom-igång-kick. Mest är det en katalog för fanatiker som redan är igång med träning och maniskt vill följa ett program.

Ska män komma igång tror jag mera på Gunde Svans råd i tidningen Blossom: Nu tränar jag bara för att hålla gubbmagen borta och må bra.
Det gör han fyra gånger i veckan och han har slutat släpa stockar efter sig när han springer. Gunde tycker också det räcker med att äta vanlig husmanskost.