måndag 28 april 2014

Öden och äventyr fångar lätt läsare

Hela Sverige är fullt av öden.
Människor och händelser kring dem ger minnen.
Facebook över-

svämmas snart av gamla bilder och nostalgi.
Svenska öden & äventyr är en ny tidning som hakar på vågen.


Här mixas en härlig blandning av gamla bilder med människor och händelser de varit med om.
Läsarna finns i den stora 40-talistgruppen. Lite glimtar från deras egen uppväxt, men mer tillbaka i föräldrarnas generation.
En gammal bild har dykt upp och väcker minnen och nyfikenhet på livet förr.
Släktforskning har gett en tråd som leder till något oväntat.


Där ligger två ledtrådar som ger tidningens innehåll.
Bredden är stor men i centrum finns alltid människan som varit med om något.
Emigrantäventyr finns det gott om, vanligast från Amerika .
En kvinna hittar bilden av sin pappa när han sitter högt upp på en balk i en skyskrapa som han är med och bygger i New York
(bild ovan).
Mer okänt är den ”röda jordens svenskar” som sökte ett bättre liv i Sydamerika. För många blev den långa resan en katastrof med död och elände.


Sven-Bertil Taube berättar sin släkthistoria.
En djupdykning i en bondens släktträd visar att han är en förfader till finansmän, ministrar och kändisar (bild ovan).
En hundraårig kvinna har förstås enormt mycket att berätta om.
En adelskvinna gav sig ensam ut på en långritt med häst under världskriget på 20-talet.
Rut-avdrag ger förstås anledning till att berätta om hur hembiträden hade det förr.


Berättelserna är av den typen att har man skummat i rubrik och ingress väcks nyfikenhet till sträckläsning igenom allt.
Hemmets Journal ger ut tidningen och de använder samma ”knep” att fånga i läsaren som i berättelser om människor i den vanliga veckotidningen.
Texterna har också den rätta längden för att läsaren inte ske ge upp.


Hembiträden - en bit från dagens "Rut".
Layouten vill ge lite intryck av 50-talsstuk. De många bilderna i svartvitt påverkar också. En hel del har den klassiska bruntonen och har fått rak eller taggig vit ram runtom.
En lätt brun- eller gråton läggs också över hela sidor med text eller mindre notiser, dock utan att det blir svårläst.


Mitt i tidningen kommer en 8-sidig härlig nostalgikick med text, bilder och reklam från 1954. Bilderna är fina och av texterna syns att stilen var mindre och mer svårläst förr.
Svenska öden & äventyr har nog hittat sin läsekrets. Konkurrens finns från Minnenas journal av ett annat förlag.

tisdag 22 april 2014

Djärvt när Gotland gör som Filter

Horisonten är ljus under våren.
Men knappast över pappers-
tidningar - och inte alltid över Gotland.
Ett gäng på Gotland gör en djärv satsning för att ge nytt ljus över ön.
Horisont heter ett nytt magasin som handlar om Gotland.

Storleken är som magasinet Filter - en förebild och dröm för många i medievärlden: lite längre texter, undersökande och berättande, stram layout och litet behändigt format.
Håller det på Gotland också?
”Det här är vad vi alla tror och brinner för - det är svaret på hur mycket vi var villiga att satsa och riskera”, skriver initiativtagarna i ledaren.
Det är fem person som alla jobbat på öns lokaltidningar och som nu ger sig ut på ett äventyr, värre än i en båt i höststormar på Östersjön.


Premiären ser ljus ut - som horisonten.
Själva namnet Horisont kan vara lite tveksamt. Inget säger att det är om Gotland.
Logotypen ”h” syns över namnet och kan lätt tolkas som ett frågetecken.
”Gotlands Nyhetsmagasin” står det under och Gotland syns i en stor rubrik. Signalerna kan fånga spontanköparna som sveper med blicken över tidskriftshyllorna.

Bättre i New York än på Gotland?
Jag kan reagera mot huvudrubriken ”När Gotland blir för litet”. Det är två tjejer som fann livet i New York.
Här finns en risk för negativ tolkning. Att det är bättre att flytta för jobb och karriär. Ön har avfolkning och kämpar för att få fler invånare.

Innebandytjej ser slutet på karriären.
Har Gotland några nyheter som inte redan är känt på ön?
Folket läser sina lokaltidningar och lokalradion har höga lyssnarsiffror.
Horisont tar upp personer som funnit livet och styrkan på ön och ämnen som inte skrivits så mycket om i lokaltidningarna.
Magasinet har inte fallit för frestelsen att ta till vanliga lockbeten i första numret: varken Pigge Werkelin, Babben Larsson eller Ainbusktjejerna är med. Men de kommer nog…
I stället intervjuas en fiskare, en samhällsbyggnadsdirektör, en mediedebattör, en köksmästare och en man som har höns i Visbys innerstad. Lite annorlunda, kortare artiklar på vardera två sidor.

Kommunens ekonomi i diagram.
Längre läsning av Filtertyp, upp till 17 sidor, kommer om ekonomin i kommunen, innebandytjejen Anna Jakobsson, en filmfotograf, en gård som tagit emot 11 000 flyktingar från Estland och som nu är lite av en spökgård.
En liten rolig nyhet har Horisont hittat: Visby har sin egen ”stjärngata” - en motsvarighet till Walk om Fame i Hollywood. Bakgrunden är lite annorlunda. Det var stensättarna som fick en idé när en gränd skulle läggas om med gatsten sedan fjärrvärme dragits in.

Visbys stjärngata
Magasinet är ett piggt grepp att presentera en region. Skåne har sitt landskapsmagasin, annars saknas den typen i Sverige. Utomlands har regioner och städer fina magasin.
Första numret gick ut gratis till alla hushåll. Men målgruppen läsare är nog inte bara att söka bland de 52 000 invånarna. Tanken måste vara att turister och stockholmare ska bli en stor läsargrupp.

måndag 14 april 2014

"Nya" är det enda nya

Ännu en etablerad tidning har kommit ut som ny.
De börjar komma tätt nu, de ”nya” tidningarna.
Den senaste är Expressens ”Nya Söndag - nu ännu bättre”.


Största nyheten är ordet ”nya” och att chefredaktören är ganska ny. Förut har hon varit på bland annat en heminredningstidning. Inredning varje vecka är en ny avdelning.
Annars är det samma tidning som förut.
Lite ändring av rubrikstilarna, mindre rött och mer grönt i färgerna och några små vinjetter har fått nytt utseende. Korsord på skrivvänligt papper som går att riva ur.


Inredning varje vecka
Läsarnas berättelse är också en ny avdelning. Anonyma berättelser med påhittade namn. Just det knepet gör att det mycket uppfattas som noveller. Lite gammaldags.
Bra läsning säljer alltid bättre om någon människa träder fram. Många har vågat berätta om sin alkoholism, som den här artikeln handlar om, så ämnet är inte nytt.

Eiffeltorn i stället för A i Paris
Sen är det slut med det ”nya”.
De ”nyheterna” upptäcker knappast läsarna.
Resor fanns med förut. Den här gången om Paris - med A utbytt mot bild av Eiffeltornet. Vi har sett det många gånger förut…
Sidorna med plock och prylar, smink, hälsa och mat känns igen från andra tidningar. Lax testas och får getingbetyg, precis som allt annat som testas.

Lax med getingbetyg
Layouten är ljus och tajt. Mycket läsning kommer in. Det är tempo i presentationen. Kanske kan det uppfattas som rörigt.
Innehåll och form är helt kvinnlig - den största gruppen som vill  läsa. För 13 kronor får de mycket jämfört med andra veckotidningar.


Alla papperstidningar minskar i upplaga när mer blir digitalt.
”Ny” blir då ett knep att väcka läsarna.

Läsare hyllar nya tidningen
Jag känner att det inte fungerar.
Ny måste stå för lite nyskapande i form och innehåll - inte bara vara ett ord som slängs in. Expressens Söndag borde vågat mera.
Marknads-
föringen är gammalmodig. Några läsare har fått förhandstitta på ”Nya” Söndag. Enkäten presenteras i huvudtidningen - allt är jättebra.

Andra dagstidningars har också bilagor som heter ”Söndag”.
Det förvånar att kvällstidningarna inte redan för länge sen gett sina söndagsbilagor ett annat profilskapande namn. Tidningarna säljs nu hela veckan och det känns lite konstigt att köpa ”Söndag” en vanlig vardag.

torsdag 10 april 2014

Bara en halv tidning med samma innehåll

Hälften så stort - dubbelt så bra?
Nja, facktidningen Journalisten gör ännu ett försök med nytt pappersformat. Det blev inte helt lyckat.
Tablioidformatet har skurits av på längden och blivit en halv sida.


Redan när den kom med posten kändes det lite fel. Tidningen hade vid postbefordran vikts på mitten till ett A5.
När jag vek upp den låg vecket kvar och irriterade mitt på sidan. Försökte jämna till sidan, men det gick inte.
När jag började bläddra så tappade jag greppet om den halva sidan och tidningen slog igen.

Detta är andra försöket Journalisten gör i att testa olika storlekar på tidningen.
Första försöket var att återgå till alla tidningars ”gamla” format - broadsheet. Stort så armarna inte räckte till.

Inte lyckat det heller. Som experiment ibland kan det fungera, om det gäller att lyfta fram bilderna.

Det stora formatet fick dock en hel del beröm av branschfolket, att döma av de kommentarer som finns i senaste numret.
Det kan bero på att många journalister lever i sin egen värld och inte riktigt tänker sig in i hur läsaren ser det.
En röst bland kommenterarna till broadsheet var:
”Medlemsavgiften ska inte gå till experiment med tidningsformat. Gör en webbtidning och använd pengarna till journalistik istället.”

 
Både rätt och fel.
Pappret och formatet är en viktig bit för tidningar - och för läsarna! Journalisten gör här ett experiment som branschens alla egna tidningar inte gör. Nu, när hela medievärlden börjar bli digital, kan det ses som ett desperat grepp att hålla kvar pappersläsarna.


Journalistens (facktidningen!) stora problem är att texterna ofta är för långa!
Ingenting har gjorts åt detta, bara format har ändrats i testerna. Innehåll, vinjetter och layout är precis som i det ordinarie formatet.

Där ligger största problemet i experimentet. Innehåll och form borde förnyats - då hade testet gått hem bättre.
Långt, fördjupande och utvecklande kan ibland behövas bland allt snuttifierande. Men Journalisten kan kapa lite i texterna och ända få med allt i lite högre tempo!

Journalisten ska komma med ett experiment till.
Kanske blir det A5.

söndag 6 april 2014

Varmt och ledigt om hundar

Hunden är människans bästa vän. Eller kanske kvinnans.
Härliga Hund - i nytt stuk - har en stark kvinnlig profil - i redaktionen, i text och bilder. Bara två män finns med. Yohio, som väl räknas som kille, och hundcoachen Johan Andersson som lär ut smarta övningar som lär hunden lite lydnad.

Den nya tidningen ger direkt ett skönt intryck - för ögonen och att hålla i handen. Fint, vitt papper, limmad rygg och lite större format än A4. Det känns klass över tidningen.
 

”Nya” brukar vara en signal på att en tidning stagnerat och är i lite kris.
Upplagan minskade lite i fjor. Men det har de flesta tidningar drabbats av.
HUND i logotypen lyfts fram som en klarare signal jämför med en gamla varianten.


Yohio finns på omslaget ihop med kraftigaste rubriken ”39 drömvalpar” - en signal om att tidningen med nypremiären vill locka unga tjejer som gillar både Yohio och valpar.
Innehållet är dock vuxet, sansat och med flera goda råd.

Valpar - lätt att falla för
Söta hundvalpar är alltid lätt att falla för.
Med 20 tips får valpköpare lite att tänka på, bland annat det viktiga rådet: ”Testa dig själv genom att gå ut varje morgon i ett par månader”.

Kinesisk nakenhund för Yohio.
Yohio har skaffat sig sin ”bebis”, en schipperkevalp, som ger honom faderskänslor. Stylisten tar hand om dem i fotostudion och det blir en passande bild i kontrasterna svart-vitt.
Om Yohio skaffat en kinesisk nakenhund hade det nog blivit lite för porträttlikt.


Nya Härliga Hund har ett lyster. Layouten är ljus och lättläst med en bra mix mellan kortare texter och bilder. Några artiklar är lite länge läsning.
Stilen är lugn och konsekvent rakt igenom.
Jag reagerade bara lite på en sak. Uppslaget om hundens tänder med de stora siffrorna och det röda slår kanske ihjäl själva texten med budskapet.


Hunden är ett viktigt sällskap där djur och människa samspelar.
Lättsamma artiklar finns om olika halsband och prylar för hunden, kläder och skor för matte och några små lyxprylar att lysa upp med.
De informerande artiklarna dominerar: skilsmässohunden, när hunden springer bort, flockliv, psykologi, ledarhund som leder en blind hund, hunden vill inte åka bil och många genomgångar av olika raser.

Härliga Hund
kostar 64:90. Nittioöringen är viktig! 65 kronor hade varit alldeles för högt pris.