onsdag 28 april 2010

Samlingar glänser i antiktidningar


Antikrundan i tv, Tradera och Lauritz på nätet, loppisar och klassiska auktioner.
Intresset för gamla prylar och antikviteter har växt.
Antik & Auktion och Antikvärlden är två tidningar som surfar lite på det breddade intresset.

Båda är etablerade och satsar mer på kvalitet.
Här är det antikt med klass.
Från slott och herrgårdar.
Gustavianskt och rokoko, Bukowskis, guld och glitter, förgyllda speglar, kristallglas.
Men även folkligt som samlare av äggkoppar och 50-talets teakmöbler.

Antik & Auktion har en lite exklusivare framtoning. Inblick i herrgård, en titt i de bättre antikaffärerna, granskning av Antikmässans bästa saker, hunden i konsten och reportage om olika skapare.
Tidningen ger tyngd och ligger inte direkt åt det lättsamma hållet.

Det är inte alltid lättläst. Bilder ligger ihop, innehåller många grejer som gör det svårt att fånga ögonen, bildtexter i bilderna eller svårfångade i placeringen.

Antikvärlden är lite lättare i layouten.
Möbeldoktorn visar hur han konserverar en gammal stol, stilskolan granskar rokokon på 1800-talet, formgivaren William Kåge som skapade många av Gustavsbergs klassiker. Även här spanar de in på Antikmässan men med annan syn än konkurrenten.

Roligast här är Marknadsplatsen och Privatbörsen på 15 sidor där läsarna säljer massor av prylar, alla med färgbilder.
Här hakar de på Antikrundan med mera vanliga fynd som folk hittar i sina hem.
Antik och Auktion har bara fyra sidor på samma tema.

Det kan vara farligt och skapa ångest att bläddra i de här tidningarna.
Den där syltkrukan som åkte iväg till Myrorna - var det kanske en värdefull Rörstrands? Eller kannan med färger - var det Arabia värt flera hundralappar…?
Och de gula emaljkannorna som åkte i väg…

Men man kan också påminnas om kloka beslut:
De randiga kaffekopparna från barndomen - vilka dyrgripar i dag!

Intresset för gamla saker har ökat starkt.
Loppisar är folknöjen, att hitta fyndet bland all skräp.
En klassisk auktion med en munvig utropare är lika mycket underhållning som att hitta köpfynd.

Och när Knut Knutsson (bilden) viftat med händerna i Antikrundan och gått igenom prylen och spänner ögonen i ägaren och säger: ”Och vad tror du jag tror den är värd…?” - då är läget skarpt.
Svaret kan ge både glädje och ilska.
Foto: Carl-Johan Söder/SVT

Därför bör det finnas en nisch för en tredje tidning om antikt och auktioner - en mera folklig variant.
50-60 talet, där många känner igen sig, börjar nu att få många klassiker och antikviteter. Snart 70-talet också.
Jag ser lite av det tänkandet i de här tidningarna, men inte fullt ut.
En gissning är att den tidningen snart kommer!

måndag 26 april 2010

Bloggande journalister lever farligt kring kungafamiljen

För bloggande journalister kan det vara äventyrligt att blanda sig i händelser kring kungafamiljen.
Prinsessan Madeleine är nu hett stoff i kvällstidningarna.
Allt började med vad en norsk tidning skrev.

I tisdags återgav Kvällspostens Olle Berggren (bilden) i sin blogg kortfattat vad den norska tidningen Se og Hör skrivit om Jonas Bergström och Tora, 21. Nyheten hade gått ut på flera europeiska och skandinaviska sajter, men i Sverige var Berggren först. Ingen svensk papperstidning hade skrivit något på tisdagen.

Expressens ledning reagerade direkt och stängde ner Berggrens blogg.
Ingen chef ville kommentera varför stängningen skedde.
Läsarna hade inte fått någon information om att den skulle stänga.
Som en följd kom även rykten om att Berggren hotats med avsked för vad han återgivit.

Bloggen går bara i Kvällsposten och är tidningens mest lästa. Berggren är en av Kvällspostens flitigaste och mest rutinerade skribenter.

Kvällsposten är Expressens sydliga edition.
Lars Mohlin är chefredaktör för Kvällsposten men har bara att böja sig för ledningen i Stockholm.
Mohlin säger till den här bloggen:
- Jag kan inte se något allmänintresse i detta, avstår att kommentera.

Mohlin har även en egen blogg.
Där skrev han om en morgontidnings kritik på kvällstidningarna som tagit upp skvallerjournalistiken, men att morgontidningen själv har svårt att klart återge händelsen utan att slingra sig.
Mohlin avslutar med:
”Att det kan vara så krångligt att berätta en historia”.

Men tydligen är det krångligt när en bloggande journalist återger vad en annan tidning skriver.

En liknande händelse skedde för en månad sedan. En journalist på en kändistidning skrev i sin mer privata blogg rykten om drottning Silvias hälsa.
Det fick tidningens chefredaktör att reagera direkt.
Uppgiften kunde tidningen inte alls stå för och bloggaren är skyldig att följa tidningens policy.
Journalisten får inte bevaka det kungliga bröllopet, men fortsätta att skriva. Inlägget är borttaget, men bloggen finns kvar, nu inordnad under tidningen.

I förra veckan stängde tidningen Mama ner barnboksförfattaren Anders Jacobsson blogg. Där hade denne raljerat lite om ensamkommande flyktingbarn. Tidningens ansvarige utgivare ansåg sig inte kunna stå för åsikterna.

Journalisternas roll som bloggare kan jämföras med en krönikörs. Det kan bli en balansgång. Som reporter ska denne återge en händelse objektivt, som krönikör kan personliga synpunkter framföras.
Det finns många journalister som är både krönikörer och bloggare. Materialet markeras tydligt och skiljs åt, men en läsare kanske inte uppfattar det.
När bloggen ligger under en tidning är det tidningens ansvarige utgivare som ska kunna stå för innehållet.

torsdag 22 april 2010

Inte så välkommen i tidningshyllan


Rester och skåpmat kan fungera på många sätt.
Ett är att göra en tidning av det.
Välkommen hem heter en ny sådan tidning.

Laura klarade konkurrensen bland damtidningarna.
Resterna samlades ihop i Välkommen hem.
”Med kvinnlig känsla” kallar tidningen det.
Betydelsen blir att varje ledig yta ska belamras med någonting.
Den rakt motsatta stilen till öppet och stramt.

Det blir lite av välkommen hem och titta på prylar och detaljer.
Krukor, koppar, vaser, glas, överfyllda hyllor, mängder av småtavlor, prydnadssaker…
Tätt, tätt i många bilder.
Man får inga grepp om hur helheten ser ut.

Ytor att fylla fanns i flera av husen - en släktgård på 18 x 10 meter, ett tvåplans gatuhus, en lägenhet på 139 kvm.
Två kontraster dyker upp: På en bild syns en man i ett kök, på en annan bild ett öppet vitt vardagsrum med två soffor som överraskar med att inbjudna till sittning - inte överbelamrade med kuddar…
Annars är det kvinnligt, prylar och saker
Det blir lite för mycket.

Som att bläddra i vilken heminredningstidning som helst.
Lite bitar är hämtade här och där.
Trädgård, inredning, mat.
Ibland tycker man att samma miljöer återkommer.
Layouten saknar profil, texterna är traditionella.
Ingenting som griper tag eller sticker ut.

Kvinnor fångades inte av Laura.
De gör det nog inte heller av Välkommen hem.
Prognos: Välkommen hem är nog inte särskilt välkommen i tidningshyllan. Fler nummer kommer troligen inte ut.

söndag 18 april 2010

Söndagstidningarna behöver ett nytt stuk!

Söndagslugn och blädder i kvällspressens bilagor.
Inget som direkt griper tag.
Kanske är det för kvinnor kring 35 år.

Victoria Silvstedt på den enas omslag, Gry Forsell på den andra.
Smårubriker om sminkning, resor, mode, hälsa, mat och lite korsord.
Lika som bär, ingen egen profil.

Kvällspressen har satsat hårt på nya specialbilagor; resor, mat, trädgård, hälsa, hus, fixande, skvaller…
Kvar finns söndagsbilagorna som plockar lite av varje ur specialbilagorna.
Det blir inget Amelia eller Tara, inget Damernas Värld eller Femina, ingen familjetidning.

Det känns som om det är dags för söndagsbilagorna att hitta en ny profil.
Nischen kan finnas bland familj- och veckotidningarna: Hemmets Journal, Allers, Allas, Hemmets Veckotidning.
Klassiska husorgan som överlevt alla trender.
Ohotade i alla år och de säljer just på sin läsning, inget beroende av annonser.
Men ingen har vågat sig på konceptet eller förnyat det.

Kvällspressen säljer bra på människoöden i nyhetsbevakningen.
Men de följer inte alltid upp dem och hittar sidovinklingarna.
Där har de en helt egen bank att ösa idéer ur till en specialtidning på söndagar!
Ofta hittar familjetidningarna uppföljningar i kvällspressen som de gör till egna artiklar.
Lite blädder i en lokaltidning är också en guldgruva för att hitta intressanta och vardagliga människor.

Familjärt och jordnära, inte så mycket storstadsstuk.
Enklare och ”bonningare” layout.
Som när Aftonbladet/Söndag hittar Marie Lindberg som tog folk med storm i Melodifestivalen men nu är tillbaka som lärare och mamma.
Eller Expressen/Söndag som hittar tre personer som fått sparken från sina jobb, men som vågade skola om sig och nu hittat nya roller de trivs med.

Mera sånt! Läsarna stannar upp, blir påminda, ser det positiva, kan känna igen sig.
Det måste sälja mera än sex sidor läppstift eller sminka dig yngre, sexrådgivning, mode för trendtjejer och kändisintervjuer.

Läget är rätt att våga förändra nu.
Frågan är bara vem som blir först.

fredag 16 april 2010

Stjärnan räcker inte för att få Extra att glänsa


Kikki i ny tragedi, Madeleine i kaos och Linda Rosing är en anka.
Tre skvaller om kändisar lyser från en ny tidnings omslag.
Extra heter den med x som en stjärna.
Extra är Expressens försöka att sälja kändisnyheter en gång till.

Det mesta har redan stått i huvudtidningen eller hos konkurrenter.
Tre reportrar har jobbat hårt med att skriva om allt och försöka att få det att framstå som nytt.
Även hovpoeten är med och har lyckats att en gång till snurra med samma fraser om Madeleine och Jonas.
Det är skåpmat i en ny förpackning.

Kvällspressen anklagas oftare för att ha blivit rena skvallertidningar.
Om det här är en väg att lyfta över skvallret till en separat tidning och ge huvudtidningen en seriösare ton, får vi se.
För den som inte följer kvällspressen eller någon annan skvallertidning
fungerar det.

Likheten i form och innehåll är stor med Hänt i veckan, Hänt Extra och S.
Ett knep att åka snålskjuts kanske. Stjärnan ger inte Extra någon glans.
Extra säljs i kassan bredvid kvällstidningarna - ett bra läge.
Den tvingas inte blanda sig i den överfyllda tidskriftshyllan med alla andra kändistidningar.
Och den måste sälja. Några annonser rinner inte till. Två och en halv sida är det enda.

Skvallertidningar fungerar bra på många sätt.
De ligger i något väntrum eller fikarum.
Man känner inte riktigt om det är veckans nummer, från förra månaden eller förra året. Människorna är de samma.
Det är lite snabb ströbläddring.

Tidningen har stuckits i händerna på några läsare som givetvis uttrycker sig positivt.
Och en handfull kändisar säger också att de ska läsa den. De måste ju ha koll på sig själva…

onsdag 14 april 2010

Allt fixat och klart - bara att njuta av

Rutig skjorta och snickarbyxor på.
Fixarsommaren väntar!
Bygg altan, byt fönster, in med nytt kök, sätt upp växthuset, mura en stenugn…

Bygg & Fixa heter Expressens bidrag till alla gör-det-självare.
Kanske borde den istället heta Titta & Njut.
Det är mesta är klart och färdigt - inspiration att hämta idéer från.
Här jobbas inte så mycket. Och är det någon som gör det så är det ett proffs.

Redaktören för tidningen har gett sig själv mest lätta sommarprojekt: sätta upp taklister, fixa stöd till växterna i trädgården och ta någon kul runda med trädgårdstraktorn. Men plåttaket som blåst av ladan får han nog slita hårt med.

Mycket är produktreklam. Massor av grejer med prisuppgifter. Köksfirmor visar sina interiörer, fönstertillverkaren om nytillverkning av gamla modeller, dörrtillverkare har ett urval, specialfirman gör ett tillbygge på sommarhuset till året runt, växthustillverkaren får sju sidor för att visa hur ett 12-sidigt glashus monteras upp, guide över Friggebodar.

Experter varvar en hel del goda råd med lätt ytliga: kolla, tänk på, planera, se över… - och ”väl rätt”: skruv, skruvdragare, virke, grill- och köksprylar.
Bara ett riktigt svettigt jobb visas: bygg din egen stenugn. Sen kan du grädda din egen pizza eller surdegslimpor.

Det ståtliga altanbygget i nio enkla steg verkar så enkelt att det bygger sig självt. Gräv bara ordentligt. Plintarna ska ner några meter. Stöter du på berg är det bara att borra ner några armeringsjärn och gjuta runt det. Inga bilder som visade allt slit och besvär.

Får någon arbetslust så gäller det att klä sig rätt:
Rutig skjorta, jacka med praktiska fickor och bomullsbyxor förstärkta med nylon ger fyra getingar i betyg av en kvinnlig bedömare.
Bra för grabbarna att tänka på om de vill hugga i.
Kvinnor gillar händiga män. Snyggt klädda också.

Två personer har skrivet nästan alla texter, bilder från företag och reklam, en har redigerat samman det. En variant av annat fixande: sätt enkelt ihop en annonsstinn tidning…
Som att bläddra i en produktkatalog med ett litet tidningsstuk.
Snyggt och lättsamt, 132 sidor för 20 kronor.

tisdag 13 april 2010

Så fixas försäljningen med en egen tidning

Sälj prylarna smart - fixa det med en proffsig tidning!
Clas Ohlson och Bonnier har kommit på knepet och slagit ihop sig.
Fixa själv heter tidningen.
Den ser ut som en riktig redaktionell tidning, men är ren produktinfo och praktisk användning av grejerna som säljs i butikerna.

Allt görs på ett lättsamt sätt. Korta artiklar, ofta bara på två sidor, många bilder, tydliga instruktioner.
Det blir en guide för hemmafixaren och gör-det-självaren.

Bara en snabbtitt på rubrikerna på omslaget kan göra en svettig:
Gör båten redo för sjön, välj rätt skruvdragare, glänsande bil på nolltid, grönaste gräsmattan, superrent med högtryck, egen köksträdgård, gjut din egen stentrapp, röj bort sly och ogräs… - och så den riktiga sannrysaren: Därför blir du aldrig klar!

Det blir lite som konkurrenten Gör det själv, men med egen profil. Bara på Serva cykeln blir det likt: byt kedja och laga en punka med tydliga, enkla teckningar. En sak som alla killar - och män - kunde förr, men i dag?

Clas Ohlsons marknadschef säger: Fixa själv är en redaktionell tidning med samma kvalitetskrav på innehållet som vilken annan Bonniertidning som helst.
Hmmm… I tidningsmakeriet är det skickligt gjort. Det ser ut som en ”riktig tidning”. Bra bilder, rapp text, snyggt förpackat. Men här finns inga prisjämförelser med likvärdiga grejer, ingen granskning av produkterna, inget kritiskt. Lätt som en plätt fixas allt med Clas Ohlsons prylar.

Alla produkter och dess märken syns klart och tydligt. Högtryckstvätten fanns förstås att köpa till ett kampanjpris. Och så det ”lurigaste”: till varje artikel finns ett produktnummer och det finns en webbhänvisning. Skriv in koden där och alla grejerna i artikeln dyker upp - bara att fylla i beställningslistan!

29 kronor är inte mycket för en tidning. Men jag tycker Clas Ohlson kan bjuda på den - åtminstone till de kunder som handlat något i butiken.
Gamle Clas (bilden) hade nog velat ha den gratis.

Fixa själv är ett samprojekt med Spoon, som är Bonniers kundtidningsförlag. Det är att räkna med att samma texter och bilder dyker upp i andra av förlagets tidningar, bara med lätta varianter.

Och mycket riktigt: i dag kom Expressen med sin Bygg & Fixa.
Genomgången av den kommer i morgon. Två fixatidningar på en dag blir för mycket.

torsdag 8 april 2010

En vass analytiker som har koll på medievärlden

Ett vasst tidningsintresse och första egna tidningen redan som tioåring.
- Den hette Kompiz, kostade 25 öre och hade 5 prenumeranter. Tryckningen skedde på mammas jobb, säger Olle Lidbom.

Olle Lidbom (bilden) visste tidigt vad han ville göra.
Som 21-åring startade han en gratistidning för gymnasieungdomar i Uppsala, sen blev det mer och mer professionellt.
Nu driver Olle Vassa Eggen som varje dag ger vassa analyser om medievärlden.

* Är du Sveriges störste tidningsnörd?
- Det finns nog de som har allvarligare problem med sin tidningskonsumtion, men få är väl så besatta av detaljerna, hantverket och affären som jag. Jag läser inte tidningar och magasin som andra, jag letar alltid efter affären och förklaringarna bakom.
* Är du lika mycket tekniknörd?
- Ja, jag är förvisso en digital invandrare, men har arbetat med media genom två stora teknikskiften och insett hur enormt viktigt tekniken är som drivkraft för medieutveckling och medieaffärer.

* När kommer det att finnas lika många läsplattor som det finns Iphones i Sverige i dag?
- De under 25 är helt ointresserade av hur gamlingar som du, jag och Steve Jobs har vant oss vid att konsumera media. De har nya beteenden.
* Hur fördelar du lästiden mellan nätet och papperstidningar?
- Jag sitter framför datorn 12 timmar om dagen och papperstidningar 2 timmar och skönlitteratur en halvtimme. Kvaliteten i upplevelser är den omvända: skönlitteraturen ger mig bäst kvalitet.

* Nämn tre svenska tidningar/magasin som är dina favoriter?
- Salt & Peppar, Filter och Dagens industri.
* Du kanske inte kan starta en tidning som heter Olle. Men om du fick chansen att starta en egen tidning - i vilken nisch skulle det vara?
- Med egna pengar: ingen. Under pistolhot: en veckoutgiven familjetidning a la Året Runt. De tjänar grymma pengar. Med någon annan i ryggen: en tidning som heter Zeitgeist, som gör analyser och reportage om våra viktiga samtidsföreteelser, lite som Bon när de är om bäst.

* Vilka svenska dagstidningar/förlag tror du får svårigheter eller tvingas till sammanslagningar de närmaste åren.
- Jag tror det ser ljust ut för de flesta större förlag. De som får det tufft är de få, små förlag och medier. Jag tror dock på partiella sammanslagningar: det är ju helt sjukt att DN och SvD har varsin sportbevakning till exempel.
* Hur rensar du skallen från allt vad medier heter?
- Det vanliga. Joggning, familjen, mat - jag skiljer mig inte nämnvärt från Viggo Cavling i den bemärkelsen.

* Hur fast är du i de sociala medierna?
- Jag har slutat med Facebook, jag kunde inte hantera det. Men sedan är jag rätt ointresserad av distinktionerna - för mig är det kommunikationsredskap och jag väljer medieform egentligen enbart efter hur privat jag vill kommunicera.
* Går Expressen förbi Aftonbladet i pappersupplagan?
- Nej.

* Ser du någon nisch för en tidning som kan vara ledigt?
- O ja, det finns minst ett tiotal whitespots för magasin och ett par för dagstidningar.

* Vilken/vilka är snyggaste och fulaste tidningarna i Sverige?
- Snygg eller ful är helt ointressant designbegrepp. Gör formen jobbet? Amelia och Cap & Design har form som gör jobbet. Flera lokaltidningar, Rodeo och Allt om Vetenskap missar läsare för att formen är fel.

* Ditt bästa råd till tidningsmakarna?
- Det är ett heldagsseminarium, men en förbisedd detalj är att man bör samla så mycket information om sina läsare som det bara är lagligt: köpvanor, intressen, demografi, geografi, hur många gånger de hört av sig till kundtjänst - allt! Samla i en databas, du kommer aldrig ångra det

torsdag 1 april 2010

Ny nischtidning snusar på marknaden


Hitta nischen och ge ut en tidning.
Fint som snus om det funkar.
Snus är en ny tidning som provar och kanske lyckas.

Omslaget strålar med en tjej med röda läppar som just är på väg att lägga in en prilla.
- Coola tjejer snusar är ett begrepp vi hakat på och vi tror det lockar manliga läsare, skriver redaktören i ledaren.
- Med tidningen vill vi också ge EU en utmaning när de vill begränsa och reglera snusandet. Snus är en stark svensk produkt och tradition som vi ska värna om.

Tidningen har fart, entusiasm och en stark tro på vad de säljer ut.
Layouten är rak med slagkraftiga rubriker och bilder med klara signaler. Texterna är ganska korta.

Kvinnor kommer starkt som användare och de gör snusandet lite finare. En kyss kan få kvinnor att rygga tillbaka men efter tidningens instruktion lär många klara av det. Hemmapularna får tips om hur de gör eget snus. Semesterfiraren utomlands vet vilka abstinensbesvär som kan uppstå och här får de veta inköpsställen på de flesta turistorterna.

Guiden över kändisar som lägger in en prilla innehåller många överraskande namn bland både män och kvinnor. Riksgenomgången om snusandet i olika län i landet visar en stark ökning i Stockholm och kring Stureplan.

Tidningen ger också varningar och råd för farorna.
En större artikel handlar om vad som händer i kroppen när snusets verkan sätter in.
Hjärtat kan ta stryk och blodtrycket påverkas, läkarnas råd kan hjälpa innan det är för sent.
För den som vill sluta finns råd om hur det går att sluta utan att deppa ihop.

Fredrik Reinfeldt och Anders Borg pressas på hur de ställer sig inför snus. Det är valår och båda är medvetna om att snusarna är en stor och stark väljargrupp och båda antyder att de kommer med några utspel snart. Även Alliansen stöder. Maud Olofsson och Göran Hägglund är medvetna om hur viktigt snus är i deras hemtrakter i Västerbotten och Degerfors.

Snus kopplas till manlighet och det märks på annonserna. Det är främst snusmärken men också flera produkter som kopplas dit. Bland annat drycker som Norrlands guld och Red Bull. Border shop i Tyskland finns också med. Andra är fjällskoters, surströmming, tandkräm.
Rederier med Ålandstrafik som lever gott på snusförsäljning har helsidor.
Butiker som säljer blåjeans, skogshuggarskjortor och truckerkepsar har hakat på.
Hela videoserien med Ronny och Ragge liksom Pistvakt erbjuds också. Även Gällivare kommun är med.

Första numret som kom ut 1 april är ett one shot, men planerna är att ge ut fler. Nästa väntas till sensommaren.
Premiärpriset är 29 kronor och första numret säljs tillsammans med de flesta snusmärken till ett attraktivt paketpris.