Snyggt förpackat Skåne - men mycket reklam/info

Svartvitt foto och en svag ton av gult i logo och rubrik.
Ett snyggt omslag som drar blickar till sig.
Den svaga gula tonen är lite skånsk färg och personen på omslaget är mycket Skåne: Anita Ekberg.
Anita är kanske inte riktigt uppdaterad för dagens yngre läsare.
Magasinet Skåne säljer det här numret på nostalgi och lite äldre läsare

Omslaget ger en fläkt av ett magasin med klass. Limmad rygg, glansigt papper i omslaget, vitt lite mattare på insidor, lättläst text, fina bilder. Layouten är lite stram utan extra utsmyckningar. Vad jag kan peka på är att vita, versala bokstäver i gul platta inte är helt lätt för ögat. Men allt annat kommer fram på ett fint sätt.
Magasinet Skåne påminner lite om Vi och Vi läser. Men så är också samma formgivare inblandat - Staffan Frid.

Skåne är lika med bördig jord och det är huvudtema i numret. Skördetid är lite mer än äpplen i Kivik. Tomater, svamp och spannmål - dinkel - är annat som trivs i den skånska myllan. Olika odlare presenteras i korta texter och fina, färgstarka bilder.
13 skördefester att besöka avslutar reportaget.
Detta är ett exempel på det genomgående temat i magasinet - att lyfta fram skånska företagare och deras verksamheter.
En mix av journalistik och info.

"Det goda livet" heter inledningen med korta notiser om aktuellt inom musik, teater, konst och krogar.
Mera kommer i slutet som handlar om shopping och krogar i det sydligaste landskapet.
Affärsägare med sina butiker och krögare med krogar presenteras i text och bilder. Listor följer på krogar och fikaställen med namn, inriktning och prisnivå (ovan).
En mix av både reklam och tips till de som vill ut och röra på sig.

Mera rörelse blir det när vandringsleder presenteras. Skåne är inte helt platt. Här bjuds på en fläkt av Grand Canyon, svindlande höjder, vildmark, hav och skog. Fina bilder kan locka de som vill ge sig ut till fots och själva upptäcka.
Så är hela magasinet - tips till skåningar och andra intresserade som vill upptäcka saker som de kanske inte vet så mycket om.

Två stora reportage finns. Anita Ekberg från omslaget får 12 sidor (ovan). Mest är det ett utdrag ur en ny bok om henne och läsarna lockas att vinna några exemplar. Fina, men tidigare kända bilder och förstås den mesta av alla: Anita i Fontana di Trevi från filmen La Dolce vita.
Den välkände trumpetaren Håkan Hardenberger får åtta sidor (nedan). Sammanträffande nog är Håkan engagerad i Malmö Chamber Musik som pågår den här veckan.

Bara Skåne och mycket info och reklam. Sett ur den vinkeln kan jag tycka att magasinet kan delas ut gratis på olika ställen. Men priset 49 kronor är inte avskräckande.

Bara Skåne och mest en turistguide

Det är mycket Hasse Kvinnaböske nu.

Mitt i den gulaste rapsåker stickar Hasse upp med sin gitarr.
På scener, tv, tidningar - och i Skåne.
Mer Skåne och Hasse kan det inte bli än på omslaget till Magasinet Skåne.

Omslaget är bara början på hur mycket Skåne det kan bli.
Hasse lägger själv beslag på 11 sidor. På alla bilder poserar han i miljöer som är typiska för landskapet - och alltid med gitarren. Till och med kossorna verkar gilla Hasse.
Intrycket kan lätt förstärka att skåningarna är dryga och självgoda.

Hela magasinets syfte är att lyfta fram Skåne på de 116 sidorna.
För skåningarna är det inte mycket nytt, mest "det vanliga" som finns i sommarlandskapet. Allt kan ses som en turistguide för de som vill resa runt. Hasse är det enda journalistiska reportaget. Andra kända skåningar dyker upp men då som tipsare inom sina egna områden.
Tina Nordström tipsar om sommarmat, hämtat ur hennes nya kokbok. Anne Lundberg, Peder Lamm, Joakim Bengtsson och Måns Nilsson om loppisfynd.
Jag hittar sen ett helt smörgåsbord av vad Skåne bjuder på, ofta med innehavarnas egen presentation. Alla med en ruta om öppettider, telefonnummer och webbadress.
Allt indelat i block: Det goda livet, loppisar, smakupplevelser bland mat och kaffeställen, renodlade guider om fika, äta och shopping.

Layouten är rak och läsvänlig, gjord av Staffan Frid som inte brukar krångla till det. Pappret blankt och glassigt. Bilderna är personporträtt och från affärer och kaféer.
Men åtta poseringsbilder med Hasse Kvinnaböske är lite för mycket, dessutom kommer omslagsbilden en gång till på insidorna.

Målgruppen läsare är nog de som bor uppåt landet och lockas söderut - till Österlen med allt vad som drar eller kändistäta västsidan kring Båstad.
Magasinet har kommit ut i fler år, är ganska annonstätt och har nog hittat sin nisch. I USA är den här typen av tidningar vanliga, främst städer som har sina egna magasin, dock mer journalistiskt inriktade. I Sverige är magasinet Skåne en av de få som vågat sig på det, men det är mest en turistguide.

Mycket reklam för det goda Skåne

Skånska språket lär vara utrotningshotat, men Skåne lever!
Landskapet har en egen tidning - Magasinet Skåne.

Omslaget ger en fläkt av Edvard Persson (bilden nedan) och hatten: Älska mat, skånska smaker, bröd och brännvin och konditorn Jan Hedh poserar stolt som en modern Edvard. En kock säger på en insida att han älskar rabbemos.

Det här ska vara Skåne med ”det goda livet som du inte visste, sett eller läst det förut”.
Det ger förväntningar om människorna, livsstilen, vidderna och det omsjungna av Ulf Lundell.

Men hela detta nummer av tidningen ger intryck av reklam för olika företag och verksamheter. Ett sätt med ”annonsartiklar”. Det finns kritik mot annonstidningar som gör detta, men de gör det också dåligt.
Magasinet Skåne förpackar det på ett snyggt och smart sätt på 108 sidor.

De flesta artiklarna handlar om någon butik där innehavaren får berätta om den. Webbhänvisning finns alltid med, ofta också telefonnummer och adress.

Tips om att roa sig billigt för under hundralappen är utdrag ur en bok artikelförfattaren skrivit. Samma om Barnens Skåne - där går det även att vinna boken.
Shopping i Västra hamnen i Malmö är ett rent reklamblock och det är också blocket om ”Älska mat” - en koppling till en kommande mässa där magasinet är medarrangör.
Men allt är snyggt och glassigt - ”på ett sätt du inte sett förut”.

Det finns människor och livsstil, men det försvinner lätt i mängden.
Den skånske flygaren som förvandlat släktgården till en blandning av Sydafrika och Söderslätt har verkligen hittat livets goda sida.
En livsnjutare har upptäckt havtornsbären och börjat odla dem.
Ett fint bildjobb om miljöer som hämtats till inspelningen av de brittiska Wallanderfilmerna med Kenneth Branagh (bilden).
Ett tungt och bra reportage om konditormästaren Jan Hedh, men så smyger det in sig mycket beröm för ett ”kagehus” och det går det att vinna en bok han skrivit.

Reklambefriad känns artikeln om konsumentledaren som ger tips till den som vill sälja huset själv och slippa ge mäklaren fem procent.
Och så vänder vi på bladet och under vinjetten Ny utsikt finns en sida om en tjusig villa, fina bilder och förförisk beskrivning. Det visar sig vara en förtäckt annons där villan är till salu för 15 miljoner genom en mäklare. Och 750 000 till mäklaren…

I ett nummer kan inte allt fångas. Magasinet har kommit ut i fem år och har nu sex nummer varje år - de goda bitarna av livet i Skåne bör komma fram.
Så reklamfläkten är inget att ”arra opp” sig på eller vara ”aven” över - inte för en skåning.

Fotnot: Rabbemos är rimmad oxbringa med rotmos och riven pepparrot. ”Kagehus” är konditori, ”arra opp” är att reta och ”aven” är negativ.