Näringslivets flaggskepp kom med världsscoop

Först med ett världsscoop.

Drömmen för varenda tidning.

En svensk lyckades i söndags – Dagens industri.

Nyheten om Ingvar Kamprads död kom från Dagens industri vid 11-tiden.

Snabbt spreds den och drog igång extra insatser och sändningar i alla medier.

För just Dagens industri, som står för näringslivet och entreprenörer, var det en extra fjäder att nyheten handlade om Sveriges – och en av världens – största entreprenörer.

Ingen annan har som Ingvar Kamprad symboliserat ett framgångsrikt koncept.

Med sex nummer i veckan bevakar Di företagen både i Sverige och utomlands.

Di:s papper är svagt rosa, kanske hämtat från den italienska sporttidningen Gazetta dello sport, men också en signal för kvinnligt.

Här finns ingen sport och inte heller någon kvinnlig dominans.

Kvinnor finns förstås, både i reportagen och bland medarbetarna.

Män dominerar, både i bild och text, och oftast i framgångsrika rapporter om order, utmaningar och vinster.

Det är pang på direkt i nyhetsblocket från sidan 4. Spotify utmanar jättar, Stororder för Kockums, Skanskas nye vd reder ut problemen, SAS ligger högt på säljlistan.

I blocket Rapporter är det också offensivt: Autoliv har lagt in en extra växel, Alfa Laval har medvind.

Rubrikerna är rappa och kortfattade. En kraftig övre rad och en undre som förtydligar.

Klart bättre än en kvällstidning som ofta kör med två rubriker med ofta samma ord och budskap.

Layouten har inget nyskapande över sig, utan håller en lite traditionell och gammaldags stil.

Bilder är mest porträtt av män i vit skjorta, slips och kavaj, bara en visar sig stående.

Visst finns kvinnor med. I topp på omslaget finns chefen för amerikanska centralbanken, Janet Yellen, och AMF:s kapitalförvaltningschef Javiera Ragnartz.

Båda ligger inne i tidningen under blocket Dimension. Här tycker jag de kunde lekt lite med ordet och haft Di med tidningens logo.

Yellen byts snart ut mot en man, Jay Powell, och han står inför utmaningar (ovan).

Ragnartz får rejält utrymme i en tre sidor intervju och med en stor bild på hel sida (nedan).

Grafik används för att förstärka hur affärerna går. På åtta sidor i bakvagnen kommer alla siffror i tabeller från börser, fonder och råvaror.

Sist kommer fyra sidor med entreprenörer som satsat hårt och lyckats. Mäklaren Alvhem hittade sin egen nisch (nedan) och Locker Room Talk kämpar mot den negativa jargongen i idrottsomklädningsrum.

Fyra leende entreprenörer som speglar tonen i Di.

Med utgivning sex dagar i veckan är det, enligt egna reklamen, Nordens största affärstidning med 328 000 läsare.

Stramt och elegant när Svenssons visar upp sig

Svensson är vanligt, svenskt och folkligt.
Men Svenssons kan också vara exklusivt.
Som när det blir en katalogtidning och heter c/o SVENSSONS 

Svensson är en återförsäljare av möbler med centrum i Lammhult i Småland.
Exklusiva butiker i olika städer. Kvalité och kända varumärken.
En motsvarighet till en annan möbelhandlare i Småland - Kamprad i Älmhult.

Möbelkatalog i ny form.

Den nya katalogtidningen är en satsning för att sprida det egna varumärket.
Ett tungt magasin, vitt blekt papper, fina bilder, snyggt formgivet.
Ändå är det mest en katalog med Svenssons möbler, mixat med lite redaktionell läsning.

En irriterande sak är att de alltid lägger in bildtexter i bilderna. Kanske för att det ska vara diskret och inte störa bilden. Men effekten är tvärtom - det blir svårläst eller helt omöjligt.
En bildtext ligger alltid bäst under bilden!

Egna medarbetare hyllar möblerna.

Mest blir det de egna medarbetarna som hyllar företagets produkter och visar hur bra de är i olika miljöer.
Smålänningar är kända för att vara idoga och magasinet lyfter fram den tonen.
Några tillverkare presenteras som exempel. Alla har blivit kända namn och står för kvalité: Mats Theselius, Sven Lundh, Bruno Mathsson, Jonas Bohlin, Sara Wadskog, Sara Andersson, Matilda Lindblom…

Byarum - tillverkare som får mycket utrymme.

Men Småland är också korv och isterband och de godaste tillverkas förstås i Lammhult.
Byarums gjuteri och har nu gjort en nysatsning. Trädgårdskrukor är en storsäljare.
En skön historia berättas om Ingvar Kamprad. I början av 50-talet var han i Byarum och shoppade. Fyra speglar och tio lampetter för 247 kronor. Allt fanns med i den första Ikeakatalogen.
I dag får inte Kamprad mycket för 247 kronor i Byarum.

Stramhet och elegans strålar från varje sida när jag bläddrar i det 100 sidor tjocka magasinet.
En premiär med glitter, men ändå inte så mycket tidning.
VD:n som skrivit förordet säger också att det är en ersättning för den förra katalogen.

Ikea - bara Ikea

Ikea gör snart allt - säljer möbler, lånar pengar in och ut, bygger bostäder, serverar köttbullstallrik för 16 kr, korv med bröd, kaffe och kanelbullar eller glass för 5 kr - och de ger ut tidningar!
Jag fick tre tidningar om Ikea. Just OM - för de är interna. 

Sönerna Kamprad trädde fram

En av tidningarna - Readme - väckte uppmärksamhet för en tid sedan. Det var där Ingvar Kamprads tre söner för första gången trädde fram i offentligheten och berättade om hur de ser sina roller Ikea i framtiden.
Readme är i formatet lite mindre än kvällstidningar. Den är helt i färg och stram i formen - men ändå känner jag lite från kvällspressens mallar: sidorna har samma uppbyggnad - bilderna läggs i mitten i ett uppslag, text i spalter vid sidan om eller i botten.

Hela tonen är densamma i alla tidningarna - att peppa medarbetarna, stärka Ikeaandan och produkterna:
En möbelserie löser hela medierummet i hemmet, satsning sker på textilier nästa år, designers av märken och logon berättar om sitt arbetssätt, välkända mönster hyllas, en fabrik i Vietnam visar sin starka kvalitetskontroll av mjukissaker till barn, nye designchefen vill ge Ikeaprodukterna en  ännu starkare profil och Ikeas

"Jag heter Ikea"

ledlampor löser belysningen.

På sista sidan kommer höjdpunkten: de har hittat en tjej i USA som är döpt till Ikea av Ikeaälskande föräldrar och som givetvis jobbar på Ikea!

Ännu mera blir det i specialbilagan Growme där entusiastiska medarbetare berättar om jobbet och produkterna.
Här dyker också Ingvar Kamprad upp med en möbelhandlares testamente. I klara punkter vill han övertyga medarbetarna om vilket arv och tradition de ska föra vidare.

Kamprad testamente

Alla de här tidningarna är engelskspråkiga.
Mera hemvävt och äkta småländskt blir det i den lilla Älmhultsbladet, A5-format och helt i svartvitt.
Här presenteras nya medarbetare som fått högre poster i Sverige. Och som de tas emot! Många presentationer inleds i den här stilen: ”Det är med nöje jag välkomnar… vi har nöjet att välkomna… vi är glada att meddela… jag har den stora glädjen…”

Fullt fokus på jobbet alltså - och även på fritiden. Ett speciellt aktivitetshus finns i Älmhult för jobbmöten, fika, tidningsläsning, träna eller bara umgås.
Här finns en vuxenklubb som ordnar vuxenbingo och vuxenboule. Finns det anställda på Ikea som inte är vuxna?
I varuhusets restaurang kan medarbetarna få tio luncher för 380 kronor.
På en sida med radannonser finns allt möjligt: köpa, sälja eller hyra - och även en Ikeamöbel hittar jag..

Så mycket Ikea!

Kommande i bloggen: tidning om trä… när två stora kan bli en… digitalt/papper i kombination…