Nyfikna lockas att bli lite smartare

Nyfiken och vill bli smart?

Mer än du redan är..?

Magasinet Forskning & Framsteg satsar hårt på att värva nya läsare.

En påkostad och snygg värvningstidning ramlade ur ordinarie morgontidningen. Åtta sidor som visar vad magasinet vill.

Kort utdrag på olika typer av innehåll, snygga sidor och attraktivt presenterat.

Nyfikenheten väcks absolut. Och vem vill inte framstå som lite smartare.

Vanligtvis brukar åtminstone jag bli lite skeptisk när forskare presenterar sina upptäckter.
Macchiarini-affären på Karolinska

Ovan: reklamtidningen

förstärkte intrycket.
Detta är också en liten bakgrund till reklambilagan.

- Forskning & Framsteg ges ut av en stiftelse som har till uppdrag att sprida information om forskning och forskningens villkor. I tider när vetenskapliga resultat och journalistik i ökad grad ifrågasätts tyckte vi det var extra viktigt att göra reklam på ett lite mer seriöst sätt. Att berätta vilka vi är och vad vi står för, säger chefredaktören Patrik Hadenius.

Omslaget på Forskning och Framsteg, med olika djur och en rubrik inkastad lite på snedden, kan ge kännas lite rörigt och ge intryck av en barntidning.
Öppningsuppslaget (ovan) har samma lekfulla intryck, men texten är en saklig redogörelse. Djur kan genom olika läten kommunicera med varandra. Babianer för mycket oväsen, men en zebra eller gnu kan tjuvlyssna och avgöra om de bara bråkar med varandra eller varnar för fiender.

Som alla andra magasin är öppningssidorna en mjukstart med korta artiklar: en plastfilm kan kyla huset i sommarhettan, självkörande bilar ska träna i Göteborg, ostrester blir spindeltråd och musorgan kan odlas inuti en råtta (ovan).

Tyngden är de längre artiklarna. Alla frestar med attraktiva öppningsuppslag. Rymdsonden Cassini har i 12 år rusat fram med 25 km i sekunden för att nå Saturnus. Snart är det dags att kraschlanda. Snygg grafik, inte alltför svår för en ”vanlig” läsare, visar vägen.
Dykan-
de turister hjälper till med att rädda de ungefär 75 procent av jordens alla korallrev som är hotade.
En ny typ av material – perovskit – håller på att arbetas fram för att göra solceller bättre och billigare (ovan t h). Det tog en stund innan texten förklarade vad det är för material. Men det är en gul vätska ”som enkelt kan göras hemma i köket”. Riktigt så enkelt är det dock inte.

Texterna är hyggligt lätta för ”vanliga” läsare som är ”nyfikna på allvar”.
Det gäller dock inte artikeln på åtta sidor om den svenska skolan (ovan). Texten är skriven av en professor i pedagogik, vilket knappast kan innebära konsten att skriva. Här var det tungt, tungt, långa stycken med ”tråkiga”ord, siffror, grafik och rapporter från PISA och TIMSS. Det var också ett material som inte var helt lätt att göra enkelt
- Vi har en mycket blandad läsekrets. Lite fler lärare, men annars är det verkligen alla möjliga yrken och från hela landet. Av läsarna är nästan hälften kvinnor och hälften män, säger Patrik Hadenius.

Layouten är lätt och uttrycksfull, framförallt de kraftfulla öppningsuppslagen. Här krävs lite tanke och fantasi för att få fram en läslockande inledning. Anna Lundin, som är AD, gör här ett bra jobb. En del signaler känns igen från andra tidningar, som gula överstrykningar av vissa ord och linjer som dras mot någon liten bild.
Forskning & Framsteg sitter i samma lokaler som de andra tidningarna Patrik Hadenius är inblandad i som ägare och chef för Vetenskapsmedia: Språktidningen, Modern Psykologi, Modern Filosofi och Populär arkeologi.
- Vi har ett samarbete och sitter i samma lokaler, men alltså olika ägarformer.

De här tidningarna som förnyat magasinvärlden de senaste åren. Patrik Hadenius har själv några favorittidningar.
- Vi-tidningen är jag imponerad av. Bland utländska är jag fortfarande förtjust i Wired. Sedan köper jag också ofta Flygrevyn och Båtnytt. När jag går i tidningsaffären hittar jag dessutom nästan alltid någon udda rolig tidning. Det finns många bra och smarta tidningar.

FoF har bara sju annonser och det kan verka i minsta laget. Patrik Hadenius oroas inte av det.
- Annonserna ger ett litet extra tillskott, men de står för ungefär 5 procent av omsättningen. Jag tror att ett skäl till att det går bra är att vi mest förlitar oss på prenumerantintäkter. Vi satsar på kvalitet och en ganska liten utgivning.
Upplagan under 2016 var 31 200 så de bör ge en stabil inkomst. Och med reklambilagans erbjudande om fem nummer för 99 kronor ramlar nog fler prenumeranter in.

Fortsatt tapp - eller lite mindre - för papper

Vad händer med papperstidningar under 2016? En fortsatt minskning av upplag och annonsinkomster? Eller lyckas de kompensera med en digital satsning?
Några medieprofiler ger sin syn för kommande år.

PELLE ANDERSSON, styrelseordförande och chef för A4
som arbetar med design och utveckling av dagstidningar och magasin.

*Klarar sig din tidning
/verksamhet från större besparingar 2016?
- A4 går bättre än på många år (och vi har ju ändå funnits i 27 år). Vi expanderar, får nya uppdrag, ökar i omsättning och vinst. Vi har också gradvis förändrat och breddat verksamheten, och är numera en leverantör av helhetslösningar för utgivare och ägare av tidningar, webbsajter och andra mediakanaler. Vi har alltid varit starka på organisationspress, och nu adderar vi andra kunder och andra typer av uppdrag. Vår satsning på journalistik inom hälsa-medicin-vetenskap har också gett god utdelning. 2016 kan bli vårt bästa år hittills.
*Hur tror du det går för Expressen och Aftonbladets pappersupplagor?
- Inte den blekaste aning. Men ett inte så riskabelt tips är väl att tappet fortsätter. Kvällspressen hade ju sin storhetstid på 60-talet, och de åren kommer aldrig tillbaka. Även om utsvängda jeansen gör det, med viss regelbundenhet.
*Vilken tidning/förlag kan råka i akut kris eller stora förändringar under 2016?
- Mentor Online. Mitt i-tidningarna i Stockholm. Stampen (om det kan bli ännu värre). Veckans Affärer (hallå?! varför finns den fortfarande kvar??)
*Vad ser du som positiv utveckling för någon papperstidning under året?
- Svenska Dagbladet, som framhärdar i att producera bra journalistik (på nyhetsplats alltså, inte på ledarsidorna). DirektPress tidningar i Stockholm, som startar nya tidningar och bygger lokaljournalistik där den behövs. Fastighetsvärlden kryssar vidare, med framgång, och inte bara beroende på att de verkar på en crazy marknads. Dagens Samhälle med dynamiske Mats Edman blir ännu mer omtalad. (full disclosure: de två sista är A4:s kunder).
*Har tidningar för stor optimism om inkomster i en digital satsning?
- Jag vet inte om tidningsägarna är optimister eller inte, men det borde stå helt klart för alla i branschen att de digitala intäkterna inte på långa vägar (och inte på länge än) kan ersätta tappet på printsidan. De som tror annorlunda får kränga på sig fleecetröjan och flytta tillbaka till tiden före dotcom-kraschen. Vår tid behöver andra, nya och mer avancerade affärsmodeller.


PATRIK HADENIUS, vd och chefredaktör med tidningarna Språktidningen, Modern Psykologi, Forskning & Framsteg och Modern Filosofi.

*Klarar sig din tidning/verksamhet från större besparingar 2016?
- Ja. Sparar gör vi alltid, men inget större än vanligt.
*Hur tror du det går för Expressen och Aftonbladets pappersupplagor?
- Fortsatt neråt, men mindre så än förra året.
*Vilken tidning/förlag kan råka i akut kris eller stora förändringar under 2016?
- Ingen aning.
*Vad ser du som positiv utveckling för någon papperstidning under året?
- Det kommer kanske inga raketer, men däremot kommer fler magasin att upptäcka att upplagorna är konstanta eller till och med växer något. Möjligen återhämtar sig en del annonsförsäljning också.
*Har tidningar för stor optimism om inkomster i en digital satsning?
- Ja. Framtiden ligger i flera intäktskällor, och digitalt är en ganska osäker sådan. Starkare och säkrare är intäkter från evenemang och annan fysisk verksamhet.

KOMMANDE: Fler profiler ger sin syn.

Mycket filosofi i litet format

Vad är smuts?
En upphittat Trisslott.
Tintins framfart i Afrika.
Att våga ta debatten med extremister.

Fyra olika ämnen som kan leda till tankar och filosofi.
Filosofi heter en ny tidning som tar upp ämnena ovan - och många andra frågor.
Livets frågor är oändliga och på 90 sidor ger Filosofi mycket att tänka på.
Olika ”tunga” filosofer och experters tankar lyfts fram som lösningar.

Det ger en bredd i artiklarna för filosofi är sällan raka svar.
En tredje väg finns alltid och det är temat i en artikel.
Bara en liten öppningsrubrik signaler om det svåra:
”I Sverige för den existentiella psykologin en undanskymd tillvaro. Psykodynamisk och kognitiv terapi dominerar. Men är det dags nu - för en mer filosofisk tredje väg?”

Nu är inte alla ämnen tunga. Kändisar finns också med.
Claes Hultling, som blev förlamad vid en dykolycka för 30 år sedan, har haft lång tid på att filosofera över hur livet kunde blivit.
Sigge Eklund och Alex Schulman är två medieprofiler som nu förbereder en show om livets mening. Sigge söker balansen, Alex euforin. Något riktigt gemensamt svar kommer de inte fram till.

Power walk är en trend i dag. Den fungerar även bra för att filosofera kring saker. Bara en nypa frisk luft räcker inte. Längre promenader i långsamt tempo krävs för att släppa fram de fria tankarna.
Räcker det här för en hel tidning? Bara två annonser och flera egna säger att det krävs många prenumeranter och lösnummerköpare.

Jag gillar den här typen av små tidningar. Behagliga  handen, ofta lätta att läsa. Med rätt nisch och målgrupp kan det lyckas.
Bakom tidningen ligger Patrik Hadenius och stiftelsen Forskning & Framsteg och tidningen med samma namn.
Hadenius ligger även bakom de nya framgångsrika Modern Psykologi, Språktidningen och Världens djur.
Här finns en näsa för att skapa nya pigga tidningar.

Grafiskt ger det inte utrymme för något flyhänt, men allt är lätt presenterat. Bilderna  är många och bra då det finns flera personporträtt. Texten kunde kanske haft en större grad. Små tidningar i formatet kryper ofta texten för att det inte ska se för ”klumpigt” ut.

Hur var det då med Trisslotten som nämndes i början? Om någon hittar lotten på gatan, skrapar i TV4:s Nyhetsmorgon och kammar hem 10 000 kr i månaden i tio år, så ger det förstås ett dilemma. Någon annan hade köpt lotten.
Tre filosofer gav sina olika lösningar.
Filosofen Platons bror, Glaucon, ger nog ett svar som många kan tänka sig: Människan längtar efter makt, rikedom och njutning. När ingen någonsin får veta och ingen tar uppenbar skada, är det bara att hämta hem pengarna.

Tidningarna som drog flest läsare

Det går att ge ut tidningar även i lågkonjunkturen.
Knepet för att lyckas är:
Hitta nischen, var lite annorlunda och håll på stilen!

Efter ett år med den här bloggen går det att utläsa lite av vilka tidningar som väcker mest nyfikenhet. Statistiken är inte heltäckande, men ger lite signaler.
Topplistan för besöken:
* Connoisseur
* Nya Upplagan
* Traktor
* Vildsvin
* Modern Psykologi/Språktidningen.

Många kommer direkt på tidningstiteln eller genom Google och sökord i något ämne.
Även resetidningarna - fem stycken - och heminredning - fyra - lockar läsare.
Två totala kontraster väcker mest nyfikenhet - Connoisseur och Nya Upplagan.
För Connoisseur är det flera från utlandet, troligen välbärgade utlandssvenskar.
Connoisseur, med Peder Lamm som chefredaktör, är miljonärstidningen som det krävs en viss inkomst eller förmögenhet för att få. Även den andra “rikemanstidningen” First Class Concierge lockar.

Nya Upplagan, med kultur, nöje och intervjuer, är tidningen som många kallar helt osannolik. Mycket för sin layout - eller avsaknaden av den. Här läggs bara texten in rakt och enkelt utan utsmyckningar.
Chefredaktören Lars Yngve (bilden) i Ystad får mycket feedback från både läsare och annonsörer och fler inbjudningar för att berätta om sitt tidningsäventyr.

- Nya Upplagan har aldrig haft intention av att vilja, som det heter "ge folk, vad folk vill ha!" och kommer aldrig heller att bli. Vi tilltalar de som gillar att läsa i stället för att skumma. Nyfikenheten på tidningen ökar ständigt och jag föreläser en hel del om tidningen. Vi har en bra laguppställning, säger Lars Yngve.

Lite har han fått ge efter för nya tider. Nya Upplagan finns sedan en tid på nätet - www.nyaupplagan.se - och att ladda hem som pdf-tidning. Lars Yngve bloggar också, men har ännu inte upptäckt Twitter.
Snart väntar också lite djärvare grepp i papperstidningen.
- I början av februari får Nya Upplagan ett helt nytt utseende. Allt kommer att bli mycket tuffare, snyggare och mer tilltalande och ännu mer omtalad. Vi kommer även att gå upp i upplaga under året och satsar framåt.

Vildsvin är en avknoppning av Jaktmarker och Fiskevatten. Vildsvinsstammen ökar kraftigt i landet och därmed har jägarna fått en egen nisch. Premiärnumret i fjor ger fortsättning.
- Vi får frågor från våra läsare om när nästa nummer kommer.
- Så vi kör två nummer i år också. Nytt är att man som prenumerant på Jaktmarker och Fiskevatten även kan prenumerera Vildsvin.
- Annons har funkat bra, trots extremt uselt läge på marknaden, säger chefredaktör Mats Gyllsand.
NÄSTA VECKA: Mer om Modern Psykologi/Språktidningen, Traktor och Connoissur.

Litet och piggt om modern psykologi

Hur står det till i huvudet?
Kanske dags att söka hjälp i mobilen.
Eller lite terapi över internet.
Det är modern psykologisk hjälp.
En tidning heter också Modern Psykologi.
Den är ett syskon till Språktidningen.
Litet piggt format och annorlunda layout gör den lite spännande att läsa.

Temat psykologi på ett lättsamt sätt är en nisch som saknats i Sverige.
M magasin har kommit med sin Hälsa/Psykologi (förra genomgången).
Den är skriven av kvinnor och riktar sig till kvinnor.
Modern Psykologi är mer riktad till både män och kvinnor.

Skillnaden mellan M magasins Psykologi och Modern psykologi ligger i förpackningen och sättet att skriva.
I grunden är de lika; människor, mat, relationer, böcker, frågor och svar och modern terapi.
Modern Psykologi gör det helt annorlunda: tre smala spalter på varje sida, rolig grafik, lugna rubriker som väcker intresse, fina bilder, texter om människor med växelspel där olika experter tillfrågas och stram layout.
Bara det känns psykologiskt annorlunda och rätt.

Roligt blir det om mannen som förvandlade sig till en extrem klädsnobb.
Anja Pärson berättar om sin vinnarskalle och den stora utmaningen att avsluta karriären.
För den som alltid kommer för sent finns guiden med punkterna till ett punktligare liv.

De fina bilderna och de intressanta texterna har förpackats lite tyngre.
”Vem tror du att du är?” är en analys där fyra personer beskriver sig själva, men allt vävs in i en lång text av en amerikansk psykolog.
Samma med tre föräldrar som förklarar osäkerheten i föräldrarollen. Det blir lite texttungt när olika relationsexperter ger sina förklaringar.

Internet är modern terapi där lösningar sökes. I åtta sidor går tidningen igenom det. Mobiler och Facebook har fått många att fastna, roas och oroas - eller bli osams och förbannade! Man måste kolla vad vännerna har för sig och säga lite om sig själv. En balansgång med hur privat man får vara eller vill vara.
Ladda applikationer i mobilen; gör din egen anslagstavla, notera saker som gör dig glad, skriv dagbok och sätt betyg på allt under dagen. Kanske blir du en mer harmoniskt människa och sover bättre på natten.

En mörk och tung novemberdag som i dag, när det inte är lätt att hitta orden, så har jag kanske lösningen i Modern Psykologi: maten!
Det går att bli klok på mat. Kolhydrater "städar" hjärnan. Feta fiskar som lax och strömming hindrar skräpet från att fastna i hjärnan. Och broccoli är bra för minnet och gör mig smartare.
Jag behöver en sådan lunch nu!

Det här är en pigg liten tidning, men kanske försvinner den för lätt i tidningshyllorna med sitt lilla format.