Fyra blev en och lika som bär

Två kvällstidningar - lika som bär!
Loreens seger i Eurovisionsschlagern blev lite antiklimax i kvällspressens interna kamp.
Samma tänkande, samma form, samma ord…











Konkurrensen finns inte en dag med ett stort arrangemang.
Fyra kvällstidningar är redan förut i praktiken bara två - i dag blev de en.
Expressens sydliga edition, Kvällsposten, hade samma förstasida som den västliga - GT - och nästan samma som Aftonbladet.
Expressens egen etta toppade men nästan samma rubrik som Aftonbladet hade på insidorna (ovan).













Allt var lika överraskande som en tallrik ärtsoppa en torsdag.
Vinklingarna och orden var givna denna natt.
Sidornas utseende var lika förutbestämt.
Stressen gör att ingen vågar eller hinner komma på tanken: så här gör konkurrenten - vi måste hitta andra ord och vinkel.









Att göra kvällstidning är ett hantverk med samma ingredienser.
Numera finns ingen konkurrens mellan de två som är kvar.
Hela året är uppvisning i kopiering.
Ishockey-VM, prinsessdop, Eurovisionsschlager och snart fotbolls-EM…
Året med stora arrangemang som skulle upplaghöjningar blir bara nya minussiffror för kvällspressen.

Vilken tidning väljer läsarna när de står inför samma löpsedel och förstasida?
Ingen…
Läsaren vill ha det som är annorlunda, har andra ord eller annan vinkel.