Norge missade helt reslust i Sverige

Reslust känner många. Packa och åka bort någonstans. Bort från landet eller inom.
Samma känslor har folk i Norge.
Reslust heter magasinet som ger norska folket tips.
Nu kommer samma tidning till Sverige – i översättning.

Nåja, inte i översättning till hundra procent.
Redan på sidan 2 kommer ”innhold” och ”mer å lese”.
I ”innhold” hittar jag en intressant rubrik till ledaren: ”Därför älskar norrmän att resa i Sverige”.
Tyvärr missade redaktören Torild Moland helt att hitta något i Sverige.
Torild och övriga medarbetare hittar istället yoga och lugn i Thailand, vandring i Spanien, båtsemester i Kroatien, pärlor i Kreta eller tapas i Barcelona.
Det är delar av innehållet, oftast rätt översatt.

Några missar finns här och där, men orden är så lika att det flyter förbi.
Efter några sidor i början kommer en annons på norska: ”Opplev Costa Rica – frodig regnskog, yrende dyreliv og vakre strender...”. Jag hittar också ”Skäldpaddeturism”, vilket förstås ska vara sköldpaddor.
Och visst blir det mycket reklam för Norge i första numret – eller i ”grannlandet Norge” som skribenten kallar det i innehållsförklaringen.
Fjällvärlden i Trolltunga med vandringar, klippor, soluppgång och solnedgång kan bli en aktiv semester, tycker skribenten (ovan).
Säkert ett äventyr. Vad jag reagerade på är den konstig.a och snirkliga rubrikstilen.

Reklam tycker jag också första reportaget är; världens största kryssningsfartyg Symphony of the Seas. Med 16 våningar högt finns plats för 6680 passagerare och 2200 anställda (ovan).
En rundvandring sker bland pooler, paradgatan, underhållning, vuxenområden, ungdomszonen, familjerummet med leklandet… och restaurangerna – det finns 22 stycken.
I betygen på slutet finns nästan bara full poäng – 6. Enda reservation är att poolerna är så små.
Allt presenterat med tjusiga reklambilder.
Jag reagerar dock på glassbilden: en sån där sån liten fabrikstillverkad strut (t h). Det ska vara våffelstrut – särskilt om det ska vara någon klass på skeppet.

Resetidningar har det lite svårt i dag. Folk är resvana, har varit på många platser, tar ofta sista-minuten eller bara en flygbiljett. De har skaffat sig erfarenheter och kan upptäcka saker själva.
Så mycket nytt kommer därför inte Reslust med.
Japans svar på Hawaii – Okinawa med 48 bebodda öar – är inget vanligt mål (ovan). Men många har varit på Hawaii och USA. Likheterna finns i den japanska varianten. Som bror och syster, säger en guide. En lokal Okinawadans finns och den påminner förstås om hula-hula.
Här på öarna lever folk länge, över 1000 invånare har nått över 100 år. Receptet är att dricka mycket saké.
Lite annorlunda kan det vara att ta båten till en annan ö som fått beteckningen ”Japans Amazonas”. Japan försöker tydligen inte sälja sig som unikt på något sätt.

Kreta, som är huvudtema på 21 sidor, är heller inget nytt. Städerna Rethymnon och Chania, stränder, maten, vinet, vandringar. Välkända saker. Vackra bilder kan förstås väcka lusten för återbesök.
Barcelona är tapas och tips finns på de 10 bästa ställena.
Kroatiens skärgård är kanske inte lika välkänd och en segling bland öarna kan vara uppfriskande (t h). Skribenten föll för det i en personlig text.
En personlig skildring blev det också från en safari i Zimbabwe. Lejon och elefanter, floder och lyxiga lodger.

Flera sidor finns med olika tips. I avdelningen Panorama med världens bästa stränder, smaker i Singapore, afrikansk lyx, utställningar och festivaler.
Något som är gratis frestar många (ovan). Men tipsen är kanske inte de mest spännande eller som sparar slantar – som spa i Döda havet, bo i tält, bada i havsbassäng, titta på vaktparaden i Stockholm eller gå på muséer.
Gratis smakprov kan däremot fresta, de finns på matmarknader och i Milano är det vanligt att barerna har aperetivo, ett svar på Happy hour. Beställer man en drink kan det bjudas på mat.
Gratis cruise med en pendlarfärja i New York kan nog vara spektakulärt – i dagsljus med Manhattans skyline eller i kvällens neon.

Reslust är Norges största resemagasin som äntligen är i Sverige.
Det ett snyggt magasin, lätt att läsa. Texterna i flera artiklar är personliga, men bilder är mest åt det typiska turist- och reklamhållet. Bara i ett fåtal finns människor med i mera ”vardagliga” situationer.
Flera av annonserna är norska och några ordmissar fanns.
Det kan bli intressant och se om magasinet kan slå sig in.

Sommarläsning som kommunala turistbroschyrer

Sommaren är här, rekordtidig och rekordvarm.
Längtan ökar efter semester och att göra något.
Tidningar hakar på och kommer med olika bilagor med tips.
Inrikes sommar-
special heter en av dem. Den ramlade ur kvällstidningen där den var bilaga.
 
Många slänger olika bilagor som följer med tidningar. Jag brukar titta i dem. Ibland kan någon vara intressant. Det mesta brukar alltid vara åt reklamhållet till.
Inrikes sommarspecial var dock en jag kunde slängt direkt.
Inte för att innehållet är ointressant – men presentationen.
Här handlar det om vackra bitar av Sverige, att se och för att vara aktiv.
Tyvärr rycks jag inte med.

Redan omslaget dödar min lust.
Här finns två av de mest uttjatade orden: ”Upplev” och ”smultronställen”. Det tredje dyker upp på insidorna: ”upptäck”.
När jag ser de där orden säger jag alltid: Vad har de upptäckt, upplevt och vilka smultronställen?
Rubriken ska säga det! Rycka med läsaren: det här vill jag göra, det låter kul!
I stället kommer det trista texter, liten stil och med dålig svärta. Text som inte griper tag i ögonen och väcker läslusten.

När jag vänt till sidan två (ovan) måste jag plocka fram förstoringsglaset för att läsa redaktionsrutan där jag hittar följande rader:
Innehållet "speglar nödvändigtvis inte utgivarens, redaktionens eller annonsörers åsikter".
Nej, inte heller läsarnas skulle jag vilja tillägga. Åtminstone inte om det gäller att fånga deras läsintresse.
Bredvid ligger redaktörens ruta med några rader. Svårläst där också.
”Hela denna bilaga är en annons från Travel media”, står det överst på alla sidor.
Travel media Nordic ger ut tidningen. Den kommer ut 10 gånger om året och finns på de största inrikes flygplatserna.
 
Innehållet är inte helt ointressant, även om det inte är något nytt. Närmast kan det jämföras med kommunala turistbroschyrer.
Det är läsbarheten och presentationen som är dålig.
Alla sidor är likadant uppbyggda. Överst en rubrik i versal, därunder antingen en handtecknad rad eller en kortare ingress.
Texter i fyra spalter med linje mellan varje. De flesta bilderna är små och visar byggnader eller naturvyer. Bildtexter saknas. Människor finns inte med, även om de skymtar smått på några ställen.
Ingen bild är personlig utan typiska för broschyrer.

Första artikeln är Sverige på semestern (ovan). En rosa karta mitt på varje sida. Pilar pekar var i landet platserna ligger och de beskrivs som "vackra, roliga, spännande och rofyllda förslag".
Skribenten verkar dock inte varit på någon av platserna och haft roligt, för allt är bara korta presentationer.
En dag på slottet Drottningholm, där kungen kan dyka upp,  kan vara överraskande (t h).
Är stora flaggan hissad  kanske han promenerar i trädgården. Här får besökarna vandra runt på egen hand. Skribenten gjorde ingen personlig skildring, utan valde en guide som förklarade lite historia och beskrivningar av olika rum.
Samma bild på slottet fanns också i en stor annons på sidan 3.

Tjörn är ett av Bohusläns populäraste områden och här finns ”3 unika besöksmål”: Skulpturvandring, akvarellmålning och Sundby säteri. Guider beskriver de tre platserna.
Kustnära golfbanor finns det flera av ”med vinden från havet och doften av saltvatten” (ovan). Fem banor med beskrivning av vackraste hålen.
Några cykelleder presenteras (t h). Utmed Göta kanal, Kattegattleden på fyra dagar, Sydostleden på 27 mil eller till fjälls i norr.
Här hade jag gärna sett minikartor som visar var rutterna går och vilka orter som passeras. Nu var allt i fyra täta spalter. Ingen närmare beskrivning av själva underlagen, om det är grus, asfalt eller bilvägar. Bara ett tips om att det kan blåsa motvind…

Vår unika kust är en presentation ”av en rad hamnar av skiftande slag” (ovan). Visst finns här tips om saker att se och uppleva, skribenten försöker på ett personligt sätt skildra rutterna, men det är tveksamt om denne själv verkligen gjort någon av turerna.
Texten blev lite av typ skoluppsats: ”...vi går till… vi stävar… vi fortsätter... vi stannar… vi väljer… vi styr…"
 
”Trevlig sommar tills vi ses nästa gång”, skriver redaktören på sidan 2.
Nej tack, säger jag. Inte i den här formen.
Opersonliga texter och en trist presentation gör att den här tidningen direkt hamnar bland returpapper.

Glassigt om finare saker på nätet

Auktionssommaren är här.
På bondgårdar, antikmässor, samlarmarknader, loppisar, bakluckor…
Första, andra…
Men mycket har flyttat över till nätet. Blocket är för ”vanligt folk” och vardagsprylar.
Finare gods säljs under olika digitala plattformar.
auctionet.com är en av dem.
De ger även ut ett eget magasin. Den ramlade ur en morgontidning häromdagen. Det brukar göra det, olika magasin från företag. En del är bra, andra dåligt gjorda. En del blir lästa, andra åker direkt till returpapper.
auctionet.com är en av de finare gjorde. Precis som att de säljer finare gods på nätet.
Formatet är ett A4 som klippts lite höjden och fått några millimeter till på bredden.
Glänsande omslag, grafiska signaler från en ”riktig” tidning.
Jag är inte helt förtjust i logon auctionet.com. Typsnittet är svårläst i sin handskrivna, kursiva variant. Läsaren får inte direkt en signal om vad det är.

Sett på bilden kan den väcka nyfikenhet. En leende kvinna sitter på armstödet till en soffa i ett exklusivt rum, många tavlor på väggen, signalord med ”bildskönt hem”, ”sobra färgskalor”, ”Crafoord auktioner” och ”enastående skivsamling” kan säga vad det handlar om.
”36” lyser skarpt i rött, men de vita bokstäverna under försvinner i bilden.
Ett glassigt intryck och det blir det även när jag bläddrar bland insidorna. Här säljs inte direkt loppisprylar. Men fjärde sidan är en guide över sommarens loppisar och marknader i Sverige (andra bilden ovan). Norra Norrland är dock helt vitt från sådant.
En expert ger tips vägen till bästa fynden: kom tidigt, slå till, gå på magkänslan, ställ frågor, granska…

Sen tar det exklusiva över.
Greta Grossman är en ikon som skapat olika objekt som nu klubbas dyrt.
Vinylsamlaren, boende på Östermalm i Stockholm, har över 25 000 singlar, bland andra variant av Beatles ”The White Album”, där originalet sålts för 6,9 miljoner kronor (ovan). En vd för en fotografagentur öppnar sitt hem. Sobert och genomgående grå väggar med exklusiva foton inom svarta ramar (sista bilden). Möbelstudenter i Jönköping har tolkat Ingmar Bergman i olika möbler (nedan).
Olika auktionshus berättar om sina verksamheter; Garpenhus Auktioner i Malmö, RA Auktionsverket i Norrköping och Crafoord Auktioner i Lund. Bilder visar exklusiva möbler och miljöer.


På olika sidor med visas många designstilar. Lena Gullberg med sin allmogestil och Ernst Billgrens klassiska retro (t h). Experter tipsar och ger råd och i antikduellen går en programledare och en inredare en match.

Grafiskt är magasinet snyggt. Vissa signaler känns igen från andra tidningar. Texten är fullt läsbar, men jag vill gå upp en grad i storlek. Det griper ögat bättre. Vissa spalter är breda och skulle bli lättare att läsa om de gjordes smalare. Typsnittet seriffer, som finns på vissa ställen, är som alltid för blek och behöver mera svärta.
Rubrikstilen har också lite exklusivt över sig, men blir lite svår för ögat när delar av bokstäverna bara är en tunn linje som lätt försvinner.

Den här typen av tidningar blir vanliga som bilagor i de stora morgontidningar.
auctionet.com fångar säkert in sina läsare i den grupp som gillar design och exklusiva möbler som går på auktioner.

Lokalt täcker en hel landsända

En lokaltidning ska vara lokal, nära människorna och läsarna i regionen.
Ystads Allehanda håller hårt på det när de kallar sig ”tidningen för Sydöstra Skåne”, den region som brukar kallas Österlen.
Ystad är huvudredaktion med sjutton medarbetare. De större orterna Simrishamn, Tomelilla, Skurup och Sjöbo har två lokalredaktörer vardera.
De 25 medarbetarna ger vad österleningarna kan behöva få veta.
 
Chefredaktör sedan sex år är Lars Mohlin (ovan) och han har tryckt hårdare på det lokala sen han tillträdde.
- Vi har tvingats spara under senare år, men min fasta övertygelse är att vi ska behålla våra lokalredaktioner. Andra tidningar har offrat lokal närvaro och har fått betala dyrt i prenumerationstapp och minskad annonsförsäljning. Det misstaget vill vi inte upprepa.
Mohlin kommer från kvällspressen och därifrån har han erfarenhet hur det kan gå med upplagan när det lokala fokuset minskar.
- Tidigare hade vi nattredaktion gemensam med Kristianstadsbladet, men de tjänsterna har nyligen flyttats till Ystad. Vi jobbar enligt principen att det blir högre kvalitet om allt görs lokalt.

Något kvällstidningsstuk har inte Mohlin fört in i YA. Formen är stram med bestämda mallar och följer samma stil som övriga tidningar hos ägaren Gota Media.
Artiklarna är kortare och flera på varje sida ger ett matigt innehåll utan att det blir rörigt.
Texterna har ett tydligt typsnitt och är lättlästa.
Rubrikerna är inte särskilt upphetsande, utan blir mera av typen överskrifter som säger vad det handlar om.
Mest är det kommunala nyheter och några mindre polisnotiser. Inga texter har direkt personlig touch.

Bilderna briljerar inte direkt. Precis som på många andra tidningar används få fotografer utan reportern får själv ha kameran med och ”ta kort”.
Porträtt visar hur personen ser ut rakt upp och ner.  Gruppbilder blir lätt lite röriga med många personer. På största bilden på förstasidan lyckades de med en komisk effekt: huvudena klipptes av på de två första personerna som gick över en bro.
Bästa bilden blev nu den med Camilla Läckberg på omslaget i sektion 2. Men den var också tagen av en TT-fotograf.

I de lokala orterna verkar det vara lite oroligt.
I Simrishamn blev en äldre man blev rånad i ett parkeringsgarage. En politiker vill ha kommunala vakter när de inte får poliser. Servicen ökar dock. Förslaget att öppna toaletten på Nya kyrkogården fick tummen upp i kyrkorådet. (ovan) Däremot blev det nobben för begravningar på lördagar.
I Tomelilla blev det åtal efter ett tumult på en restaurang. I en skola slängde elever mat och möbler. Två pojkar upptäcktes när de snattade godis i en butik. En ledig brandman räddade en flicka i en bil. Den händelsen fick spridning i rikspressen.
Lite lugnare är det i Skurup och Sjöbo. Här samarbetas det i förskolan, sjungs körsång i nyutslagen bokskog, sommarfest på Gummifabriken och jubileum i en förskola. En skräpjakt i skolor bjöd på hålligång och pyssel.

Även sporten följer det lokala. Fotboll får noggrann bevakning med matchrapporter, målskyttar och kommentarer. Då handlar det mest om divisionerna fem till sju. Helgens matcher väntas bjuda på toppstrid och ångest.
I handbollsligan väntas IFK Ystad bli ännu starkare i höst när de värvat ”en dansk vänsterslägga, ett riktigt kraftpaket på 196 centimeter och 98 kg”.

I sektion 2 finns vardera en sida med inrikes och utrikes och tv-program. Det räcker som info utanför länsgränserna.
Nöje och kultur är lokalt; personliga recensioner av en film och konst i Sjöbo konsthall (nedan). En kille från Skurup är frontfigur i dansbandet Sannex och har nu fångat in Camilla Läckberg som textförfattare.
Avdelningen Familj har en längre personlig text om en kvinna som fyller 50 år.
Det här är bara ett kort urval ur en fredagstidning. Med 28 fyllda sidor i första delen och 20 i den andra ger det mycket läsning.

Nu satsar YA mer på det digitala, en omställning som kan vara svår för pappersredaktörer. Tidningen har en medelålder på 50 år, men läsarna är mycket digitala
- Drygt 60 procent av våra prenumeranter är inloggade och tar del av YA även digitalt, säger Mohlin.
Med nya mobilappen MinYA kan läsarna skräddarsy sina nyheter.
- Vi är inte först, men vi är bäst!
Mohlin har själv blivit en nätslukare.
- Jag läser det mesta digitalt, allt från snabba händelsenyheter till skönlitteratur. Just nu läser jag en tegelstensroman på 1 000 sidor i telefonen.

Med mera digitalt fångas fler läsare, men papperstidningen klarar sig bra med en upplaga på 20 400 under 2017.
Österlen är har många sommarboende och då ökar antalet prenumeranter med mellan 1000-2000 exemplar.

Vilodag

Paus några dagar.

En pigg senior som inte tänker trappa ner

 
Seniorer läser tidningar. Papperstidningar ska vara glada för det – här finns den trygga läsekretsen.
Seniorer har också en egen tidning – Senioren - medlemstidning för SPF seniorerna.
Med Kristina Adolfsson  (nedan t h) har tidningen en ny chefredaktör. Kristina ligger själv i senioråldern, men har ingen tanke på att trappa ner.
- Nix! säger hon kortfattat.

Pappers-
tidningar har det tufft när alltfler läsare går över till digitalt. Även seniorer börja kolla i datorn och mobilen.
- Vi har en väldigt bra sajt, senioren.se med cirka 74 000 sidvisningar i veckan, säger Kristina.
- Vi har även ett nyhetsbrev som mailas ut till de vi har mailadress till (110 000) mellan tidningsutgivningarna som vi får goda reaktioner på. Vi har även ett konto på Facebook med runt 22 000 besökare i vecka. Vi finns även på Instagram och twitter, men har inte lika stor aktivitet där.
En bra början, men pappret släpper inte seniorerna.
- Tidningen är väldigt populär bland våra läsare. De vill ha den oftare än de får den.

Upplagan är kring 209 000 ex med nio nummer per år. Läsarna finns i hela landet.
Flest i seniornivån är 40- och 50-talister. De kommer om några år att fylla på den grupp som växer mest – 80+.
En föryngring sker med nya läsare till Senioren. 60-talister står på tur och de har en annan syn på saker och ting än generationerna före.
- Jag tror fullt och fast att ett bra innehåll är ålderslöst, säger Kristina.


Den största gruppen - 40- och 50-talister - kämpar på, vill hänga med och vara ”evigt unga”. Lite belyses i senaste numret med ärrade Börje Salming – född -51 - som omslagspojke. Tränar gör han fortfarande för att hålla sig frisk och drömmer om nya äventyr, som att vandra på kinesiska muren och cykla i Italien.
Träning är en viktig del för seniorer. Nio av tio i gruppen 55+ motionerar regelbundet, kring var fjärde dag, enligt en undersökning. Ofta promenader, men också cykling, styrke- och gruppträning.

Kristina Adolfsson inledde också sin första timme på Senioren genom att vara med i ett gympass med tidningens må-bra expert. Styrketräning i olika varianter, bland annat den klassiska planken och musik på hög nivå.
- Jag hade en så fruktansvärd träningsvärk i över en vecka att det var en plåga att sätta sig ner och klappa katten.

Senioren som tidning har dock ett lugn i tempo och form. Jag har tidigare gått igenom den. Snygg form som fångar ögat, klara rubriker, bra bilder och text, med lite större grad, i block, utan att något är klumpigt och stramt. En klassisk och tidlös stil.
Den håller fortfarande.

Kristina Adolfsson kommer närmast från På jobbet, Arbets-för-
medlingens interna tidning. Där är stilen helt annorlunda. Ung, lite tjejig med rosa färger, pilar och plattor. Mest handlar det om jobbet och medarbetarna, men även mat och ibland lite mode. En ovanlig stil för att komma från en myndighet.
- Formen är a & o. Det sätter hela känslan, hur man tar till sig tidningen. Är inte formen bra kämpar man i uppförsbacke.

Medievärlden kan vara tuff och slitsam.
I sitt första jobb var Kristina inom psykiatrin med många olika personligheter. ”Alla med distinkta lynnen där man fick vara redo för allt”.
*Det låter som en stor tidningsredaktion. Har du haft något nytta av de tidiga erfarenheterna?
- Haha, nej inte direkt. Men jag har haft nytta av att jag har träffat väldigt många människor från många olika bakgrunder.
*Vad har du för råd till yngre som vill jobba med medier?
- Att bara ge sig i kast med det. Trägen vinner. Och försök att ha din unika röst.