söndag 25 november 2012

Nu ska vi "ernsta" - det kan bli lite för mycket

 Ernst tassar in i tidningsvärlden.
Barfota förstås. Leende. Drömmande. Spjuverblick.
Hemma med Ernst heter den nya tidningen.


omslaget ligger han med huvudet på armarna.  
På insidorna dyker han upp ofta. 
Sitter och myser bland levande ljus. 
Tassar omkring barfota i ett växthus, lyfter en kruka och rör lite med händer bland några blad.  
Nosar i mat som ställts fram.
I en annan bild kommer han med ett gäng kuddar. 

En titt i Ellen Keys hus.
I reportaget om Ellen Keys hus står han och tittar inne i huset och rubriken säger att han ger sin personliga guide. Men sen står det ”berättat för”  - och en kvinnlig reporter har skrivit texten som helt är hennes. Samma kvinna har skrivit de flesta artiklar med  Ernst.



 Han gör inte mycket mer än poserar på bilder och inleder vissa avdelningar:
Inreda när det kommer lite inredning. Smaka för matsidor. Plantera för trädgårdssidor. Just nu för småplock - och så: ernsta - att ge sinnet ro.
Jag tycker det här mest är ett försök att sälja tidningen på hans namn.


Ernst skriver inte och han säger inget i texterna. Han går
Bokhylledörrar.
inte ut i skogen och hittar en trädgren som går att göra en klädhängare av och han doppar inte fingret i något han lagat till och slickar belåtet i sig det.
Jo, en sida hittar jag - Gör som Ernst: han tar ett gammalt fönster och sätter hönsnät på det och vips har han fixat bokhylledörrar!


Ernst gamla kompis fixar julbordet.
En del artiklar ligger åt reklamhållet till. En gammal kompis i Grythyttan får duka upp julbordet. Och julprylarna ska organiseras och sorteras. Det visar en expert från ett företag som säljer förvaringsgrejer.

Och så ska vi ernsta! Det är kanske det roligaste.

I Frankrike heter det nu zlatanera uppkallat efter Zlatan: att ta för sig och framhäva sig.
I Sverige ska vi ernsta - att ge sinnet ro. Det kan vara att jobba med händerna och plantera växter. 

Guide över hantverkare.

I två reklambilder dyker han också upp: en för SOS barn-

byar, en för en butik med hans prylar.
Nej, det är lite för mycket.
slutet kommer en del matsidor och en guide över hantverkare som bevarar det svenska kulturarvet, helt befriade från honom.


Lyckas då Ernst med sin tidning?
Pappret är fint, matt och vitt, en typ som jag tycker tidningar ska använda om de vill ge lite egen profil.
Och jag tycker layouten är fin. Text och bilder fångas av ögat.
Men allt känns ändå lite tunt. 



Ernst pysslar i växthuset -- det kallas att Ernsta!
Ernst är bara blickfång för att locka till läsning av artiklar andra gjort. Om läsarna väntar sig att han gör något blir de besvikna.
Ett nummer till lovas komma till påsk.
Det finns för många heminredningstidningar och några får lägga ner eller gå samman.
Där har Ernst en tuff match att gå!

Förlaget
som ger ut tidningen är samma som kom med Per Morbergs tidning Morberg. En tjockt magasin med snygg layout, men den höll inte utan fick läggas ner.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar