Tvärstopp direkt i Stopover

En tidning ska vara ett avbrott, en stunds underhållning och avkoppling
Stopover borde därför vara ett bra namn.
Så heter resebyrån Apollos kundtidning.
Jag hittade mitt exemplar i resebyrån där den låg bland katalogerna. Och där försvinner den lätt.

Tyvärr blir det stopp direkt för mig när jag börjar bläddra i den.
Inledningen är nästan helt oläslig.
Magasinet öppnas med korta notiser med typsnittet Sans seriffer.
Det är en utmaning för läsarna: Smått, blekt och en påfrestning för ögat.
I dagsljus går det att läsa - om jag anstränger mig. I lampans sken blir det nästan omöjligt. Och det är inget fel på mina ögon.

Redan på andra redaktionella sidan blir det stopp (bild ovan). En platta möter med mörk röd bakgrund och tunn svag svart text över. Längst ner ligger några små noteringar som är totalt oläsliga. På andra sidan ligger redaktionsrutan med grå bakgrund och pytteliten vit text.

Så där fortsätter det även på övriga sidor. Mycket text är lagd på bakgrunder i färger eller infällt i bilder.
Så blir det när någon sitter och leker på skärmen och tycker det ser bra ut, men inte tänker på att det ska tryckas på papper och bli läst.

Det var en trög start på ett magasin som annars känns bra i handen och i formatet.
Omslaget har en kul bild, men de mindre rubrikerna i kanten är små och kör ihop sig.
Temat i innehållet är Grekland. Rhodos möter en ny tid, äventyr på Kreta och den lilla ön Pilion. Grannlandet Montenegro får fyra sidor bilder med lite svårlästa infällda texter (bild ovan).

Intervjuer finns med Arja Saijonmaa, en reseledare och en sångare. Mombasa i Kenya är en stad som kan charma besökarna.
Kaffe i olika former möter alla resenärer och läsarna får olika tips om kaffesmaker (bild).
Allt är en blandning som är kopplad till Apollos resor. Bilderna är också av samma typ som möter i kata-
logerna.

Jag hade gärna sett att även brödtexten fått en större grad, samma som i krönikan om Nils Holgersson. Det hade gett tidningen ett lyft.
Den svaga grafiska profilen drar nu ner betyget.

Gratis kundtidningar anses farliga för de betalda magasinen.
Stopover riskerar att bli mest farlig för Apollo - att den helt enkelt inte når sina läsare.

Ligaguide och Bibel - Zlatan avgjorde

Bibeln och Guiden. Kvällstidningarna sportkamp. Vi har sett dem förut - vid start av fotboll, ishockey, OS eller VM.
Genomarbetade, sprängfyllda med fakta och siffror. Likadana varje gång. En mallstyrd form som inte är lätt att ändra. Ingen överraskar heller och lockar nya spontanköpare. Det blir läsning för nördarna.
Vem är bäst? En smaksak beroende på vilken tidning läsarna gillar. Men Zlatan avgjorde lite här också…

Matchen: Expressens Ligaguiden och Aftonbladets Bibeln.

Omslaget: Ligaguiden med olika spelare på Expressen och tydlig signal om vilka ligor det gäller. AB har Premier League vilket vid snabb syn ger intryck att bara handla om engelska ligan.

Ex 1

Känslan: Med 180 sidor ger tyngden AB en fördel, den är också 1 cm högre. Men Expressen är nära och känslan med limmad rygg och blankt papper gör dem lika.

AB 1

Zlatan: Sen övergång till Paris Saint Germain gjorde att Aftonbladet inte hann med. Visserligen 11 sidor men med bilder och texter som redan gått i nyhetstidningen. Och bara PSG av alla lagen i franska ligan.
Expressen fick med 15 sidor och alla lagen inklusive spelprogram.

Ex 1

Svenskar: Förutom Zlatan satsar båda på Sebastian Larsson. AB säljer Seb som vass frisparks-
läggare, i Expressen blir han symbol för svenskar. Det finns minirutor på fem andra svenskar. Jag hade gärna sett ett större reportage, personligt och lättsamt, på alla svenskar i de olika ligorna.

Ex 1

Layout: Aftonbladet älskar redigerings-
programmet Indesign och släpper loss lekfullheten - skuggningar, infällningar, färgtoner. Mycket i svart bakgrund. Ungdomligt och färgstarkt, men inte alltid helt lätt för ögonen. Expressen har en stramare linje - vitt papper, rubriker i svart, bilder i färg, enkelt och lättläst.

Oavgjort 1-1

Ligorna: Mycket lika-som-bär. Porträtt på spelare, statistik, spelsystem, betyg. AB har sålt sidorna till ett spelbolag som har reklam på hela nedre delen och grön färg runt sidorna. Men Expressen vinner. De fick med hela franska ligan med alla lag, AB hade bara PSG. Och så har Expressen holländska ligan.

Ex 1

Bilderna: Spelare i action eller jublande, ofta frilagda. Inget utrymme för fotograferna att briljera.

Inga poäng

Klacksparkar: Nej, jag ser inget i någon av dem - det lättsamma, roliga, överraskande, udda.

Inga poäng

Kringreportage: AB har mera. En tävling om att bli bästa coach genom att köpa ihop värdefullaste laget i Premier League. Flera kringartiklar om den ligan. Utser världens 50 bästa spelare.
Expressen har inget extra.

AB 1

Gult kort: Aftonbladet får det! Tre rubriker med det uttjatade ”succe”, två av dem på Zlatansidorna. Det borde gett rött kort.

Rött kort: Nej, jag är snäll. Men AB kom nära ovan.

Slutresultat: Expressen 5 - Aftonbladet 3

Restips och reklam för rullande hus

Husbilar - sommarens boom.
Överallt på och utmed vägarna.
60 000 husbilar lär finnas i Sverige.

Vid en utflykt till Ystad hittade jag en tidning: min Husbil.
Gratis i turistbyrån.
Gratis behöver inte innebära att det är dåligt.
Men ligger den i turistbyrån brukar jag bli skeptisk.

Riktigt bra är inte den här tidningen.
Mixen ligger mellan reklam för husbilar och kommunal turistinfo, från Ystad i söder till Jokkmokk.
Till Ystad hittar många husbilar såg jag vid parkeringarna utmed vatten i stan.

Resetipsen har lättsamt skrivna texter på lämpliga stopp som säkert lockar husbilsfolket. Bra bilder och korta texter i en lätt layout.
Men visst är det så här det ser ut i turistbroschyrer också.
Korta texter om husbilar är rak produktinfo som förmodligen skrivits av reklambyråer. Annonserna är många.

Texten kunde varit lite större och ha klarare i typsnitt.
Nu ger det ett litet grått och blekt intryck.
Och flera rubriker är inte de vassaste:
Kungälv - historiens vingslag lever kvar.
Mellersta Lappland - skådespel med naturen i huvudrollen.
Vallonbruk i Uppland - historia, kultur och härlig semester.
Men en ”Nostalgitripp till Mus-Olles Museum”, kanske kittlar. Han har samlat över 150 000 prylar och finns i jämtländska Ytterån.Världens starkaste man - Magnus Samuelsson - är dragplåster på om slaget för att suga i läsare (bild ovan).
Magnus är stor och stark och glider förstås inte omkring i vilken husbil som helst.
Han väljer en tysk i lyx- och premiumklassen. En bil som ingen köper av en slump, den letar man efter, enligt reklamen.

Man får ingenting under en halv miljon kronor.
Ett rullande hotell, sägs det.
Och visst kan det vara flådigt när man kikar på bilderna över interiörer.
Pösigt, lyxigt, glänsande. Skulle inte vara fel att ha.
En del andra påminner lite om gammaldags gillestuga - bruna väggar och grovt randigt tyg i soffor.

När jag ser bilder av en vanlig liten buss med ett sånt där tält som reser sig på taket, så tackar jag nej till husbilslivet.
”Taktält - om du vill uppleva det verkliga äventyret”, säger en reklam.
En husbil tycker jag ska vara ”hel”, sammanbyggd med förarhytten och inte med en sån där "burk” som ligger över hytten och sticker ut lite över framrutan.

Snyggt förpackat, gratis och bara på nätet

En ny tidning som inte trycks på papper.
I veckan fick jag tips om en - Fine Decor.
160 sidor i samma form som om den tryckts på papper.

Tidningen startades i år av Angela Gotborn som är grafisk formgivare. Hon har tidigare bland annat arbetat som redaktör för en liten personaltidning, gett ut en receptbok för barn, varit på Vi i Villa i två år och sedan i flera år frilansat som grafisk formgivare hos olika företag med bl a reklam, trycksaker och webb.

- Jag fyller tidningen med sådant som jag själv vill läsa och finner intressant, säger Angela i ett mejlsvar. Allt innehåll är noga utvald av mig och kommer från hela världen och ska vara intressant och harmonisera med varandra.
Och visst är det vackra saker, snyggt presenterat. Klockor, heminredning, mode, skönhet, smycken, desserter, väskor, tapeter...
En helt kvinnlig ton som inte direkt ligger åt mitt intresse.

Allt är lätt att läsa och tittvänligt för ögat. Bilderna är vackra, även om det mest är av produkter. Vid personintervjuer är det fina miljöbilder.
Intervjuerna är mest i frågor-svar och personen berättar bara om sitt företag eller produkter.
Jag kan lätt läsa det mera som annons och produktinfo, än som en journalistisk tidning.
I en del reportage upptäcker jag inte vem som tagit bilderna eller skrivit texten, en alltid livsviktig sak i andra tidningar.

Angela gör det mesta själv, all layout som är väldigt snygg och hon skriver många av texterna också.
Mycket inspiration kommer från kontakter med bloggare.

Tidningsnörden i mig säger att jag vill hålla det här i handen, bläddra, känna pappret, fånga in text och bilder.
Samma sak gör jag på laptopen; klickar på sidan och den förstoras, drar med muspekaren i sidled, upp och ner och sidan följer med. Längst ner ser jag miniformat av alla uppslag före och efter.
Allt känns lite ovant och tafatt. Det finns flera andra papperstidningar som går att läsa digitalt i exakt samma utseende som på papper. Jag har bara lätt provat det förut.Fine Decor är en helt gratis tidning, ett nytt försök att fånga in läsare och annonsörer.
Detta är spännande. Många tidningsentusiaster ser att det blir för dyrt med papper och distribution. Att lägga allt digitalt i samma layoutform som på papper kan då locka. Men hur reagerar läsarna? Webbsidor och läsplattor har en annan uppbyggnad.

- Ingen betalar för att få vara med i Fine Decor, säger Angela. Vi som jobbar med tidningen är ännu alla oavlönade. Tidningen ska fortsätta att vara gratis, fri att läsa och sprida. Ska den utvecklas som jag vill så måste vi få in betalande annonsörer. Planen för
annonsgraden är cirka 15-20 procent. Annonsen fungerar som på papper, men läsaren kan klicka på annonsen och komma direkt till hemsidan.

- I senaste numret har vi bjudit på några annonser för att visa hur det fungerar, men också för att vi hade kort varsel, säger Angela.
Senaste numret har upptäckts av 8 000 unika läsare i Sverige och över 32 000 i övriga världen. Många läsare är återkommande, så Angela tolkar att det är 65 000 ”lästa ex”.
Ännu finansierar Angela och hennes man tidningen själva.
- Vi jobbar dag och natt och hoppas tidningen ska bära sina kostnader. Hårt arbete, men för mig är det ”labour of love”.

*Fine decor finns här:
www.finedecor.se/mag