Lönsam nostalgi - ändå läggs tidning ner

Tidningar försvinner, men att en lönsam tidning läggs ner är ovanligt.

Nostalgi-

tidningen Riksettan har kommit med sitt sista nummer.

11 år och 36 nummer blev det.
Anledningen till nedläggningen är att chefredaktören Jörgen Persson (bild nedan) går i pension tillsammans med tidningen.
- Jag har skjutit på mitt bokprojekt i två år och med hänsyn till min fotograf måste jag ge det jobbet mer uppmärksamhet från januari, säger Jörgen.

Riksettan hittade en nisch direkt med första numret. 50-talet och bilismens uppgång var det många som ville återväcka minnen till.
Det som var tänkt som en oneshot växte till fem nummer per år.
Premiärnumret satt där direkt. Jag har hyllat den förut – www.tidningstankar.blogspot.se/2011/10/en-skon-vag-med-massor-av-bilnostalgi.html - och den håller stilen även i sista numret:
Snygg layout, lättläst, fina bilder.
Detta var också uppdraget när OK-förlaget kom med förslaget till tidning.
Med lite matt papper och limmad rygg känns det klass på tidningen när den ligger i handen.

Formgivaren Lennart Backlund hittade tillsammans med Jörgen rätt ton.
Men nu är det slut. 
- Tidningen går med vinst. Det var lyckat att gå upp till fem nummer, säger Jörgen.
- Vår VD har försökt hitta en ersättare i huset. Det finns två namn som båda skulle funka, men de har varit svåra att frikoppla från sina nuvarande tidningar.
Det är inte aktuellt att något annat förlag ska ta över.
Annonsmarknaden har varit tuff. I sista numret är det på 100 sidor bara åtta och en halv sida annonser, varav två är egna.
- Kvinnor är bättre konsumenter, kommenterar Jörgen.

På övriga sidor snålas det inte. Här är det härlig nostalgi.

Största utrymmet - 28 sidor - får en återresa på gamla Riksväg 2 från Trelleborg till Svinesundsbron, en uppföljning av samma reportage för 11 år sedan.
På fyra sidor väljer redaktionen ut några favoritreportage från alla år.
Som en klassisk ”kepsgubbe” med skylten K-märkt vandrar Jörgen själv ut ur bilden (bild nedan t h).
Jörgens eget favoritreportage är när han för något år sedan åkte Riksväg 1 med en ”privatspanare” som kunde det mesta om vägen och alla gamla sträckningar. 
- Ett kul reportage, samtidsarkeologi...
Annars är läsekretsen lite yngre, från 30 år och uppåt.

De flesta artiklar i sista numret har Jörgen Persson skrivit själv.

Han hittar bland annat det blå huset i Surahammar, kollar in Berlins sista parkeringshus, byggt på 30-talet, tittar in i vad som finns dolt bakom klassiska fasader, något som han och fotografen Anders Rising dokumenterat. Han friskar upp minnet av Wenner-Gren center som blev ett blickfång när det invigdes 1962. En nytagen flygbild från Skåne blev intressant när han tog reda på bakgrunden och vad som hände torsdagen 18 november 1943 när tyskt bombplan kom in över Lund och släppte sina bomber över staden.

En uppskattad medarbetare är förre Expressenreportern Sten Berglind, obotlig från påverkan av 50-talet och Elvis. I sista numret fick han ge sig ut som vägspanare utmed riksväg 72 mellan Uppsala och Sala  (bild ovan).

Jörgen Persson vill dock inte kalla sig själv för ”obotlig nostalgiker”. 
- Nja, jag är väldigt förtjust i att åka på det gamla riksvägsnätet som ligger parallellt med de nya och tråkiga Europavägarna. Men till riksvägarna behöver man gamla kartor från 50-talet. De går att hitta på loppisar. En gång nytryckte vi en karta som fick följa med Riksettan.

Nu går Jörgen Persson vidare till sitt bokprojekt, men som minnen från Riksettan och tidigare ger han tre av sina bästa:

*Gammal favoritbil:

PV 444 – förstås. Pappas första bil – en maroonröd
*Favorithus:
P-huset Parkaden i Stockholm och Medborgarhuset, båda ritade av Hans Asplund.
*Favoritpryl från förr:
Smörgåsväska från Danmark i skotskrutig plåt.