Tungt utan bilder och lockande rubriker

Samhällsbyggande bör vara rejält och hållbart.
En ny tidning som heter SAMHÄLLS-
BYGGAREN bör hålla samma standard.
Det gör den också - när det gäller pappret: tjockt, lite kartongliknade, blekt och mycket vitt. 
Men form och layout är jag mera tveksam till. 

Tidningen har gjorts av kommunikationsbyrån Publik.
Jag anar att de slitit sina hår i förtvivlan:
”Hur gör vi attraktiva rubriker här? Och bilderna?”
Uppgiften har varit mer än tuff.

På omslaget står en tjej, 25-åriga Thea Boman, fastighetschef i Herrljunga.
Det ger en positiv signal till tidningen.
Thea är också den enda vettiga bild som finns i tidningen med ett tresidigt reportage på insidorna.
 
Sen finns det egentligen inga bilder alls. Jag ser en helsida av en bit järnvägsspår, en halv sida betongrör, en bild med stålbalkar, en bit asfalterad väg och en anonym kvinna som drar en markrader på en åker.
Inte den lättaste uppgiften att göra något av.
 
Kampen med att få läslockande rubriker har varit lika svår:
”En offensivare offentlig sektor”, Galileo, naturvetenskapens fader, Lovar bättre uppföljning, Attraktivt boende i arktiskt klimat, Samarbetet inom konstruktion blir allt konstruktivare, Partnering ny samarbetsform”.
Roligare är det inte.

Nu är det ingen populärtidning riktad till en större läsekrets.
Den är medlemstidning för över 5000 i föreningen Samhällsbyggaren.
”…ska bidra med kunskap och inspiration, och du ska kunna läsa allt från expertartiklar och nyheter till både projekt och personer inom samhällsbyggandet”, heter det i programförklaringen.
 
Läsarna, civil- och högskoleingenjörer, får säkert sin dos av både kunskaper och inspiration, som programförklaringen anger.
Flera artiklar skulle kunna locka mer ”vanliga” läsare om det gick att presentera lättsammare.
Flera texter verkar vara skrivna av experter och blir lite tyngre än när journalister gör det.
Flera sidor är bara text i två eller tre spalter - som ett vanligt A 4-ark.
Publik har gjort vad de kan efter förutsättningarna.
Det har inte varit det lättaste uppdraget.