Mest smink och reklam för unga tjejer

Sommaren, om det nu varit någon, och semestern har tagit slut för många.
I de sista dagarna bläddrar jag i Vecko
revyn nr 4, som var sommarens nummer. En tidning för unga tjejer och vad som kan vänta dem under några ljusa dagar.
Signalerna är snygga kläder, snygg kropp, snygga killar, sex, bröst som säger något, smink och horoskop som spår heta dagar.
Veckorevy är egentligen fel namn. Tidningen kommer varannan månad.

Det kan vara lite svårt att skilja med vad som är redaktionellt och vad som är reklam. På många sidor har redaktionen plockat fram produkter med smink, krämer och kläder. Tydliga bilder på produkterna, namn och priser. Allt framstår som ren reklam. Tjejer måste vara lättpåverkade i tron att det här är grejer de måste ha. Som en extra gåva följde i den plastinbakade tidningen, med ett lyxigt glowkit, värt 140 kr.
Visst finns det gott om text i tidningen, men de renodlade reportagen är inte många.

Bianca Ingrosso är omslagsflicka och får stort utrymme med åtta sidor. Fem av dem är dock modebilder med kläder där märke och pris anges.
En stor intervju kommer också med Emilia Clarke, t h, som har en av huvud-
rollerna i sjunde säsongen av Game of thrones.
En artikel handlar om man blir lyckligare av att vara snäll.
Det är egentligen enda journalistiska läsningen. Resten är småplock om sommaren.

33 snygga killar har redaktionen plockat fram för tjejerna att spana in.
Sex hör till som-
maren och sex tjejer berättar om när den tänkta sköna stunden spårade ur. Rakt berättat med ett och annat runt ord. Ett runt ord finns också på omslaget. För unga tjejer är språket kanske rakare, men i någon annan tidning hade det ordet tvättats bort.
En artikel ställer frågan om det går att äta sig snygg – med ett frågetecken. Mest är det ett utdrag ur en bok.
I bakvagnen kommer plocksidor med olika ”experter” om sex och relationer, hälsa och träning, mental coachning och en ”oumbärlig guide” om popkulturjunkies.

Plocksidorna kan uppfattas både som röriga och lättfångat ögongodis.
De få redaktionella sidorna har en stram formgivning. Två-tre raka rader rubriker och raka spalter text utan onödigt utsmyckning. En del rubrikstilar verkar vara den klassiska Bodoni.
Texter-
na tycker jag är i minsta laget. De går att läsa, men skulle må bra av att vara en grad större. Tjejer läser inte tidningar i dag och det blir inte bättre om bokstäverna kan uppfattas som små.
Dessutom är det väldigt mycket i typsnittet seriffer, som sällan är läsvänligt. Här behövs lite större grad och mer svärta för att det inte ska uppfattas som blekt.
Veckorevyn tappar i upplaga och har minskat utgivningen, som andra papperstidningar. Mycket flyttas nu över till nätet och veckorevyn.com

Lätt akademisk ton ska fånga Uppsalas själ

Journalistik och reklam – går det att hitta en själ i den mixen?

I Uppsala gör Uppsala Nya Tidning ett försök i ett nytt magasin: SOUL.

Stadens själ ska fångas i ett pappersmagasin, klippt lite på höjden och bredden och lite mindre än huvudtidningens format tabloid.

Om det också är klippt och skuret för framgång är väl en chansning.

Typen av magasin känns igen från 80- och 90-talen. Några har försvunnit, andra är kvar.

I studentstaden Uppsalas akademiska kretsar kan SOUL hitta sina läsare.

Långa personligt skrivna artiklar, stora bilder, många grafiska illustrationer, ofta på helsidor. En kontrast till de allt kortare artiklarna på nätet.

En akademisk touch ligger över både text och form.

Med mellan fem och tio helsidesannonser kan SOUL ge lite inkomster också.

Innehållet speglar en hel del av stadens sidor: parkerna, dofterna, scen- konst-och musiklivet har fått flera sidor. Utgångspunkten är Uppsala, men jämförelser görs med övriga världen – som i reportaget Doft på 12 sidor. Här kommer den tunga, akademiska tonen fram. Lång text, stora grafiska illustrationer på helsidor: en cigarett, en blomma, en burk med tandkräm och tandborstar. Även bilderna är speciella: en helsida med två arbetsledare vid stadens reningsverk som står vid en rötkammare och en närbild – över ett helt uppslag - från en bassäng med mekanisk, biologisk och kemisk rening (ovan t h).

Här doftar det – dock mest som vårdike, säger en av arbetsledarna.

Premiärnumret, som kom i mars, hade serier som huvudtema på tio sidor. Även här är Uppsala lite speciellt. Med så många akademiker och litteraturintresserade i stan lyckas specialaffären Seriezonen hitta sina kunder, något som inte går så bra i andra mellanstora städer.

Reportagen i SOUL är intressanta, men mixen reklam/journalistik gör utformningen speciell. Om det varit klassiska reportage med bilder och rappa rubriker, hade det lockat fler läsare.

Just mixen med att reklambyrån Södra tornet står för formgivningen, tycker projektledaren Jonas Kihlander är intressant. Byrån har fått uppmärksamhet för andra typer av design.

Formen är speciell. Ibland fyndigt, ibland konstigt. Bara vid ett fåtal artiklar kan jag se något som påminner om tidningsform.

Valet av typsnittet seriffer ser jag också som en utmaning. Oftast blir det blekt och svårläst. I SOUL är det väl ok, åtminstone i dagsljus. Men långläsning ser jag helst i vanlig brödtext. Bildtexterna måste dock bytas ut. Här är det gamla skrivmaskinsstilen typewriter - tunn, blek och nästa oläslig.

Varje nummer inleds med en helsida och kort personintervju under vinjetten ”Trippeln”med textblock inklippta i bilden (till höger). Fasta avdelningar i varje nummer är också ”Utvalt” om kommande i nöjesvärlden, ”Ät” med mat, ”Förresten” med korta, udda notiser och "Se”, ofta från konstvälden.

I ett nummer beskrev ”Se” konsten att visa upp ett hem inför försäljning. Skribenten våndas över allt som ska göras inför visningen på Hemnet. Annars ett reportage som är vanligt under rubriken ”Styla ditt hem och få mer betalt”.

En udda avdelning är ”Dekonstruerat” - lite annorlunda analyser av intressanta ämnen. Vi som ser fotboll kan undra över varför bollen ibland fladdrar lite okontrollerat. Här får vi veta hur bollen är uppbyggd och att ”Magnuseffekten” ger den en skruv.

De klassiska blåjeansen synas i alla delar och knepen att bygga upp en hitlåt betas av i korta punkter (ovan).
En gång i månaden kommer SOUL. Nu gäller det att se om Uppsalaborna fångas av tanken med magasinet: blir nyfikna, utmanade eller överraskade.

Fotnot: Artiklarna är ett urval från de tre första numren.