Mer präktigt än hurtfriskt och trendigt

Hälsa - bara ordet låter präktigt.
Som titel på en tidning står det för samma sak.
Tidningen Hälsa har fått ny form och det passar bra i januari när alla vill komma i form.
Präktigheten lyser även i den nya formen. Men den har kvar ”…sitt varma, goda hjärta där vi brinner för det naturliga och för smarta läsare som kräver trovärdighet”, skriver chefredaktören Carina Jörsäter.

Träning och hälsa styrs av massor av trender och nya metoder. Välkända saker får bara en ny variation.
I tidningen Hälsa är dock inget särskilt trendigt.
Rubrikerna är också i den präktiga tonen och inte särskilt medryckande.
”Mamma är lik sin mamma… Sommarpigg vintertid… Lär känna dig själv - gå ner i vikt… Ansiktet visar hur du mår… Supermat eller hälsohot… Sund & Lugn Matglädje… Smidig hudvård för torrisar…”
Jag tycker mig ha läst de flesta flera gånger förut i andra tidningar.
Ofta är det så att välkända ämnen och teman kräver nya ord och vinklingar för att locka.

Bilderna är mest porträtt på kvinnoansikten - välsminkade, strålande och leende. På några få bilder är de aktiva.
Ofta satsar Hälsa på teckningar som illustrationer. Jag känner inte att det alltid ger suget in i läsningen.
Här handlar det om ”tunga” ämnen som psykologi och vetenskap. Då får texten tala med fakta och trovärdighet.
Andra tidningar brukar i det här området köra med en hel del hokuspokus.

Hälsa har fått en ny form av Lars Rodvaldr på Oktavilla. (korrigerat).
Han har valt det mera enkla, strama och ofta lättlästa. Tunna spaltlinjer används mellan textblocken vilket ger lite profil.
I vanlig ordning retar jag mig på typsnittet sans seriffer i vissa notiser: tunt, blekt och svårläst. Inte blir det bättre när pappret blänker. En del smårubriker i färg gör det inte lättare.

Den nya formen har skapats genom att fråga läsarna. Det låter tjusigt, men det är ändå alltid redaktörerna bestämmer. Omvänt ger redaktörerna läsarna olika tips som hur man snabbt blir pigg.
”En dusch mot ansiktet med vatten och eteriska oljor av rosmarin och citron funkar”, säger en medarbetare.
Kanske funkar också Hälsa som en frisk dusch för läsare som vill må bra.

Blossom satsar friskt i hälsonischen

Ännu en kvinna gnistrar till i tidningsstället och ler mot läsarna:
Blossom.

Signalorden på omslaget är lika många som de är välkända:
”stoppa sötsuget… rätt för just din kropp… bli stark och snabb överallt… jobba med dig själv… nå dina mål… hjälp att komma igång… ger dig kraft…”

Insidorna är tätt förpackade. Många korta artiklar inleder i framvagnen. Rörigt kanske en del tycker, men ändå lättillgängligt.
Formen på insidorna känns igen, influenser är hämtade från olika håll.
Men profilen är ändå markerad mot de andra hälsotidningarna.
Det är mycket läsning för 49:90 kr.

Temat är juni och vad som händer då i mat, kläder och träning.
Kaffe, rabarber och potatis, auberginerröra hör till månaden.
Tio sidor kosttest kräver lite ansträngning att gå igenom.
Mat, mode och skönhetstips finns precis som i andra tidningar.

Träningsråden är inte alltför flåsiga och påträngande, utan det handlar mera om människor som sköter sin friskvård.
Tre kvinnor ska coachas av Blossom i träningen för att nå sina mål.
En grupp kvinnor leker sig i form med improvisationsteater.

Hela tidningen har kvinnoprofil - men mitt i dyker en man upp:
Lars-Gunnar Skoog, löpartränare som bland annat jobbat med Umeås damlag i fotboll.
Han har ett svettigt råd: aldrig en ”tomdusch”. Man måste anstränga sig före och öppna porerna, kanske springa en runda eller göra 30 armhävningar…

För den som tycker ”vanlig” träning är för tråkig så tipsas om indisk Kama Sutra-sex. Ställningar som kungsfiskare, svanar, drakar, enhörningar och flamingos kräver dock lite smidiga kroppar.
Här finns en sidoeffekt: det är bra mot matsmältningsproblem, huvudvärk, dålig blodcirkulation, reumatism och blodkärlsproblem. Dessutom ger det energi.

Målgruppen som läsare är kvinnor 35+.
Blossom Tainton Lindquist själv är en 48-årig trebarnsmamma, utan en rynka i ansiktet om det inte trixats med bilden. Slät och leende med vita tänder.
Blossom ska sälja med sitt namn, lyskraft och entusiasm.

Blossom är hurtfrisk och har bra spänst i artiklarna hon skriver.
Kanske räcker det, för konkurrensen är tuff bland hälsotidningarna.