Snyggt och läsvärd räcker inte - läsarna måste vara köpstarka

En fin och läsvärd tidning somnar in: Vi Biografi.
Ett år höll det.
Ekonomin gick inte ihop.
Nu läggs tidningen ner.

När Vi Biografi kom var den först i sin nisch och en pigg uppstickare.
Ett mindre boktidningsformat, färgstark, fina bilder och fin layout.
Intressanta reportage om människor, de flesta ännu levande eller som ligger nära i tiden.
Målgruppen av läsare bör ha varit stor.

Jag gav tidningen en hel del beröm i min genomgång, men hade också lite varningar.
Främst för förlaget bakom, men också själva namnet Biografi.
Vi har alltid gjort snygga och läsvärda tidningar.
Det ligger präktighet över förlaget med folkrörelsen bakom.
Just detta kan ha varit en spärr för att locka in övriga annonsörer.

Läsargruppen bör ha varit de som också läser böcker.
Kanske har förlaget hjälpt till att konkurrera ut Vi Biografi med det egna och utmärkta magasinet Vi läser.
Nu öppnas i stället för konkurrenten Biografi - alla tiders människor. (bilden).
Den ges ut av LRF Media - ett förlag som vågat satsa på nya tidningar och nått framgång.

Bra journalistik räcker inte för att en tidning ska klara sig.
Journalistiken kan vara mindre intressant.
Viktigare är att läsarna är köpstarka för att intressera annonsörer.
Bloggaren Blondinbellas nya Egoboost kom häromveckan.
Späckad med annonser för smink, smycken, kläder - exklusiva märken.
Saker som bloggartjejerna är sugna på.

Innehållet i Egoboost är ”för unga tjejer som drömmer om att göra allt i hela världen”.
Det når de bäst genom att ha de rätta prylarna.
Det gillar annonsörer. Suget lär vara ännu större till nästa nummer.
Vi Biografi var om människor som redan har gjort något för världen.
Det är knappast annonsfett.

* I VECKAN ska jag titta på en trädgårdstidning och några kundtidningar.

Blondinbella vågar med en egen tidning

En bloggare tar klivet från nätet till papper.
Blondinbella - Isabella Löwengrip - satsar på sin egen tidning: Egoboost.
En lätt ytlig bibel som vill inspirera tjejer i 20-årsåldern till att våga tro på sig själva och göra karriär.

Blondinbella själv är förebilden. Som bloggare med mest mode, blev hon Sveriges mest lästa.
I dag finns hur många modebloggare som helst.
Blondinbella har växt och har nu fyra företag.

Utom Blondinbella och en bloggartjej till, är det bara en som lyfts fram i tidningen och som lyckats med företagande: En 22-årig tjej i Umeå ville sälja löshår på nätet, men fick nobben av en snutig bankchef när hon sökte lån (bilden).
Hon valde att gå sin egen väg med löshåret. Efter fyra år omsätter hennes företag flera miljoner och finns i sex länder.

Blondinbella egotrippar på flera ställen. Förutom på omslaget, är hon med i en annons på sista sidan (bild nedan). På tre bildsidor visar hon vad hon hunnit med på en månad, bland annat att hålla föredrag, göra en större intervju, semester och shopping i Barcelona, galapremiärer, tv-program, göra reklam, fått pris som Årets kommunikatör… Det är driv i 20-åringar.

I övrigt är det mest enkelsidor med lite snabba tips: skriv rätt cv, nätverka, varva ner, hindra prestationsångesten, bli omtyckt på tre sekunder, dagbok från pluggen, bästa juridikutbildningen, faddrar råd…
Andra tipssidor är om hälsa, smink, träning, dejtning.
Allt känns lite för ytligt och snabbt genomgånget.

Spara pengar är en avdelning som sammanfattar det mesta: ät inte lunch ute - ta med matlåda och spara 15 483 kr på ett år. För de pengarna kan du bo på 5-stjärnigt hotell i New York i en vecka…
En tävling finns också: vinn en resa till Thailand genom att prenumerera på tidningen och svara på en fråga: Vad heter Thailands huvudstad? Klurigt…

Tidningen är färgstark, mycket rosa och tjejig. De få texterna är lättlästa. Men mixen mellan annonser och det som anses redaktionellt flyter lätt ihop.
Kanske är det så här unga tjejer vill ha sin tidning. Annonser om sköna grejer att längta efter och enkla texter som peppar dem att nå drömmarna.

Annonsmarknaden imponerar i Egoboost!
Av 176 sidor räknar jag till 92 helsidor annonser.
Sen tillkommer ytterligare minst 20-talet sidor med produktinfo som är förtäckta annonser, bland annat ett modereportage (bilden).

Moderna tidskrifter heter förlaget som ger ut Egoboost.
Kanske ligger tänket i att göra tidning just i förlagets namn.
Som ”gammaldags tidskrift” hade det krävts mer och bättre texter och journalistik för att lyckas.
Eller har Isabella Löwengrip egoboostat sig själv lite för mycket i tron på sin tidning?

Amelia Adamo ger allt nu - sen blir det "la dolce vita"

61. Två siffror.
Amelia Adamo har siffrorna.
Men hon vill inte se dem som ett åldersbegrepp.
"Åldern sorterar bort människor i jobben. Se i stället till vad personen kan och vill", menar Amelia.
Själv bevisar hon det gärna. Flera framgångsrika tidningsprojekt och nyligen i en egen tv-show. Hon tycker det är helt rätt att göra den nu, när många andra programledare ska bytas ut mot yngre.
Amelia hör inte att det viskas bakom hennes rygg att det kan vara dags att gå i pension.
Hon ger allt i jobbet nu - och en tid till.. Men sen ska det bli - la dolce vita.
* Du hävdar att sorteringsmaskinen går efter ålder och inte kunskap och vad personen kan ge och tillföra.
- Ålder är direkt stigmatiserande. Det sker en automatisk utresning efter 50. Det finns de som mörkar sin ålder. Vi hade nyss ett reportage om en kvinna som aldrig kom till intervju p g a att åldern som stod i CV. När hon tagit bort den så gick det bättre. 50+ är de första som får gå när det ska rationaliseras, så är det på varenda företag. Då talar man inte om kompetens, bara ålder.
* Kan inte yngre se det här som en förlängning av ”jätteproppen Orvar”, de som sitter kvar på sina jobb och blockerar?

- Jodå. Men det är inte alltid så att det kommer in en yngre efter en jättepropp. Det viktigaste är ungdomsarbetslösheten. Den är viktigare att lösa än 50+arnas jobb. Om en 50+ lämnar sitt arbete till en ung eventuellt arbetslös, då har man faktiskt gjort en insats. Men det är faktiskt inte så ofta det är så Många unga får inga jobb för att de inte har erfarenhet. De som efterfrågas är de mellan 30-45. Över och under är ungefär lika lite attraktiva.
*Hur är medelåldern på din tidning Magasin M? Hur många är 55+?*

- Tre stycken är 55+
* Är det som för idrottsstjärnor, att det är svårt att se att karriären är slut?

- Det är det säkert också. Det är alltid svårt att se sina begränsningar.
* Är du själv rädd för att bli en före detta?

- Nej, jag ser till att jag inte blir det genom att försöka hålla mig bra uppdaterad .

* Både du och Thorbjörn (Larsson, chefredaktör på Dagens Nyheter) jobbar för fullt i dominerande roller. Vad är er drivkraft?

- Våra drivkrafter är nog helt enkelt att jobbet är så roligt. Och så länge vi är framgångsrika så stannar vi.
* Vad gör du på din fritid när det inte handlar om något jobb?

- Umgås
* Har du inte funderat på att helt ut njuta av dina intressen än att göra tidningar?

- Nej, behöver inte sluta för att njuta.
* Hur fungerar du som mentor för yngre personer som vill komma framåt?

- Jag fungerar, anser det vara min plikt.
* Kan Blondinbella bli en bra journalist i framtiden?

- Kanske, men snarare än bra marknadsförare
* Vad säger du till alla unga tjejer, inte minst de som bloggar, som drömmer om att bli något i ”media eller mode”?

- Försök. Någon vinner alltid. Men var unik.

* Du poserar gärna i dina tidningar och på förstasidan. Hur mycket styling och retusch kräver du?

- En hel del. Brukar redogöra för detta.

* Amelia Adamo, 69 år, vad gör hon och hur lever hon...?

- Då är jag farmor mer än i dag, men inte på heltid, reser och sätter sprätt på pengar, är konsult och eventuellt inspiratörspratare. Gillar livet hoppas jag, men har inget fast jobb. Har äntligen lärt mig långfärdsskridskor och kanske jaga.
* ...och lite längre fram: 80-plussaren Amelia Adamo - hur bor hon?

- 80-åringen Amelia bor i kollektiv med sådana som är ungefär som hon. Det är pizza, piazza och vino fino. Viva Italia, där vill jag helst bo då.

Fotnot: Sedan intervjun gjordes har Amelia i dag meddelat att hon och Thorbjörn Larsson separerar några månader för att tänka över vad de ska göra med sina framtida liv.