Mina nya skor snubblar direkt

”Se på dina skor - andra gör det” hette en reklamslogan för länge sen.
”Se på MINA nya SKOR- och den syns inte”, skulle jag vilja säga i dag .
Logon till den nya tidningen med samma namn lyser nämligen inte.
Inte heller huvudrubriken har någon styrka. Ljusgrått och blekt i en rörig bild där jag inte vet vad jag ska fästa ögonen på.

Jag hade aldrig upptäckt denna tidning om den inte stått i ett ställ direkt framför kassan.
Hur ska en läsare upptäcka den i tidningshyllan?

”Det stundar bländande läsfester”, skriver chefredaktören Marie Arpnäs.
Läsfester..?
Nja, några texter som imponerar är det inte.
Mest är det korta intervjuer med designers och tillverkare. Frågor och svar, rak info och mycket produktreklam.

Ett större reportage finns om fotbollsspelaren Björn Runström om hans syn på skor och mode i Italien. Musikalartisten Hanna Lindblad (bilden) berättar om sitt skointressen, historien om bröderna Dassler och deras strid med Adidas och Puma finns med. Och så dyker Hollywooddamen Maria Montazami upp. Nu kompletterar hon sina tofsar med att designa hundprylar.

Men mest är det tittfester! Skor, skor, skor. Skyhöga klackar. Platt utan någon klack alls. Långt ifrån fotvänligt. En riktig orgie för skofetichister.
Däremellan tittuppslag med glasögon, smycken, klockor och olika accessoarer.
Det växlar med djärv reklam i samma ämnen.

Det finns specialmagasin i de här områdena, så varför skulle inte en Mina nya Skor kunna slå sig in?
Men den känns inte som en tidning att köpa eller prenumerera på.
Kanske funkar den som förströelsebläddring hos frisören eller om den ligger på disken i någon butik.

På slutet kommer en artikel som tar död på hela tidningen.
En skoexpert varnar för klackskor och sommarskor (bilden ovan).
Just det som ögonen bländas av på 164 sidor!

Varvet - ett lyft för läsande löpare

Varvet och Göteborg.
Det handlar inte om båtbyggeri.
Nya varvstaden är GöteborgsVarvet - halvmaratonfesten i maj.
Varvet är tidningen för alla som deltar.

Svett, slit och stumma ben på 21 kilometers asfalt.
Omslaget till vårnumret ger inte sådana signaler. Musikalstjärnan Hanna Lindblad poserar, stylad och välsminkad till rubriken Klädd för succé. På insidorna är hon ännu vackrare och mera retuscherad.
Men Hanna tränar för de krävande musikalrollerna. Helst korta intervaller för att få upp pulsen. Och så sjunger hon för full hals när hon springer!

En som verkligen fått slita för framgången är Isabellah Andersson, Sveriges bästa kvinnliga löpare nu och med rötterna i Kenya. Hon var 20 år när hon upptäckte löpningen. Före det hade hon aldrig tränat. Isabellah dödar också myten om att Kenyas löparstjärnor har talangen för att de som barn sprungit till skolan.

Många ser halvmaraton och GöteborgsVarvet som den stora utmaningen och målet. Löpare från 37 länder var med förra året. Några berättar i tidningen om Varvet som morot.
58 000 totalt var anmälda till årets lopp. Så många entusiaster måste också vara värda en egen tidning. Kring 75 000 får två gånger om året tidningen.

Varvet har fått flera utmärkelser för att vara en bra kundtidning. Årets pris var för Bästa formgivning.
Profilen sticker ut, Varvet ser ut som en ”riktig” tidning, vilket man inte kan säga om alla kundtidningar. Fina bilder, inspirerande texter, bra balans mellan reportagen och goda råd till löpare. Jag har förstås lite synpunkter på det magra, tunna typsnittet på de inledande sidorna med löpartips.

Jag gillar Göteborg och att springa Varvet. Ska man springa 21 km är loppet och stan perfekt. Och man ska följa tidningens råd!
Det duger inte med 3-4 mils träning och att tre veckor före start vila för att en lårmuskel smärtar.
Tre veckor före ska formen toppas: styrketräning, många snabba intervaller på en kilometer, lugnare halvtimmespass och några långa pass på upp till två mil.

Och man ska känna pulsen och sin kropps begränsningar - och inte ligga halvt avsvimmad på asfalten vid Centralstationen efter att ha klivit av spårvagnen.
Men en stadig whisky kan återställa en utslagen Varvslöpare.
Här duger inte tidningens råd om banan, mjölk, ostmacka, fruktyoghurt och russin.