Ljuva livet med resor och förmåner

Ljuva livet för redaktörer brukar vara presenter och bjudresor.
Ljuva livet är en tidning som förstärker det intrycket.
Här lyser det produktinfo och reklam om sidorna.

Halva tidningens inledning - 60 av 116 sidor - är resor och flera sidor med prylar kring miljö, skor, möbler, krämer och ätbara saker.
Sidor som ger intryck av att redaktionen fått många av sakerna som presenter för att visa dem.

Resorna går till Grönland, Slovenien, Jordanien, Påskön och golf kring Vättern. Några av resorna är direkt kopplade till en resebyrå och golfen rak produktinfo.
Längre bak i tidningen finns resor med rabatter och det går att vinna en weekend på ett hotell.
Allt ger intryck av starkt samarbete med annonsörer och produkter.

I blocket med resor kommer ett personporträtt av Yvonne Ryding med starkt retuscherade bilder.
Först i andra halvan av tidningen kommer reportagen.
Kvinnor är största läsargruppen, men män dominerar i reportagen, främst i kulturblocket med norske deckarförfattaren Jo Nesbö och musikern Janne Schaffer. Staffan Heimersson är krönikör.
Hypokondrikern som inbillar sig sjukdomar illustreras med en man som grubblar.
Att lita på magkänslan, som inte kommer från magen utan hjärnan, är viktigt för att lyckas och det gäller båda könen.

Tidningens målgrupp är läsare i 50+ eller för ”tidlösa män och kvinnor” och med det menas nog gott om fritid och mindre jobb.
Så givetvis finns en artikel om pensionssparande med de vanligaste rundfraserna - ”…planera, tänk på, jämför, se över, fundera, få klarhet…” - utan att någon blir riktigt klok på vad sanningen i det orangea kuvertet en dag innebär.

Hela tidningen är ljuv, lättsam utan att vara ansträngande men också starkt reklamknuten.
Snyggt tryck, lättläst och formen har drag av tidningarna Vi och Veteranen.

Nyligen tog ledningen med chefredaktören Gudrun Pawlo Lindskog över tidningen från förlaget som drivit den.
Tidningen är starkt annonstät och har en upplaga kring 30 000 exemplar.